北京時(shí)間9月2日，在2024美國網(wǎng)球公開賽女子單打比賽中，中國選手鄭欽文戰(zhàn)勝對(duì)手維基奇晉級(jí)八強(qiáng)。根據(jù)美網(wǎng)此前公布的賽事獎(jiǎng)金方案，選手晉級(jí)單打八強(qiáng)將獲得53萬美元（約合377萬元人民幣）。由此，鄭欽文今年的四大滿貫賽事總獎(jiǎng)金也達(dá)到了1391萬元人民幣。該數(shù)字已經(jīng)超過她去年全年的賽事收入170萬美元（約合1210萬元人民幣）。據(jù)悉，今年最后一項(xiàng)大滿貫賽事美網(wǎng)的總獎(jiǎng)金高達(dá)7500萬美元，金額位居四大滿貫之首。那么，如此高昂的獎(jiǎng)金從哪里來，美網(wǎng)為何如此吸金？

四大滿貫已獲1391萬元獎(jiǎng)金

據(jù)此前報(bào)道，在《福布斯》2023年度體壇收入最高的女運(yùn)動(dòng)員榜單當(dāng)中，鄭欽文以總收入720萬美元（5128萬元人民幣）躋身第15。其中，賽事收入為170萬美元（1210萬元人民幣），場外代言收入為550萬美元（3917萬元人民幣）。

2024年，鄭欽文則迎來了她職業(yè)生涯的高光時(shí)刻。

1月份的澳網(wǎng)，鄭欽文首次闖入大滿貫決賽，雖然不敵薩巴倫卡，但仍收獲了172.5萬澳元（約合833萬元人民幣）的高額獎(jiǎng)金。

6月初的法網(wǎng)，鄭欽文止步第三輪32強(qiáng)，收獲15.8萬歐元（約合125萬元人民幣）的獎(jiǎng)金。

7月份的溫網(wǎng)，鄭欽文首輪爆冷出局，收獲6萬英鎊（約合56萬元人民幣）的獎(jiǎng)金。

9月份的美網(wǎng)，鄭欽文戰(zhàn)勝維基奇晉級(jí)8強(qiáng)后，收獲了53萬美元（約合377萬元人民幣）的獎(jiǎng)金。

據(jù)悉，今年最后一項(xiàng)大滿貫賽事美網(wǎng)的總獎(jiǎng)金高達(dá)7500萬美元。其中，單打冠軍360萬美元，亞軍180萬美元，四強(qiáng)100萬美元。這意味著，如果鄭欽文奪冠，她的滿貫賽事收入將達(dá)到驚人的3578萬元人民幣。而這一數(shù)字還不包含其他比賽收入和商業(yè)廣告收入。

收入前10當(dāng)中有9位是網(wǎng)球選手

據(jù)報(bào)道，奪得巴黎奧運(yùn)會(huì)金牌后的鄭欽文目前至少手握10個(gè)品牌贊助，其中包括：耐克、支付寶、勞力士、威爾勝、斯維詩、麥當(dāng)勞、伊利、佳得樂、霸王茶姬、蘭蔻等。

另據(jù)第一財(cái)經(jīng)綜合報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鄭欽文的吸金能量絕不僅限于此，并且極有可能已成為現(xiàn)階段商業(yè)價(jià)值最高的中國運(yùn)動(dòng)員。還有媒體預(yù)測，鄭欽文在2024年的收入或許會(huì)超越谷愛凌，甚至超越巔峰時(shí)期的李娜。

網(wǎng)球是女子第一職業(yè)運(yùn)動(dòng)。在《福布斯》雜志公布的2023年度體壇收入最高的女運(yùn)動(dòng)員榜單前十當(dāng)中，有9位運(yùn)動(dòng)員都是網(wǎng)球選手。其中，WTA世界第一斯瓦泰克以總收入2390萬美元登上榜首，其賽場收入990萬美元，場外收入1400萬美元。

目前，四大滿貫比賽（澳大利亞網(wǎng)球公開賽、溫布爾登網(wǎng)球公開賽、法國網(wǎng)球公開賽、美國網(wǎng)球公開賽）是職業(yè)網(wǎng)球比賽中級(jí)別最高的比賽。

