刺猬公社拍攝

不到一周前，蔡國強(qiáng)聯(lián)合戶外品牌始祖鳥，在喜馬拉雅山脈的雪山邊來了一場(chǎng)“升龍”煙花秀。很快，圍繞著環(huán)保和營銷的爭(zhēng)議，讓一位藝術(shù)家，和一個(gè)戶外頂流品牌，同時(shí)陷入了輿論的漩渦之中。

這里的氣溫只有零上4度，穿著一層抓絨一層羽絨服也覺得冷，不遠(yuǎn)處村落燒柴的味道混雜著路邊新鮮牦牛糞的氣息涌進(jìn)鼻子，遠(yuǎn)處是終年積雪的卡若拉冰川，再近一些是只生長著低矮植物的高山草甸，再再近一些靠近路邊的地方是牧民的草場(chǎng)，間雜著種著青稞…

蔡國強(qiáng)和始祖鳥方面聲明稱，已經(jīng)采取了包括“鹽磚吸引小動(dòng)物離開燃放地”“采用無污染煙花材料”“對(duì)草甸、農(nóng)田進(jìn)行翻土與植被修復(fù)”等等措施，但他們的回應(yīng)，留下了更多的問題。

這場(chǎng)商業(yè)和藝術(shù)聯(lián)動(dòng)所制造的所謂“奇觀”，到底會(huì)不會(huì)為當(dāng)?shù)亓粝潞筮z癥，誰將為此買單，又將如何影響未來的商業(yè)與營銷取向？

帶著這些問題，我來到了這片雪山腳下的草甸。

幾天過去，從國道邊的鄉(xiāng)間小路邊望向煙花秀場(chǎng)地的方向，我發(fā)現(xiàn)那里和周圍其他的高山草甸幾乎沒有什么不同：一樣的綠中透黃，黃中泛綠，上午的陽光正好從另一側(cè)照過來，我對(duì)面的草甸處在雪山的陰影中。

另一個(gè)視角 刺猬公社拍攝

如果不是有它后面的雪山為背景，這里就是一個(gè)平平無奇的山坡，在青藏高原上遍地都是。始祖鳥和蔡國強(qiáng)選中它的原因，一是雪山背景，二是離國道很近，周圍也有硬化過的鄉(xiāng)村小路環(huán)繞，運(yùn)輸物料方便。

盡管從遠(yuǎn)處看不到有什么破壞的痕跡——比如醒目的大地傷疤，或者某處綠草地“禿”了一塊，但一天前央視的近距離探訪中，還是可以發(fā)現(xiàn)地面上散落的土黃色煙花包裝紙，有的博主還拍到了無人機(jī)運(yùn)送煙花殘骸的畫面，還有人拍到了被丟棄在山野間的煙花紙箱。

這場(chǎng)煙花秀并不如主辦方所描述的那樣“環(huán)?！?，留下的垃圾一直到昨天還需要當(dāng)?shù)卮迕褚煌瑩焓扒謇怼?/span>

而對(duì)于公告中所說的“翻土”，長期在青藏高原從事植物學(xué)和瀕危物種保護(hù)工作的首都師范大學(xué)副教授顧有容在《果殼》發(fā)表文章表示，“翻土修復(fù)在高山草甸行不通，因?yàn)樯盥竦氖潜韺訉氋F的有機(jī)質(zhì)，翻上來的是沒有營養(yǎng)的土壤母質(zhì)，就算在上面播種也是很難長出草甸的?！?/span>

遠(yuǎn)處的視角 刺猬公社拍攝

而我從山腳下看，整片山體沒有翻土的痕跡，比如明顯的新鮮土壤、或者大塊不同于整體的色塊。如果主辦方?jīng)]有翻土修復(fù)，這種言行不一還算個(gè)好事。

至于主辦方所說的“鹽磚引誘小動(dòng)物離開燃放地”，可行性先放在一邊不談，在這片草甸生活的遠(yuǎn)不止喜歡吃鹽的鼠兔等獸類，還有很多叫不出名字的小型鳥類。早晨的陽光下，灰色小鳥在草尖之上躍動(dòng)，不用借助觀鳥望遠(yuǎn)鏡也能看得清楚。

