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AR賽道首個(gè)頭部企業(yè)誕生，雷鳥沖刺全民AR時(shí)代。昨晚，雙11大戰(zhàn)剛剛正式收官，雖然如今電商大促的熱度不及往年，但消費(fèi)升級(jí)的趨勢仍然十分明顯，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和體驗(yàn)的追求越來越看重，各類創(chuàng)新的科技產(chǎn)品也開始更廣泛地走入老百姓的生活中。今年各類AR/VR頭顯、眼鏡等產(chǎn)品無疑成為科技產(chǎn)品中更為吸睛的存在，迎來了新一輪銷售爆發(fā)，相關(guān)戰(zhàn)績排行榜也頻頻刷屏。比如雷鳥創(chuàng)新的爆款A(yù)R眼鏡僅在雙11開門紅期間就賣出了上萬臺(tái)，這樣的成績放在兩年前的AR行業(yè)中已經(jīng)超過了一家品牌一個(gè)季度的銷量。
相比AI手機(jī)、AI PC這些噱頭感更強(qiáng)的傳統(tǒng)數(shù)碼產(chǎn)品，各類AR/VR眼鏡以及新興的AI眼鏡帶來體驗(yàn)顯然更具新鮮感，價(jià)格也更親民。 在AI大模型的融入下，AI眼鏡這種便攜的智能可穿戴設(shè)備形態(tài)迸發(fā)出新的生命力，雷鳥創(chuàng)新近日剛剛公布新一代AI拍攝眼鏡雷鳥V3即將發(fā)布，今天互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度就亮出了自家的AI眼鏡。 包括AI眼鏡、AR/VR眼鏡在內(nèi)的智能穿戴設(shè)備，正被越來越多的科技巨頭重點(diǎn)關(guān)注。 客觀來說，從去年到今年，蘋果Vision Pro的出現(xiàn)加速了AR/VR的概念市場普及，也進(jìn)一步刺激了相關(guān)需求的增長。雖然Vision Pro的銷量“熄火”，但大家尋找更高性價(jià)比替代產(chǎn)品的熱情卻只增不減。兼顧設(shè)備輕量化、價(jià)格平民化，還能有比較不錯(cuò)的觀影和游戲體驗(yàn)智能AR眼鏡，開始走向前臺(tái)，成為銷量爆款，贏得消費(fèi)者真金白銀的投票。在雷鳥創(chuàng)新多款A(yù)R眼鏡雙11霸榜的背后， 一方面是硬核技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力的支撐、過硬產(chǎn)品體驗(yàn)的展現(xiàn)，另一方面也是雷鳥“全民AR策略”的一次成功檢驗(yàn)，是雷鳥對(duì)市場需求的精準(zhǔn)洞察。
▲雷鳥Air 3 今天的AR行業(yè)銷量更加集中，我們看到中國AR領(lǐng)域正逐漸形成頭部品牌，行業(yè)發(fā)展越來越成熟。AR正在加速普及，全民AR的時(shí)代正在加速到來，而雷鳥創(chuàng)新已經(jīng)跑在了前面。拿下中國市場近半壁江山
雷鳥穩(wěn)坐國內(nèi)第一，沖刺海外市場談及VR/AR市場的銷售情況，蘋果公司和它的Vision Pro一定是避不開的，近來蘋果Vision Pro銷量遇冷的消息頻頻刷屏，根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，Vision Pro今年第二季度的銷量較第一季度下降了80%。根據(jù)郭明錤爆料，價(jià)格更低的“青春版”Vision Pro的預(yù)計(jì)發(fā)布時(shí)間甚至延期到了2027年。蘋果銷量遇冷，最關(guān)鍵的因素之一就是價(jià)格，3萬元，勸退了絕大部分希望嘗鮮的用戶，相比之下，雖然國內(nèi)各類AR/VR產(chǎn)品很難達(dá)到同樣的交互體驗(yàn)，但卻可以憑借不到十分之一、甚至二十分之一的價(jià)格，讓消費(fèi)者真切感受到虛擬現(xiàn)實(shí)世界到底長什么樣、體驗(yàn)到百寸虛擬大屏觀影的爽快感。
這個(gè)雙11，國內(nèi)AR市場可以說是相當(dāng)火爆，儼然成了AR眼鏡的一次集中大練兵，平臺(tái)優(yōu)惠疊加國補(bǔ)，AR眼鏡們卷爆價(jià)格，最終大幅降低消費(fèi)者們嘗鮮AR的門檻。
