 Sora2發(fā)布14天后，Open AI 再傳新消息。 10月13日，OpenAI宣布與半導(dǎo)體巨頭博通達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開(kāi)發(fā)并部署總?cè)萘窟_(dá)10吉瓦的定制AI芯片及計(jì)算系統(tǒng)，這相當(dāng)于100萬(wàn)個(gè)家庭滿負(fù)荷用電量。 這項(xiàng)價(jià)值數(shù)十億美元合作的背后，不僅隱含著OpenAI的長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展方向，也反映了OpenAI核心產(chǎn)品——Sora2和ChatGPT對(duì)高性能計(jì)算資源的渴求，而這一渴求又與Sora2用戶激增、大模型調(diào)用需求增長(zhǎng)關(guān)聯(lián)密切。 據(jù)報(bào)道，Sora App上線5天下載量破百萬(wàn)、輕松拿下App Store免費(fèi)榜第一，數(shù)十萬(wàn)創(chuàng)作者涌入Sora密集測(cè)評(píng)。 Sora2爆火看似是一場(chǎng)用戶狂歡，實(shí)際卻是內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)于好用的AI產(chǎn)品的需求，以及Sora是否好用的一次市場(chǎng)驗(yàn)證。  技術(shù)、產(chǎn)品雙升級(jí)， 在過(guò)去，AIGC工具普遍存在畫(huà)面失真、鏡頭語(yǔ)言與敘事能力不足、無(wú)法自主把握品牌調(diào)性的問(wèn)題，即便是橫空出世的初代Sora也因以上問(wèn)題被詬病。 Q1：升級(jí)后的Sora2解決了哪些內(nèi)容制作痛點(diǎn)？效果如何？ 時(shí)隔1年半，Sora2通過(guò)三大技術(shù)跨越，解決了AIGC廣告片面臨的痛點(diǎn)；還通過(guò)兩項(xiàng)產(chǎn)品功能創(chuàng)新為品牌營(yíng)銷帶來(lái)了新解法。 先說(shuō)Sora2技術(shù)升級(jí)是如何克服AIGC廣告片制作痛點(diǎn)的。 首先，Sora2理解能力顯著增強(qiáng)，提高了廣告片畫(huà)面真實(shí)性。 初代Sora被人詬病比較多的一點(diǎn)是：定位于“物理世界模擬器”，但對(duì)于人物運(yùn)動(dòng)軌跡、物理規(guī)律理解不足。為此，Sora2進(jìn)行了物理引擎大升級(jí)，將傳統(tǒng)2D注意力機(jī)制升級(jí)為三維旋轉(zhuǎn)位置編碼（3D ROT），使模型能同時(shí)理解畫(huà)面內(nèi)所有幀的時(shí)空關(guān)系。 解決了"穿模、漂浮"等痛點(diǎn)，視頻畫(huà)面符合牛頓定律、流體動(dòng)力學(xué)和光學(xué)原理的物理模擬，生成的畫(huà)面更真實(shí)準(zhǔn)確。例如，人物跳躍動(dòng)作可完整捕捉起跳到落地的連貫軌跡，而非依賴局部片段推測(cè)。 第二，Sora2鏡頭語(yǔ)言、內(nèi)容敘事能力增強(qiáng)。 升級(jí)后的Sora2在遵循多個(gè)鏡頭復(fù)雜指令、持續(xù)保持場(chǎng)景狀態(tài)一致性上有了提升，無(wú)需逐段生成再拼接，無(wú)論是電影級(jí)敘事、動(dòng)畫(huà)分鏡，還是風(fēng)格統(tǒng)一的短視頻系列，都能一氣呵成。 品牌商業(yè)廣告片往往對(duì)鏡頭語(yǔ)言、場(chǎng)景調(diào)度有著較高要求，因此，Top君讓Sora生成了一個(gè)Timberland的全新廣告片。 在沒(méi)有給具體分鏡提示詞的情況下，Sora2自主設(shè)計(jì)了特寫(xiě)、近景、遠(yuǎn)景、全景等不同景別，展示了產(chǎn)品在森林、河流、城市道路、樓梯等不同場(chǎng)景下的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)；在沒(méi)有品牌背景信息提示的情況下，Sora能與Timberland以往廣告片保持品牌調(diào)性一致、理解戶外品牌的敘事習(xí)慣。這是Sora2在敘事能力和對(duì)品牌理解能力的顯著進(jìn)步。  Sora生成 第三，聲音畫(huà)面同步生成、廣告片內(nèi)容生產(chǎn)提速。 Sora2的另一大看點(diǎn)是，可自動(dòng)生成匹配畫(huà)面的環(huán)境音、動(dòng)作音效、多語(yǔ)言對(duì)話及背景音樂(lè)，無(wú)需后期手動(dòng)配音。 