內(nèi)卷總會如期而至，哪怕網(wǎng)黃經(jīng)濟也不例外。

01 內(nèi)卷與失控

當OnlyFans在疫情期間打開了平臺化付費訂閱網(wǎng)黃這個潘多拉魔盒之初，一切都是最純粹、最簡單的情色交易。

創(chuàng)作者只要在其他社交媒體上擦邊賣肉把用戶引流到OnlyFans，再輔以獨家色圖或者視頻，就可以吸引大批粉絲付費訂閱和打賞，如果再加上陪聊或者其他單獨付費的定制化內(nèi)容，賬號收入更是輕松呈指數(shù)級上升。

大批下海女生靠著OnlyFans賣圖賣視頻還清學費、欠債走上人生巔峰的勵志故事廣為流傳，至于那些吃到早期流量紅利的平臺頂流，別說勞斯萊斯碎片了，一個月喜提幾輛庫里南也不是不可能。

OnlyFans數(shù)不清的造富神話吸引著大批渴望用身體在線變現(xiàn)的活菩薩，網(wǎng)黃之爭逐漸激烈，而看客們在一次次的索然無味以后，口味也開始變得愈發(fā)刁鉆，一般的18禁內(nèi)容已經(jīng)越來越難以刺激觀眾老爺們的付費意愿。

創(chuàng)作者內(nèi)卷，觀眾要求更多，舊版本“一脫成名”的1.0玩法開始過時。

所有這一切都將曾經(jīng)不依賴算法推薦、純粹搞黃色的OnlyFans推向了舊時代“流量為王”的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)。對于任何一個想要穩(wěn)住訂閱用戶，又或者想在這茫茫黃色海洋中脫穎而出的網(wǎng)黃來說，拍片容易賣片難。

如果你沒有平臺頂流蘇菲·瑞恩（Sophie Rain）這種在早期就獲得專業(yè)團隊運營包裝出道的機遇，又或者是麥迪遜姐妹（Amelia&April Maddison）這種雙胞胎一起下海拍片的先天優(yōu)勢，那么用抽象和整活來引流漲粉就是最好的出路，此事在簡中互聯(lián)網(wǎng)亦有記載。

而對于一個成人平臺來說，當前的整活版本答案，就是聽上去有些變態(tài)的“千人斬”大賽（"competitive sex"trend）。

所謂“千人斬”大賽，顧名思義，就是創(chuàng)作者要在限定時間內(nèi)與成百上千位不同對手進行負距離的身體對抗和深入交流，哪怕是在國外網(wǎng)黃遍地開花的當下，這樣突破人體極限的挑戰(zhàn)賽依然充滿話題度。

目前OnlyFans的“千人斬”名人堂有三位重量級選手，莉莉·菲利普斯（Lily Phillips）、邦尼·布魯（Bonnie Blue）和安妮·奈特（Annie Knight），三人分別戰(zhàn)績分別是12小時1113人（宣稱）、12小時1057人、6小時583人。

（圖注：從左到右分別為安妮·奈特、邦尼·布魯和莉莉·菲利普斯）

在這三人當中，莉莉·菲利普斯稱得上是這項挑戰(zhàn)賽的先驅(qū)，早在去年12月就已經(jīng)達成過24小時戰(zhàn)勝100名男性的壯舉，一舉成為百人斬女王，隨后開始頻繁在各大社交媒體上分享事后體驗、細節(jié)和感言，收獲潑天流量。

（圖注：莉莉后續(xù)百人斬紀錄訪談在油管上播放量已經(jīng)突破1100萬）

“當進行到第30人時，我已經(jīng)開始麻木了?！?/p>

“整次挑戰(zhàn)只有10位對手讓我印象深刻。”

莉莉的輝煌戰(zhàn)績并沒有霸榜很久，到了今年一月份另一位網(wǎng)黃邦尼·布魯就宣布，自己在12個小時內(nèi)成功斬獲1057人，為了更好地整活，邦尼還在挑選對手時加入了大量男大學生，為整次挑戰(zhàn)增加了更多社會話題度。

另一位知名度較低的選手安妮·奈特，則在五月份宣布自己成功在6小時內(nèi)擊敗583名對手，盡管總量較少，但安妮勝在肯獻祭家人，在完成這項挑戰(zhàn)后，安妮頻頻搬出自家未婚夫吸引流量。

