在泡泡瑪特的供應(yīng)鏈地圖上，東莞扮演者核心供應(yīng)鏈的角色。
來源|城市戰(zhàn)爭(zhēng)[ID：sunbushu123]
封面圖|Pixabay 今年以來，泡泡瑪特風(fēng)靡全球，成為中國(guó)潮玩出海的現(xiàn)象級(jí)選手。 在labubu等爆款產(chǎn)品的帶動(dòng)下，泡泡瑪特股價(jià)狂飆，一年多的時(shí)間漲了12倍，目前總市值為3500億港元，超過百度、快手、順豐等巨型企業(yè)，創(chuàng)始人王寧也憑借200多億美元的身家成為河南新首富。
2024年，泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元，同比增長(zhǎng)106.9%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為34.0億元 ，同比增長(zhǎng)185.9%。其中，中國(guó)內(nèi)陸營(yíng)收79.7億元，占比61.1%，港澳臺(tái)地區(qū)和國(guó)外業(yè)務(wù)營(yíng)收50.7億元，占比38.9%。 泡泡瑪特在海外市場(chǎng)大獲成功，也彰顯了中國(guó)制造正在向全球價(jià)值鏈的高端邁進(jìn)。 寫到這里，不禁想到一個(gè)問題：泡泡瑪特的供應(yīng)鏈?zhǔn)窃鯓臃植嫉?，主要布局在哪些城市?/span>  泡泡瑪特門店，攝影/小魚東莞承擔(dān)70%的產(chǎn)能 據(jù)了解，泡泡瑪特目前沒有自己的工廠，產(chǎn)品都是通過代工完成。這些工廠多分布于廣東東莞，“東莞發(fā)布”曾在一篇推文中提到，為了解決供應(yīng)鏈問題，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾在東莞各個(gè)工廠之間奔波。 當(dāng)時(shí)的東莞已是全球最大的玩具產(chǎn)業(yè)帶聚集地，有超過4000家玩具企業(yè)和近1500家上下游配套企業(yè)，全球近 1/4 的動(dòng)漫衍生品、85%的潮玩都在這里生產(chǎn)。 2023年，東莞就獲得 “中國(guó)潮玩之都” 稱號(hào)，是泡泡瑪特產(chǎn)品大規(guī)模生產(chǎn)的堅(jiān)實(shí)后盾，早在2020年，東莞就有超過30家代工廠、合作企業(yè)為泡泡瑪特供貨。 有數(shù)據(jù)顯示，目前東莞承擔(dān)了泡泡瑪特約70%的產(chǎn)能，對(duì)泡泡瑪特的全球用戶來說，如果東莞一堵車，世界都要缺貨。所以，在泡泡瑪特的供應(yīng)鏈地圖上，東莞扮演者核心供應(yīng)鏈的角色。  東莞制造的潮玩
圖源：《東莞能造》 當(dāng)然，除了東莞，泡泡瑪特的供應(yīng)鏈，還分布在北京、香港、廣州、深圳、蘇州、寧波、上海、汕頭等多個(gè)城市。 如果用為一句話來總結(jié)就是：北京負(fù)責(zé)IP孵化與商業(yè)運(yùn)營(yíng)，香港提供創(chuàng)意靈感，東莞承擔(dān)70%的生產(chǎn)制造，廣州提供IP授權(quán)與部分原材料，深圳提供盒外包裝供應(yīng)商，蘇州提供核心面料供應(yīng)商…… 可見，泡泡瑪特能夠風(fēng)靡全球，不是一個(gè)企業(yè)在戰(zhàn)斗，背后還有國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈在支撐。 北京負(fù)責(zé)IP孵化與商業(yè)運(yùn)營(yíng) 北京，作為泡泡瑪特的總部所在地，是其IP孵化的搖籃。 這里匯聚了豐富的文化資源和頂尖的設(shè)計(jì)人才，中央美院、清華美院等藝術(shù)院校每年培養(yǎng)出大量?jī)?yōu)秀設(shè)計(jì)師，為IP創(chuàng)作注入源源不斷的靈感。