從「多巴胺」、「美拉德」，到「薄荷曼波」…色彩帶動著每個季節(jié)的熱點趨勢，成為品牌營銷的創(chuàng)意源泉。

如何通過色彩把握趨勢營銷的內核？本期，千瓜將以“色彩”為切入口，通過數(shù)據(jù)分析與秋冬趨勢預判，幫助品牌找準下一個爆款風向。

照見情緒

構筑色彩的烏托邦

調研“色彩、顏色”相關種草筆記，2024年1月-8月相關筆記數(shù)同比增長80%+，關聯(lián)話題#每日穿搭、#裝修靈感庫、#美妝好物 等瀏覽量分別達到1.6億+、7600W+和3500W+，色彩潮流逐步覆蓋服飾穿搭、家居家裝、美妝個護等多領域。

如今，顏色已經(jīng)不只是視覺刺激，更為品牌提供了與用戶建立情感鏈接的機會。借高飽和的「多巴胺」色彩，釋放快樂情緒；「美拉德」的底色是平靜的；「薄荷曼波」則切中人們渴望在春天擁抱自然的情緒…

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題、筆記分析&小紅書截圖

千瓜觀點，色彩照見整個社會情緒，色彩趨勢的四時更迭也意味著情緒的不斷流轉。從色彩中獲得的能量或許無法解決人生的棘手難題，卻能夠緩解我們的過度焦慮，色彩的烏托邦會收留每一個失意的人。

對品牌而言，找準時下相關流行色彩，照見背后用戶的“內在感受”，構建產品共情力，將“總有一個色彩，能讀懂你”轉化為用戶對品牌的忠誠度，吸引轉化更多人群。

圖丨小紅書截圖

以情緒為基石

2024秋冬趨勢預判

探索力：解構自我，沖破現(xiàn)實樊籠

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

2024年，關于「重啟人生」的話題在社媒平臺依舊熱度不減。年輕人不斷重識自我，審視內心深處的渴求，建立自我的認知框架，以新的角度丈量世界，內在情緒照進現(xiàn)實，千瓜將其定義為：無盡探索，對心靈，亦是對土地、曠野……

結合情緒調研近兩個月“探索、曠野”等相關筆記顏色詞結果顯示，“琥珀色、大地色、棕色、金色”熱度較高，筆記數(shù)占比超35%；涵蓋話題中出現(xiàn)：廢土風、流浪風、藝術系等風格，瀏覽量均破百萬。這個秋冬，以“沙丘、琥珀”為色彩代表，“廢土風、流浪風”重歸視野，昭示「先鋒探索，回歸真我」的美學。

現(xiàn)階段，周大生、駱駝、FILA、卡姿蘭等品牌在色彩的基礎上，通過個性化的詮釋，賦予產品藝術感和創(chuàng)意性，或帶動新一輪的趨勢。

圖丨小紅書截圖

以卡姿蘭秋冬新品「自由曠野」為例，該系列包含了霧吻口紅和十色綜合盤2款單品。品牌深入命名、包裝以及玩妝三個角度，將色彩作用發(fā)揮到極致。

與達人@吃飯嘎嘎香 合作筆記《曠野限定??！皮革時髦精….??拽姐變身完成！》，強調“游牧流浪風”的包裝、麂皮絨布和皮革花紋的設計堪稱“拽姐”標配。千瓜數(shù)據(jù)顯示，評論熱詞TOP10中，“包裝”位居第四，不少網(wǎng)友評價“包裝好美、好高級”。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析&小紅書截圖

同時，聯(lián)動達人@小羊bobo 開發(fā)《沙丘廢土妝??野生氛圍感～》的玩妝教程，結合眼影盤中的荒原色彩，打造曠野深邃的妝容。無獨有偶，達人@是那個若楠 借新品打造地母系妝容、@肉圓Huang 結合東方相創(chuàng)作的秋日游牧風妝同樣深受用戶喜愛，預估互動量最高4000+。

圖丨小紅書截圖 品牌：卡姿蘭

千瓜觀點，講究秩序和高效的成人世界，「探索自我」也需要勇氣。或許品牌可以通過編織色彩的關系網(wǎng)，去幫助用戶探尋“精神世界”的機會與路徑。錨定“突破與創(chuàng)造”，品牌或可構筑一個全新的、高共鳴的溝通場域。

