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創(chuàng)意 案例 文案 深度 中秋倒計(jì)時(shí)，大廠“顯眼包”們又來(lái)秀中秋禮盒了。這份如期而至、從不缺席的創(chuàng)意彩蛋，今年又玩出了什么新花樣？一起來(lái)看！ 01 攜程：雀月禮贊，織錦傳情 今年，攜程走進(jìn)湘鄂渝交界的土家族，將千年織錦技藝「西蘭卡普」融進(jìn)中秋禮盒。 品牌以“雀月禮贊”主題，借明月寄團(tuán)圓，通過陽(yáng)雀寓吉祥，把傳統(tǒng)紋樣化為可觸摸、可攜帶的旅行風(fēng)物。 禮盒內(nèi)含織物畫框、行李牌、護(hù)照包、三款風(fēng)味月餅，以及風(fēng)物刊物與賀卡。   往昔，西蘭卡普是土家女兒的嫁妝，是“穿在身上的祝?！保唤袢?，攜程將其轉(zhuǎn)為旅途中的文化陪伴，寓意“天涯共此時(shí)”。   從閩南到云貴，從川渝到湘西，攜程繼續(xù)通過「旅行風(fēng)物」禮盒，挖掘在地民藝，用“發(fā)現(xiàn)、再設(shè)計(jì)、可持續(xù)”的理念，讓傳統(tǒng)在路上活起來(lái)。 02 小米：御風(fēng)逐月，馳騁十五載 適逢小米15周年，又逢YU7新車登場(chǎng)，今年的小米中秋禮盒非常有看點(diǎn)。 禮盒以“御風(fēng)逐月”為名，靈感源于“御風(fēng)而行”的YU7，寓意與科技一同馳騁、逐月而行。   禮盒內(nèi)含8枚定制月餅和一款盲盒版“里程杯”。 月餅設(shè)計(jì)暗藏彩蛋：除了15周年紀(jì)念款，還有澎湃OS、玄戒O1、超級(jí)小愛等經(jīng)典元素造型，采用低糖配方，兼顧健康與風(fēng)味。  “里程杯”寓意“納山河萬(wàn)里，盛四海溫?zé)帷?，?個(gè)不同顏色的款式和一個(gè)隱藏款，隨即開箱得。這既是15周年的紀(jì)念，也是日常隨行的能量搭子——無(wú)論辦公、出行、健身，皆可陪伴左右，御風(fēng)逐月。  03 百度：沖！元?dú)鉂M滿的假期裝備 喜迎即將到來(lái)的難得8天假期，還不趕快元?dú)鉂M滿的沖！ 百度以“沖！元?dú)鉂M滿的我們”為主題為大家準(zhǔn)備中秋禮盒。希望這份禮物能讓大家充滿能量，奔赴熱愛。  禮盒內(nèi)含：1個(gè)圖拉斯X百度聯(lián)名移動(dòng)電源、1個(gè)多功能斜挎背包、4個(gè)廣州酒家月餅和一張賀卡。  其中，移動(dòng)電源是45W超級(jí)快充，無(wú)論是歸家途中，還是差旅出游都能時(shí)刻續(xù)航；大容量多功能斜挎背包，百搭配色，多彩肩帶，怎么搭都好看；月餅是度廠專屬定制圖案，主打一個(gè)小度熊伴“你”吃定甜蜜生活！  04 騰訊：云啟·探月，用AI點(diǎn)亮團(tuán)圓 科技點(diǎn)亮傳統(tǒng)，設(shè)計(jì)溫暖人心。 當(dāng)傳統(tǒng)佳節(jié)遇上AI時(shí)代，如何讓中秋文化在科技浪潮中煥發(fā)新生？騰訊「云啟·探月」中秋禮盒以“科技點(diǎn)亮傳統(tǒng)，設(shè)計(jì)溫暖人心”為核心主張，打開禮盒，除了能品嘗到各種口味的月餅，更能通過掃碼開啟一段沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)：從生成專屬AI燈謎祝福，到一鍵秒解中秋知識(shí)庫(kù)，再到探索全球賞月勝地，讓團(tuán)圓變得更生動(dòng)有趣。 