在歷史的長(zhǎng)河中，健康一直是人類永恒的追求。從古至今，無(wú)論是東方的養(yǎng)生哲學(xué)還是西方的醫(yī)學(xué)探索，人們都在不斷地尋找保持健康、預(yù)防疾病的方法。

隨著21世紀(jì)的到來(lái)，我們進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代——大健康時(shí)代。這不僅僅是一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，更是一場(chǎng)關(guān)乎每個(gè)人生活方式、醫(yī)療保健、健康管理的全面變革。

01 大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

中國(guó)已進(jìn)入中度老齡化社會(huì)，老齡化趨勢(shì)加劇及龐大的慢病人群基數(shù)，驅(qū)動(dòng)中國(guó)醫(yī)療需求加速向“健康為中心”演變，慢病管理與防治成為關(guān)鍵目標(biāo)。

由于人口老齡化、城鎮(zhèn)化及慢性病患者生存期延長(zhǎng)等對(duì)慢性病發(fā)病的影響，中國(guó)慢性病患者基數(shù)仍將不斷擴(kuò)大，并呈現(xiàn)年輕化及老年人患病率高的特點(diǎn)，政府出臺(tái)國(guó)家級(jí)專項(xiàng)規(guī)劃加強(qiáng)慢性病管理，引領(lǐng)提升各地區(qū)慢性病防治水平。

2023年中國(guó)大健康市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5.5萬(wàn)億元，2030年中國(guó)大健康市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)11萬(wàn)億元。

2023年我國(guó)人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出2460元，同比增長(zhǎng) 16%。而從6個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模看，醫(yī)療器械、處方藥和OTC的市場(chǎng)規(guī)模占據(jù)前三。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局看，機(jī)會(huì)市場(chǎng)和藍(lán)海市場(chǎng)細(xì)分品類潛在需求大?？垢腥舅幬?、監(jiān)護(hù)類器械市場(chǎng)趨于飽和，腦健康保健品和植發(fā)醫(yī)美市場(chǎng)潛力大。

02 大健康消費(fèi)新常態(tài)

中國(guó)消費(fèi)者價(jià)值觀訴求進(jìn)一步細(xì)分，“性價(jià)比”療愈養(yǎng)生等趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)。

越發(fā)審慎精明的消費(fèi)者開(kāi)始針對(duì)不同消費(fèi)目的、消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)品類進(jìn)行訴求細(xì)分，尋找高品質(zhì)、高性價(jià)比的不同選擇。平價(jià)消費(fèi)快速發(fā)展，線上各大主流網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)紛紛回歸本質(zhì)精神悅已、向外探索、煙火敘事、品質(zhì)至微已成為主旋律。

年輕人美容，中年人補(bǔ)腎，老年人補(bǔ)鈣；年輕人保健，中年人減肥，老年人增肌。

后疫情時(shí)代不同年齡層對(duì)于養(yǎng)生理念的變化，“健康生活”正在引領(lǐng)我們走進(jìn)一個(gè)新階段“精養(yǎng)時(shí)代”。年輕人對(duì)于自身健康管理的焦慮與關(guān)注越來(lái)越高，從內(nèi)到外的「治“未病”」趨勢(shì)即為“精致型”養(yǎng)生。

追求“一補(bǔ)一控”的精致養(yǎng)生公式，“便捷?療”的精致養(yǎng)生理念，從而達(dá)到全方位覆蓋的養(yǎng)生健康養(yǎng)生生活新方式。

03 大健康社媒電商行業(yè)

大健康是健康概念的延伸，它圍繞著人類衣食住行、生老病死等一系列活動(dòng)而展開(kāi)，貫穿于疾病預(yù)防、診治護(hù)理以及保健管理的全生命周期。主要切分為四大板塊：個(gè)護(hù)保健產(chǎn)業(yè)、制藥產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、健康管理產(chǎn)業(yè)。

大健康行業(yè)旗下熱門(mén)類目商業(yè)化進(jìn)入增長(zhǎng)的快車(chē)道，OTC&醫(yī)療器械賽道搜索量同比去年同期增長(zhǎng)了2倍多；保健食品成大健康行業(yè)的主引擎，賽道入局品牌數(shù)量激增，推動(dòng)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)。

從年度銷(xiāo)售規(guī)模來(lái)看，抖音市場(chǎng)熱銷(xiāo)類目分別為【食療滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)】、【枸杞及其制品】、【參類滋補(bǔ)品】，快手市場(chǎng)熱銷(xiāo)類目分別為【藥食同源】、【阿膠膏方】、【食療滋養(yǎng)營(yíng)養(yǎng)】等；從年度銷(xiāo)售規(guī)模同比增幅來(lái)看，抖音市場(chǎng)【冬蟲(chóng)夏草】增幅達(dá)147%，新興類目【三七】增幅達(dá)307%；快手市場(chǎng)【蜂蜜及其制品】增幅達(dá)400%，新興類目【養(yǎng)生茶】增幅達(dá)325%。

04 大健康產(chǎn)業(yè)技術(shù)

生物制藥

生物制劑適應(yīng)癥覆蓋度提升，抗癌藥物研發(fā)和注冊(cè)上市數(shù)量仍占據(jù)主要份額藥品充分供給領(lǐng)域與高發(fā)癌種用藥需求呈現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展。生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)以技術(shù)優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)新治療領(lǐng)域拓展，填補(bǔ)臨床未滿足的用藥需求。

細(xì)胞與基因治療

CGT是依托于細(xì)胞治療與基因治療技術(shù)發(fā)展的醫(yī)藥領(lǐng)域新興行業(yè)，通過(guò)對(duì)患者進(jìn)行細(xì)胞治療和基因治療，能夠以細(xì)胞和基因作為載體，直接對(duì)造成患者疾病的根源進(jìn)行治療。

CGT臨床試驗(yàn)應(yīng)用領(lǐng)域逐漸擴(kuò)大，對(duì)于糖尿病、心血管等慢性疾病以及艾滋病等傳染性疾病的應(yīng)用也在增加，為這類疾病的治愈帶來(lái)希望。CGT從最初的主要應(yīng)用于探索針對(duì)遺傳性疾病治療，發(fā)展至今正廣泛應(yīng)用于惡性腫瘤、感染性疾病、心血管疾病以及自身免疫性疾病的治療。

AI醫(yī)療

隨著技術(shù)的不斷革新，AI醫(yī)療已廣泛應(yīng)用于多種領(lǐng)域，包括影像診斷、輔助診療、健康管理、基因檢測(cè)等，在提高精準(zhǔn)度與效率、個(gè)性化治療、數(shù)據(jù)處理等方面具備顯著優(yōu)勢(shì)。