根據(jù)剛剛發(fā)布的最新戰(zhàn)報(bào)，雙11期間，雷鳥創(chuàng)新拿下了京東、天貓平臺(tái)XR行業(yè)銷量第一，行業(yè)市占率達(dá)到了42%。其新品雷鳥Air 3的銷量在XR行業(yè)單品銷量排行中位列第一，雷鳥店鋪整體銷量環(huán)比今年618增長了220%。
實(shí)際上，雷鳥創(chuàng)新在國內(nèi)AR市場已經(jīng)居于頭部多年，根據(jù)多家市研機(jī)構(gòu)綜合數(shù)據(jù)，雷鳥創(chuàng)新的產(chǎn)品市占率已經(jīng)連續(xù)兩年半位居中國市場第一。
根據(jù)洛圖科技和CINNO Research兩家機(jī)構(gòu)的最新數(shù)據(jù)，雷鳥創(chuàng)新在2024年上半年中國消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場中份額均為38%左右，位列第一。雷鳥創(chuàng)新官方數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，雷鳥Air系列用戶月活數(shù)相較去年同期增長了314.4%，用戶使用時(shí)長也上升了171%，其中雷鳥AR眼鏡新手用戶占比60%。除了國內(nèi)市場，雷鳥創(chuàng)新今年在不少海外市場也取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)，比如其連續(xù)2次在2024年亞馬遜Prime Day中斬獲品類銷量第一，在歐洲線下渠道也都有不錯(cuò)的銷量表現(xiàn)。
縱觀AR賽道，技術(shù)的成熟帶來體驗(yàn)的升級(jí)、AI的到來帶來交互的創(chuàng)新、蘋果入局加速對(duì)市場的教育、消費(fèi)水平的提高進(jìn)一步拓展市場基礎(chǔ)、價(jià)格的平民化降低了用戶嘗鮮的門檻，AR領(lǐng)域正迎來一次蓬勃生長的旺盛時(shí)期。在這一浪潮中，雷鳥創(chuàng)新顯然在這個(gè)雙11中抓住了機(jī)會(huì)，真正“賣爆了”，而AR眼鏡品類也迎來了自己的又一個(gè)高光時(shí)刻，平民化消費(fèi)級(jí)AR眼鏡正在加速普及。AR行業(yè)不止要有仰望星空
更要有腳踏實(shí)地
AI眼鏡大招加速市場認(rèn)知普及當(dāng)我們由現(xiàn)象深入本質(zhì)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些亮眼戰(zhàn)報(bào)成績的取得，離不開雷鳥創(chuàng)新對(duì)行業(yè)需求的精準(zhǔn)洞察和關(guān)鍵策略的堅(jiān)定執(zhí)行，賣爆的背后，是雷鳥對(duì)“全民AR”的一次“全力以赴”，而面向未來，面向AI等新的技術(shù)趨勢，雷鳥新的大招已經(jīng)在路上了。在前不久的雷鳥Air 3新品發(fā)布會(huì)上，雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉就特別說道，AR行業(yè)不應(yīng)該只有仰望星空，而沒有腳踏實(shí)地。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的雷鳥，除了在思考如何把產(chǎn)品做的更好，更在思考如何讓整個(gè)行業(yè)向前再探索一步。
▲雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉 正如李宏偉說的那樣，很多時(shí)候，行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者往往也在帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)成本下降，做出價(jià)格更普惠的大眾款式產(chǎn)品，這些產(chǎn)品會(huì)進(jìn)一步拉動(dòng)行業(yè)從銷量到產(chǎn)業(yè)的全面爆發(fā)，就像馬斯克的特斯拉在電動(dòng)汽車行業(yè)中所做的一樣。而雷鳥對(duì)Air 3的期望，就是希望它成為AR眼鏡領(lǐng)域的“特斯拉Model 3”，肩負(fù)起開創(chuàng)全民AR時(shí)代的使命。李宏偉提到，為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，雷鳥創(chuàng)新傾聽了很多年輕用戶的聲音，希望把Air 3做成消費(fèi)者AR眼鏡的“啟蒙者”，賦予其一個(gè)能讓大眾用戶買得起、更具吸引力的價(jià)格。在10月28日的發(fā)布會(huì)上，雷鳥創(chuàng)新第三代口袋電視雷鳥Air 3和雷鳥Air 2三周年冠軍版分別用1699元和1399元的價(jià)格驚艷登場，第一次在行業(yè)中將分體式AR眼鏡的價(jià)格帶到了2000元以內(nèi)，可以說是立起了新的價(jià)格標(biāo)桿。
