當(dāng)國(guó)際模式產(chǎn)業(yè)為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)動(dòng)蕩而紛紛從“可靠爆款”的片庫中取經(jīng)時(shí)，C21 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，觸及生態(tài)議題的創(chuàng)新節(jié)目模式正逐漸浮出水面。

本月，盡管久經(jīng)考驗(yàn)的熱門節(jié)目與低風(fēng)險(xiǎn)的老牌節(jié)目似乎仍牢牢掌控著國(guó)際節(jié)目模式市場(chǎng)，BBC 內(nèi)容總監(jiān)凱特·菲利普斯（Kate Phillips）卻向創(chuàng)意人士發(fā)出號(hào)召：為 BBC 打造下一個(gè)像《背叛者》（Traitors）那樣現(xiàn)象級(jí)的爆款節(jié)目——但要帶有“可持續(xù)性”元素。

菲利普斯在倫敦舉行的 BBC 氣候創(chuàng)意大會(huì)（BBC Climate Creatives Conference）上對(duì)與會(huì)者表示：“我們正在積極尋找那個(gè)能捕捉時(shí)代精神、定義下一個(gè)電視時(shí)代的全新劇情轉(zhuǎn)折?！彼a(bǔ)充說：“BBC 曾巧妙地通過《藍(lán)色星球 II》（Blue Planet II），在令人沉醉的自然紀(jì)錄片內(nèi)容中融入了深刻的環(huán)保信息——觀眾并未因此流失，反而更多了。”

菲利普斯的這一號(hào)召，面向的是出席 BBC 年度活動(dòng)的創(chuàng)作者們，該活動(dòng)旨在幫助內(nèi)容創(chuàng)作者更有吸引力地講述氣候變化與自然的故事。此舉緊隨今夏英國(guó)電視界一次不同尋常、甚至被一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“姍姍來遲”的事件——一家英國(guó)電視臺(tái)首播了一檔在娛樂內(nèi)容中融入全球脆弱生態(tài)系統(tǒng)與瀕危野生動(dòng)物議題的高規(guī)格全新節(jié)目模式。

這家電視臺(tái)是 ITV，而節(jié)目名為《鯊口逃生：明星出沒的海域》（Shark! Celebrity Infested Waters）。據(jù)其制作方——以自然歷史節(jié)目著稱的 ITV 旗下普林索爾制片公司（Plimsoll Productions）稱，這個(gè)節(jié)目形式之大膽，在當(dāng)下預(yù)算緊縮、普遍求穩(wěn)的時(shí)代，能獲得立項(xiàng)乃至鎖定黃金時(shí)段播出，幾乎令人難以置信。

普林索爾真實(shí)娛樂創(chuàng)意總監(jiān)安德麗婭·杰克遜（Andrea Jackson）喜歡把這檔真人秀稱作一個(gè)“特洛伊木馬”式的節(jié)目。她在節(jié)目7月開播前對(duì) C21 表示：“它有一個(gè)張揚(yáng)甚至略顯浮夸的標(biāo)題，但節(jié)目中內(nèi)核是環(huán)保信息——強(qiáng)調(diào)鯊魚對(duì)海洋生態(tài)系統(tǒng)的重要性。它能吸引那些原本不會(huì)看傳統(tǒng)自然紀(jì)錄片的觀眾?！?/span>

該節(jié)目模式的國(guó)際發(fā)行由 ITV制片廠（ITVS）負(fù)責(zé)。ITVS 創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)董事總經(jīng)理邁克·比爾（Mike Beale）近日在加拿大多倫多舉辦的 C21 內(nèi)容大會(huì)（Content Canada）上指出，經(jīng)過驗(yàn)證的節(jié)目模式仍是當(dāng)下的“首選”。他總結(jié)說：“它們就像電視臺(tái)的安慰食品：可靠、熟悉、值得信任?！?/span>

不過，比爾也提到，在重啟英國(guó)經(jīng)典節(jié)目如《靶心》（Bullseye）和《開門見山》（Through the Keyhole）的同時(shí)，《鯊口逃生：明星出沒的海域》代表了公司片單中越來越多的新型創(chuàng)新娛樂節(jié)目——這些節(jié)目開始關(guān)注環(huán)境、氣候變化與地球未來等主題。長(zhǎng)期以來，娛樂類模式節(jié)目雖擁有龐大的受眾基礎(chǔ)，卻常被批評(píng)對(duì)這些議題關(guān)注不足。

