近段時(shí)間，泡泡瑪特在歐美國(guó)家被搶瘋了！

泡泡瑪特最近出海勢(shì)頭大旺，5 月 22 日，卡戴珊家族的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)女王 Kim Kardashian 畢業(yè)典禮，芝加哥（Chicago）身上掛著兩個(gè)娃娃全部來(lái)自泡泡瑪特！

除了 Kim K 一家，Dua Lipa、Rihanna 都已被 LABUBU 俘獲，可以說(shuō)，泡泡瑪特在美國(guó)市場(chǎng)不僅成功站穩(wěn)腳跟，而且獲得了眾多知名人士背書(shū)。

在 ins 上，關(guān)于 #labubu 的話題熱度已經(jīng) 90 萬(wàn)+，LABUBU 配奢侈品這股風(fēng)尚已經(jīng)越來(lái)越流行。北美泡泡瑪特直播間里， 12 萬(wàn)人一起搶 LABUBU，泡泡瑪特這波饑餓營(yíng)銷(xiāo)實(shí)在很厲害。

圖源：arttoyfamilia

這個(gè)看上去丑丑的小怪物，怎么就能做到“殺”出海外，在大洋彼岸瘋狂收割美元?dú)W元的？

如果你對(duì)泡泡瑪特近些年的商業(yè)布局有所了解，那么就會(huì)發(fā)現(xiàn)，LABUBU 這個(gè)丑萌小妖怪，其實(shí)下了一盤(pán)很大的棋！

酷玩潮特約潮玩行業(yè)分析師崔汀，對(duì)泡泡瑪特近期爆火海外的原因進(jìn)行了深度剖析，同時(shí)也對(duì)這場(chǎng)商業(yè)狂歡背后的隱憂提出了警告。

同時(shí)，酷玩潮還對(duì)來(lái)自美國(guó)的 LABUBU 鐵粉 Douglas 進(jìn)行了專(zhuān)訪，從一個(gè)國(guó)外普通粉絲的角度，帶你了解歐美消費(fèi)者熱捧泡泡瑪特潮玩的底層邏輯。

【泡泡瑪特美國(guó)爆火！國(guó)際機(jī)遇伴隨著隱憂】

從 Kim K 到 Rihanna，LABUBU 的可愛(ài)風(fēng)席卷美國(guó)，但這場(chǎng)海外熱潮背后，真的只是明星效應(yīng)嗎？泡泡瑪特如何打破文化壁壘，真的能復(fù)制“潮玩奇跡”？

泡泡瑪特今年在美國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，并非一蹴而就，這是泡泡瑪特走過(guò)的一條近 8 年的海外拓展之路。從 2018 年開(kāi)始，泡泡瑪特從東南亞市場(chǎng)入手，同時(shí)通過(guò)亞馬遜等線上平臺(tái)，逐步進(jìn)入歐美市場(chǎng)。

從 TikTok 的崛起，到小紅書(shū)的流行，泡泡瑪特是怎樣把握這些抓手，并精準(zhǔn)命中歐美消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望？

盲盒經(jīng)濟(jì)還能火多久？2022 年，我國(guó)頒布相關(guān)法規(guī)，開(kāi)始限制盲盒出品公司的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)；同時(shí)，歐美各國(guó)也都在關(guān)注盲盒經(jīng)濟(jì)發(fā)展，未來(lái)不排除會(huì)出臺(tái)相關(guān)類(lèi)似法規(guī)，避免盲盒經(jīng)濟(jì)的無(wú)序瘋長(zhǎng)。

進(jìn)入這種態(tài)勢(shì)，潮玩行業(yè)又當(dāng)如何應(yīng)對(duì)？

【一場(chǎng)由盲盒引發(fā)的文化交流——對(duì)話美國(guó)泡泡瑪特粉絲 Douglas】

當(dāng)我們還在排隊(duì)搶新品，有人早已把盲盒當(dāng)作了解中國(guó)文化的窗口。從第一只 LABUBU，到現(xiàn)在收藏上百個(gè)潮玩，美國(guó)玩家 Douglas 的故事，也許能讓我們一窺歐美消費(fèi)者真實(shí)的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力。

LABUBU 打破了美國(guó)一直以來(lái)的“玩偶=小女孩專(zhuān)屬”的主流認(rèn)知，無(wú)論小孩還是成人，都能從中獲得純粹的快樂(lè)。

價(jià)格親民但細(xì)節(jié)滿分，這是泡泡瑪特有別于迪士尼、Funko 等品牌的精妙之處。雖說(shuō)在美國(guó)市場(chǎng)上，LABUBU 等盲盒供需失衡導(dǎo)致了二手市場(chǎng)溢價(jià)嚴(yán)重，然而正是這種稀缺性，反而制造了話題度，令眾多玩家更加欲罷不能。

你以為這只是一個(gè)盲盒，其實(shí)它正在改寫(xiě)文化溝通的方式。

關(guān)于 LABUBU 如何出海、盲盒如何破圈，這兩篇深度文章將在我們即將推出的第 44 期《酷玩潮》中刊載。泡泡瑪特的成功之路，值得每一位潮玩行業(yè)從業(yè)者認(rèn)真研究。

下期雜志內(nèi)容非常精彩，敬請(qǐng)期待！