據(jù)《2022年網(wǎng)球大滿貫賽事商業(yè)報(bào)告》，美網(wǎng)是最賺錢的大滿貫賽事，其每年可從贊助商手中獲得約9865萬美元的收入。據(jù)2019年的報(bào)告，美網(wǎng)的收入約占四大大滿貫賽事總贊助費(fèi)的29%、法網(wǎng)占28%、澳網(wǎng)占27%、溫網(wǎng)占16%。

除此之外，在網(wǎng)球四大公開賽的座席上，鏡頭常?？梢圆蹲降礁鱾€(gè)領(lǐng)域的名流，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員還是時(shí)尚雜志和奢侈品鐘愛的代言人，是最接近高凈值客群，最有商業(yè)價(jià)值的運(yùn)動(dòng)員類型之一。

美網(wǎng)是最賺錢的大滿貫賽事

那么，網(wǎng)球何以如此吸金呢？有媒體分析認(rèn)為，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)外都擁有龐大的觀眾群，并且每年有大量的國際賽事，這些賽事的贊助費(fèi)用異常豐厚。此外，網(wǎng)球頂級(jí)選手也可以與眾多知名品牌簽約，獲得高額的代言費(fèi)。

據(jù)國際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《2021年全球網(wǎng)球報(bào)告》，2021年全球參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的人口有8718萬人，中國以1992萬人成為全球網(wǎng)球參與人數(shù)排名第二的國家，僅次于美國，占全球總網(wǎng)球人口的22.9%。同時(shí)，中國網(wǎng)球場地?cái)?shù)量也為全球第二，達(dá)49767片。網(wǎng)球教練則以11350人位居全球第五。

如此龐大的受眾群體也吸引了許多商業(yè)贊助。在網(wǎng)壇，賽事的收入構(gòu)成主要由轉(zhuǎn)播費(fèi)、門票收入、贊助商及周邊產(chǎn)品銷售四部分構(gòu)成。

據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Data Snapshot統(tǒng)計(jì)，職業(yè)網(wǎng)球賽事每年單是商業(yè)贊助的年收入就高達(dá)約25億元人民幣。而本次美網(wǎng)的賽事總獎(jiǎng)金也高達(dá)7500萬美元，刷新歷史紀(jì)錄。據(jù)《2022年網(wǎng)球大滿貫賽事商業(yè)報(bào)告》，美網(wǎng)是最賺錢的大滿貫賽事，其每年可從贊助商手中獲得約9865萬美元的收入。豐厚的贊助收入也使得美網(wǎng)的賽事獎(jiǎng)金傲視四大滿貫。2019年，美網(wǎng)的總獎(jiǎng)金達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的5700萬美元，比當(dāng)年的法網(wǎng)高出1500萬美元。這一年，美網(wǎng)整體收入近3.5億美元，位列四大滿貫之首。

當(dāng)然，對(duì)于選手而言，其賽事收入是一部分，廣告代言費(fèi)也占據(jù)相當(dāng)大的比重。如網(wǎng)球名將小威廉姆斯，她在2019年的收入中，只有400萬美元來自獎(jiǎng)金，而贊助收入高達(dá)2500萬美元。

最后，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)還被稱為“精英運(yùn)動(dòng)”，一直深受高端品牌的青睞，并吸引了大量的富裕觀眾。在國際網(wǎng)球賽事當(dāng)中，經(jīng)常會(huì)吸引名人和皇室成員現(xiàn)場觀看，如凱特王妃經(jīng)常出現(xiàn)在溫網(wǎng)比賽中。她會(huì)親自到場觀看比賽，尤其是重要的決賽。而作為全英俱樂部的贊助人，凱特王妃通常會(huì)為男單和女單冠軍頒發(fā)獎(jiǎng)杯。

除了觀看比賽和頒獎(jiǎng)，凱特王妃還會(huì)參加一些與溫網(wǎng)相關(guān)的活動(dòng)，比如與青少年網(wǎng)球選手互動(dòng)、出席慈善晚宴等。

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)、消費(fèi)者報(bào)、北青報(bào)、北京商報(bào)、第一財(cái)經(jīng)等