當文旅消費突破新高，文旅廣告已經(jīng)悄悄卷新高，邁向深處。

今天，我們來盤點三個最近讓人眼前一亮的文旅廣告，看看它們如何用創(chuàng)意與情感的力量，把我們從繁忙的日常中拉到心馳神往的新天地。

呼倫貝爾的草原風光是其旅游宣傳的核心賣點，但這支短片卻通過一個都市社畜的故事切入，讓人眼前一亮。

故事以情感懸疑開頭，男主因女友突如其來的“酒店外賣”訂單心生懷疑，一波未經(jīng)，又遭遇上司打壓與大客戶流失。愛情與工作的輪番打擊，讓情緒張力瞬間拉滿。在敘事的關鍵節(jié)點，鏡頭總是神轉折到呼倫貝爾大草原的“綠”、悠閑的牛馬群，還有額爾古納河夕陽的“黃”。色彩和景象精準嵌入敘事節(jié)點，成為無聲勝有聲的情緒出口。

故事多次反轉，直到真相揭曉：女友撒謊，只為布置求婚儀式。隨著驚喜與淚水一同涌出，領導帶來的年假與機票，又把劇情自然地導回目的地——呼倫貝爾。

牛馬，是當代工作者對自己生活狀態(tài)的自嘲，而廣告卻巧妙地將其與草原上自由的真·牛馬產(chǎn)生關聯(lián)，一邊是公司壓榨，一邊是自由舒展，在完成語義翻轉的同時，自然化解了宣傳的生硬感，完成了從都市焦慮到草原治愈的心理過渡。

契合了年輕觀眾的短劇觀看習慣，反轉再反轉的劇情設計，牢牢抓住觀眾注意力。對呼倫貝爾風光的展示少而精，更通過故事讓人對那片草原心生向往，為呼倫貝爾的浪漫、自由、解壓印象添上了更立體的一筆。

相比詩詞、美食、景點，揚州的洗浴文化顯得格外低調。盡管敲背已被列入非遺，但隨著生活方式的轉變，澡堂文化逐漸式微，敲背變成了過時的手藝，難登大雅之堂。

然而，揚州文旅卻成功讓非遺“潮”起來。廣告以敲背的節(jié)奏感為核心，將這一傳統(tǒng)技藝拍得極具藝術感。每一次輕重緩急的細微變化，不再只是身體上的放松，更成為可以細細品味的文化樂章。

四首BGM，采樣自傳統(tǒng)擊打節(jié)奏，融合揚州文化背景再創(chuàng)作：《喜鵲登梅》以揚州常見的剪紙圖案為靈感，調性歡快；《九七五》則從吉祥數(shù)的文化象征中汲取靈感，旋律溫潤典雅；《銅錢聲聲》重現(xiàn)揚州鈔關的繁華；《萬馬奔騰》則通過馬蹄聲表現(xiàn)揚州的漕運歷史。

更巧妙的是，團隊還在必不可少的毛巾上大做花樣。印上敲背節(jié)奏紋樣并嵌入NFC芯片，手機一觸，敲背聲起。毛巾不僅是體驗的入口，還是可播放的唱片。

從社交媒體的短視頻傳播，到音樂平臺的同步上線，再到浴室、商店的毛巾體驗，《敲背》不僅讓更多年輕人認真關注這項非遺，也讓揚州多了一個文化符號。

當“500個家鄉(xiāng)”系列首次迎來商業(yè)合作，與巴黎歐萊雅共同走向云南保山，很多人或許心存疑問：商業(yè)介入是否會稀釋真誠？而答案可能藏在演員楊蓉那坦然一笑中。

保山，一座尚未為被大眾所熟知的滇西小城，其底色被凝練成為“不惱火”。它有99座火山，卻也擁有240多眼溫泉，仿佛隱喻著一種地域智慧：用溫柔包裹熾熱，以從容化解焦慮。

短片以來保山要做的五件事為線索，將抽象的地域氣質轉化為可感的生活方式：帶的少，是因四季如春；吃的忙，是因物產(chǎn)豐饒；放下重石、端起茶杯咖啡，是因這里崇尚閑適與分享；身體動起來，節(jié)日過起來，是因保山人相信，身體自在、精神歡騰，自然就沒那么多火氣可惱。

短片的敘事節(jié)奏延續(xù)了“刀尖切入、結尾蕩開”的手法?！八疂崃?，就織布。山崩了，就種茶。路斷了，就唱歌”，更是點睛之筆，將保山人的生活哲學提升到了詩意的高度。

在快節(jié)奏的當下，總需要一個地方提醒人們放下火急火燎，重新拾起從容的生活。商業(yè)合作在其中并未顯得突兀，修護火氣與不惱火形成共鳴，讓故事與品牌彼此成就。

小結

旅行，已不再只是風景的欣賞，更是情感的治愈與心靈的修復。

呼倫貝爾解決了打工人的精神內耗，揚州提供了傳統(tǒng)文化的新體驗，保山給出了應對急躁生活的良方。它們的成功，正是因為精準地捕捉到了當代人內心的痛點，給出了情感的回應與解決方案。

下一個爆款文旅廣告會在哪里？無論如何，最能打動人心的，永遠是那些洞察生活、回應情緒的好故事。