 這個國慶，邊旅游邊看追《許我耀眼》成為新的“打卡”選項。 這部劇空降當天就上演了“逆天”開局： 創(chuàng)騰訊視頻2025年劇集首播日熱度最高紀錄； 第2天沖上云合市占率TOP1； 第4天成為騰訊2025年首部站內熱度破32000的劇集······ 從“我從來不覺得有野心有手段是句壞話”的刷屏臺詞，到趙露思婚前“假名媛”、婚后真大女主的穿搭轉變，播前幾乎“零宣發(fā)”的《許我耀眼》爆了。不僅用戶嗑瘋，就連廣告主也在假期跑步進場。  圖/網絡，許妍刷屏金句 截至發(fā)稿，《許我耀眼》云合市占率峰值達41.7%，品牌合作累計14家（第三方統(tǒng)計數據）。  圖/網絡，《許我耀眼》品牌合作數 毫無疑問，《許我耀眼》讓趙露思扳回一局。其長劇短劇化的敘事風格和輕量化的宣發(fā)思路也為劇集創(chuàng)作和宣發(fā)帶來新的參考樣板。本文，TOP君就來聊聊《許我耀眼》的新內容和新宣發(fā)。  「惡女」許妍逐夢 趙露思扳回一局 “女主有野心，每集有反轉”是用戶上頭《許我耀眼》的兩大原因。 《許我耀眼》改編自張悅然的小說《大喬小喬》，但在影視化時做了較大的改編，講述了從小不被父母喜愛的許妍，努力擺脫原生家庭、攻略豪門，與腹黑富二代沈皓明先婚后愛的故事。這個故事聽著是不是有點短劇內味兒？ 趙露思飾演的女主許妍既是職場社畜，也是即將嫁入豪門的“偽名媛”。為了和外婆過上好日子，她偽造高知家庭出身，請專業(yè)演員扮演父母。劇集開場，許妍在職場社畜和高知“名媛”的人設中來回切換。  圖/《許我耀眼》視頻截圖，許妍 雖是都市題材，但《許我耀眼》跳出了以往“虐戀”或者“甜戀”的故事框架，融入豪門爭斗、職場競爭、自我救贖與成長等多種元素。上一秒，許妍正在為主持人轉正跟領導據理力爭，下一秒她就坐在豪宅里向準公婆笑盈盈地介紹自己的家庭，并接受豪門準婆婆拋來的“致命三聯問”。
圖/網絡，《許我耀眼》許妍 開局前幾集，許妍的“上位野心”以及跟準婆婆你來我往的見招拆招成功吊足追劇用戶胃口。伴隨著劇情的推進，婚后的沈皓明并非她想象中的良人，兩人的婚姻也是利益使然。男女主雙A博弈帶來的爽點不斷刺激追劇用戶神經，高頻反轉的劇情和超快節(jié)奏讓用戶入坑后就一直想追下去。
圖/電視《許我耀眼》官微，雙A夫婦 當然，這部劇的精彩不僅在于劇情，更在于多元化和飽滿的人設。許妍是“美強慘”小鎮(zhèn)做題家更是惡女“野心家”，她為達目的編織謊言，但也會因真心錯付對豪門婚姻斷舍離。在女性意識覺醒的當下，如此清醒的大女主人設輕而易舉地攻略了追劇用戶。 陳偉霆飾演的“好命哥”沈皓明表面上是寵妻霸總，會集結整個公司法務部為妻子鏟除職場對手。但背地里，他權衡利弊，選擇許妍的初衷是因為她出身不好，容易拿捏。  圖/電視《許我耀眼》官微，沈浩明 副本的人設也十分精彩。溫崢嶸飾演的豪門婆婆前期是許妍攻略豪門中的最大阻礙，但后期卻成為“好命哥”追妻路上的最大支持者。職場對家孫思唯的惡意打壓成就了許妍的職場高光；情敵方蕾是個無腦的“瘋批美人”，她的每一次挑釁都會讓許妍武力值更上一層樓。 “許妍馬甲掉了嗎？”、“許妍怒刪小三好爽”、“許妍今晚離婚嗎？”、“好命哥追妻的樣子真不值錢”······從劇情到人物性格再到節(jié)奏，《許我耀眼》將長劇質感和短劇的敘事風格進行完美融合，每一個人物和劇情都精準踩在當下用戶追劇爽點上。 就在《許我耀眼》熱播后，主演趙露思在直播中透露，因為劇播的好，現在接到了很多劇本，但需要等自己調整好狀態(tài)后再拍戲。