 近期，剛剛興起的GEO賽道首次贏得了全球頂級(jí)投資公司的戰(zhàn)略投資：紅杉資本向?qū)Ｗ⒂?/span>GEO服務(wù)的美國(guó)公司Profound投資了3500萬(wàn)美元，這是Profound成立短短一年獲得的第三次融資。 無(wú)獨(dú)有偶，在SEO和SEM商業(yè)模式還非常稚嫩的1999年，谷歌的A輪融資也來(lái)自于紅杉資本。 GEO是Generative Engine Optimization的縮寫(xiě)，意為“生成引擎優(yōu)化”。作為AI時(shí)代的搜索信息優(yōu)化形式，人們普遍認(rèn)為GEO是基于谷歌百度等搜索平臺(tái)SEO的進(jìn)化迭代。 國(guó)內(nèi)搜索引擎服務(wù)商海鸚云創(chuàng)始人戴桂生分析，“頂尖投資機(jī)構(gòu)不僅是認(rèn)可GEO的技術(shù)價(jià)值，更看好其作為下一代智能營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)設(shè)施的商業(yè)潛力?！?/span> 據(jù)百度發(fā)布的《2025全球生成式引擎優(yōu)化（GEO）市場(chǎng)白皮書(shū)》預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)850億元、2030年將突破5500億元市場(chǎng)規(guī)模。  創(chuàng)投火熱 GEO跑馬圈地的蠻荒時(shí)代 一個(gè)月前，藍(lán)色光標(biāo)聯(lián)合英諾天使基金，領(lǐng)投了北京清藍(lán)智匯科技有限公司（“PureblueAI清藍(lán)”），加上水木清華校友種子基金的跟投，投資金額達(dá)千萬(wàn)元。 這家成立一年的清藍(lán)AI，定位于一家AI 營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)公司，創(chuàng)始人均為清華及字節(jié)、阿里系團(tuán)隊(duì)。清藍(lán)AI基于自研的混合模型架構(gòu)、優(yōu)化算法與AI worker平臺(tái)，通過(guò)GEO技術(shù)為企業(yè)提供AI口碑營(yíng)銷(xiāo)與廣告流量服務(wù)，幫助品牌提升在AI平臺(tái)的曝光度和影響力。
圖/清藍(lán)AI官網(wǎng) 加上易點(diǎn)天下、明略科技等MarTech公司在今年陸續(xù)發(fā)布GEO技術(shù)工具、面向東南亞等地在全球范圍擴(kuò)張，這表明技術(shù)驅(qū)動(dòng)的MarTech公司成為GEO生態(tài)格局中重要一極。 值得注意的是，百度的文心一言協(xié)同百度的搜索、廣告、云服務(wù)等業(yè)務(wù)為企業(yè)提供一站式的解決方案，提升核心平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力、吸引更多企業(yè)在核心平臺(tái)上開(kāi)展GEO 服務(wù)；知乎直答也正在探索AI搜索與GEO的邊界。 多年從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、海鸚云創(chuàng)始人戴桂生認(rèn)為，中國(guó)GEO市場(chǎng)仍處于快速增長(zhǎng)與不斷整合的階段，目前已形成三類(lèi)主要參與者：全鏈路平臺(tái)型服務(wù)商，垂直行業(yè)解決方案提供商，以及技術(shù)工具型公司。 頭豹研究院《2025年中國(guó)GEO行業(yè)研究》也指出，“未來(lái)3年內(nèi)GEO行業(yè)將以189.8%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)張，迎來(lái)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。 GEO行業(yè)的大規(guī)模爆發(fā)，實(shí)際是對(duì)AI搜索這一新媒介入口產(chǎn)生的媒介需求的承接與響應(yīng)。 本質(zhì)思考： 新物種還是AI+SEO？ 關(guān)于GEO這一AI原生媒介業(yè)務(wù)，GEO從業(yè)者也有多重思考。 鈦鎂AI是一家從整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)逐步延展至營(yíng)銷(xiāo)全鏈路GenAI解決方案的科技公司，GEO也是他們核心業(yè)務(wù)中的重要一環(huán)，他們也是國(guó)內(nèi)比較早開(kāi)始研究和提供GEO優(yōu)化服務(wù)的公司之一。