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商業(yè)思維 筆記君說： 一、這一把，徹底破圈 2020年8月20日，在毫無預兆的情況下，游戲科學在網(wǎng)上放出了《黑神話：悟空》的第一部預告片。 而黑神話第一部預告片公布前后，游戲科學的處境可以用一句話總結(jié)：六年創(chuàng)業(yè)無人問，一朝PV天下知。 這部預告片獲得了所有人難以想象的成功。 原本團隊最樂觀的估計也只是在游戲圈內(nèi)引發(fā)好評，但命運女神的眷顧總是來得毫無預兆。 當時，《黑神話：悟空》的口碑在一天之內(nèi)就成功破圈，熱度席卷國內(nèi)各大社交和短視頻平臺，僅僅在B站就拿到了超過1000萬的播放量（目前已突破5700萬），這是以往只有海外現(xiàn)象級產(chǎn)品才能擁有的關(guān)注度。 網(wǎng)絡上各種平臺的點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)字，像火箭般飛速躥升。 因為游戲科學在預告片中透露了招人的需求，在一兩天內(nèi)，就有超過10萬份簡歷塞滿了公司的招聘郵箱。 今天，2024年8月20日，《黑神話：悟空》，一款被很多人等待多年的游戲終于亮相，預售一個月，銷售額達到3.9億元，賣出120萬份，8月20日有網(wǎng)傳的海報說銷量已經(jīng)突破500萬份（預估銷售額超過10億元），徹底打破國產(chǎn)游戲的預售紀錄。
這款游戲還沒上線，瑞幸聯(lián)名新品都賣光了，瑞幸咖啡推出的“騰云美式”，配上《黑神話：悟空》的手提紙袋和杯套一夜秒光，連瑞幸的管理層都驚呼，男性購買力顛覆團隊認知。
但這款游戲為何如此出圈？ 因為其中不僅有中國人才懂的文化背景，更是勾起了中國人骨子里的回憶。 《黑神話：悟空》的游戲世界觀，就是以《西游記》為創(chuàng)作藍本，講述玩家扮演的“天命人”，為了探尋昔日傳說的真相，踏上一條充滿危險與驚奇的西游之路。 這是中國游戲“出?！钡睦锍瘫??！叭蛲婕矣檬滞镀保C明了中國游戲擁有了打破歐美公司在高端游戲領域長期壟斷的能力?！?/span> 我們曾在許多國外的游戲大作里，拯救過不同的世界，但唯獨沒有在我們自己的故事里，當過一次超級英雄，這一次，我只想做一個齊天大圣，圓一次兒時的夢。 在知乎，有網(wǎng)友評論說“中國擁有5000年的歷史文化，如果能融入進3A游戲中，會有多么震撼！那么國內(nèi)玩家也會為自己的文化而自豪。所以也很期待能有一款集中國文化大成的游戲制作出來，震驚國外玩家，讓他們也見識見識中國文化！” 這樣的文化自信也得到了官方的認可和推薦。 當全球游戲頒獎典禮TGA2023上宣布《黑神話：悟空》將于2024年8月20日發(fā)售后，中國駐意大利大使館隨即在推特上發(fā)文，強烈推薦這款作品。 大使館表示：“您準備好開始一場以中國經(jīng)典名著《西游記》為靈感，以傳奇美猴王為主角的冒險了嗎？沉浸在中國神話中，面對各種可怕的怪物！” 俄羅斯網(wǎng)友評論：“我等了這游戲3年了，我非常想了解中國的神話，利用《黑神話》來解讀《西游記》是非常有意思的方法?！?/span> 還有波蘭網(wǎng)友表示：“我無法表達我對《黑神話》的期待，因為自從在2020年發(fā)現(xiàn)這游戲后，我就去買了一本《西游記》。” 一位游戲產(chǎn)業(yè)專家認為，《黑神話：悟空》不僅在國內(nèi)掀起熱潮，也在國際舞臺上展示了中國文化的獨特魅力。 如果我們自己不去制作反映中國精神、中國力量、中華文化的精彩游戲作品，國外玩家在游戲世界中，接受的就是被嚴重“加工”過的中國形象。 作為一個經(jīng)濟大國、文化大國，中國理應擁有與這些地位相匹配的文化產(chǎn)品，對外講好“中國故事”，這也是中國游戲產(chǎn)業(yè)應當為之努力的方向。 二、板凳坐得十年冷， 爆款背后只有苦熬 《黑神話：悟空》的背后，是一家剛剛成立十年的游戲開發(fā)公司——游戲科學。 這十年里，他們只開發(fā)了兩款手游，《黑神話：悟空》是他們開發(fā)的第一個單機游戲項目。 2008年，馮驥加入騰訊的量子工作室，嘔心瀝血打造了一款網(wǎng)游《斗戰(zhàn)神》。 為此，他們買下《敢問路在何方》等經(jīng)典配樂的版權(quán)，還邀請陳奕迅演唱主題曲。 可玩性強，不用氪金，各種細節(jié)情懷滿滿，前期的《斗戰(zhàn)神》成了經(jīng)典。 但是，《斗戰(zhàn)神》終究逃不過網(wǎng)游的宿命。 在資方的各種壓力下，《斗戰(zhàn)神》就像換了一副面孔，整體水準向圈錢網(wǎng)游靠攏。 無奈之下，馮驥離開了騰訊，自己創(chuàng)立了工作室——游戲科學。 馮驥夢想就是開發(fā)單機版的游戲，開發(fā)出帶有中國故事的游戲。 馮驥想以斗戰(zhàn)神為切入點，融入國外成熟的架構(gòu)，通過各種游戲形式，不斷拓展出更大、更符合中國文化的架構(gòu)，最終做一個嚴謹?shù)姆褐袊裨掦w系。