生命力：擁抱自然、鮮活的主旋律

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

上半年，#短逃離、#公園20分鐘效應 成為現(xiàn)象級話題，歷史瀏覽量高達億級。尋跡自然，已成為年輕人快節(jié)奏生活下的一種理想共識。

千瓜認為，這類蘊含自然松弛感、蓬勃生命力的情緒哲學將延續(xù)到秋冬，調研近兩個月“自然、生命力”等相關筆記顏色詞發(fā)現(xiàn)，“苔蘚綠、玫瑰粉、漿果色、湖水藍”等自然系色彩接連涌現(xiàn)，關聯(lián)風格#植物系穿搭、#自然系穿搭、#莫奈花園風等，近30天瀏覽量高達9500W+。

近期，F(xiàn)ILA舉辦「多彩山系山鋒繭發(fā)布會」直播，推出自然共生系列服飾。新品以色彩為媒介，將自然野趣與都市生活完美融合，滿足了用戶對于個性表達和情感寄托的需求，使品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出，實現(xiàn)有效破局。

圖丨小紅書截圖@FILA

時尚品牌Gucci對「生命力」的獨到見解，將“安可拉紅”推至幕前。小紅書相關話題#安可拉紅、#古馳安可拉紅 合計瀏覽量破3500W，成為名副其實的2024流行色。

正如Gucci合作達人@時悅《我的信仰是活的漂亮》所言，“一抹安可拉紅上唇，出場便是絕對的主角”，代表熱情、活力的“安可拉紅”，幫助用戶重新挖掘生活的鮮活感。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖

千瓜觀點，城市人古老的DNA動了，原始的、鮮活的狀態(tài)渴望被重新看見。這種視角下，品牌或可圍繞“生命力”打造內容/新品，配合自然色系的視覺美學呈現(xiàn)，將遙遠的、無邊界的大自然帶回用戶身邊。

玄學力：東方三緣色，詮釋精神良方

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

如今，「玄學」熱潮居高不下，“祈愿求好運”成為一種生活常態(tài)。融合玄學情緒與中式元素，小紅書聯(lián)合VOGUE推出秋冬色彩流行趨勢——東方三緣色（墨黑、品紅、檀綠），上線不到兩個月，話題瀏覽量突破1億，預估互動量370W+。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖

調研相關筆記顯示，“三緣色”的概念被廣泛應用于妝容打造、服飾搭配、家居設計中。珂拉琪、潮宏基、毛戈平、酵色、老鳳祥、ubras等一眾品牌已開始在小紅書投放相關筆記，各大品牌商品信息也帶上了關鍵詞。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖

不局限于線上，8月末，小紅書攜手蕾虎LABELHOOD、W雜志共同舉辦“東方三緣色特別展”，為大家提供充滿「生·氣」的東方緣分配飾體驗和服裝體驗，將東方美學從歷史的沉淀融入人們的生活煙火。

圖 | 小紅書截圖@LABELHOOD蕾虎

千瓜觀點，東方氣運流轉，通過賦予色彩特殊的含義和精神象征，幫助年輕人捕捉虛無縹緲的“玄學”。對品牌而言，讀懂新一輪的中式趨勢風向，賦能玄學營銷，將“東方精氣神”傳遞至生活場景里的每一個人，或可把握時下新的流量密碼。

總結

結合當代年輕人生活心態(tài)寫照，顏色即是視覺美學，也是情緒狀態(tài)的表征。千瓜以色彩為基石，捕捉情緒，預判2024秋冬新熱點、新趨勢：

探索力：以“沙丘色、大地色、琥珀色”這類包容色系為落腳點，當代人竭力探索更新潮、更多元的表達方式，通過“廢土風、流浪風”大膽釋放真我，探索未來無限可能。

生命力：對“蓬勃生命力”的渴求將延續(xù)至秋冬，“苔蘚綠、玫瑰粉、安克拉紅”這類自然色彩或將走紅。圍繞色彩蘊含的鮮活感，延續(xù)自然力，反哺品牌生命力。

玄學力：當代人熱衷討論“玄學”，探尋精神內耗的解藥。大眾情緒下，東方三緣色橫空出世，營銷或以“色彩”為媒介，引入“東方力量”，構建極具“辨識度”的內容，增強品牌吸引力。