榮耀首席影像工程師秀樣片栽跟頭，遭網(wǎng)友打臉后反稱“草船借箭”這兩天，榮耀首席影像工程師羅巍在微博上發(fā)布的榮耀手機(jī)拍攝樣片引發(fā)爭議，還在網(wǎng)友中“炸開了鍋”。不過，在爭議產(chǎn)生后，羅巍還在微博上發(fā)布了“謝曹丞相箭”“幫我省了幾千個(gè)W”的言論，其表達(dá)的意思似乎是在借助黑紅營銷的言論來為自己挽尊。7月19日，羅巍在微博上發(fā)布的一條在配圖上有Magic XX水印以及文案上帶有品牌標(biāo)識的博文，被網(wǎng)友質(zhì)疑挪用他人圖片。

大疆降價(jià)上熱搜，影石CEO出面道歉：大疆降價(jià)可能有我們的原因。10月13日，影石Insta360創(chuàng)始人兼CEO劉靖康發(fā)文稱：“可能有一部分因?yàn)槲覀冇笆脑驅(qū)е翫JI大幅降價(jià)?！眲⒕缚捣Q，為表歉意，在10月2日至10月8日期間購買大疆產(chǎn)品的客戶，曬訂單證明，可獲得影石100元無門檻代金券。這引發(fā)部分微博用戶在評論區(qū)留言許愿，希望抽中大疆全家桶，還有說要拿代金券買個(gè)影石配件給大疆用的。這次大疆降價(jià)維權(quán)事件，不過是故技重施。

雞排哥開工作室，網(wǎng)友直接把logo設(shè)計(jì)好了。不過就在前兩天，忙到起飛的雞排哥終于宣布休息了，而且攤位上也裝起空調(diào)了，此外，雞排哥還成立了餐飲管理工作室。雞排哥成立工作室。聽到雞排哥成了餐飲管理工作室的消息，外界反應(yīng)不一。不去刻意計(jì)算雞排哥的收益，但可以肯定的是，雞排哥效應(yīng)正在外溢。此外，雞排哥帶火的全民吃雞排熱潮，還讓連鎖品牌正新雞排意外成為流量波及者，不少無法前往景德鎮(zhèn)的網(wǎng)友選擇就近下單“貴替”。

景德鎮(zhèn)雞排哥走紅，主理人大型打臉現(xiàn)場。這是關(guān)于雞排哥的雞排主理人規(guī)則怪談：就像今年年中爆紅網(wǎng)絡(luò)的長沙世界之窗外籍演員威廉，最初因演唱圣誕歌曲《Jingle Bell Rock》時(shí)發(fā)音被網(wǎng)友誤聽成“雞公煲～雞公煲～進(jìn)入我的胃～”而走紅網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友因此給他取了個(gè)外號叫“雞公煲哥”。而隨著雞排哥走紅網(wǎng)絡(luò)，景德鎮(zhèn)文旅于近日通過官方賬號正式官宣，聘任雞排哥為景德鎮(zhèn)文旅推廣大使，借助其個(gè)人影響力向網(wǎng)友安利景德鎮(zhèn)的城市魅力。

“處女地” 文案引發(fā)罵戰(zhàn)，迪卡儂緊急下架。有網(wǎng)友分析，施華蔻之所以使用“處女發(fā)質(zhì)”這個(gè)說法，很有可能是機(jī)翻的原因，將“virgin hair”翻譯為了“處女發(fā)質(zhì)”，而沒有經(jīng)過審閱。迪卡儂官方店鋪中“處女地”的說法被提起討論，可以說是施華蔻“處女發(fā)質(zhì)”爭議的延續(xù)。由此可見，跨國品牌在面向中國消費(fèi)者的廣告中使用的“處女__”表述，其用詞邏輯既與“virgin”的中文翻譯習(xí)慣相關(guān)，也受到“處女”類詞匯歷史語義的影響。

小米集團(tuán)總裁盧偉冰在微博正式官宣，小米17系列將在本月發(fā)布，包括三款產(chǎn)品：小米 17、小米 17 Pro、小米 17 Pro Max。熟悉小米手機(jī)的觀眾都會發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)發(fā)布且現(xiàn)存的小米手機(jī)數(shù)字系列最新款為小米 15 系列，按照順序的話，即將發(fā)布的原本應(yīng)該是小米 16，而且在小米數(shù)字系列的機(jī)型中，也未出現(xiàn)過后綴是“Pro Max”的款式。今年8月份，小米正式發(fā)布小米澎湃OS 3，在跨生態(tài)互聯(lián)方面，澎湃OS 3實(shí)現(xiàn)了蘋果設(shè)備和小米生態(tài)的操作打通。

