近日，小米又一次登上熱搜。

小米集團總裁盧偉冰在微博正式官宣，小米17系列將在本月發(fā)布，包括三款產(chǎn)品：小米 17、小米 17 Pro、小米 17 Pro Max。從預熱信息來看，該系列將首發(fā)第五代驍龍 8 Gen5 處理器，芯片性能較前代提升約20%，同時可能搭載全新影像交互系統(tǒng)——支持'一鏡到底’視頻錄制與AI實時修圖功能，核心硬件配置直指高端旗艦水準。

熟悉小米手機的觀眾都會發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)發(fā)布且現(xiàn)存的小米手機數(shù)字系列最新款為小米 15 系列，按照順序的話，即將發(fā)布的原本應該是小米 16，而且在小米數(shù)字系列的機型中，也未出現(xiàn)過后綴是“Pro Max”的款式。

盧偉冰的博文中稱“小米 17 系列，是小米高端化五年的蛻變之作”，同時提到“iPhone 17系列的成功大家都看到了，但小米依然很有信心，才會同代同級地直面iPhone”。

之后雷軍轉發(fā)此條微博并表示，小米17系列，產(chǎn)品力跨代升級，全面對標iPhone，正面迎戰(zhàn)！

對于小米手機對標iPhone的改名舉動，很多米粉也表示不理解，認為都這么大的企業(yè)了，為什么還要搞這種碰瓷營銷？再說小米手機在價格更低情況下通常配置更全面，也是很不錯的選擇，結果突然學人家起名字，用戶郁悶也正常。

以后小米手機和蘋果手機用戶見面，“你用的什么手機”“17 Pro Max”“這么巧，我也是”。

圖源：微博用戶

當然，小米手機對標iPhone已經(jīng)是老生常談了，只是這次更為激進一些，直接連產(chǎn)品序列都改了。小米手機的高端化，要說回到2020年。

在小米 10發(fā)布會上，雷軍說“高端手機一直是小米的夢想，小米 10是小米第一部沖擊高端的手機。”該系列配備頂級驍龍芯片、高像素相機，從硬件堆料層面沖擊高端市場。

小米 11 發(fā)布的時候，雷軍也多次將這款機型與蘋果旗艦機進行對比，像是說“這次小米 11 應該完勝iPhone 12超大杯的屏幕”，展示了小米 11 在屏幕精細度、對比度、刷新率、屏幕最高亮度、采樣率等重要參數(shù)上，是如何優(yōu)于 iPhone 12 頂配的。

2022 年，小米 12 系列發(fā)布，小米正式把高端化提升為集團核心戰(zhàn)略，鮮明提出全面對標蘋果，戰(zhàn)略重心從過往的單純性能優(yōu)先，向綜合使用體驗傾斜，立志在日常使用、交互流暢度等更多元維度向iPhone看齊。

在小米 13 系列發(fā)布會上，更是從一開始就打出了“對標iPhone”幾個大字，從邊框到屏幕，到性能，到電池……

后續(xù)小米持續(xù)深化高端化戰(zhàn)略，一方面大規(guī)模投入底層核心技術，另一方面圍繞產(chǎn)品體驗多維度優(yōu)化；在國內市場與iPhone貼身競爭，海外市場則更強大影像、充電續(xù)航等特性為賣點，撕開全球高端版圖。

雖然蘋果每一次發(fā)布新一代 iPhone 手機，都會引發(fā)較大爭議，但 iPhone 也的確是全球智能機高端市場的標桿，在消費者心智中具有不可替代性。就連在社交媒體上，網(wǎng)友們也會拿“安卓X”和“蘋果X”的梗來造句，顯示出二者的分歧。

在營銷層面對標蘋果，本質上就是期望重構品牌價值，讓產(chǎn)品從安卓陣營的同質化競爭中剝離出來，直接與蘋果站在同一競爭維度。

今年8月份，小米正式發(fā)布小米澎湃OS 3，在跨生態(tài)互聯(lián)方面，澎湃OS 3實現(xiàn)了蘋果設備和小米生態(tài)的操作打通。

從小米手機主動向蘋果生態(tài)發(fā)起沖擊的姿勢，可以看出小米手機想要拉攏 iPhone用戶的雄心。對比其它安卓品牌，小米因“安卓 + iOS 雙生態(tài)協(xié)同”的獨特產(chǎn)品標簽而形成獨特的跨生態(tài)能力。

以往一直被揶揄擠牙膏的 iPhone，這次罕見地在各種自媒體內容中被評價為“牙膏擠爆”，全系配備 120Hz 自適應刷新率屏幕，起始存儲容量從 128GB 提升至 256GB；同時維持前代 128GB 款的 5999 元發(fā)售價，算是變相地降價讓利；iPhone 17 全系列主攝鏡頭均升級為 4800 萬像素，相比之前 1200 萬像素主攝，解析力大幅提升。

這次小米跳過 16 直接發(fā)布 17 系列，很顯然又是一次借勢營銷，想必等到小米 16 系列發(fā)布的時候，網(wǎng)上會布滿了關于“小米 17 和 iPhone 17”二選一的討論。

不得不說，造話題，小米還是有一手，雖然目前大眾的反應褒貶不一，爭議較大，但的確通過這場數(shù)字游戲，讓小米 17 系列在未發(fā)布前就賺足了眼球。

如果發(fā)布后的新手機能夠真正實現(xiàn)“跨代升級”，那么這種爭議性話題，很容易就可以轉化為市場信任，讓小米 17 在蘋果新手機發(fā)布的流量紅利中分到一杯羹。

畢竟這次 iPhone 17 “加量不加價”已經(jīng)讓很多果粉按耐不住，本身站在安卓陣營的用戶可能也在觀望，等待國補降價時機，恰好澎湃 OS 3 據(jù)說將在小米 17 系列首發(fā)，那么觀望者將會成為最直接的目標群體。

作為“科技界的春晚”，蘋果發(fā)布會的影響力已經(jīng)超越產(chǎn)品本身，不同群體都能從中找到關注點，此前衛(wèi)龍學蘋果發(fā)布會走簡約高端路線出盡風頭，驗證了“會蹭”也能“破圈”。

不止小米，很多品牌也在借蘋果的流量東風。

蘋果此次發(fā)布會，不出意外再次收到了三星冷嘲熱諷：“蘋果剛宣布實時翻譯？哦，歡迎你們終于來參加派對?！背靶μO果進場太慢。

然后又老調重談嘲笑蘋果沒有折疊屏，表示“等你能折疊了再叫我?！?/span>

同時嘲笑 iPhone 17 的相機分辨率。

這次蘋果發(fā)布的重磅產(chǎn)品 iPhone Air 采用鈦金屬框架，被稱為“史上最薄” iPhone，官網(wǎng)直接打出了“超薄，極輕，強悍到震撼”的口號。

京東第一時間抓住蘋果頂流金屬鈦金屬熱點，用以宣傳自己的「鈦廚具」品類，通過文案幽默詼諧地蹭一波熱度，比如“「鈦」好了廣告位沒白買，對面真的給我蹭！到！了！”“「鈦」燃了!這配置屬實頂！我說的是更健康的「鈦」廚具”……

看到這里只能說，它們都“鈦”有節(jié)目了。

作者 | 李奧