騰訊此次創(chuàng)意，不僅僅是將禮盒作為一個(gè)包裝容器，而是將其轉(zhuǎn)化為可重復(fù)使用的智能氛圍燈，實(shí)現(xiàn) “包裝-燈具-家居擺件” 三重身份轉(zhuǎn)換，既呼應(yīng)了非遺花燈的文化基因，也踐行了可持續(xù)設(shè)計(jì)理念。 當(dāng)你把這個(gè)氛圍燈擺放在家的時(shí)候，科技便能以一種最溫情的方式，參與并點(diǎn)亮你的團(tuán)圓時(shí)光。 05 騰易科技：兔隱云紗，月宮入夢(mèng) 踏月引云織錦紗，銜香散作滿天霞。 騰易科技此次以“兔隱云紗”為主題，將廣袤星海與月宮神話凝練于方寸禮盒之中。畫面如嫦娥衣袖輕舞，化作朦朧云紗，一只玉兔恬臥其間，靜沐皓月光輝，意境幽遠(yuǎn)而浪漫。 外盒以抽象線繪勾勒出銀河流動(dòng)的形態(tài)，禮盒頂部點(diǎn)綴一只溫潤(rùn)典雅的臥兔造型，在簡(jiǎn)約中透出力量，宛如月宮祥瑞悄然降臨，為佳節(jié)注入一份靈動(dòng)的祝福。 禮盒內(nèi)含玉兔挽月托盤、陶瓷香插盤、天然線香與中秋賀卡。整體融合東方美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，不僅是一份贈(zèng)禮，更是一場(chǎng)貫穿視覺、嗅覺與心神的詩(shī)意體驗(yàn)。 06 得物：推車露營(yíng)，得見月圓 心之所向，素履以往；幸會(huì)美好，得見月圓。 想要團(tuán)圓過出新意，不如推車出門，擁抱秋天。得物今年中秋以一款超實(shí)用的折疊露營(yíng)車作為主角，后開式設(shè)計(jì)輕松裝載，一車搞定裝備與心情，讓團(tuán)圓走向戶外。 延續(xù)往年“圓滿”寓意，品牌還在以往基礎(chǔ)上再添一份酥香——除月餅外，另附3枚原味蛋黃酥，既是舊月與新味的重逢，也是心意之上的疊加驚喜。 07 美團(tuán)：兩把露營(yíng)椅，坐穩(wěn)團(tuán)圓時(shí) 有人送露營(yíng)車，就有人送露營(yíng)椅————沒錯(cuò)，美團(tuán)今年中秋禮盒的主題依然是“最美的團(tuán)圓”，但畫風(fēng)格外“實(shí)在”：直接送上兩把扎實(shí)的露營(yíng)椅，誠(chéng)意很“重”，實(shí)用性直接拉滿。 椅子收攏是行囊，展開即團(tuán)圓。寬敞設(shè)計(jì)，坐感穩(wěn)當(dāng)，靜態(tài)承重高達(dá)120kg，妥妥的“團(tuán)圓擔(dān)當(dāng)”。 禮盒內(nèi)還搭配六款風(fēng)味各異的月餅：從經(jīng)典流心奶黃、蛋黃蓮蓉、五仁，到創(chuàng)新芋泥厚乳酥、抹茶年輪酥、鳳梨酥，滿足不同味蕾，讓團(tuán)圓更有滋味。 比起往年，美團(tuán)今年在“實(shí)用”與“分享”上更加用心。這份禮盒不僅是節(jié)日心意，更是對(duì)“健康生活，共享美好”理念的生動(dòng)表達(dá)——團(tuán)圓，就是要穩(wěn)穩(wěn)地坐在一起。 08 飛豬旅行：一爐一夾，BBQ自由 走戶外露營(yíng)風(fēng)的品牌還有飛豬。今年中秋，飛豬邀你“飛越諸多美好”！ 禮盒內(nèi)含戶外神器——便攜燒烤爐+燒烤夾，讓你走到哪兒都能實(shí)現(xiàn)BBQ自由。