當(dāng)然，雷鳥AR眼鏡的成功絕不止于價(jià)格，在產(chǎn)品體驗(yàn)方面，雷鳥創(chuàng)新也有著自己的獨(dú)特思考定位。在李宏偉看來，當(dāng)下的AR行業(yè)已經(jīng)被“偽需求”困擾了很久，根據(jù)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，91%的分體式AR眼鏡用戶的主要使用場景都是觀影和游戲，沉浸式娛樂才是用戶真正的需求，而非復(fù)雜的多任務(wù)應(yīng)用交互。但事實(shí)卻是，大量的AR公司都在用戶使用9%的場景中投入了90%的研發(fā)精力，這顯然是有些本末倒置了，遠(yuǎn)離了用戶需求。
相比之下，雷鳥Air 3拋棄了其他一切偽需求場景，專注于觀影和游戲核心體驗(yàn)，最終成為影音AR眼鏡當(dāng)下“天花板”的存在。
在李宏偉看來，今天的AR眼鏡尚未成熟到可以完全取代手機(jī)的地步，離真正成為主流智能終端還有一段路要走。所以雷鳥創(chuàng)新一方面在前沿顯示技術(shù)上進(jìn)行突破，保證技術(shù)和產(chǎn)品體驗(yàn)的領(lǐng)先，另一方面則通過成熟技術(shù)精準(zhǔn)滿足用戶實(shí)際需求，打造真正好用又價(jià)格親民的產(chǎn)品。在拋棄很多“包袱”之后，雷鳥Air 3不僅在核心用戶體驗(yàn)上有大幅提升，還降低了硬件和研發(fā)成本，將分體式AR眼鏡的價(jià)格進(jìn)一步帶到更貼近大眾的水平。在推動(dòng)“全民化”方面，雷鳥創(chuàng)新不只有AR眼鏡一個(gè)著力點(diǎn)，目前AI拍照眼鏡也成為雷鳥創(chuàng)新正在布局的一個(gè)重點(diǎn)方向。實(shí)際上，AI眼鏡作為當(dāng)下新興的可穿戴設(shè)備，其形態(tài)更接近正常的眼鏡，消費(fèi)者更容易接受，從AI眼鏡到AR眼鏡更像是一個(gè)遞進(jìn)關(guān)系，從接受一個(gè)更接近日常眼鏡的產(chǎn)品到接受具有更復(fù)雜技術(shù)、更高維度顯示效果的產(chǎn)品。作為行業(yè)領(lǐng)頭玩家的雷鳥創(chuàng)新做AI眼鏡，也會(huì)對(duì)于消費(fèi)者的心智有普及和牽引作用，從本質(zhì)上來說，雷鳥創(chuàng)新要做的是消費(fèi)者認(rèn)知的建立和市場普及。當(dāng)然，想做和能否做好是兩碼事，雷鳥創(chuàng)新準(zhǔn)備做好AI眼鏡也是基于自身能力的進(jìn)一步延展，雷鳥已經(jīng)有X2和X3這樣的尖刀產(chǎn)品，在這個(gè)基礎(chǔ)上做AI拍攝眼鏡，實(shí)際上是在做“減法”。在此基礎(chǔ)上，雷鳥又引進(jìn)了博士眼鏡這一傳統(tǒng)光學(xué)眼鏡巨頭。
▲雷鳥X3及肌電手環(huán) 據(jù)了解，目前雷鳥創(chuàng)新正在與博士眼鏡進(jìn)行聯(lián)合研發(fā)，開發(fā)新一代AI拍攝眼鏡雷鳥V3。其將搭載高通首款面向輕薄型智能眼鏡打造的專用處理器驍龍AR1，內(nèi)置NPU可以在圖像增強(qiáng)、語音交互、圖片搜索等方面發(fā)揮優(yōu)勢。既然是AI眼鏡，多模態(tài)AI交互也會(huì)是雷鳥V3的一個(gè)重點(diǎn)功能，雷鳥創(chuàng)新已經(jīng)與國內(nèi)頭部大模型廠商的合作，進(jìn)一步優(yōu)化相關(guān)體驗(yàn)。
