這不，小米17系列剛開完發(fā)布會，海報上大字寫著“逆光之王”，結(jié)果右下角一行小字“逆光之王為產(chǎn)品設(shè)計目標”。

再比如“續(xù)航之王”，小字告訴你：只是目標，不是現(xiàn)狀。

網(wǎng)友一看直接炸鍋：買手機還得先考眼力，廣告看著像簽合同。

小米客服的解釋更有趣：這是為了保守起見，針對拍攝預(yù)期較高的用戶，所以才寫了“目標”。

說白了，就是別怪我們吹牛，咱們提前埋個免責條款。

可問題是，用戶要的不是這種目標式宣傳，而是踏踏實實的體驗。

你要真是逆光之王，就該讓大家一上手就能拍出來，而不是先用小字告訴我別想太多。

從法律角度看，這種玩法也灰得發(fā)黑。

律師都出來說了：廣告不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容，小字注釋不能抵消主標語的誤導性。

換句話說，你不能靠在角落里寫幾個小字，就把虛假宣傳洗白。

大字吹得震天響，小字藏著打折扣，這操作怎么看都像明面上立人設(shè)，暗地里留退路。

更搞笑的是，小米這次成了出頭鳥。

其實小字玩法不是它發(fā)明的，整個行業(yè)早就這樣玩。

羅永浩在直播里也說：這是手機圈的普遍陋習，不是小米獨創(chuàng)。

但誰讓小米流量大，大家盯著看得更緊。

于是，這波爭議就把小字梗推上了風口浪尖。

而就在大家吐槽小米的時候，努比亞倪飛突然跳出來喊：只有產(chǎn)品宣傳回歸真誠，用戶才會選擇信任。

告別海報小字式宣傳，努比亞 Z80 Ultra 已經(jīng)先行，歡迎同行跟進。

好家伙，這波 timing 把握得絕了。

小米剛被質(zhì)疑“小字欺詐”，努比亞立刻把“真誠”這塊牌子往自己身上貼，順帶踩了同行一腳。

不得不說，努比亞這波蹭熱度挺聰明。

Z80 Ultra本身配置也不差：第五代驍龍8至尊版、144Hz高刷直屏、屏下攝像頭、90W 快充、35mm大底主攝，硬件上確實有點底氣。

那要怎么把存在感刷出來？

很簡單，挑在小米風口喊真誠，立一個行業(yè)先行者的人設(shè)。

一下子就把自己從邊角品牌，拉進了話題中心。

可問題是，真誠這種東西，說出口容易，兌現(xiàn)最難。

你喊“告別小字”，大家就會拿顯微鏡盯著看：拍照是不是能打？續(xù)航是不是真頂？屏下攝像頭體驗是不是成熟？

要是產(chǎn)品不給力，這波“真誠營銷”反而會變成大型反諷現(xiàn)場。

到時候，小字沒了，黑字全是槽點。

所以這場小米和努比亞的隔空交鋒，說到底就是一面鏡子：消費者對透明度的要求越來越高，廠商們再玩小字套路，遲早會被罵到翻車。

努比亞敢第一個站出來，算是博了一波掌聲，但接下來，它得用產(chǎn)品來接住這份掌聲。

問題是，當真誠成為了營銷口號，它還能保持真誠嗎？