煙花燃放時(shí)的噪音、閃光、煙霧，都可能對(duì)鳥類造成壓力，甚至讓它們飛到平時(shí)不會(huì)到達(dá)的高空，找不到安全的落腳點(diǎn)，或者因?yàn)槊允Х较蚨軅?。它們?huì)有同類受到傷害和驚擾嗎？只希望它們都飛出來了。

高原生態(tài)脆弱，已經(jīng)是一種共識(shí)。到底有多脆弱呢？根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)觀察，海拔越高，生命生存的難度越大，人為破壞修復(fù)周期越長。

另一個(gè)視角 牦牛在路邊吃草 刺猬公社拍攝

燃放煙花的這座山坡路邊，放牛、種地都不成問題，旁邊還有從雪山上流下來的潺潺溪流，除了4500米的海拔讓人喘不上氣，還真是一個(gè)發(fā)展農(nóng)業(yè)的好地方；但再高一些，就只能長出小腿高的草，偶爾有不怕折騰的牧民趕著牦牛去吃；海拔到了5000米左右，植物和地皮快要融為一體了，生態(tài)系統(tǒng)更為簡(jiǎn)單。

寒冷、缺乏微生物等客觀條件下，想要在這樣的海拔高度讓外來的煙花廢棄物自然降解，可能需要以年為單位的漫長時(shí)間。

高原植被 熱龍鄉(xiāng)附近的小花 刺猬公社拍攝

即便這里只是青藏高原上無數(shù)高山草甸中的一個(gè)，但我在現(xiàn)場(chǎng)看到，這里流下的、來自冰川的溪水，最終會(huì)在山腳下變成小河，再流向更寬廣的河流，進(jìn)而與我們每個(gè)人息息相關(guān)。

“您聽說最近有個(gè)藝術(shù)家在附近的雪山腳下放煙花了嗎？”

在距離這座山坡最近的村子，在熱龍鄉(xiāng)，在江孜縣城，在日喀則城區(qū)，甚至在我因?yàn)橐归g不敢開太久山路而被迫投宿的浪卡子縣城——距離燃放煙花雪山最近的縣城，我聽到答案基本都是“沒有”。

他們中的大部分人是當(dāng)?shù)仫埖甑睦习?，酒店前臺(tái)的服務(wù)員，開超市的店主，租車公司的員工，穿著黃色工服的養(yǎng)路員……總之，是本地的消息靈通人士。只有一個(gè)回答我時(shí)還在刷抖音的年輕人，表示在手機(jī)上看到了。至于對(duì)發(fā)生在自己家鄉(xiāng)的這件事是什么感覺，他很難說出來。

相比外部世界和互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)雪山煙花事件鋪天蓋地的熱議，不生活在互聯(lián)網(wǎng)上的“當(dāng)?shù)厝恕睂?duì)此并不知情，他們不知道發(fā)生了什么，也不知道始祖鳥是什么鳥，蔡國強(qiáng)是干什么的。

大費(fèi)周章辦的一場(chǎng)品牌秀，且不論反響是好是壞，但其影響力甚至沒有覆蓋到“本地人”。一邊是互聯(lián)網(wǎng)的潑天流量，一邊是最近距離的現(xiàn)實(shí)世界對(duì)此“無人在意”，這種割裂感，讓品牌活動(dòng)一直在宣揚(yáng)的“在地營銷”理念，似乎成了笑話。

但當(dāng)?shù)厝瞬⒎菦]有參與。只不過是以一種更純粹，也更接近環(huán)保本質(zhì)的方式。

離開被當(dāng)作燃放地的那片山坡時(shí)，我在鄉(xiāng)間小路上遇到了幾十位本地婦女，她們?nèi)耸忠粋€(gè)編織袋子，不停撿拾地上明顯不屬于這片土地的東西。我注意到有一些灰色的圓片，我們都不知道這是不是前些日子燃放煙花留下的。

一個(gè)看著年紀(jì)不大的姐妹告訴我，她們不是這附近村子的，對(duì)這里發(fā)生了什么一無所知。但是撿垃圾“有人給發(fā)工資”，她們就有人開車，有人騎三輪車甚至“老頭樂”趕來，沿著鄉(xiāng)村道路和旁邊的小河一路向遠(yuǎn)離國道的方向撿過去。