在此趨勢(shì)下，還有一檔名為《啟示錄》（Apocalypse）的新節(jié)目，是 ITV制片廠旗下 The Garden公司（代表作《魷魚游戲：挑戰(zhàn)賽》）與蘭伯特制片廠（Studio Lambert）聯(lián)合為英國(guó)第四頻道及澳大利亞流媒體平臺(tái) Foxtel’s Binge 聯(lián)合制作的八集真人秀。

第四頻道在9月宣布該節(jié)目時(shí)，將其形容為“一場(chǎng)大膽而雄心勃勃的社會(huì)實(shí)驗(yàn)”。節(jié)目講述一群普通人被放入一個(gè)模擬的末世城市環(huán)境中，必須在沒有自來水、暖氣與電力的情況下生存28天。第四頻道立項(xiàng)主管伊恩·鄧克利（Ian Dunkley）表示：“《啟示錄》將是真實(shí)的體驗(yàn)——普通人在真實(shí)城市環(huán)境中，面對(duì)極端但完全可信的挑戰(zhàn)?！?/span>

雖然節(jié)目制作方與出品方并未明確將氣候?yàn)?zāi)難設(shè)為節(jié)目前提，但比爾表示，這檔節(jié)目“帶有非常強(qiáng)烈的信息”，可以映射氣候危機(jī)的潛在后果。他說：“我們并不是在宣講'如果你們不開始使用太陽能板，這就是你們的下場(chǎng)’，但節(jié)目確實(shí)讓人清楚地看到，如果我們不開始改變行為，這種情景離現(xiàn)實(shí)并不遙遠(yuǎn)?！?/span>

另一檔直接聚焦生態(tài)議題的節(jié)目是《綠色溫室》（Greenhouse），由 ITV制片廠從威爾士語頻道 S4C 收購，負(fù)責(zé)全球發(fā)行。節(jié)目融合真人秀與競(jìng)賽元素，讓八位年輕人在一個(gè)沒有網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)地中度過一周，放棄家中的舒適與對(duì)環(huán)境有害的奢侈品，體驗(yàn)堆肥廁所和無供暖的生活。比爾表示，ITVS 收購這檔節(jié)目是因?yàn)椤拔覀兿胍恍┱嬲腥牒诵淖h題的節(jié)目，而不是一切都隱晦處理?！?/span>

他說的“隱晦”，正是指如 ITV 熱門真人秀《愛情島》（Love Island）這樣的節(jié)目。表面上看，《愛情島》似乎與可持續(xù)發(fā)展風(fēng)馬牛不相及，但自2022年以來，英國(guó)版節(jié)目通過與 eBay 的長(zhǎng)期合作，在節(jié)目中倡導(dǎo)“二手時(shí)尚”（pre-loved fashion）的理念。

根據(jù)英國(guó)影視業(yè)環(huán)保組織 Bafta Albert 的最新報(bào)告，該節(jié)目在消費(fèi)者意識(shí)與行為上產(chǎn)生了可量化影響：約310萬人因此了解了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的環(huán)境影響，270萬人表示自己開始做出更可持續(xù)的購物選擇，而 eBay 上“pre-loved fashion（二手時(shí)尚）”的搜索量則激增了7000%。此外，《愛情島》還通過選手使用可重復(fù)使用水瓶、以及節(jié)目中的發(fā)電健身單車（能為手機(jī)充電）等道具，在臺(tái)前幕后共同推廣可持續(xù)生活方式。

可持續(xù)時(shí)尚是一個(gè)全新節(jié)目模式的主題——這一次的資金來自 Vinted，這家在線交易平臺(tái)徹底革新了二手服飾的買賣方式。

該節(jié)目名為《再造時(shí)尚》（Re/Style），為六集系列節(jié)目，將匯集來自意大利、西班牙、法國(guó)和英國(guó)的八位新銳時(shí)裝設(shè)計(jì)師，他們將競(jìng)相用純二手物品打造系列作品與“可登上時(shí)裝秀的造型”。節(jié)目于本月在歐洲多個(gè)地區(qū)首播，包括意大利的 Discovery、西班牙的 Mediaset、法國(guó)的 M6 以及英國(guó)的 Amazon Prime。

