在全球化手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有不少國(guó)產(chǎn)休閑游戲憑借“玩法融合+精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷”的組合策略，多次躋身海外多國(guó)與地區(qū)游戲熱門榜單，比如《Gossip Harbor》《Kingshot》《Top Heroes》《Archero2》《Puzzles&Survival》。廣告媒體投放：iOS錨定Applovin、安卓側(cè)重Admob.真人演繹+玩法展示類：以“真人演繹時(shí)下流行的霸道總裁類短劇的劇情”吸引觀眾目光，繼而引出游戲核心玩法內(nèi)容加深觀眾印象，也繞過(guò)玩家對(duì)游戲的宣傳保持新鮮感。

云游戲正在“干掉”高端顯卡？正如一些玩家所言：“好的云游戲，是要讓玩家忘記自己在玩云游戲。”英偉達(dá)GeForce NOW的訂閱策略更偏向核心玩家，以“性能升級(jí)+穩(wěn)定定價(jià)”為核心競(jìng)爭(zhēng)力：2025 年科隆游戲展上，其宣布服務(wù)器升級(jí)至Blackwell架構(gòu)，不僅實(shí)現(xiàn)單臺(tái)服務(wù)器支撐更多玩家同時(shí)在線，還顯著提升運(yùn)算性能，而訂閱價(jià)格保持不變，相當(dāng)于“加量不加價(jià)”，精準(zhǔn)擊中硬核玩家對(duì)“高性價(jià)比性能”的需求。

自走棋+肉鴿+爐石 這款由老外主播做的游戲有魔性。但大巴扎與其他自走棋游戲或肉鴿卡牌游戲最大的區(qū)別還是在游戲中，玩家可以通過(guò)一些事件獲得或直接購(gòu)買其他職業(yè)的特色物品道具為己所用。除此之外，游戲還引入了“中立物品”這一維度，即獨(dú)立于職業(yè)物品之外，可以通過(guò)野怪掉落或者中立物品商店購(gòu)買到的物品，大部分中立物品都可以成為職業(yè)前期陣容的強(qiáng)大助益，還有小部分中立物品，甚至是某些職業(yè)流派后期的核心物品。

從“流量爭(zhēng)奪”到“心智占領(lǐng)” 星躍文化董事長(zhǎng)趙佳：不能再依賴單一渠道買量了。星躍團(tuán)隊(duì)基于十余年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建了以 “用戶心智占領(lǐng)” 為核心的全域整合營(yíng)銷體系，通過(guò)TPC 模型與IP 整合營(yíng)銷五維破局引擎，為產(chǎn)品打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力。在后流量時(shí)代的正面戰(zhàn)場(chǎng)，星躍團(tuán)隊(duì)通過(guò)實(shí)踐構(gòu)建起超越傳統(tǒng)流量競(jìng)爭(zhēng)的高維邏輯—— 不再依賴單一買量渠道的流量爭(zhēng)奪，而是通過(guò)全域整合營(yíng)銷體系實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造的閉環(huán)。

三戰(zhàn)沖進(jìn)前10 多款老游戲新進(jìn)榜 上周的暢銷榜有點(diǎn)卷。在上周的iOS中國(guó)區(qū)游戲暢銷榜上，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》算是表現(xiàn)最為醒目的一款，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，游戲的預(yù)估周收入達(dá)到了412.5萬(wàn)美元，拿下了榜單第8的成績(jī)，這得益于其推出了最新PK賽季劇本，版本上線當(dāng)天甚至沖上了暢銷榜TOP3，這也是《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》在最近一個(gè)月以來(lái)第二次進(jìn)入榜單前三。iOS中國(guó)區(qū)游戲暢銷榜。

在格斗賽事領(lǐng)域，SCS以百萬(wàn)獎(jiǎng)金池、國(guó)際賽事直通名額等大手筆投入，將該賽事打造成了國(guó)內(nèi)最高規(guī)格的格斗賽事。這不僅提升了賽事的競(jìng)技水準(zhǔn)，更重要的是為整個(gè)格斗賽事領(lǐng)域建立了可參照的運(yùn)營(yíng)范本，從硬核的獎(jiǎng)金投入、專業(yè)的舞臺(tái)搭建以及周邊的生態(tài)拓展，SCS展示了格斗賽事如何以頂級(jí)體育賽事的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)運(yùn)營(yíng)。在SNK的持續(xù)投入下，以SCS為代表的國(guó)內(nèi)格斗電競(jìng)正沿著“建立賽事標(biāo)準(zhǔn)—深化IP運(yùn)營(yíng)—拓展跨界合作”的路徑穩(wěn)步前進(jìn)。

9月小游戲百?gòu)?qiáng) 微信、抖音小游戲六大榜單全析9月多款新品小游戲表現(xiàn)亮眼。9月抖音小游戲暢銷榜、熱門榜、買量百?gòu)?qiáng)榜2025年9月抖音小游戲暢銷榜，依據(jù)引力引擎平臺(tái)數(shù)據(jù)，前六名游戲?yàn)椤鹅`畫師》《超能下蛋鴨》《三國(guó)：冰河時(shí)代》《烈焰覺醒》《浪漫餐廳》《次神光之覺醒》，除了《烈焰覺醒》外，其他五款游戲在抖音小游戲買量百?gòu)?qiáng)榜中。圖：藍(lán)色游戲?yàn)榕c8月抖音暢銷榜TOP30中重合的游戲，黃色游戲?yàn)闀惩姘馮OP30中重合的游戲。