而陳偉霆、溫崢嶸、王伊瑤、鐘雅婷等演員的熱度也居高不下。 「拋棄」微博、刷屏抖音小紅書 《許我耀眼》爆改劇宣邏輯 除了劇情和人設爽感十足外，《許我耀眼》的宣發(fā)也值得聊聊——不開發(fā)布會、不掃樓，甚至沒幾個微博熱搜，但卻在抖音、小紅書上瘋狂刷屏。 究其原因，主演趙露思于8月注銷微博，不利于劇宣的展開。此外，《許我耀眼》爽點十足的劇情與抖音天然適配，而劇中職場戲份、豪門婚姻、名媛穿搭在小紅書上更容易破圈。而具體到這兩個不同的平臺上，宣發(fā)重點也各有側重。 抖音陣地，前期以沖突性十足的劇情切片快速傳播，調動用戶追劇興趣。伴隨劇情展開，一方面通過發(fā)起一系列話題挑戰(zhàn)卷入路人參與，如#許妍金句轉場挑戰(zhàn)賽#、#許我耀眼吵架名場面翻拍#、#模仿沈浩明追妻名場面#等，借助用戶的二創(chuàng)玩梗、模仿形成自來水傳播效應；另一方面通過劇情走向預測、人物角色以及穿搭的深扒不斷延展熱度，并催生新的相關熱點。  圖/《許我耀眼》抖音挑戰(zhàn)榜熱點 數據顯示，《許我耀眼》霸榜抖音劇集榜TOP1，#許我耀眼#抖音話題閱讀量達232億，劇集相關話題討論熱度均超700w；趙露思抖音賬號粉絲量破5000萬。在#許我耀眼吵架名場面翻拍#挑戰(zhàn)中，某用戶視頻點贊量破百萬。  圖/左《許我耀眼》抖音熱點，右趙露思抖音賬號 近兩年，抖音持續(xù)發(fā)力劇宣運營，構建了一個健全的劇宣體系，挑戰(zhàn)賽、名場面模仿等互動機制充分調動用戶參與積極性，為《許我耀眼》圈層打破圈層的傳播效果奠定基礎。
在小紅書陣地，沖突性十足的劇情切片以及趙露思、溫崢嶸的直播為劇集帶來更多關注。而劇中的名媛穿搭、職場禮儀以及許妍的發(fā)色、妝容、耳飾等是小紅書女性用戶的關注焦點，更容易發(fā)酵成熱點話題，也順勢撬動了更多路人追劇學穿搭。就在《許我耀眼》播出后，趙露思同款穿搭在網上頻頻售罄。 圖/《許我耀眼》小紅書相關筆記 值得注意的是，《許我耀眼》的劇宣也摒棄了以往按頭撒“工業(yè)糖精”的cp向劇宣。追劇用戶嗑的是劇里的“雙A夫婦”（許妍、沈浩明cp名），不會過多將情感帶入到演員本身，有效規(guī)避演員真人緋聞、粉絲互撕等場外因素對劇集本身口碑的反噬。 對比以往N場掃樓、N場發(fā)布會的劇宣而言，《許我耀眼》的劇宣方式是輕體量的。它的成功是劇宣精細化運營的創(chuàng)新示范，也為劇集宣發(fā)帶來新的啟示： 一、好的劇宣需要精細化運營。不管是播前還是播后，都應該結合劇集本身去做定制化的宣發(fā)策略，打破“唯數據論”窠臼，拒絕套路式“炒cp”、“追劇團”等模式。只有真正撬動用戶參與討論或互動的劇宣，才能有效反哺劇集觀看。 二、當前劇宣輿論陣地已然發(fā)生傾斜，微博劇宣中心化影響力正在削弱。類似《許我耀眼》這類短劇化敘事的長劇，在抖音、快手等短視頻平臺更容易發(fā)酵，形成輿論聲量，在小紅書等女性用戶高度集中的平臺更容易實現深層鏈接。 當然，好內容永遠是劇宣的底氣。從空降爆開到連破多個紀錄，《許我耀眼》的好內容基因是其成為爆劇的內核。就像主演趙露思說的那樣：劇的質量和觀眾的喜愛帶來的傳播，就是最好的劇宣。 TOP互動：在追《許我耀眼》了嗎？評論區(qū)聊聊你的看法～ |
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