在傳統(tǒng)單機游戲的商業(yè)價值被嚴重低估的情況下，許多公司并不情愿承擔3A巨作的高風險投入。 那么，是什么讓游戲科學的聯(lián)合創(chuàng)始人下定決心，賭一把？ 《黑神話：悟空》美術(shù)總監(jiān)楊奇曾說：“人的創(chuàng)作精力有限，在這個時候如果不做一點好東西的話，這輩子可能就沒什么機會了。” “團隊平均年齡32歲，有些人都有老年斑、抬頭紋，頭發(fā)也變白了。我們是如此過時和陳舊……我目前要閉關(guān)5年做一款單機游戲，這款單機游戲是否會流行，會不會被別人說是老古董，我已經(jīng)管不了這么多了?！?/span> 2020年，那支驚世駭俗的預告片發(fā)布前一天，游戲科學發(fā)了一張海報，配文：曾經(jīng)我如此蒼老，如今才風華正茂。
而當下，《黑神話：悟空》，成為馮驥的現(xiàn)象級作品。 在巨大的市場前景之外，業(yè)界普遍關(guān)心的是，《黑神話：悟空》是否會成為中國文化出海的又一現(xiàn)象級產(chǎn)品？ 但作為《黑神話：悟空》的制作人，馮驥認為這款游戲就像他的孩子，他比較抗拒炒作3A游戲的話題。 在他看來，行業(yè)對何為3A并沒有統(tǒng)一的標準，他也不想讓游戲被過高的期待所摧毀。 在《黑神話：悟空》官網(wǎng)上，有一段展現(xiàn)游戲畫面的視頻，在這段名為《＜黑神話：悟空＞UE5實機測試集錦》的視頻中，大足石刻的千手觀音、寶頂山西方凈土變等造像逐一出現(xiàn)在了游戲畫面里。
被譽為世界八大石窟之一的大足石刻，更是被團隊放到了開場畫面中，恢宏大氣的大足石刻石窟造像，讓不少網(wǎng)友發(fā)出驚嘆。
《黑神話：悟空》里的所有古建筑模型，全部來自于團隊遍訪多個省區(qū)實地考察并在游戲中進行高度還原，使得這一主打中國傳統(tǒng)文化主題的大型游戲有了民族生命力。 三、通往靈山的路，就在腳下 讓你痛苦的不是遠方的高山，而是鞋底的沙子，因為沙子是無窮無盡的。 但只要你想走到那座山，就必須忍受這樣的過程。 只要你認清了這件事，就很好，因為踏上取經(jīng)路遠比抵達靈山更重要。 對于一件難而正確的事情，開始認真地做本身就是答案。 大多時候，我們都是把事情當作手段，當作我們達成其他目的的手段，過度執(zhí)著于事情的結(jié)果。 我們能做的就是在現(xiàn)實允許的范圍內(nèi)做到最好，然后坦然接受它的真實樣貌。 對于真正熱愛的事情，事情本身就是目的，這才是正確的姿勢。 擁有這樣的態(tài)度，我們才有可能真正專注在事情本身，把事情做好。 抱怨的人總是覺得困難太多，好像自己面臨的是世界上最大的困難一樣。 可跨越事情過程中的曲折，你會意識到所有的困難、所有現(xiàn)實遭遇或許和你想象的并不一樣，而這些，最終都能夠成就你，讓你變得與眾不同。 其實，在《黑神話：悟空》立項之初，這一項目并不被外界看好，畢竟國內(nèi)單機游戲市場一直都很狹窄，不少玩家寧愿在手游上大力氪金，也不愿意給主機和PC大作掏錢。 此外，還有很多關(guān)于性別和政治正確的爭議，一時間在網(wǎng)絡上吵得沸沸揚揚。 但這些爭議都沒有攔住游戲科學，這家公司有自己的天命。 “從一個沒有的市場變成了全世界最大的單機游戲市場，這不可能一蹴而就，這件事情也不是一款游戲能去承載的，但是你應該追求最后能夠跟他們并肩?！?/span> 回想當初首部預告片發(fā)布后，只有70多名員工的游戲科學一下子收到了十幾萬份簡歷。而時至今日，截至游戲發(fā)布時，公司的人數(shù)也沒有超過150個人。 這家公司并未在高光之后迅速膨脹。 馮驥很清楚，只有當你做一個能打動自己事請的時候，它大概率也能打動跟你相似的人。 當下，可能每個人或多或少都面臨著不同的問題，但重要的是認真做事，朝著自己想去的方向努力前行。 專注，近乎幸福；認真，便是救贖。 人生比游戲困難得多，別被那些虛張聲勢的妖王嚇到。 因為小猴會成長，你也一樣。 《黑神話：悟空》正式上線后，其完成度和質(zhì)量還要接受最廣泛玩家的考驗。 但它另一個重要的意義在于，也許玩家們已經(jīng)可以期待下一款國產(chǎn)3A大作了。 希望你我也如大圣，踏上取經(jīng)路，修身又修心。 踏平坎坷成大道，斗罷艱險又出發(fā)。  |
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