其創(chuàng)始人蔡曉旭告訴TOP君，SEO和GEO是有本質(zhì)區(qū)別的。“現(xiàn)在我們說(shuō)的GEO其實(shí)與原來(lái)的SEO有著本質(zhì)的區(qū)別，這兩者無(wú)論是從優(yōu)化的目標(biāo)、內(nèi)容優(yōu)化策略，技術(shù)手段、還是效果評(píng)估體系都是不一樣的。” “概括來(lái)講，SEO的核心是提升內(nèi)容在傳統(tǒng)搜索引擎中的收錄排名，也就是內(nèi)容與結(jié)構(gòu)權(quán)重的競(jìng)爭(zhēng)。GEO針對(duì)的則是AI搜索平臺(tái)，而生成式AI有著自己的答案生成機(jī)制，那么GEO優(yōu)化就需要通過(guò)例如：AI對(duì)傳播內(nèi)容的語(yǔ)義理解和適配性優(yōu)化、內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化梳理（用AI更“熟悉”的結(jié)構(gòu)）以及權(quán)威度的建設(shè)。簡(jiǎn)言之，就是通過(guò)多維度的優(yōu)化，讓AI理解你、信任你、認(rèn)可你，那么品牌內(nèi)容被它引用和推薦的概率也就提升了。所以，不能片面地認(rèn)為GEO就是AI+SEO的簡(jiǎn)單升級(jí)。如今，數(shù)字內(nèi)容生態(tài)的底層邏輯已經(jīng)完全轉(zhuǎn)變了，GEO是在全新的搜索生態(tài)和用戶(hù)行為模式上產(chǎn)生的一種新的優(yōu)化策略。”蔡曉旭補(bǔ)充道。  不過(guò)，也有些從業(yè)者認(rèn)為GEO是SEO在AI時(shí)代的延伸，這是因?yàn)?/span>“GEO仍然是一場(chǎng)內(nèi)容游戲。”MarTech王國(guó)創(chuàng)始人谷海松強(qiáng)調(diào)。 兩種觀點(diǎn)反映的是不同視角下對(duì)GEO的不同認(rèn)知。如果把SEO和GEO視為面向傳統(tǒng)搜索引擎和AI搜索兩種不同媒介的服務(wù)，那么SEO和GEO也可以協(xié)同布局、推動(dòng)品牌內(nèi)容建設(shè)。 此外，關(guān)于GEO與效果轉(zhuǎn)化的討論也需要被重新定義。 深耕整合營(yíng)銷(xiāo)多年的鈦鎂AI創(chuàng)始人蔡曉旭坦言，“GEO后鏈路的數(shù)據(jù)量化反饋目前還沒(méi)法完全解決”，這是他所在的企業(yè)正在努力的方向。 秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院院長(zhǎng)譚北平也指出，其實(shí)GEO的間接效果，亦或是直接效果如帶leads（銷(xiāo)售線(xiàn)索）都是明顯的，但品牌不見(jiàn)得一定非得用點(diǎn)擊或?qū)Я鱽?lái)評(píng)估它，因?yàn)樽粉櫛旧硪彩前央p刃劍。 底層原因是國(guó)內(nèi)多個(gè)AI搜索平臺(tái)規(guī)則都在保護(hù)用戶(hù)體驗(yàn)和剔除廣告，大模型不提供數(shù)據(jù)接口，這一規(guī)則導(dǎo)致國(guó)內(nèi)GEO服務(wù)商不能像Profound一樣，抓取用戶(hù)與AI助手的對(duì)話(huà)日志進(jìn)而分析高頻提示詞（prompt）及AI回答模式。 換言之，GEO的核心價(jià)值是前鏈路的曝光和種草，品牌和商家要充分利用這樣的核心屬性。 價(jià)值評(píng)估 偽風(fēng)口還是全新增長(zhǎng)引擎？ AI搜索市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，讓GEO被視為AI時(shí)代企業(yè)突破傳統(tǒng)流量邏輯的重要服務(wù)。事實(shí)上，GEO不只是概念，無(wú)論是內(nèi)容路徑下的媒介類(lèi)服務(wù)（曝光、品牌推廣）還是技術(shù)路徑下的“SaaS服務(wù)”（測(cè)量策略?xún)?yōu)化），已經(jīng)可以證明GEO兼具客戶(hù)層面價(jià)值和商業(yè)層面價(jià)值了。 客戶(hù)層面價(jià)值體現(xiàn)在，GEO以?xún)?nèi)容優(yōu)化為核心，通過(guò)深度適配AI大語(yǔ)言模型的信息處理邏輯，打造結(jié)構(gòu)化、權(quán)威性、可信度高的內(nèi)容，讓品牌內(nèi)容更易被AI搜索這個(gè)理科生“看見(jiàn)”“理解”“引用”。  