醉心植物的年輕人越來越多……從#抱樹療愈，到#公園20分鐘效應 席卷小紅書，植物從生活點綴升級為當代人“精神剛需”。

2025年上半年，“植物”相關筆記數(shù)超百萬，#與植物一起生活 瀏覽量暴漲2億+，“植物”成為品牌與用戶對話的新載體。

植物熱

流量密碼洞察

破土、萌芽、冒出新綠……植物，成為都市人的精神綠洲。

調(diào)研顯示，小紅書熱門話題涌現(xiàn)#我的家里不能沒有植物、#與植物一起生活、#觀察植物生長、#與自然共鳴 等，越來越多人選擇把“大自然牽進自我空間”。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

家居場景，植物成為提升質(zhì)感和舒適度的元素；時尚領域，#植物系穿搭 大放異彩；早在24年，小紅書就舉辦了「植物系趨勢秀場」……用戶對植物的喜愛和追求，正從個人生活空間延伸到更廣泛的領域，實現(xiàn)“由點及面”的影響力擴散。

圖丨小紅書

像植物一樣生活

四大暢想，奏響內(nèi)容新生態(tài)

當植物成為營銷貨幣，品牌可如何打造「與植共生」內(nèi)容生態(tài)，在用戶心智中生長出差異化內(nèi)容枝干？

作為新品推廣，亞朵夏季深睡被Pro2，不少高贊筆記借植物生物特性（善于休息，集中在某一時期綻放、結果），錨定「呼吸感」，進一步強化新品功能內(nèi)涵。

品牌筆記顯示，科普達人@億點點不一樣 位居 貢獻互動量達人TOP1，筆記《放大600倍！教科書里的光合作用原來長這樣》，互動量破6萬，點贊數(shù)高于日常173%+。內(nèi)容將睡眠場景喻為植物的光合作用過程，用「透氣-呼吸」、「月光-日光」、「纖維-葉脈」三重通感建立深睡聯(lián)想。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析&小紅書截圖

話題#亞朵星球夏季深睡被Pro2 近90天瀏覽量2400萬+，評論出現(xiàn)“生機、久違、舒服”等感受詞，以及“鏈接、想要”等種草詞。在消費者心中，不單是一個產(chǎn)品，更是一種生活態(tài)度的象征，脫離社會時鐘后對內(nèi)心寧靜的追求。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖

穿搭場景中，茵曼汲取植物系美學&舒適透氣的體感，從《柯蒂斯植物圖譜》中提取繡線菊、藍花楹等元素，搭配苧麻、新疆長絨棉等材質(zhì)，成功打造「植物系呼吸衣櫥」，成為可穿戴的生命力符號。

圖丨小紅書

當“松弛感育兒”再進階，融合植物觀，養(yǎng)育成為一場「植物觀察實驗」（尊重孩子的生長節(jié)奏，不用統(tǒng)一標準去衡量，更不急于求成）。

美素佳兒攜手達人發(fā)布《拒絕“催熟”，在自然中尋得成長答案??》，筆記一語雙關，闡述“養(yǎng)孩子像養(yǎng)植物，不要催熟，讓他循時生長”的育兒觀；同時，呼應產(chǎn)品特性，證明奶源來自不使用化肥、農(nóng)藥、激素的純凈農(nóng)場，從源頭上守護寶寶的天然成長。

千瓜數(shù)據(jù)顯示，筆記預估互動量8000+，熱評“唯有成長是科技不可替代的”引共鳴，加速品牌自然育兒的理念破圈。

圖丨小紅書

聚焦個人成長領域，紅書《成長進階趨勢報告》發(fā)表相似觀點：每個人的成長路徑都是獨一無二，按照自己的節(jié)奏去探索、去實踐，才能真正找到屬于自己的成長方向。

圖丨小紅書

龜背竹抗暴雨、蘆薈斷葉再生、山烏龜遇水則發(fā)……植物“自愈”的特性恰是當代人亟需的「逆境智慧」。

達人@盧小愿有能量 《把自己當成一顆植物來養(yǎng)，真的會越來越旺》，@小圓人間探險日記 《植物治好了我的精神內(nèi)耗》，皆通過“向植物借能量”的方式，習得“治愈”。

圖丨小紅書

當「植物力」滲透至護膚場景，自然治愈的邊界被拓寬。嬌韻詩新版雙萃精華，以巨型蘆竹提取物為核心升級點（在污染土壤中依舊蓬勃生長），營銷層面，將植物逆境生長智慧轉(zhuǎn)化為肌膚修護的思路，切中「像植物一樣治愈」的自救式護膚。

圖丨小紅書

已有品牌將植物特性轉(zhuǎn)化為「治愈敘事」：

圖丨小紅書

同時，當代人的內(nèi)在也亟待治愈。數(shù)據(jù)顯示，上半年#辦公室綠植 話題熱度超千萬，“放青松、莓煩惱、禁止蕉綠……”諧音梗盆栽持續(xù)活躍在工位。

其中，超級植物通過“植物+文案”的創(chuàng)意組合，搭建情感樹洞，品牌關鍵詞中“治愈、快樂、美好”位列TOP50。當一株花被賦予"積極向上"的隱喻，當青松化身為"焦慮回收站"，兼具趣味與療愈的敘事，成功開辟情感消費場景。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-品牌分析&小紅書截圖

現(xiàn)階段，越來越多用戶裝修時會為植物預留生態(tài)位，陽臺造景、垂直綠墻、苔蘚微景觀……植物不再是靜態(tài)擺件，而是化身「第三空間」，重構著人與自然的共生劇本。

調(diào)研近90天內(nèi)容，除傳統(tǒng)的“戶外、森林、辦公室”等場所，“陽臺、軟裝、露臺花園”等也成為“植物造景”的熱門之選，人們渴望在居家中營造自然空間，增添生機與活力。

家電品牌@小天鵝 聯(lián)合達人將山景裝進陽臺，超薄機身隱入綠葉和花叢中，晾曬將不再破壞綠植環(huán)繞的愜意；@石頭科技 幫助@暈咗小小姐 更好地打理小花園（換盆、換土后的爛泥爛葉全交給A30pro洗地機），成全城市生活的詩和遠方。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-熱搜詞分析&小紅書截圖

線下，顧家家居舉辦了一場花藝與家居的美學碰撞，話題#住進沙花里 上線兩個月瀏覽量4500萬+。未來家居里，沙發(fā)不僅是家具，更如植物般「棲居」于四季流轉(zhuǎn)之中。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖

千瓜觀點，不論睡眠、成長、護膚和居家場景，亦或更多元化的場景拓展，「植物喻人」的營銷哲學正成為品牌破局新范式。

品牌敘事與植物之道共振，本質(zhì)上是與當代人追求「不被標準化丈量」的深層精神訴求同頻，在同質(zhì)化的市場下，開辟兼具人文溫度與商業(yè)的新天地。

總結

品牌可借”植物特性“，觸達用戶心智：

休憩特性：借助植物 “呼吸、休息” 的特性，打造契合透氣、睡眠等產(chǎn)品場景或功能聯(lián)想；

時序特性：依照植物生長時間規(guī)律，結合育兒、個人發(fā)展等領域，塑造尊重個體節(jié)奏的理念；

療愈特性：借鑒植物逆境生長智慧，從身體護理、情緒管理角度創(chuàng)造內(nèi)容，將其升華為身心修復的能量；

空間特性：將植物融入日常生活，無論家居空間還是家居擺件，均可成為用戶個性的自然棲居之所；

年輕人說“我想養(yǎng)棵樹”，真正渴望的，或許是能和自己一起等待開花結果的品牌。