安妮表示，正是有了未婚夫的支持，自己才能在網(wǎng)黃道路上堅持走下去，走出個虎虎生風，走出個一日千里。接下來未婚夫還會繼續(xù)扮演好自己成功背后的男人，操持好家里的家務活，好讓安妮可以繼續(xù)安心拍片。

各路網(wǎng)黃各顯神通只為流量變現(xiàn)，事實證明效果極佳。莉莉和邦尼成為媒體常客，四處兜售自己的千人斬體驗引流，Annie則坦誠自從開始了千人斬挑戰(zhàn)后，自己從二線網(wǎng)黃躍身成為賺錢大戶，如今每月打賞收入高達19萬美元。

頭部網(wǎng)黃這種鼓吹極端挑戰(zhàn)的內(nèi)容引發(fā)不少爭議。

NPR一檔播客節(jié)目將這種現(xiàn)象稱作“煽動性色情”，并擔憂利用憤怒和噱頭來吸引流量將會成為常態(tài)；《衛(wèi)報》專欄作家撰文表示，網(wǎng)黃們的流量焦慮將會引致越來越瘋狂的極端行為。

事實正是如此，在完成第一輪千人斬挑戰(zhàn)后，邦尼·布魯隨后宣布了“布魯動物園計劃”，要在一個封閉的透明玻璃箱中向2000人斬發(fā)起沖擊，平臺隨即以涉嫌“宣揚性侵文化”為由封禁了邦尼的賬號。

如果說早期在OnlyFans當網(wǎng)黃還債賺錢還被外國人稱作是女性力量覺醒，那么當下的極端內(nèi)容趨勢顯然已經(jīng)超出了一般搞黃色的底線，這種趨勢讓努力轉型的OnlyFans也很難辦。

（圖注：在看完網(wǎng)黃們大肆宣揚自己的“千人斬”壯舉時，網(wǎng)友們紛紛表示難以接受）

畢竟網(wǎng)黃是平臺實打?qū)嵉暮诵馁Y產(chǎn)，管得太嚴創(chuàng)作者流失就沒有回頭路，也正因如此，當下平臺千人斬行為并未受到完全禁止，創(chuàng)作者們游走在灰色地帶，只要不觸碰平臺底線，類似的極端內(nèi)容依然是妥妥的流量密碼。

OnlyFans將流量與收入高度掛鉤的模式在早期曾經(jīng)被視作是粉絲經(jīng)濟開創(chuàng)性的舉措，而如今在現(xiàn)實的變現(xiàn)需求下，成為滋養(yǎng)極端性內(nèi)容的溫床，這本可預見。

當色情不受限制，當肉體成為被明碼標價地出賣時，道德不再具有約束力，獵奇與變態(tài)的念頭將會取而代之，而當“千人斬”這種形式不能滿足網(wǎng)黃們競逐流量的需求時，接下來又會發(fā)生什么？

02 對手圍剿

自打互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，色色就不是什么稀缺資源，拼的只是誰能搞出點創(chuàng)新玩法吸引在座的正人君子。

疫情期間OnlyFans憑借開創(chuàng)性的“明買明賣”機制迅速崛起，全網(wǎng)主要競爭對手只有一個名為Patreon的知識付費平臺，但Patreon對18禁內(nèi)容有著嚴格限制，多數(shù)人也只能在上面打打擦邊球賺點零花錢。

畢竟當時誰也沒想到，搞黃色這事還能搞出個全民參與、勵志人生和女性自強。

OnlyFans打開了粉絲經(jīng)濟商業(yè)化的新世界大門，但從本質(zhì)來看搞黃色、賣肉這種事情門檻還是太低了，當網(wǎng)黃們和用戶都習慣了這樣的公開叫賣方式，OnlyFans的歷史使命已經(jīng)完成，接下來就是順利成章的網(wǎng)黃平臺大爆發(fā)。

經(jīng)歷了這幾年的發(fā)展，如今網(wǎng)絡上已經(jīng)出現(xiàn)了不少對標OnlyFans的大平臺，它們或者有著更低的抽成、或者有著更寬松的審核機制，又或者有著更便宜量大的內(nèi)容供應，大批旗鼓相當甚至青出于藍的野蠻人，已經(jīng)站到了OnlyFans網(wǎng)黃帝國的門外。

