首屆移動通信與新聞媒體研討會昨在京舉行

　　在“第四媒體”互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展中沒有搶占到先機(jī)的傳統(tǒng)媒體，會不會被勢不可擋的“第五媒體”再度“邊緣化”？昨天，全國幾十家報紙、電臺、電視臺、新聞網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人聚首在京舉行的“首屆移動通信與新聞媒體研討會”，共商新形勢下媒體的突圍之路。

　　這次研討會由中華全國新聞工作者協(xié)會主辦，諾基亞（中國）投資有限公司協(xié)辦，解放日報報業(yè)集團(tuán)、浙江日報報業(yè)集團(tuán)、南方網(wǎng)、北方網(wǎng)、中國婦女報、南方報業(yè)傳媒集團(tuán)、文廣新聞傳媒集團(tuán)等是本次研討會的支持單位。

　　手機(jī)媒體是大金礦”

　　截至目前，中國的手機(jī)用戶已達(dá)3.83億部，年發(fā)送短信量2466.6億條，新浪、搜狐等商業(yè)網(wǎng)站光從短信中掘到的“真金白銀”就抵得上一家傳統(tǒng)報紙幾十年的積累。如果說兩年前，傳統(tǒng)媒體還在對手機(jī)是否能稱作一種媒體形態(tài)爭執(zhí)不休的話，昨天與會的各大傳統(tǒng)媒體巨頭已是異口同聲：傳統(tǒng)媒體再不能與“第五媒體”———手機(jī)媒體的巨大商機(jī)失之交臂。

　　美國時代華納集團(tuán)特納國際亞太有限公司陳永光提供的數(shù)據(jù)顯示，在亞洲，有線電視市場每年增幅為4%，衛(wèi)星電視年增幅約15%，但移動通信3G網(wǎng)絡(luò)在問世不到4年的時間里，年增幅就高達(dá)60%。千龍網(wǎng)副總裁宣洪量則憂心忡忡地表示：在“第四媒體”時代，傳統(tǒng)媒體主辦的各類新聞網(wǎng)站在創(chuàng)意、人才、融資能力等方面明顯落后于商業(yè)網(wǎng)站；進(jìn)入“第五媒體”時代，傳統(tǒng)媒體必須急起直追，特別是面對2008北京奧運(yùn)會這樣“盛宴”，商機(jī)不容錯過。

　　傳統(tǒng)媒體試水“上手”

　　主動迎接挑戰(zhàn)，是傳統(tǒng)媒體必須走通的“華山一條路”。在昨天的會上，人們欣喜地看到傳統(tǒng)媒體對接手機(jī)媒體的種種可喜案例。

　　陳永光介紹說，早在1996年，時代華納旗下的CNN就成立了專職部門———“CNNWIRELESS”，從事手機(jī)媒體業(yè)務(wù)，在美國總部，還投巨資專門成立了兩個針對手機(jī)媒體的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。“試水”手機(jī)媒體，國內(nèi)不少傳統(tǒng)媒體也在跋涉。新華網(wǎng)開辦的“新華短信”目前已經(jīng)發(fā)展到345萬用戶，并把觸角延伸到境外。如今，“新華短信”在日本的用戶已經(jīng)達(dá)到100萬戶，他們還積極與德國、法國的運(yùn)營商展開合作，擬在歐洲推出“新華短信”。誕生了中國第一家手機(jī)報的《中國婦女報》，目前訂閱數(shù)已達(dá)15.7萬戶，接近這張報紙的發(fā)行量。

　　手機(jī)媒體獨(dú)有的互動性，還開拓了新聞報道的信源。新華網(wǎng)發(fā)出的第一條有關(guān)中石油吉林石化爆炸的圖片新聞，不是來自攝影記者，而是來自當(dāng)?shù)鼐用裼檬謾C(jī)拍攝傳輸來的；北京交通臺“一路暢通”欄目，還讓駕駛員發(fā)送短信提供路況信息。

　　“第五媒體”生存密碼

　　從“觸網(wǎng)”到“上手”，傳統(tǒng)媒體也在反思“第四媒體”時代的一些教訓(xùn)?！敖榆壥謾C(jī)媒體，絕不能把原先新聞的內(nèi)容和表達(dá)方式原原本本搬到手機(jī)上?！弊蛱鞎?，一些與會代表表示：手機(jī)媒體的特點(diǎn)在于個性化、互動性、即時性，因此“上手”成功與否的關(guān)鍵，在于內(nèi)容為王。

　　手機(jī)體積小，受眾又多在移動中使用，因此，手機(jī)媒體的內(nèi)容必須短小精悍，有沖擊力。目前已經(jīng)在上海投入試商用的手機(jī)電視，30秒鐘播放4條新聞。

　　會上，作為手機(jī)媒體的先嘗螃蟹者，陳永光告誡同行：進(jìn)入手機(jī)媒體必須在研發(fā)上加大投入，不能全部借助外力，只有在研發(fā)第一線，才能最貼近受眾的需求；其二，要避免與技術(shù)供應(yīng)商簽定過長的合作協(xié)議，CNN曾經(jīng)在BP機(jī)新聞上投入較大力量，但事實(shí)證明BP機(jī)只是一個速朽的媒體傳播平臺。