798 藝術(shù)區(qū)、三里屯等地濃厚的潮流文化氛圍，更是滋養(yǎng)創(chuàng)意的沃土。 而且北京是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的前沿陣地，消費(fèi)者對(duì)新鮮事物接受度高，消費(fèi)能力強(qiáng)，泡泡瑪特在北京市場(chǎng)可以獲得快速反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品、銷售策略等，再將成功經(jīng)驗(yàn)迅速推廣。 所以北京很適合潮玩市場(chǎng)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。 2010 年，創(chuàng)始人王寧在中關(guān)村開設(shè)首家門店，引入海外潮玩 IP，精準(zhǔn)定位一線城市年輕人的消費(fèi)需求。 2016年，自主IP盲盒 Molly 星座系列的推出，正式開啟了 “潮玩 + 驚喜經(jīng)濟(jì)” 模式。泡泡瑪特通過北京購(gòu)物中心的線下門店，直接觸達(dá)目標(biāo)用戶，成功驗(yàn)證了 “盲盒 + IP” 模式的可行性。 另外，借助北京豐富的媒體資源和社交網(wǎng)絡(luò)，品牌實(shí)現(xiàn)快速傳播，還獲得了當(dāng)?shù)貙?duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策扶持與資本助力，讓一個(gè)個(gè)IP從創(chuàng)意走向市場(chǎng)。 香港設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意靈感 目前，labubu泡泡瑪特旗下第一大IP，該產(chǎn)品由香港設(shè)計(jì)師龍家升創(chuàng)作，源自2015年繪本《神秘的布卡》，原型為北歐森林精靈。 其設(shè)計(jì)打破傳統(tǒng)審美，融合東方哲學(xué)與北歐奇幻，以“尖牙、不對(duì)稱耳朵”的“丑萌叛逆”形象，成為Z世代情緒投射載體。 2019年，龍家升簽約泡泡瑪特，Labubu加入盲盒家族。labubu 以其獨(dú)特的 “丑萌” 怪誕風(fēng)格風(fēng)靡全球，為泡泡瑪特的 IP 矩陣增添了濃墨重彩的一筆。 除了labubu，泡泡瑪特旗下的另一個(gè)經(jīng)典IP——MOLLY系列，也出自香港設(shè)計(jì)師 Kenny Wong，中文名叫王信明，曾任香港插畫師協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。2006年獨(dú)自創(chuàng)立品牌Kennyswork，2011年獲香港十大杰出設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)。 另外，泡泡瑪特旗下的PUCKY系列，也由香港插畫師、玩具設(shè)計(jì)師畢奇設(shè)計(jì)。Pucky 源于莎士比亞筆下的精靈角色，代表真實(shí)與虛幻世界的結(jié)合，其形象設(shè)計(jì)充滿奇幻色彩，深受消費(fèi)者喜愛。 香港獨(dú)特的國(guó)際視野和藝術(shù)氛圍，孕育出了這些極具個(gè)性的藝術(shù)形象，為泡泡瑪特贏得全球市場(chǎng)貢獻(xiàn)了獨(dú)特靈感。 珠三角供應(yīng)鏈 廣深各有分工 作為世界潮玩的最大聚集地，珠三角一直是泡泡瑪特的核心供應(yīng)鏈，而在這個(gè)供應(yīng)鏈上，東莞的權(quán)重最高，其次是廣州、深圳、汕頭等城市。 下面整理了泡泡瑪特部分核心供應(yīng)商： 公開信息顯示，泡泡瑪特的核心供應(yīng)商中，廣州至少有5家，深圳至少2 家。 例如，廣州的奧飛娛樂將'喜羊羊與灰太狼'、'超級(jí)飛俠'等經(jīng)典IP授權(quán)給泡泡瑪特開發(fā)聯(lián)名潮玩；金發(fā)科技作為綠色供應(yīng)鏈伙伴，提供抗菌防潮環(huán)保塑料及可降解PLA材料，解決盲盒倉(cāng)儲(chǔ)防霉問題，入選泡泡瑪特'綠色供應(yīng)鏈伙伴計(jì)劃'。