Fanspicy打著“比OnlyFans更好用”的旗號在去年火速崛起，而它靠的就是“以子之矛攻子之盾”的打法。

OnlyFans當年祭出20%的抽成比例堪稱業(yè)界良心，而如今Fanspicy不僅延續(xù)了這個比率，還整出一套階梯抽成制度，網(wǎng)黃們流水越高費率越低，平臺頂流最高可以保留94%的打賞所得。Fanspicy宣稱，OnlyFans的抽成機制已經(jīng)過時，固化抽成比率正在損害頂級創(chuàng)作者的利益，降低ta們辛勤勞動的價值。

相比起OnlyFans有限的合規(guī)信用卡支付渠道，F(xiàn)anspicy還支持PayPal、加密貨幣、電子錢包等多種交易方式，讓網(wǎng)黃這門灰產(chǎn)回歸本來的面貌。

此外，與OnlyFans平臺流量、客戶全靠自己挖掘的運營模式相比，Fanspicy還提供一整套創(chuàng)作者流量分析、優(yōu)化工具，好讓網(wǎng)黃們能夠根據(jù)實時的數(shù)據(jù)分析更新內(nèi)容，以便更精準地觸達不同xp的目標用戶。

另一個直接對標OnlyFans的網(wǎng)黃平臺Fansly，如今則已經(jīng)被看作是OnlyFans的最佳替代者。

Fansly創(chuàng)立于2020年，起初沒有獲得太多關注，但隨著OnlyFans引發(fā)的網(wǎng)黃經(jīng)濟風暴，沉淀許久的Fansly也在這兩年迅速成長起來。

從定位來看，Fansly稱得上是OnlyFans的全面加強版，幾乎一樣設計語言和運作模式，但在使用上為創(chuàng)作者和用戶提供了更友好的用戶界面、更多自定義選項以及更及時的客服支持，并且還支持移動端App。

前文提到的莉莉·菲利普斯目前已經(jīng)在Fansly開號，而被OnlyFans封殺的邦尼·布魯也正式宣布轉戰(zhàn)Fansly平臺，可以預見的是，隨著OnlyFans的審核機制和管理模式越發(fā)嚴格，可以預見Fansly將會繼續(xù)吸收那些被OnlyFans放棄掉的市場，并進一步擴張。

而在我們的鄰國日本，也誕生了類似新型的網(wǎng)黃平臺myfans，不僅可以訂閱網(wǎng)黃頻道，還支持每個月繳納固定月費收看平臺的創(chuàng)作者收費內(nèi)容。

以上這些還只是當下網(wǎng)黃經(jīng)濟的冰山一角，付費模式成為常態(tài)，新的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成，大批同類平臺正在火速冒起并試圖探索網(wǎng)黃經(jīng)濟新邊界。在經(jīng)歷長達4年的斷層式領先后，OnlyFans已經(jīng)不再是連接偶像和粉絲的唯一選擇。

03 在鋼索上跳舞

OnlyFans依然很強，但似乎正在逐漸見頂了。

前些天OnlyFans母公司Fenix國際向英國政府更新了2024年的運營報告。數(shù)據(jù)顯示，在全球網(wǎng)黃和lsp的共同努力下平臺創(chuàng)作者和注冊用戶數(shù)量均迎來大幅提升，其中創(chuàng)作者總量來到460萬，增幅超過13%，而用戶總量更是突破3億7750萬，增幅高達25%。

基本盤的持續(xù)擴大，助力平臺去年打賞總額突破72億美元，按照20%抽成比例公司去年營收為14億美元，在扣除將近一半的經(jīng)營成本后，所得的稅前利潤為6.84億美元。

作為一家只有46名正式工的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，OnlyFans的人效比神話還在繼續(xù)，但撈錢能力卻有點后勁不足。9%的營收增速相比前兩個財年每年17%的增速近乎腰斬，此外隨著平臺需要應對越來越多的跨國管制和違規(guī)罰款，去年利潤增幅更是只有4%。

