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2025年10月22日，米其林三季報(bào)出爐：集團(tuán)銷售額總營收滑落至192.75億歐元，同比下降4.4%。 但中國市場卻逆勢上揚(yáng)：乘用車輪胎配套市場同比增長9%，替換市場增長1%。這不禁讓人深思：在北美和歐洲市場收縮的寒流中，中國為何能成為米其林的“暖陽”？ 2025年前三季度，米其林集團(tuán)銷量整體下滑5.5%，其中卡車胎業(yè)務(wù)暴跌8.1%，特種輪胎市場下降5%。 而北美配套業(yè)務(wù)更是萎縮20%，歐洲市場持續(xù)低迷。 這種全球性下滑，主要源于歐美市場經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻、競爭加劇以及匯率波動(dòng)（美元兌歐元走弱帶來2.3%的負(fù)面沖擊）。 而消費(fèi)輪胎業(yè)務(wù)（乘用車、輕卡和兩輪車胎）方面則相對(duì)好一些，數(shù)據(jù)顯示，米其林1-9月全球銷售額為105.04億歐元，同比下降2.5%。 其中，中國市場的表現(xiàn)更是獨(dú)樹一幟：乘用車輪胎配套銷售同比增長9%，替換市場微增1%。 更重要的是，中國市場的增長具有戰(zhàn)略意義：它彌補(bǔ)了歐美配套市場的缺口，使米其林全球乘用車和輕型卡車輪胎總銷售實(shí)現(xiàn)2%的正增長。 這種反差，凸顯了中國市場在米其林全球版圖中的“壓艙石”作用。 究其根源，米其林中國乘用車輪胎市場的增長并非偶然。而是得益于其巧妙把握了配套與替換市場的雙重機(jī)遇。米其林在中國配套市場的9%增長，很大程度上得益于與賽力斯、小米等新興車企的合作。這些品牌在2025年銷量爆火，其車型配套輪胎需求激增，成為米其林增長的首要引擎。以賽力斯為例，其電動(dòng)車型在智能化的加持下銷量攀升，米其林作為核心供應(yīng)商，直接受益于配套訂單放量。小米汽車同樣如此，自上市以來憑借高性價(jià)比快速占領(lǐng)市場，米其林通過前瞻性合作嵌入供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)了“車賣爆，胎跟漲”的協(xié)同效應(yīng)。米其林憑借其品牌溢價(jià)和技術(shù)優(yōu)勢，成為眾多新能源車企的首選合作伙伴。
米其林在財(cái)報(bào)中特別指出，中國市場的活力抵消了其他地區(qū)的下滑，尤其是高端細(xì)分市場（如“19英寸及以上”）實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，凸顯品牌在中國高端配套市場領(lǐng)域的統(tǒng)治力。 配套市場之外，米其林在替換市場的穩(wěn)定增長（中國區(qū)提升1%），得益于創(chuàng)新產(chǎn)品上市。2025年，浩悅五代輪胎在中國上市，浩悅系列作為米其林旗下的暢銷“神胎”，這款產(chǎn)品以“雨天剎車比競品縮短6米”為賣點(diǎn)，精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者對(duì)“安全舒適”的需求痛點(diǎn)。在國內(nèi)輪胎銷售低迷，各家競爭激烈的背景下，米其林還能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長已屬難得。在國內(nèi)市場，米其林推出了一系列涉及“安全”的品牌及渠道營銷，比如用在福建土樓舉辦浩悅五代發(fā)布會(huì)，綁定“安全屬性”；在產(chǎn)品端，以“雨天剎車比競品縮短6米”和“從新到舊，安全始終”的承諾，為消費(fèi)者帶來“輪胎全生命周期使用安全”的理念；而在渠道端，“安全就選米其林”這一營銷口號(hào)，精準(zhǔn)擊中了中國消費(fèi)者最關(guān)心的安全痛點(diǎn)。通過一系列渠道營銷活動(dòng)，米其林成功強(qiáng)化了其在消費(fèi)者心中的安全形象。在中國市場，輪胎消費(fèi)正在從價(jià)格導(dǎo)向向價(jià)值導(dǎo)向轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者越來越注重產(chǎn)品的安全性、可靠性和耐久性，而不僅僅是價(jià)格因素。米其林的品牌營銷策略，正好抓住了這一消費(fèi)趨勢的變化。通過持續(xù)傳遞安全、可靠的產(chǎn)品價(jià)值，米其林成功建立了品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。米其林中國的暴漲，不僅是短期業(yè)績亮點(diǎn)，更揭示其全球戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向：以中國為支點(diǎn)，撬動(dòng)高端化和本土化。 中國市場占米其林全球銷售比重雖未披露，但9%的配套增長和2%的全球帶動(dòng)效應(yīng)，說明其已從“增長引擎”升級(jí)為“戰(zhàn)略核心”。 從行業(yè)看，這種增長反映中國汽車產(chǎn)業(yè)的成熟。本土高端汽車品牌崛起為國際零部件商提供機(jī)會(huì)，而米其林通過高端配套合作實(shí)現(xiàn)共贏。 同時(shí)，替換市場的微增表明后市場潛力巨大——隨著中國汽車保有量提升，輪胎替換需求將持續(xù)釋放。 然而，米其林在中國的挑戰(zhàn)也不容忽視。首先，國內(nèi)輪胎低價(jià)競爭加劇；其次，全球經(jīng)濟(jì)不確定性可能波及中國；最后，米其林自身調(diào)整財(cái)務(wù)預(yù)期（2025年?duì)I業(yè)利潤指引降至26-30億歐元），提示整體環(huán)境嚴(yán)峻。本文完。希望這篇文章能引發(fā)您的思考，歡迎交流。
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