“我們非常清楚這檔節(jié)目的重要性、規(guī)模與潛力，”該節(jié)目的制作公司Lion TV負(fù)責(zé)人麗莎·黑澤赫斯特（Lisa Hazlehurst）談及節(jié)目時(shí)表示。她解釋說，這一概念的起點(diǎn)是他們之前為 CBBC 制作過一檔關(guān)于二手服裝的節(jié)目《搭出新花樣》（Style It Out）。Lion TV的首席創(chuàng)意官理查德·布拉德利（Richard Bradley）當(dāng)時(shí)與聯(lián)合藝人經(jīng)紀(jì)公司（United Talent Agency）的薩姆·格林（Sam Glynne）交流——后者與 Vinted平臺(tái)有聯(lián)系，于是便促成了雙方的合作。曾主持《搭出新花樣》的艾瑪·威利斯（Emma Willis）擔(dān)任《再造時(shí)尚》的主持人。黑澤赫斯特形容她是一個(gè)“對(duì)循環(huán)時(shí)尚與二手服裝充滿熱情的人”。

據(jù)這位制作人介紹，讓真正熱愛并了解所主持主題的嘉賓出現(xiàn)在鏡頭前，是像《再造時(shí)尚》這樣的節(jié)目能否成功的關(guān)鍵。“觀眾一眼就能看出誰只是拿錢說話——你不希望那樣。你要的是能從屏幕上自然流露的熱情，那是裝不出來的?！彼f。

來自 ITV制片廠荷蘭分部的新節(jié)目《幸好我們還有照片》（Humberto & the Bigger Picture）將于11月開播。節(jié)目中，主持人陳亞堅(jiān)（Humberto Tan）將與兩位名人一同前往因氣候變化將在十年內(nèi)消失的地區(qū)，那里同樣面臨物種滅絕的危機(jī)，他們將用影像記錄這段旅程。

陳亞堅(jiān)是荷蘭知名電視人，曾主持《荷蘭達(dá)人秀》（Holland’s Got Talent）及《歐冠聯(lián)賽》（UEFA Champions League）等節(jié)目，但真正為該節(jié)目賦予真實(shí)感與情感厚度的，是他對(duì)攝影的熱愛及與環(huán)保事業(yè)的聯(lián)系——他是世界自然基金會(huì)（WWF）及致力于修復(fù)亞馬遜雨林的非營(yíng)利機(jī)構(gòu)“黑豹基金會(huì)”（Black Jaguar Foundation）的形象大使。

另一檔新節(jié)目《舊物煥新》（Shift the Thrift）的主持人喬安娜·佩奇（Joanna Page），同樣因?qū)?jié)目主題的熱愛而備受關(guān)注。該節(jié)目由 BBC 日間節(jié)目部與 BBC 威爾士分部聯(lián)合委托、One Tribe公司制作。節(jié)目的核心設(shè)定是：參賽者購買慈善商店中的舊物品，通過改造再利用將其提升價(jià)值，再在拍賣會(huì)上出售以獲取利潤(rùn)。

作為一位“淘貨達(dá)人”，佩奇將引導(dǎo)選手們?cè)诠?jié)目中比拼，發(fā)掘二手物品的潛力。BBC 日間節(jié)目部立項(xiàng)主管亞歷克斯·麥克勞德（Alex McLeod）表示：“《舊物煥新》是一個(gè)極好的例子，它反映了當(dāng)下人們對(duì)可持續(xù)生活的普遍關(guān)注?！痹摴?jié)目共12集，每集30分鐘，于9月開始在英國(guó)各地拍攝。

在節(jié)目模式的創(chuàng)新上，除了合適的主持人與嘉賓之外，節(jié)目向觀眾傳遞的信息本身，也能成為吸引新人才參與這一領(lǐng)域的催化劑。正如比爾（Mike Beale）所說，正是《鯊口逃生：明星出沒的海域》中“有目的性的訊息”，吸引了一批平時(shí)絕不會(huì)參加真人秀的名人加入節(jié)目。

與此同時(shí)，BBC 日間節(jié)目部也并非只是重啟舊有節(jié)目模式。麥克勞德表示，他們正在開發(fā)一系列新節(jié)目，其中許多都圍繞自然、地球與可持續(xù)生活等主題。包括另一檔與 BBC 威爾士分部聯(lián)合制作的新節(jié)目《野性覺悟》（Wild Reckoning）。