圖/漫畫(huà)圖解GEO，圖源網(wǎng)絡(luò) 海鸚云戴桂生介紹，某證券公司通過(guò)他們的系統(tǒng)提升了投資者適當(dāng)性?xún)?nèi)容閱讀量；某跨境家居品牌借助他們提供的多語(yǔ)言GEO優(yōu)化服務(wù)，在新興市場(chǎng)搜索引擎和AI平臺(tái)上不僅實(shí)現(xiàn)了曝光增長(zhǎng)、詢(xún)盤(pán)提升的人也明顯變多了。 而這樣的案例還有很多。 可以看到，GEO服務(wù)可以觸達(dá)精準(zhǔn)用戶(hù)實(shí)現(xiàn)流量曝光、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)說(shuō)服、提高提及率推動(dòng)品牌口碑和形象建設(shè)，最終滿(mǎn)足企業(yè)客戶(hù)真正存在的差異化需求。這是GEO的第一重價(jià)值。 另一方面是GEO的商業(yè)價(jià)值。 譚北平介紹“GEO的服務(wù)從測(cè)量-策略再到優(yōu)化，是一個(gè)相對(duì)完整的解決方案”，可以形成服務(wù)閉環(huán)，解決AI算法隨機(jī)性帶來(lái)的誤差、讓品牌內(nèi)容準(zhǔn)確率更高，減少“廣告浪費(fèi)”，實(shí)現(xiàn)降本。這便是GEO商業(yè)層面價(jià)值的具體表現(xiàn)。 整體看，GEO不是炒概念，它具備為企業(yè)增長(zhǎng)賦能的潛力，不過(guò)能否克服技術(shù)難題、形成增長(zhǎng)飛輪未可知。 GEO的長(zhǎng)期主義 技術(shù)+服務(wù)兩條腿走路 作為新生代業(yè)務(wù)渠道，GEO也面臨三類(lèi)問(wèn)題：GEO行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)、能力不足導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量低、“數(shù)據(jù)投毒”破壞用戶(hù)信任。 這些問(wèn)題正在擾亂市場(chǎng)、傷害整個(gè)行業(yè)。  圖/央視報(bào)道AI數(shù)據(jù)污染截圖,圖源網(wǎng)絡(luò) 不過(guò)，有些企業(yè)已經(jīng)著手建立GEO行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。譚北平所在的企業(yè)將通過(guò)重新定義服務(wù)方案、交付結(jié)果等關(guān)鍵指標(biāo)，建立生態(tài)聯(lián)盟，推動(dòng)各方共同維護(hù)GEO市場(chǎng)的健康發(fā)展。 譚北平還指出了另一個(gè)值得關(guān)注的方向，“AI算法具有隨機(jī)性，而消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)模型，所以GEO服務(wù)的最優(yōu)解要和動(dòng)態(tài)市場(chǎng)結(jié)合?！?/span> 具體來(lái)說(shuō)，要持續(xù)跟蹤品牌信息在各大AI平臺(tái)上的引用情況和準(zhǔn)確性，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)并糾正“AI幻覺(jué)”等問(wèn)題，尋找最優(yōu)解。 最后，由于搜索平臺(tái)未來(lái)是否會(huì)小范圍開(kāi)放大模型數(shù)據(jù)接口、是否會(huì)尋找GEO服務(wù)商合作還充滿(mǎn)不確定性。所以，“想要建立GEO的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，還要發(fā)展技術(shù)工具，比如指數(shù)工具和問(wèn)題集追蹤工具”MarTech創(chuàng)始人谷海松表示。 結(jié)語(yǔ)： 藍(lán)海市場(chǎng)時(shí)期，GEO競(jìng)爭(zhēng)者都能分到蛋糕，但從長(zhǎng)期來(lái)看，能留存下來(lái)的公司是具備模型理解能力、技術(shù)能力、深度內(nèi)容創(chuàng)造能力的公司。 GEO對(duì)于商家在AI時(shí)代的內(nèi)容與信息戰(zhàn)爭(zhēng)的重要性不言而喻，但品牌、商家、服務(wù)商、AI平臺(tái)如何在這樣的趨勢(shì)下建立良好的生態(tài)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)共贏，仍然需要時(shí)間共同探索。  |
|
|
來(lái)自： TopMarketing > 《待分類(lèi)》