同樣位于廣州的華立科技負(fù)責(zé)搪膠類玩具的大規(guī)模生產(chǎn)；青木科技自2023年起成為泡泡瑪特天貓旗艦店獨(dú)家代運(yùn)營(yíng)商，覆蓋天貓、京東、抖音等全渠道。
深圳的裕同科技，作為盲盒外包裝主力供應(yīng)商，獨(dú)家提供3D浮雕、UV印刷等特殊工藝，占據(jù)泡泡瑪特外包裝70%份額；杰普特定制激光打標(biāo)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)盲盒二維碼100%追溯，防偽準(zhǔn)確率達(dá)99.99%。 汕頭則為泡泡瑪特提供部分搪膠毛絨玩具的代工。  圖源：《東莞能造》
長(zhǎng)三角供應(yīng)鏈 蘇州、上海、寧波、紹興…… 長(zhǎng)三角地區(qū)多個(gè)城市也為泡泡瑪特提供了部分核心供應(yīng)商，蘇州、上海、寧波、紹興等城市的供應(yīng)商在泡泡瑪特的供應(yīng)鏈體系中各展所長(zhǎng)。 例如，蘇州龍杰為L(zhǎng)ABUBU毛絨系列定制仿皮草纖維，其高精度拆件技術(shù)（精度達(dá)0.1mm）和仿皮草纖維生產(chǎn)工藝打破海外壟斷，2024年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)301.73%。 上海的永利股份為盲盒開發(fā)提供模具及注塑加工，其柔性生產(chǎn)線可快速切換不同IP生產(chǎn)，支撐泡泡瑪特年增200+SKU。 寧波的創(chuàng)源股份，承接泡泡瑪特二線 IP設(shè)計(jì)外包,提供 “7 天極速打樣” 服務(wù)，助力 SKU 年增 200多個(gè)。 總的來說，泡泡瑪特的成功，是繼快時(shí)尚、新能源汽車、鋰電池、太陽能電池之后，中國(guó)制造引領(lǐng)全球的又一個(gè)優(yōu)秀代表，而這不僅是頭部企業(yè)的勝利，同時(shí)還是中國(guó)供應(yīng)鏈的勝利。 你今年37歲，跟朋友一起開了一家中古服裝店，小日子過得有滋有味，有個(gè)交往多年但已并無多少激情的男友，他突然跟朋友說要結(jié)婚，卻從來沒問過你，還一副救世祖的樣子，讓人火大。于是和男友分手，本以為有朋友作伴，沒想到一直同頻的朋友卻突然要做女強(qiáng)人，打算重新開新店，而你只想待在原地。就在這時(shí)，你突然開始重新考慮結(jié)婚…… 今天分享的是角田光代的小說《三十七》。角田光代非常擅長(zhǎng)描寫當(dāng)代女性的處境，《第八日的蟬》《坡道上的家》都是她的作品。 《三十七》這本書講的是一個(gè)三十七歲的女人一年的生活，在這一年她做出了不結(jié)婚的決定，看似在說一個(gè)大齡的單身女性，到底要不要結(jié)婚，不結(jié)婚能否獲得更快樂更自由的人生，但作者想要講述的不止于此，她想要探討的其實(shí)是作為人這個(gè)主體，要如何去尋找自我…… 夏不綠，不著名作家，出版書籍十余本，售出多部影視版權(quán)，用寫作丈量生活的塵埃。去視頻號(hào)、B站、小紅書搜索「夏不綠讀書」，關(guān)注我，讓我們一起用閱讀鑿開心中的冰海，在閱讀這座避難所里，一起做忠于自己的普通讀者。
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