這部16集系列節(jié)目，主持人為全球知名的生存專家貝爾·格里爾斯（Bear Grylls）。節(jié)目的核心目標(biāo)是通過自然的力量，幫助人們修復(fù)深層的情感裂痕。

該節(jié)目的創(chuàng)意總監(jiān)本·史密斯（Ben Smith）在節(jié)目發(fā)布時(shí)表示：“這是一檔在威爾士北部壯麗景色中拍攝的雄心勃勃的新節(jié)目?！备窭餇査寡a(bǔ)充說：“我一生都在向大自然學(xué)習(xí)，我深信它的治愈力量。在遠(yuǎn)離日常生活喧囂與干擾的環(huán)境中，我們讓人們有機(jī)會(huì)反思、重連與重建。”

BBC 新節(jié)目中越來越多涉及環(huán)境與可持續(xù)主題的原因之一，是 BBC 現(xiàn)在要求所有與其合作的制作方，都必須與立項(xiàng)主管“討論如何在節(jié)目?jī)?nèi)容中真實(shí)地體現(xiàn)這些主題”。

黑澤赫斯特舉例說，Lion TV 公司為 BBC 制作的房產(chǎn)節(jié)目《房屋拍賣改造記》（Homes Under the Hammer）便是一個(gè)長(zhǎng)期成功且持續(xù)關(guān)注可持續(xù)議題的案例。該節(jié)目已進(jìn)入第30季，通過涉及住房能效等話題來貫徹環(huán)保理念。她補(bǔ)充道，主持人與嘉賓對(duì)這些議題的知識(shí)與熱情，是節(jié)目持續(xù)成功的關(guān)鍵。

這部16集系列節(jié)目，主持人為全球知名的生存專家貝爾·格里爾斯（Bear Grylls）。節(jié)目的核心目標(biāo)是通過自然的力量，幫助人們修復(fù)深層的情感裂痕。

該節(jié)目的創(chuàng)意總監(jiān)本·史密斯（Ben Smith）在節(jié)目發(fā)布時(shí)表示：“這是一檔在威爾士北部壯麗景色中拍攝的雄心勃勃的新節(jié)目。”格里爾斯補(bǔ)充說：“我一生都在向大自然學(xué)習(xí)，我深信它的治愈力量。在遠(yuǎn)離日常生活喧囂與干擾的環(huán)境中，我們讓人們有機(jī)會(huì)反思、重連與重建?！?/span>

BBC 新節(jié)目中越來越多涉及環(huán)境與可持續(xù)主題的原因之一，是 BBC 現(xiàn)在要求所有與其合作的制作方，都必須與立項(xiàng)主管“討論如何在節(jié)目?jī)?nèi)容中真實(shí)地體現(xiàn)這些主題”。

黑澤赫斯特舉例說，Lion TV 公司為 BBC 制作的房產(chǎn)節(jié)目《房屋拍賣改造記》（Homes Under the Hammer）便是一個(gè)長(zhǎng)期成功且持續(xù)關(guān)注可持續(xù)議題的案例。該節(jié)目已進(jìn)入第30季，通過涉及住房能效等話題來貫徹環(huán)保理念。她補(bǔ)充道，主持人與嘉賓對(duì)這些議題的知識(shí)與熱情，是節(jié)目持續(xù)成功的關(guān)鍵。

問題在于：我們是否正見證一個(gè)節(jié)目模式類型的真正轉(zhuǎn)折點(diǎn)——它開始認(rèn)真探討地球未來的相關(guān)議題？還是說，這些只是少數(shù)局部產(chǎn)生共鳴的節(jié)目，最終難以真正撼動(dòng)行業(yè)格局？

從數(shù)據(jù)上看，無論是劇本類節(jié)目還是非劇本類節(jié)目，我們似乎都離“臨界點(diǎn)”尚遠(yuǎn)。根據(jù)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu) Parrot Analytics 此前提供給 C21 的數(shù)據(jù)，2018 年至 2024 年間，全球與氣候相關(guān)的節(jié)目供應(yīng)量始終偏低，僅占所有節(jié)目總量的不到 0.2%。