對(duì)面一片山坡上，我看到了另外一群本地中老年人，男女都有，在一個(gè)年輕小伙子的帶領(lǐng)下喊著號(hào)子，給牧場(chǎng)安裝木頭和鐵絲網(wǎng)圍欄。他也不是這附近的人，是專門做牧場(chǎng)圍欄生意的，他也不知道這里怎么就缺了一塊。

在熱龍鄉(xiāng)的349國道兩邊，我多次見到拿著編織袋撿拾垃圾的本地人，以中年婦女為主。在我走幾步路都沒有力氣的地方，是當(dāng)?shù)厝艘淮未螐澭⑸焓?，帶走那些不屬于這里的垃圾。也許大自然要很長時(shí)間才能降解垃圾，但正是生活在這片土地上不論民族、職業(yè)、性別的人們共同努力，讓這個(gè)漫長的進(jìn)程得以加速。

熱龍鄉(xiāng)的垃圾桶 刺猬公社拍攝

還是只說熱龍鄉(xiāng)吧。在349國道旁邊無數(shù)個(gè)可以停車觀景的地方，都有寫著“熱龍環(huán)衛(wèi)”的垃圾桶，提醒人們隨手把垃圾丟進(jìn)這里。也許是就地取材，垃圾桶不是常見的樣貌，而是把汽油桶改造一下，吊掛在架子上。

當(dāng)?shù)厝嘶蛟S不關(guān)心始祖鳥，不關(guān)心煙花，不知道什么是環(huán)保，但他們真的在意這里的一山一水，一草一木。

雪山煙花事件之后，很多人找到了同樣是戶外品牌的Mammut（猛犸象）紀(jì)念人類首次登頂馬特洪峰150周年打造的“燈光下的霍里格雅特”活動(dòng)與之對(duì)比，后者采用環(huán)保的燈光設(shè)備，復(fù)原了150年前的攀登路線，把歷史紀(jì)念、藝術(shù)表達(dá)和品牌理念合而為一，且不影響生態(tài)環(huán)境。

馬特洪峰是阿爾卑斯山脈最著名的山峰之一，作為中國企業(yè)旗下的品牌，始祖鳥有野心在喜馬拉雅山脈做一場(chǎng)比肩“燈光下的霍里格雅特”的品牌活動(dòng)，也是符合品牌調(diào)性之舉。

而在喜馬拉雅地區(qū)，找一個(gè)類似的地方并不難。比如“雪山煙花”的背景是卡若拉冰川等終年積雪的高山，海拔7000多米，緊鄰349國道，其中的卡若拉冰川也被稱作“中國最容易抵達(dá)的冰川”。

在氣候變化等多種因素的作用下，“保護(hù)冰川”完全是一個(gè)更能體現(xiàn)戶外品牌珍視自然的主題，也能講出一個(gè)遠(yuǎn)比雪山煙花秀更好的品牌故事。

即便始祖鳥的客戶群體不再以硬核戶外玩家為主，而是越來越泛化，認(rèn)同環(huán)保理念并且愿意為之買單的大有人在，這樣的品牌活動(dòng)，比一場(chǎng)絢爛但不合時(shí)宜的煙花，更能體現(xiàn)出品牌價(jià)值。

所以你看，始祖鳥的正確答案，其實(shí)就寫在距離這場(chǎng)公關(guān)災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)十幾分鐘車程的地方。始祖鳥選擇喜馬拉雅山脈，地點(diǎn)對(duì)了，方式錯(cuò)了。

而一場(chǎng)與品牌深度綁定的大地藝術(shù)，并不一定是只有利于品牌的商業(yè)行為，把人文內(nèi)涵與壯麗山河融為一體，也很有可能打造出一個(gè)頗具傳播力的景點(diǎn)，進(jìn)而幫助當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。特別是今年正逢自治區(qū)成立60周年，一場(chǎng)誠心誠意“在地化”的品牌活動(dòng)，本可以收獲更好的效果。

本應(yīng)如此，本該如此，本能如此。只可惜始祖鳥選擇了一個(gè)無比錯(cuò)誤的方式。

圖中標(biāo)語：綠水青山就是金山銀山 冰天雪地也是金山銀山 刺猬公社拍攝