以下是Top實(shí)測(cè)： 我讓Sora在沒(méi)有具體腳本文案的基礎(chǔ)上，為我生成了一支牛奶品牌的商業(yè)廣告片。Sora不僅生成了敘事完整的廣告畫(huà)面，還精準(zhǔn)匹配了對(duì)應(yīng)字幕、旁白文案和溫馨的背景音樂(lè)，實(shí)現(xiàn)了一鍵產(chǎn)出成片。 Sora生成 這種多模態(tài)協(xié)同生成的能力，使得Sora 2 在內(nèi)容創(chuàng)作效率上相比傳統(tǒng)廣告片制作流程有了質(zhì)的飛躍。 除了技術(shù)升級(jí)，Sora APP產(chǎn)品形態(tài)也煥然一新，為了增強(qiáng)社交屬性、吸引用戶參與，Sora APP界面采用類抖音的瀑布流形式，新增了Cameo（出鏡秀）和Remix（混剪）兩大功能，為品牌營(yíng)銷提供了新玩法。  Sora2界面 Cameo（出鏡秀）： 就是用戶在APP內(nèi)出鏡錄制音視頻，Sora就會(huì)復(fù)刻你的形象、生成一個(gè)“數(shù)字分身”，這個(gè)被授權(quán)的數(shù)字分身可以置入任何AI場(chǎng)景中，創(chuàng)建用戶個(gè)人的“客串視頻”。 AIGC藝術(shù)家「賽博大?！棺罱屠米约旱臄?shù)字分身生成了一個(gè)惡搞的紅牛廣告片。  圖/賽博大福視頻 可以看到，在人物表情、動(dòng)作設(shè)計(jì)、特效制作上，Sora的完成度都很高。 這項(xiàng)功能對(duì)于KOS（Key Opinion Sales）創(chuàng)作或者品牌個(gè)性化廣告制作來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)新機(jī)遇。 Remix（混剪）： Remix可以簡(jiǎn)單理解為內(nèi)容二創(chuàng)，當(dāng)你看到一個(gè)有趣的視頻，點(diǎn)擊一下Remix，輸入相應(yīng)的提示詞，就可以對(duì)視頻內(nèi)的主角或者是背景進(jìn)行切換，并且?guī)追昼姾缶涂梢暂敵鲆粋€(gè)二次創(chuàng)作的視頻。  圖/Remix功能展示，圖源賽博大福 如果品牌利用Remix功能發(fā)起挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)用戶一起參與，那么無(wú)論對(duì)于品牌打造“DTC品牌”或者事件營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，都是一次創(chuàng)新。 Q2：Sora在廣告營(yíng)銷行業(yè)中有哪些應(yīng)用場(chǎng)景？ Sora2作為OpenAI推出的文生視頻模型，能完成傳統(tǒng)內(nèi)容制作中分鏡-拍攝－剪輯－配音－后期的線性工作流程，不僅是一個(gè)生視頻模型，也有希望成為一個(gè)內(nèi)容敘事模型。 在廣告端，可以用于更專業(yè)的內(nèi)容制作，包括商業(yè)廣告片制作、特效生成、個(gè)性化廣告、電商帶貨等多個(gè)細(xì)分場(chǎng)景。 在營(yíng)銷端，應(yīng)用也很廣泛，比如事件營(yíng)銷、社媒運(yùn)營(yíng)、KOS等等有社交和娛樂(lè)屬性的營(yíng)銷場(chǎng)景。 此外，從行業(yè)上看，Sora2還可以滲透到影視娛樂(lè)、游戲特效、文旅、教育醫(yī)療、金融等多個(gè)行業(yè)中。 工具+社交， Sora既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn) Q3:Sora2如何沖擊廣告營(yíng)銷行業(yè)？ 作為AIGC應(yīng)用落地的重要場(chǎng)景，Sora2的到來(lái)，對(duì)于廣告營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，一面是機(jī)遇一面是挑戰(zhàn)。 首先，Sora2重塑廣告內(nèi)容生產(chǎn)工作流。 傳統(tǒng)廣告片制作流程中，從分鏡、拍攝、剪輯、配音、后期調(diào)色，到素材籌備，都需要大量人力物力。作為生產(chǎn)力工具，Sora2能虛擬各種場(chǎng)景、替代高難度的鏡頭執(zhí)行、復(fù)雜的后期制作，可以極大提升創(chuàng)意生產(chǎn)效率。 博主「小飛AI洞察」表示，“在廣告、營(yíng)銷、宣傳片等場(chǎng)景，Sora 2 可以幫助快速產(chǎn)出初稿或版本，讓創(chuàng)意人專注創(chuàng)意本身，而不必手動(dòng)處理細(xì)節(jié)” 。 