OPPO游戲廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人周虎強(qiáng)在分享中提到一組2025年的新數(shù)據(jù)：OPPO游戲日均活躍用戶年增長(zhǎng)46%，日均付費(fèi)用戶增長(zhǎng)25%，進(jìn)一步增長(zhǎng)集中在IAP和小游戲兩個(gè)細(xì)分品類中，特別是隨著小游戲品類300%的漲幅，小游戲廣告規(guī)模已經(jīng)超越游戲APP，這也使得IAP的買量成本進(jìn)一步飆升，傳統(tǒng)買量邏輯正在逐步失效。不得不說(shuō)，OPPO的小游戲生態(tài)，給中小開發(fā)者提供了一個(gè)“低風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)型窗口”——不用賭上全部身家，就能在生態(tài)時(shí)代里分到第一杯羹。

近日，海外知名游戲媒體PocketGamer.biz發(fā)布【2025年全球手游廠商50強(qiáng)榜單】，有9家中國(guó)游戲企業(yè)進(jìn)入榜單，分別為：世紀(jì)華通（點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)）、騰訊互娛、米哈游、檸檬微趣、疊紙、海彼游戲、網(wǎng)易游戲、FunPlus、莉莉絲游戲。根據(jù)移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)Insightrackr的數(shù)據(jù)，游戲客棧整理了兩大全球手游月度榜單：【全球手游下載榜TOP30】和【全球游戲廠商買量榜TOP30】。日本游戲公司Enish Inc位列9月全球游戲廠商買量榜TOP21。

游戲較大的變動(dòng)在于，游戲養(yǎng)成內(nèi)容和游戲玩法內(nèi)容均圍繞賽季制展開，保證玩法和內(nèi)容的新鮮度。縱觀近20年騰訊對(duì)射擊游戲品類的布局和IP的選擇可以看出，在FPS的細(xì)分品類中，如《和平精英》牢牢占據(jù)求生類賽道，且憑借強(qiáng)大的玩家基數(shù)拓展“搜打撤”玩法也豐富了玩家的玩法內(nèi)容，剛剛宣布DAU破3000萬(wàn)的《三角洲行動(dòng)》在戰(zhàn)術(shù)射擊類不斷獲玩家青睞，其核心的“搜打撤”玩法加上豐富的賽季內(nèi)容保證其站穩(wěn)市場(chǎng)。

圖：最低配置：玩家；這些奇奇怪怪的細(xì)節(jié)，讓一個(gè)人玩《小島時(shí)光》的玩家也能新鮮上幾個(gè)鐘頭。在問(wèn)世十年仍然火爆的《星露谷物語(yǔ)》中，玩家聯(lián)機(jī)還處于分擔(dān)勞作的初級(jí)設(shè)計(jì)，而在2025年的游戲市場(chǎng)上，聯(lián)機(jī)已經(jīng)把種田游戲發(fā)展成了“單機(jī)精品化、社交規(guī)模化”的雙軌格局。米哈游的《星布谷地》則主打星際生活旅行，把賽博種田放到太空環(huán)境下，將玩家社交需求與形形色色的NPC原住民聯(lián)系起來(lái)，玩家間的串門也有著濃郁的情感治愈氛圍。

暢銷榜TOP10 獨(dú)占八席。相對(duì)來(lái)說(shuō)，競(jìng)技對(duì)抗類游戲仍是假期的主流選擇，在iOS中國(guó)區(qū)游戲暢銷榜上，TOP10的游戲中有4款槍戰(zhàn)游戲和3款MOBA類游戲。iOS中國(guó)區(qū)游戲暢銷榜。在國(guó)慶期間的iOS中國(guó)區(qū)游戲暢銷榜上，排名前列的游戲預(yù)估收入已經(jīng)接近2000萬(wàn)美元。主辦方表示將“改變游戲規(guī)則”，因?yàn)椤靶袠I(yè)在變化，我們也在變化”，目前行業(yè)格局已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變，開發(fā)預(yù)算更加緊張，玩家注意力更加分散，游戲需要更大曝光度才能進(jìn)入玩家視野。

從內(nèi)容上看，《三角洲行動(dòng)》的成功不難理解。比如，幾乎每個(gè)三角洲玩家都聽過(guò)的“得吃的小曲”，一首傷感的土味情歌經(jīng)過(guò)變速之后變得意外的洗腦魔性，巧妙迎合了玩家摸到大紅后迫不及待想和別人炫耀的“耍賤”心理，漸漸成為了三角洲抽象文化的一部分。作為一名三角洲系列的“老兵”，我很高興看到村里出了這樣一位“大學(xué)生”，希望《三角洲行動(dòng)》在未來(lái)能夠用更多的“花活”，回饋玩家的支持，讓越來(lái)越多的人愿意喝這一碗“粥”。