京東七鮮超市蛋糕碰瓷陶喆，賣貨還是邪修來得快。由于陶喆總是留著萬年不變的偏分斜劉海，形象深入人心，另外，陶喆在一次采訪中對《小鎮(zhèn)姑娘》這首歌進(jìn)行了解讀，他認(rèn)為這個(gè)姑娘不是指一個(gè)具體的女孩，其實(shí)“小鎮(zhèn)姑娘”也是在講他自己，所以大家就調(diào)侃這是“陶喆女時(shí)候”。此后，這個(gè)梗不斷演化，網(wǎng)友們只要看到一些像陶喆斜劉海的人或物，就會稱它是“陶喆__時(shí)候”，比如陶喆蛋時(shí)候，陶喆車時(shí)候，陶喆紅薯時(shí)候，梗圖層出不窮。

被山姆會員嫌棄的好麗友派，到了好特賣根本不愁賣。像品牌“專供”山姆的商品，從成分到規(guī)格、包裝等都有嚴(yán)格限制，之前盼盼食品客服明確表示，其在山姆售賣的專供小泡芙“為單獨(dú)產(chǎn)線，其他渠道無法購買”，衛(wèi)龍也回應(yīng)其特供山姆的牛肝菌魔芋“只在山姆一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)銷售”。但這次好特賣能拿到山姆同款低糖好麗友派，直接觸發(fā)因素，大概就是山姆下架該商品后釋放的庫存壓力，使得很多消費(fèi)者能以較低價(jià)格購買到“高端”渠道的商品。

《魔繡重生大戰(zhàn)倆渣爹》，楊冪新劇宣發(fā)太癲了。《魔繡重生 大戰(zhàn)倆渣爹》，“魔繡”，很顯然就是主角寧繡繡，倆渣爹嘛，一個(gè)是倪大紅飾演的大眼泡子爹，一個(gè)是林永健飾演的瞇瞇眼的爹。這個(gè)《生萬物》的劇宣，好像被網(wǎng)絡(luò)文學(xué)腌入味兒了。。。當(dāng)然，這部影片后期也調(diào)整了宣發(fā)節(jié)奏，比如邀請法學(xué)專家、檢察官做觀影感悟和普法，宣傳雷佳音、馬麗等人的喜劇戲份，讓觀眾對于影片有一個(gè)更為全面、深刻的理解。

圖源：小紅書用戶@AA黑道千金王姐?？吹竭@么炸裂的瓜，一向哪里瓜就馬上蹭上熱度的宜家，自然不放過這次機(jī)會，在網(wǎng)友對“捉奸”相關(guān)話題玩梗的輿論高峰期，新加坡宜家迅速抓住大眾注意力焦點(diǎn)，以“捉奸”現(xiàn)場為創(chuàng)意切入點(diǎn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，火速將社會熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為品牌傳播的流量杠桿。就像在紅爺事件中的小商家，就利用事件中“來都來了”的梗、食用油西瓜等道具，將其轉(zhuǎn)化為漫展KT板、盲盒、街頭廣告等形式，讓社會話題變成消費(fèi)符號。

小米又在“車規(guī)級”紙巾盒上栽跟頭，運(yùn)營連忙改文案。在一同發(fā)布的視頻中，小米從一位時(shí)尚設(shè)計(jì)師，同時(shí)也是小米車主的自述引入，以用戶視角講述在車上不能隨手拿到紙巾的困擾，并提出質(zhì)疑，為什么沒有車企去解決放置紙巾這個(gè)小問題，隨后再從設(shè)計(jì)師的視角出發(fā)進(jìn)行個(gè)人職業(yè)生涯中的理念闡釋，表達(dá)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，那種殊途同歸的用戶思維，稱贊小米這個(gè)磁吸紙巾盒很好用。

肯德基推出生日霸屏服務(wù)，社死一幕出現(xiàn)了。每個(gè)自然年內(nèi)，會員可享受2次餐廳生日霸屏權(quán)益，可選擇為自己生日霸屏或?yàn)橛H友生日霸屏。會員登錄肯德基超級APP，在摯友卡主題頁點(diǎn)擊生日霸屏權(quán)益，根據(jù)引導(dǎo)操作，即可控制門店大屏展示生日祝福內(nèi)容。去年雪王生日的時(shí)候，蜜雪冰城就推出了一個(gè)說暗號“雪王生日快樂，請您為我加冕”，然后店員就會給你加冕（要先下單生日套餐）的活動。

賽博“種太陽”成功，創(chuàng)維這塊樓宇電子屏太有節(jié)目了。近幾年，這樣的大屏廣告層出不窮，城市商圈里面的電子屏結(jié)合社會熱點(diǎn)話題去進(jìn)行一些內(nèi)容創(chuàng)新，可以有效地為商場引流，吸引品牌去投廣，甚至進(jìn)行一些城市宣傳。很多企業(yè)都有自己的線下廣告資源，像是大廈外墻LED屏廣告，樓宇燈光秀等等，不過多數(shù)還是用來去進(jìn)行一些價(jià)值觀和企業(yè)核心文化的宣傳，不會像那些地產(chǎn)、快消、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的企業(yè)一樣去造社交話題、搞互動。