▲雷鳥V3 AI拍攝眼鏡 此外，雷鳥創(chuàng)新的AI+AR眼鏡領(lǐng)域工程技術(shù)能力與博士眼鏡的專業(yè)視光、設(shè)計(jì)、渠道優(yōu)勢相結(jié)合，雷鳥V3的表現(xiàn)令人十分期待。總體來看，不論是AR眼鏡還是AI眼鏡，產(chǎn)品的普及不僅僅取決于技術(shù)的先進(jìn)性，更在于整個(gè)行業(yè)能否提供兼具高性價(jià)比和廣泛適用性的產(chǎn)品，真正讓每個(gè)人都能輕松體驗(yàn)到AR帶來的創(chuàng)新生活方式。今天的雷鳥創(chuàng)新，正是在做這樣一件事。加速AR普及全民化背后
硬核技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力仍是核心驅(qū)動(dòng)力正如開篇所說，雷鳥創(chuàng)新能夠賣爆這個(gè)雙11，一方面是全民AR策略的成功，另一方面，則是過硬的技術(shù)力和產(chǎn)品體驗(yàn)，這也是雷鳥創(chuàng)新走到行業(yè)頭部的根本驅(qū)動(dòng)力所在。能把AR眼鏡做成消費(fèi)級(jí)，真正在保證體驗(yàn)的同時(shí)大幅降低成本，這是雷鳥創(chuàng)新的底氣與能力的體現(xiàn)。AR眼鏡作為新興智能硬件品類，實(shí)際上是以技術(shù)研發(fā)能力強(qiáng)主導(dǎo)的領(lǐng)域。簡單來說，是“低門檻高壁壘”，想要入局很簡單，做個(gè)樣子很簡單，但想要真正把體驗(yàn)做好，實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)勢，則必須要很強(qiáng)的技術(shù)創(chuàng)新能力做支撐。做技術(shù)，關(guān)鍵的一方面就是人才，VR、AR產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷過幾次風(fēng)口，也鍛煉出不少行業(yè)優(yōu)秀人才，既懂技術(shù)，又在行業(yè)中真正鍛煉過的人才是這個(gè)賽道中極為稀缺的。而雷鳥創(chuàng)新可以說是集合了不少行業(yè)老兵，從TCL、大疆、小米、OPPO這些終端巨頭到Meta、騰訊、愛奇藝這樣的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大廠，雷鳥可以說是把行業(yè)中懂硬件和懂軟件的人都集合在了一起。其中雷鳥創(chuàng)新的光學(xué)技術(shù)團(tuán)隊(duì)在2017年就取得了VR全球銷量第五的成績，并從2018年就開始布局AR核心技術(shù)。在AR領(lǐng)域，技術(shù)復(fù)雜度很高，技術(shù)門類也較為龐雜，從硬件層面的近眼顯示光學(xué)設(shè)計(jì)到軟件層面的空間定位與三維建模、AI算法、多模態(tài)人機(jī)交互、軟件操作系統(tǒng)，再到產(chǎn)業(yè)鏈層面的供應(yīng)鏈管理、生產(chǎn)工藝，可以說是環(huán)環(huán)相扣缺一不可。雖然技術(shù)挑戰(zhàn)高，但雷鳥創(chuàng)新仍然選擇了最難的一條路，那就是死磕自研技術(shù)創(chuàng)新，把最核心的技術(shù)掌握在自己手里。比如在Birdbath方案中，雷鳥創(chuàng)新技術(shù)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了全畫面對(duì)顯示子像素的完全解析，實(shí)現(xiàn)了MTF這一關(guān)鍵指標(biāo)的行業(yè)領(lǐng)先。
在光波導(dǎo)產(chǎn)品上，雷鳥創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)自研了全彩Micro LED光學(xué)引擎、高效全彩衍射光波導(dǎo)、微米級(jí)雙目融合系統(tǒng)等關(guān)鍵技術(shù)，并且真正將全彩Micro LED光學(xué)引擎實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)和產(chǎn)品落地，這在業(yè)內(nèi)尚屬首次。除了自身技術(shù)實(shí)力過硬，獨(dú)有的大廠資源與供應(yīng)鏈的支持也是雷鳥創(chuàng)新的優(yōu)勢之一。一方面，其承接了TCL集團(tuán)與雷鳥科技過去在光學(xué)顯示領(lǐng)域的底層技術(shù)與內(nèi)容生態(tài)積累，可以說是“贏在了起跑線上”。另一方面，雷鳥創(chuàng)新可以在供應(yīng)鏈合作方面獲得更多的獨(dú)家資源和成本優(yōu)勢。比如在雷鳥Air 3上，其與視涯共同首發(fā)了第五代Micro-OLED屏，這一顯示產(chǎn)品對(duì)Air 3能兼顧顯示效果和性價(jià)比起著關(guān)鍵作用。