這一分析印證了節(jié)目發(fā)行公司 Primitives 的銷售與采購總監(jiān)西蒙娜·普魯伊斯納爾·德拉·沃斯泰恩（Simone Pruyssenaere de la Woestyne）的觀察。她指出，在國(guó)際節(jié)目銷售領(lǐng)域，氣候與可持續(xù)主題的節(jié)目仍屬“少數(shù)特例”，而非行業(yè)常態(tài)。她表示：“在我們從買家那里收到的節(jié)目需求簡(jiǎn)報(bào)中，這類主題并不常見。電視臺(tái)仍主要在尋找大型娛樂類節(jié)目?！?/span>

不過，她同時(shí)認(rèn)為，只要定位得當(dāng)，以可持續(xù)發(fā)展為主題的節(jié)目模式仍有可能實(shí)現(xiàn)“跨國(guó)傳播”。她舉例說，公司最近將一檔以舊物改造與回收為核心的家居翻新節(jié)目《拯救小分隊(duì)》（Salvage Squad）賣給了匈牙利的 Viasat2 頻道。該節(jié)目此前已在愛爾蘭的 Virgin One頻道播出并大獲成功，目前第二季正在籌備中。

普魯伊斯納爾·德拉·沃斯泰恩指出，這檔節(jié)目的成功秘訣在于“以輕松、有趣、無評(píng)判的方式呈現(xiàn) DIY 與可持續(xù)理念”。她表示：“它與可持續(xù)發(fā)展直接相關(guān)，但以一種親切、愉快、具有娛樂性的方式呈現(xiàn)——這正是我們一見傾心的原因?！?/span>

與此同時(shí)，ITV Studios 的前景則顯得不那么明朗。上周在戛納電視節(jié)（Mipcom）上，《鯊口逃生：明星出沒的海域》引起了廣泛關(guān)注，澳大利亞 Nine Network 已確認(rèn)成為首個(gè)購買該節(jié)目模式并進(jìn)行本土改編的國(guó)際電視臺(tái)。然而，比爾（Mike Beale）也坦言，要說服買家購買另一檔較低調(diào)的節(jié)目《綠色溫室》》（Greenhouse）仍然“非常困難”。

不過，這位高管堅(jiān)稱，可持續(xù)理念已經(jīng)“深深嵌入” ITV制片廠的所有業(yè)務(wù)中。在節(jié)目布局上，他們必須在“可靠的成熟節(jié)目模式”與“更具風(fēng)險(xiǎn)的新嘗試”之間保持平衡。他強(qiáng)調(diào)，關(guān)鍵在于節(jié)目如何向觀眾傳遞信息：“我們的經(jīng)驗(yàn)是——只要節(jié)目開始指責(zé)或說教，觀眾立刻就會(huì)失去興趣。那樣的話，你根本傳遞不了想要表達(dá)的信息?！?/span>

黑澤赫斯特對(duì)聚焦人類對(duì)地球影響的節(jié)目發(fā)展情景持樂觀態(tài)度，只要這些節(jié)目不過分“將環(huán)保信息砸向觀眾”。她說：“我們?cè)陔娨曋凶龅?，就是反映真?shí)的世界?，F(xiàn)在絕大多數(shù)人都關(guān)心地球的未來，那我們又怎能不去做這樣的節(jié)目呢？”

更重要的是，作為最終決定熒屏內(nèi)容的節(jié)目主管之一，麥克勞德認(rèn)為，氣候與可持續(xù)主題的節(jié)目（包括節(jié)目模式）正不可避免地加速增長(zhǎng)，因?yàn)橛^眾對(duì)這些議題的關(guān)注正在不斷上升。她說：“現(xiàn)在關(guān)于這些問題的討論越來越多，因此我們都更加意識(shí)到它的重要性。當(dāng)然，日間節(jié)目一直都有類似內(nèi)容，比如清理垃圾、環(huán)境美化、保護(hù)社區(qū)等——這些一直是我們節(jié)目的一部分。但的確，如今我們談?wù)撍念l率更高了，因?yàn)檎麄€(gè)社會(huì)都在談?wù)撍！?/span>

然而，問題依舊懸而未決：
這個(gè)行業(yè)能否創(chuàng)造出一檔真正劃時(shí)代的節(jié)目模式——去直面人類所面臨的最大威脅？

文章來源：

Louise Bateman. The rising tide of eco formats. C21 media. 21-10-2025.