一百萬(wàn)人在線看大學(xué)生打籃球 原來(lái)00后也在爭(zhēng)當(dāng)“CF校長(zhǎng)”如果對(duì)CF不是很了解的看官，可能并不了解“CF校長(zhǎng)”是什么，它是目前社交媒體上正流行的CF老兵們的自稱，是CF玩家的集體情懷和身份認(rèn)同。圖：CF就是很多FPS玩家的青春回憶。CF懷舊模式不僅成功激發(fā)了老玩家們的激情，還讓很多新生代的玩家們了解并加入了CF，成為了新一代的“CF校長(zhǎng)”，也讓我們看到了更多CF與年輕人之間的鏈接與羈絆。CF其實(shí)是在和玩家交朋友。

從科隆到東京TGS，國(guó)產(chǎn)游戲正在打破“固有偏見”值得一提的是，日本本身就是“怪獵”IP的發(fā)源地，騰訊選擇在TGS上進(jìn)行首曝，本身也證明了其對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的自信，結(jié)合騰訊在移動(dòng)端社交生態(tài)與技術(shù)運(yùn)營(yíng)上的成熟積累，《旅人》有望吸引原IP粉絲、泛動(dòng)作游戲用戶乃至休閑玩家，成為連接經(jīng)典IP與移動(dòng)端新生代的重要橋梁。無(wú)論是TGS上排起的長(zhǎng)隊(duì)，還是科隆展上的壓軸亮相，我們已經(jīng)看到了一個(gè)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)百花齊放的繁榮時(shí)代。

率土攜手《三國(guó)的星空第一部》，獻(xiàn)上三國(guó)圈頂流聯(lián)動(dòng)?！堵释林疄I》同樣在十年發(fā)展中立足“真實(shí)歷史”，鼓勵(lì)和引領(lǐng)玩家從游戲中去了解三國(guó)文化。在鋪開官渡戰(zhàn)場(chǎng)，讓玩家沉浸式感受曹操與袁紹從發(fā)小到宿敵的歷程的同時(shí)，《率土之濱》也再度開展了“原創(chuàng)主題月”的活動(dòng)，從官方和業(yè)界學(xué)者合作，到玩家參與共創(chuàng)，將《率土之濱》“深耕三國(guó)游戲，傳承三國(guó)文化”的核心宗旨持續(xù)傳遞下去，打造出一個(gè)連接游戲娛樂與歷史考據(jù)的獨(dú)特平臺(tái)。

這可能是TGS展史上最“反傳統(tǒng)”的一刻.疊紙的“反傳統(tǒng)”，是一場(chǎng)環(huán)境與品質(zhì)的雙向奔赴：一方面，硬核、3A這些tag在成熟發(fā)展的全球游戲市場(chǎng)上與其說(shuō)是“必殺技”不如說(shuō)是加分項(xiàng)，而傳統(tǒng)二次元在多年沉淀中也早已形成了規(guī)模，TGS這種國(guó)際大型游戲展上同質(zhì)化的“卷”可能難以給玩家?guī)?lái)更顯著的新鮮體驗(yàn)，而疊紙的《無(wú)限暖暖》與《戀與深空》所深耕的“情感價(jià)值”賽道就顯得極為醒目；《戀與深空》展臺(tái)的玩家隊(duì)伍規(guī)模驚人）

《怪物獵人：旅人》定檔11月 TGS現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布最新實(shí)機(jī)視頻。今天，由騰訊天美工作室制作，卡普空授權(quán)的怪物獵人正版手游《怪物獵人：旅人》正式在TGS現(xiàn)場(chǎng)亮相，同時(shí)公布中國(guó)大陸首款怪獵正版動(dòng)作手游，傳心首測(cè)正式定檔11月，全球預(yù)約現(xiàn)已開啟。圖：TGS現(xiàn)場(chǎng)《怪物獵人：旅人》成為最受矚目的游戲之一。近期，筆者受邀參加了由天美工作室群開發(fā)的《怪物獵人》正版授權(quán)手游《怪物獵人：旅人》（以下簡(jiǎn)稱《旅人》）的試玩活動(dòng)。

雖然此次聯(lián)動(dòng)只是《時(shí)光雜貨店》周年慶典活動(dòng)的一部分，但豐富聯(lián)動(dòng)活動(dòng)（“格格出逃記”、“漱芳齋”等玩法，以及乾隆、小燕子等經(jīng)典限定角色出場(chǎng)。）還是為游戲帶來(lái)了有效的活躍度增長(zhǎng)，據(jù)七麥數(shù)據(jù)提供數(shù)據(jù)，聯(lián)動(dòng)開啟后《時(shí)光雜貨店》的iOS游戲暢銷排名從TOP91上升6位，進(jìn)入TOP85。線上方面，游戲內(nèi)復(fù)刻開封府、清明上河園等地標(biāo)，以沉浸式劇情重塑武俠世界，有效激發(fā)玩家對(duì)開封歷史文化的興趣；