最后，雷鳥創(chuàng)新還自建了產(chǎn)線，即將落地光學(xué)和整機(jī)生產(chǎn)總部，據(jù)了解，XR整機(jī)研發(fā)制造總部預(yù)計(jì)可以在明年上半年完成一期投產(chǎn)，預(yù)估其能夠達(dá)到35萬臺(tái)左右的年產(chǎn)能。自建產(chǎn)線的建設(shè)，一方面會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大雷鳥創(chuàng)新在消費(fèi)級(jí)AR領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢，同時(shí)也能夠顯著提升產(chǎn)能規(guī)模，為雷鳥創(chuàng)新真正推動(dòng)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡走向消費(fèi)市場提供保障。面向未來，雷鳥創(chuàng)新已經(jīng)完成了產(chǎn)品矩陣的搭建，實(shí)現(xiàn)跨越周期的資源、能力積累。在李宏偉看來，AR眼鏡是下一代通用計(jì)算平臺(tái)，而Micro LED+光波導(dǎo)是通往消費(fèi)級(jí)AR的最終路徑。在這條路上，雷鳥創(chuàng)新在上述提到的諸多關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域都投入了大量研發(fā)資源，提前布局進(jìn)行技術(shù)積累。雷鳥創(chuàng)新已經(jīng)布局了Micro LED光波導(dǎo)AR眼鏡，并正式發(fā)布了X2、X3系列等多款產(chǎn)品。而駐足當(dāng)下，雷鳥有著吃透用戶需求、打透行業(yè)價(jià)格的爆款產(chǎn)品Air 3，以及更接近消費(fèi)者日常的 AI拍攝眼鏡V3。AR行業(yè)既需要仰望星空，也需要腳踏實(shí)地，而雷鳥創(chuàng)新在這兩方面都已經(jīng)走在了行業(yè)前面。結(jié)語：國內(nèi)AR巨頭雄起
全民AR普及加速在雷鳥Air 3上，雷鳥創(chuàng)新聚焦用戶最關(guān)心的“觀影+游戲”體驗(yàn)，用高質(zhì)量的顯示和音效體驗(yàn)打破傳統(tǒng)界限，給消費(fèi)者帶來極致的影音享受，也令其成為分體式智能AR眼鏡中的“一枝獨(dú)秀”。今天，“消費(fèi)級(jí)AR眼鏡”當(dāng)前依然是一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)方向，而如何讓消費(fèi)者更好地接受并融入這一技術(shù)，是當(dāng)前各大AR廠商需要解決的首要問題。毫無疑問，雙11大促的火爆銷量再次證明了雷鳥創(chuàng)新在國內(nèi)AR市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位，其銷量的快速增長，也必然將帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)迎來成本的下降，推動(dòng)AR眼鏡從小眾應(yīng)用走向真正的主流市場，加速產(chǎn)業(yè)邁向成熟與普及的新階段。（本文系網(wǎng)易新聞·網(wǎng)易號(hào)特色內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃簽約賬號(hào)【智東西】原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)賬號(hào)授權(quán)，禁止隨意轉(zhuǎn)載。）
2024中國生成式AI大會(huì)(上海站)預(yù)告
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