保時(shí)捷中國一句留言，讓無數(shù)男人淚灑抖音。在小李看來，這句話之所以讓很多觀眾動容，關(guān)鍵是，即使人與人之間的財(cái)富差距客觀存在，而財(cái)富的積累也并非一蹴而就，但最起碼，保時(shí)捷并沒有挑剔觀眾，反而展現(xiàn)出了對觀眾的認(rèn)可，這給人一種夢想被鼓舞的溫暖的感覺。還有更早之前，小米汽車發(fā)文宣布，小米SU7 Ultra在上海國際賽車場跑出2分9秒944 的成績，成為上賽最速量產(chǎn)車，刷新上海國際賽車場官方認(rèn)證圈速紀(jì)錄。

笑死，茉莉奶白門店宣傳怎么都變成番茄小說了。只有你想不到，就沒有茉莉奶白門店整不出來的，論門店引流文案怎么寫才吸引人，用小說的方式打開這不就狠狠擊中消費(fèi)者的喜愛了，狗血小說誰不愛（bushi）。不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有，這幾年很多品牌在文案上也越來越抽象，不再是一本正經(jīng)的宣傳，而是喜歡找一些更適合年輕人的語言進(jìn)行對話，甚至很多都不需要宣傳，消費(fèi)者便能主動發(fā)現(xiàn)其中的趣味，茉莉奶白的文案也正是如此。

給戶外工作者送清涼，京東霸氣撂話：桌子夠大，都坐得下。今年夏天，京東家電家居采銷團(tuán)聯(lián)合京東外賣，陸續(xù)在廣州、杭州、成都、重慶、武漢、北京、寧波、西安等多所城市設(shè)立了“清涼站臺”，為外賣員、環(huán)衛(wèi)工人等戶外工作者們送清涼。當(dāng)時(shí)主要是基于部分商家自發(fā)給騎手設(shè)置休息區(qū)的現(xiàn)象，餓了么將其推廣開來，開始建設(shè)騎士驛站，為騎手提供為騎手提供免費(fèi)的休息場所、飲水、充電、雨衣等服務(wù)，對所有平臺的外賣騎手開放。

山姆換品刺痛中產(chǎn)，大潤發(fā)火上澆油嘲諷值拉滿。7月15日，沃爾瑪相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)南都灣財(cái)社稱，已經(jīng)關(guān)注到了社交網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于山姆選品問題的討論，感謝會員及公眾的真誠反饋，強(qiáng)調(diào)山姆作為會員制商超始終堅(jiān)持“會員第一”宗旨，會從全球甄選及共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)商品，并根據(jù)會員反饋持續(xù)迭代商品與服務(wù)。此次會員意見已納入后續(xù)選品策略考量，同時(shí)歡迎會員持續(xù)提反饋，山姆將不斷提升商品與服務(wù)質(zhì)量，履行對會員的長期承諾。

像這種宣傳圖和實(shí)物圖差別很大的新品，還真不少，特別是現(xiàn)在很多品牌總愛借著各種主題搞周邊整活，本想靠新奇創(chuàng)意圈一波粉，可到頭來常因?qū)嵨飯D翻車讓人哭笑不得。當(dāng)然，正如我們前面提到的，實(shí)物圖與宣傳的落差其實(shí)像一把雙刃劍，藏著不可小覷的風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)品牌頻繁靠獵奇、靠實(shí)物落差出圈，這種從偶發(fā)事件變成常態(tài)操作，也會讓最初的調(diào)侃會變質(zhì)為 “被欺騙” 的負(fù)面情緒，甚至讓自己與“品控”不穩(wěn)定綁定在一起，

董事長魏建軍親自下場拍大片，長城汽車《年方35》好燃。長城汽車35周年慶節(jié)點(diǎn)，該品牌的董事長魏建軍親自下場拍攝了一支廣告，傳遞與消費(fèi)者攜手共進(jìn)的品牌態(tài)度。從營銷層面上說，這其實(shí)也是品牌打雞血的過程，以人借喻品牌，剛好90后在今年都已35歲，與長城汽車同歲，在鼓勵(lì)無數(shù)35歲有著不屈意志的人的同時(shí)，也是品牌信念的一個(gè)映射。而品牌廣告則是以樹立品牌形象、提高品牌的市場占有率為直接目的。

最適合滬上阿姨的代言人出現(xiàn)了。。清一色的好評，所以說滬上阿姨這波代言人選得太對了。當(dāng)然，有活人感的代言人也深受品牌的喜愛，比如這兩年賈冰活躍在各大品牌的廣告片中擔(dān)任各種產(chǎn)品代言人，正是因?yàn)槠放瓶粗厮砩系?“活人感”，那種接地氣的氣質(zhì)和自帶的喜劇形象，能讓廣告少了些生硬的推銷感，多了些像朋友聊天般的親切，并讓觀眾在輕松的氛圍中接受品牌傳遞的信息，也讓品牌形象更顯真實(shí)可感。