近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)彩妝的需求不再局限于單純的外觀修飾，而是更加關(guān)注產(chǎn)品的護(hù)膚功效。調(diào)研顯示，大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)底妝、唇妝和眼妝產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)優(yōu)先考慮其護(hù)膚成分和效果。消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品的期望已經(jīng)從單純的“遮瑕”和“美化”轉(zhuǎn)向了“上妝即養(yǎng)膚”的綜合體驗(yàn)。

社交媒體已經(jīng)成為推動(dòng)功效型彩妝市場(chǎng)發(fā)展的重要力量。調(diào)研顯示，“妝養(yǎng)”這一概念在抖音上的熱度持續(xù)攀升，互動(dòng)量和聲量均呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。2024年1月至2025年9月期間，抖音上“妝養(yǎng)”相關(guān)的社媒聲量達(dá)到了140萬(wàn)，互動(dòng)量更是高達(dá)251.8萬(wàn)，同比增長(zhǎng)170%。

抖音上的“妝養(yǎng)”話題互動(dòng)量占比全網(wǎng)突破80%，成為消費(fèi)者獲取信息和交流的主要渠道。25至34歲的高線城市女性是抖音“妝養(yǎng)”話題的主要內(nèi)容消費(fèi)者，她們對(duì)功效型彩妝的興趣程度較高。這一群體不僅在社交媒體上活躍，而且在消費(fèi)決策中具有較高的影響力，推動(dòng)了功效型彩妝市場(chǎng)的快速發(fā)展。

功效型彩妝的市場(chǎng)表現(xiàn)十分亮眼。以底妝為例，粉底液、氣墊等產(chǎn)品因其護(hù)膚功效而受到消費(fèi)者的青睞。調(diào)研顯示，底妝類(lèi)功效型彩妝在抖音上的聲量占比達(dá)到了77%，成為市場(chǎng)的核心訴求。功效化趨勢(shì)也已蔓延至面部裝飾類(lèi)彩妝，腮紅、眼影等產(chǎn)品正步入全新的“功效化時(shí)代”。

消費(fèi)者對(duì)功效型彩妝的需求主要集中在產(chǎn)品的具體功能和細(xì)分品類(lèi)上。調(diào)研顯示，養(yǎng)膚、保濕、亮膚等功能成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。針對(duì)敏感肌、痘肌等特殊膚質(zhì)的產(chǎn)品也受到市場(chǎng)的歡迎。例如，方里的特護(hù)粉底液專(zhuān)為敏感肌設(shè)計(jì)，能夠有效舒緩和修復(fù)肌膚問(wèn)題，成為功效型彩妝市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，彩妝品牌在抖音上的投放金額近兩年來(lái)達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)，頭部達(dá)人、腰部達(dá)人、初級(jí)達(dá)人以及普通用戶(hù)都是主要的投放對(duì)象。其中，頭部達(dá)人的投放效果最為顯著，其互動(dòng)量均值遠(yuǎn)高于其他層級(jí)的達(dá)人。

隨著消費(fèi)者對(duì)功效型彩妝的需求不斷增加，未來(lái)這一市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。相關(guān)調(diào)研顯示，預(yù)計(jì)到2027年，底妝在彩妝整體市場(chǎng)中的占比將達(dá)到54.3%，銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)到1200億元。

報(bào)告節(jié)選內(nèi)容如下

???????????

???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????