其二，Sora2顛覆廣告內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)。 Sora2可以降低低預(yù)算、小團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作者的入門(mén)門(mén)檻，催生新的創(chuàng)作者生態(tài)。 自2023年以來(lái)，越來(lái)越多的個(gè)人AIGC藝術(shù)家和團(tuán)隊(duì)利用AI工具生成品牌創(chuàng)意廣告片、文旅宣傳片，引發(fā)了廣泛關(guān)注，也在影響內(nèi)容創(chuàng)作者格局。 比如，2023年，AIGC創(chuàng)作者土豆人（林晨）憑借麥當(dāng)勞青銅漢堡出圈，得到麥當(dāng)勞官方的合作和聯(lián)合宣發(fā)。此后，林晨的商業(yè)合作水漲船高。據(jù)悉，目前林晨的賬號(hào)@Tudou_ma一條商業(yè)合作的報(bào)價(jià)約為30萬(wàn)-50萬(wàn)元，且均為超一線品牌。  圖/麥當(dāng)勞青銅漢堡 今年，北京城市學(xué)院內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)利用Vidu生成《中軸線上的北京文化》也得到了廣泛關(guān)注。 Sora2模型能力的升級(jí)可以讓UGC生成近乎專業(yè)水準(zhǔn)的視頻，這將加速UGC廣告力量的崛起、模糊UGC與PGC的界限，與專業(yè)廣告公司形成業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。 第三，Sora2改變廣告公司組織構(gòu)架、帶來(lái)大量新職位。 Sora2進(jìn)一步?jīng)_擊廣告片后端包裝制作，后端視頻制作崗位加速衰減；前端需要策略洞察和創(chuàng)意的崗位含金量提升，也會(huì)由此涌現(xiàn)出大量新職業(yè)，比如AI廣告片導(dǎo)演、提示詞工程師、虛擬敘事設(shè)計(jì)師等。  圖/麥肯錫調(diào)查報(bào)告 從生產(chǎn)流程到創(chuàng)作者生態(tài)再到組織結(jié)構(gòu)，Sora2的到來(lái)推動(dòng)廣告營(yíng)銷行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)模式由“資源密集型”向“創(chuàng)意密集型”遷移，并催生出更多敘事能力強(qiáng)的廣告制作公司、團(tuán)隊(duì)。 Q4: Sora APP帶來(lái)哪些品牌營(yíng)銷新玩法？ Sora APP的推出，尤其是與其社交功能的深度結(jié)合，讓 AI生成視頻從一項(xiàng)技術(shù)工具變?yōu)樯缃幻浇椋泊呱烁嗥放茽I(yíng)銷新玩法。 AIGC藝術(shù)家「賽博大?！诡A(yù)測(cè)了Sora APP可能給品牌帶來(lái)的幾種新玩法。 1）品牌挑戰(zhàn)賽 品牌發(fā)布含明星的廣告模板，邀請(qǐng)用戶用Cameo 功能參與“客串”，與偶像同框演出。這種可參與的明星廣告，天然具備社交傳播力，能一鍵引爆朋友圈和社交平臺(tái)。 2）開(kāi)放式故事結(jié)局 品牌發(fā)布一條故事視頻的前半段，邀請(qǐng)用戶用Remix 功能創(chuàng)作不同版本的結(jié)局。無(wú)論是浪漫、反轉(zhuǎn)還是整活風(fēng)，用戶都能參與，形成一個(gè)龐大的創(chuàng)意傳播網(wǎng)絡(luò)。 3）病毒式傳播機(jī)制： 用戶的二創(chuàng)和自發(fā)分享，比品牌自制內(nèi)容更真實(shí)、更高效。每個(gè)用戶的參與，都是一次新的曝光，每條視頻都是一個(gè)新的傳播節(jié)點(diǎn)。 4）增強(qiáng)品牌黏性 當(dāng)用戶“出現(xiàn)在廣告里”，就不再是被動(dòng)的觀眾，而是品牌故事共創(chuàng)者。這種情感連接將轉(zhuǎn)化為更深層的信任與歸屬感，讓品牌社群更具生命力。 概括來(lái)說(shuō)，Sora APP這一產(chǎn)品的出現(xiàn)將會(huì)為品牌DTC營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、社交營(yíng)銷帶來(lái)全新體驗(yàn)。  價(jià)值過(guò)度神話？ 廣告營(yíng)銷人如何理性看待Sora Q5：Sora2面臨哪些問(wèn)題？ Sora2雖然頗具落地潛力，然而也面臨諸多挑戰(zhàn)。 技術(shù)問(wèn)題首當(dāng)其沖。 