再搭配6枚定制月餅，直接將中秋氛圍拉滿。 09 小紅書：月來(lái)月好，小美物相伴 今年小紅書的中秋禮盒以「月來(lái)月好」為主題，愿你我心明亮，常相伴。禮盒內(nèi)含多款實(shí)用好物，兼顧美味與日常所需。 廣州酒家月餅精選粒粒紅豆、蛋黃白蓮蓉、普洱茶、流心榛子巧克力四種口味，滿足多樣味蕾。 盲盒款收納袋有月光黃、云紗灰、山嵐綠、夜空藍(lán)四色隨機(jī)，每一款都顏值在線。雙色冷水杯線條設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)約又不失高級(jí)感，還有一個(gè)盲盒款usmile電動(dòng)牙刷，霧霾藍(lán)與綠色隨機(jī)發(fā)放，為日常洗漱增添一份驚喜。 月來(lái)月好，愿你我，心明亮，常相伴。 10 嗶哩嗶哩：痛包出征，熱愛隨行 嗶哩嗶哩今年中秋將傳統(tǒng)與創(chuàng)意融合，送上年輕人最愛的“痛包”，解鎖屬于Z世代的團(tuán)圓新方式。 禮盒亮點(diǎn)滿滿，首先是將品牌標(biāo)志性小電視變身軟萌月餅造型毛絨公仔，自帶掛件扣，可輕松掛在包上，可愛隨身攜帶。 還有小巧能裝，實(shí)用百搭的多功能痛包，點(diǎn)綴月兔、小電視、一鍵三連等B站元素的趣味便攜購(gòu)物袋。 以及搭配竹編扎板、定制行李牌與六枚團(tuán)圓月餅，既有古樸韻味，又添節(jié)日美味。 11 閱文集團(tuán)：閱見好故事，月下品傳奇 閱文集團(tuán)以“閱見好故事”為題，讓月亮與好故事相遇，群星匯聚，月下開卷。 八位閱文經(jīng)典IP人物——葉修、克萊恩、馮寶寶、涂山紅紅、蕭炎、李火旺、范閑、許七安踏月而來(lái)。品牌首次聯(lián)名始創(chuàng)于1935年的中華老字號(hào)“廣州酒家”，將八味經(jīng)典月餅與八大IP人物深度結(jié)合。 禮盒中還配有八款定制IP主題茶包，對(duì)應(yīng)八位主角，八味人生。沸水三沖，江湖即現(xiàn)；茶香氤氳，故事在舌尖蘇醒。附贈(zèng)IP角色卡紙，可輕巧卡于杯沿，讓陪伴隨時(shí)發(fā)生。 一輪明月，八段傳奇，閱文以味傳神，以茶載道，邀你共赴一場(chǎng)文脈綿長(zhǎng)的中秋敘事。 12 搜狐：一“繩”在手，能量全開 一“繩”在握甩出好身材，一“鍵”分享轉(zhuǎn)發(fā)是大王。 搜狐今年送你一根戰(zhàn)繩，助你假期歸來(lái)能量滿格！ 品牌禮盒內(nèi)藏「剛?cè)岵?jì)」的東方哲學(xué)：戰(zhàn)繩爆發(fā)力加上月餅綿柔感，：運(yùn)動(dòng)的理性超越與分享的感性釋放，同樣也蘊(yùn)含著「動(dòng)靜相宜」的生活智慧。 一「動(dòng)」一「靜」，多面如你，關(guān)注流任你精彩。 一「拍」一「發(fā)」，月滿中秋，關(guān)注流見證團(tuán)圓。 燒腦君總結(jié)： 中秋禮盒盤點(diǎn)一年又一年，無(wú)論是深耕傳統(tǒng)，還是擁抱科技，品牌一直都在想方設(shè)法結(jié)合自己的調(diào)性詮釋對(duì)“團(tuán)圓”的理解，而無(wú)論形式如何變化，背后那份傳遞溫暖、連接彼此的心意始終如一。 文章的最后，燒腦君提前祝大家，中秋快樂，月圓人安！無(wú)論身處何方，都能心懷皓月，與所愛之人共享圓滿。 |
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