簡單概括OnlyFans目前的狀況就是盤子越來越大，但是用戶打賞卻越來越摳搜，平臺賺錢也越來越難。

與此同時，作為網(wǎng)黃經(jīng)濟的扛把子，OnlyFans還得扛住全行業(yè)最多的監(jiān)管炮火。

此前OnlyFans得以合法成立的基礎是基于美國《通訊規(guī)范法》中的避風港原則，即平臺無需要為用戶發(fā)布的內(nèi)容承擔法律責任。但當下歐盟的《數(shù)字服務法》和英國的《在線安全法》都開始加強對平臺本身的監(jiān)管，要求平臺進行強制性的年齡驗證，建立更加嚴格的內(nèi)容審核和風控機制。

就在今年3月份，OnlyFans便由于未能提供準確的年齡驗證訊息，被英國監(jiān)管機構罰了105萬英鎊，而這僅僅是一個開始。

瑞典在7月份將“罰嫖不罰娼”的政策拓寬到線上平臺，具體來說就是網(wǎng)黃可以在網(wǎng)上繼續(xù)叫賣自己的18禁內(nèi)容，但國內(nèi)民眾要是付費購買收看被抓，最嚴重可以被判刑一年。

作為一家打著粉絲經(jīng)濟名號正規(guī)運營的互聯(lián)網(wǎng)公司，OnlyFans不僅需要應對這些來自各個國家不斷增加的具有針對性的監(jiān)管新政，還得提防平臺上越來越多網(wǎng)黃為了賺快錢搶流量不斷在失控的邊緣試探。

為此，CEO凱莉·布萊爾曾經(jīng)多次公開表示OnlyFans并不只是成人平臺，而是一個去廣告化、去算法推薦化的私密社交平臺，在今年5月份接受外媒采訪時宣稱OnlyFans的目標是成為全球最安全的數(shù)字平臺。

為了扭轉公眾對OnlyFans的刻板印象，平臺早在2021年就推出了一個名為OFTV的免費流媒體服務，旨在扶植平臺其他網(wǎng)紅打造各類原創(chuàng)的非成人向達人節(jié)目，但這么些年搞下來不僅不溫不火，還在不斷往著擦邊靠攏，不僅未能幫助平臺吸引外界批評的火力，似乎還火上澆了把油。

面對越來越多的發(fā)展不確定性，OnlyFans幕后老板列奧·拉德文斯基也開始坐不住，開始尋求高位套現(xiàn)離場的機會。

去年七月，如日中天的OnlyFans一度被指計劃沖擊上市，而在今年接受采訪時CEO布萊爾卻正式否認了這一傳聞，并表示OnlyFans不缺錢，不需要上市，不過分析指OnlyFans放棄上市的更大可能原因是無法解決財務透明性問題。

上市無望，今年五月份路透又披露了平臺新的賣身意向，指OnlyFans作價80億美元計劃出售給美國一家投資公司Forest Road，網(wǎng)黃帝國易主在即。

過去4年拉德文斯基從OnlyFans的利潤分紅中一共收獲超過15億美元，而這位烏克蘭裔的美國商人在2018年收購OnlyFans 75%股份時據(jù)傳只花了數(shù)百萬美元，可謂投資眼光獨到。如今拉德文斯基計劃放棄這只會下金蛋的肥鵝，選擇高位套現(xiàn)離場，某種程度也反映了決策層對于OnlyFans繼續(xù)在網(wǎng)黃經(jīng)濟路上前進的顧慮。

樂觀地看，或許這只是意味著OnlyFans已經(jīng)來到了增長天花板，但根據(jù)前人的經(jīng)驗，OnlyFans繼續(xù)發(fā)展下去說不定哪天就會重蹈湯不熱、P站們覆轍，走上被監(jiān)管部門重拳打擊整頓平臺內(nèi)容的老路。

種種跡象看來，OnlyFans作為網(wǎng)黃經(jīng)濟的開創(chuàng)者兼集大成者，經(jīng)過長達4年的巔峰期后已經(jīng)來到命運十字路口，如今就看是平臺先轉型成功還是監(jiān)管重錘先落下。

不過對于網(wǎng)黃們和老色批來說，結果已經(jīng)無所謂了，反正就算一個OnlyFans倒下，如今千千萬萬個OnlyFans已經(jīng)站起來。