更新后的Sora2對(duì)比初代模型有了改進(jìn)，但也無(wú)法完全理解物理世界的客觀規(guī)律和畫(huà)面內(nèi)容的邏輯。 比如，在下面的視頻中，Top君讓Sora生成了一個(gè)體操運(yùn)動(dòng)員從平衡木跳下去喝寶特力電解質(zhì)水的視頻，在落地和拿起水瓶喝水的動(dòng)作上，Sora2出現(xiàn)了明顯的失實(shí)，在品牌logo等文字信息上，Sora也無(wú)法準(zhǔn)確對(duì)應(yīng)。 Sora生成 另一方面是國(guó)產(chǎn)的海螺、可靈等AI產(chǎn)品技術(shù)表現(xiàn)基本與Sora持平，算力成本更低、性價(jià)比更高，并且國(guó)產(chǎn)AI產(chǎn)品理解中國(guó)語(yǔ)言環(huán)境、文化習(xí)慣，Sora2并不具備優(yōu)勢(shì)。 另一個(gè)不容忽視的問(wèn)題是同質(zhì)化內(nèi)容。「硅基洞察」發(fā)現(xiàn)，在Sora2推出后的24小時(shí)內(nèi)，用戶生成了超過(guò)30萬(wàn)條內(nèi)容。但數(shù)量的爆發(fā)并沒(méi)有帶來(lái)質(zhì)量的提升，反而導(dǎo)致了內(nèi)容同質(zhì)化，大量視頻存在相似的場(chǎng)景和創(chuàng)意，缺乏真正獨(dú)特的觀點(diǎn)和敘事。這會(huì)大大影響用戶觀看體驗(yàn)。 版權(quán)問(wèn)題也是繞不開(kāi)的坎。Sora2采用“默認(rèn)允許使用”的版權(quán)規(guī)則，OpenAI不打算接受“整包式”的版權(quán)排除請(qǐng)求，版權(quán)方必須在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)內(nèi)容后逐一舉報(bào)，增加了版權(quán)保護(hù)的成本。這一規(guī)則也意味著品牌進(jìn)行IP內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)會(huì)面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)。 Q6：對(duì)廣告營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，Sora的真正價(jià)值是什么？ 因?yàn)楫a(chǎn)品體驗(yàn)與抖音相似，不少人認(rèn)為Sora是AI時(shí)代的抖音，會(huì)成為下一代社交媒介。 Sora的社交屬性不可置否，但在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，Sora不會(huì)成為下一代抖音。這是因?yàn)?/span>“未來(lái)有價(jià)值的，不是“生成的能力”，而是“敘事的能力”——能否在無(wú)數(shù)AI生成的影像中，構(gòu)建出能引發(fā)共鳴、具有情感溫度和思想厚度的故事。”博主「激波之影」表示。 陽(yáng)明商業(yè)論創(chuàng)始人沈陽(yáng)也指出，“Sora是'生產(chǎn)力工具’，它像一個(gè)超級(jí)強(qiáng)大的'攝像機(jī)+特效團(tuán)隊(duì)’，負(fù)責(zé)從無(wú)到有地創(chuàng)造資產(chǎn)?！?/span> 也就是說(shuō)，Sora對(duì)于廣告營(yíng)銷從業(yè)人員的真正價(jià)值并不是批量生產(chǎn)同質(zhì)化內(nèi)容；而是通過(guò)使用Sora這一生產(chǎn)力工具，提高內(nèi)容制作效率、讓想象力落地，留下更多的時(shí)間提升內(nèi)容敘事和廣告創(chuàng)意能力。 結(jié)語(yǔ)： Sora2的爆火，映射了內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域?qū)?/span>更智能、更便捷、更富表現(xiàn)力AI工具的渴望。雖然“Sora2們”在不斷實(shí)現(xiàn)“1人+1AI工具=1個(gè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)”的構(gòu)想，但于此同時(shí)，大語(yǔ)言模型在復(fù)雜敘事邏輯、長(zhǎng)視頻連貫性以及更深層次物理規(guī)律模擬上的短板依舊需要補(bǔ)齊。 這意味著，“Sora們”未來(lái)的AI產(chǎn)品進(jìn)化路徑必須是不斷攻克技術(shù)瓶頸，以持續(xù)滿足創(chuàng)作者的內(nèi)容需求。 |
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