網(wǎng)文市場(chǎng)加速發(fā)展，巨頭搶占中老年用戶

作者｜呂嬈煒

排版｜張思琪

干貨搶先看

1. 我國(guó)網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元，在用戶方面，截至2023年底，我國(guó)網(wǎng)文用戶數(shù)量達(dá)5.37億，同比增長(zhǎng)9%，其中45+用戶占比近30%。

2. 隨著中老年用戶在網(wǎng)文市場(chǎng)的活躍度不斷提升，以騰訊、阿里、字節(jié)跳動(dòng)為代表的頭部互聯(lián)網(wǎng)公司，也加快布局在線閱讀平臺(tái)，在平臺(tái)內(nèi)容、功能等方面進(jìn)行適老化探索。

3. 另一方面，近年來(lái)網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)與微短劇、有聲書等銀發(fā)內(nèi)容形式的融合也在不斷加深，通過(guò)不同業(yè)態(tài)間的聯(lián)動(dòng)發(fā)展賦能IP長(zhǎng)鏈價(jià)值。

前言

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)勢(shì)頭，在這其中，中老年用戶正扮演著越來(lái)越重要的角色。

今年2月發(fā)布的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2023年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)404.3億，同比增長(zhǎng)3.8%，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場(chǎng)規(guī)模躍升至2605億元，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模突破3000億元。

（圖源：《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》）

在用戶規(guī)模方面，截至2023年底，我國(guó)網(wǎng)文用戶數(shù)量達(dá)5.37億，同比增長(zhǎng)9%，其中45+用戶占比近30%。

與此同時(shí)，QuestMobile發(fā)布的《2023銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示，在線閱讀位居銀發(fā)用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)活躍滲透率TOP10。截至2023年9月，銀發(fā)人群在線閱讀用戶數(shù)同比增加1199萬(wàn)，這一數(shù)字高于銀發(fā)人群在線視頻用戶數(shù)增量。

伴隨銀發(fā)人群觸網(wǎng)率上升、內(nèi)容消費(fèi)形式多樣化，以及網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)邁向大眾化、精品化，越來(lái)越多的中老年擁抱在線閱讀，以滿足自身不斷增加的文娛內(nèi)容需求。

本文將從當(dāng)下在線閱讀市場(chǎng)出發(fā)，分析銀發(fā)用戶在增長(zhǎng)規(guī)模、偏好類型等方面呈現(xiàn)的新趨勢(shì)，并結(jié)合相關(guān)平臺(tái)的布局思路，探討網(wǎng)文內(nèi)容與短劇、有聲聽(tīng)書等其他銀發(fā)內(nèi)容形式融合發(fā)展的可能。

01

網(wǎng)文市場(chǎng)45+用戶占比近三成

歷史/官場(chǎng)/情感類小說(shuō)最受青睞

中老年的“電子榨菜”，正趨向于年輕化、多樣化。

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，下象棋、跳廣場(chǎng)舞被認(rèn)為是多數(shù)老年人娛樂(lè)消遣的主要方式，隨著智能手機(jī)的普及，線上平臺(tái)迎來(lái)大批中老年用戶涌入。面對(duì)聲勢(shì)愈發(fā)浩大的銀發(fā)浪潮，各大內(nèi)容供應(yīng)方雨露均沾，從中分得一杯羹。

在這其中，曾經(jīng)看似與中老年距離遙遠(yuǎn)的網(wǎng)文平臺(tái)，獲得了最多的銀發(fā)增量。

全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，從數(shù)字化閱讀方式的人群分布特征來(lái)看，越來(lái)越多的50+以上的中老年群體加入到數(shù)字化閱讀大軍。一款主流網(wǎng)文APP工作人員也曾透露，平臺(tái)上10-20歲以及40歲以上年齡層用戶占比最高。另?yè)?jù)掌閱年度數(shù)字閱讀報(bào)告顯示，50+的中老年用戶，在部分類型小說(shuō)上的人均互動(dòng)次數(shù)遠(yuǎn)超其他群體。

在平臺(tái)公布的一系列數(shù)據(jù)之外，“沉迷”網(wǎng)文的中老年，同樣以鮮活的形象出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)上。在小紅書搜索關(guān)鍵詞，便會(huì)出現(xiàn)大量相關(guān)筆記：“媽媽窩在家里看了一天養(yǎng)成類小說(shuō)，直到凌晨一點(diǎn)還不舍得睡覺(jué)”、“爸爸快60了，每天都沒(méi)日沒(méi)夜看小說(shuō)，還讓我向小說(shuō)里的主人公學(xué)習(xí)”……

（圖源：小紅書）

在社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友將父母“沉迷”網(wǎng)文的案例發(fā)到網(wǎng)上，本想尋求支招，卻得到了更多網(wǎng)友的感同身受，大家互相分享父母看過(guò)的小說(shuō)，評(píng)論區(qū)儼然成為“最受中老年喜愛(ài)的網(wǎng)文”安利區(qū)。

事實(shí)證明，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)再也不是過(guò)去僅僅停留在年輕用戶群層的小眾市場(chǎng)，經(jīng)歷內(nèi)容的精品化發(fā)展、智能設(shè)備的升級(jí)迭代，網(wǎng)文市場(chǎng)的整體規(guī)模早已遠(yuǎn)超外界想象。

第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模超過(guò)5.37億人，達(dá)歷史最高水平，占網(wǎng)民整體的49.0%，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力持續(xù)增強(qiáng)。盡管以90、00后為代表的年輕用戶，仍然是網(wǎng)文市場(chǎng)的主力人群，但中老年用戶的占比正在逐年上升，45+用戶占比已達(dá)到近30%。

AgeTravel根據(jù)現(xiàn)有資料以及部分在線閱讀平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)，總結(jié)了3大類最受中老年用戶喜愛(ài)的網(wǎng)文類型：

• 歷史、贅婿類：現(xiàn)象級(jí)IP收獲大批中年男性粉絲

整體來(lái)看，在網(wǎng)文市場(chǎng)，擁有宏大世界觀設(shè)定以及角色命運(yùn)跌宕起伏的作品往往更能引發(fā)用戶的情緒共鳴，獲得高閱讀量。

根據(jù)《2023網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十大關(guān)鍵詞》顯示，“種田”、“非遺”、“坐忘道”等上榜，背后映射出的正是去年網(wǎng)文市場(chǎng)的類型流行趨勢(shì)，歷史、玄幻等題材成為年度熱門。

以目前市占率最高的在線閱讀APP番茄小說(shuō)為例，目前其在某品牌手機(jī)商店的下載量已突破40億次，位居同類型APP首位。在平臺(tái)上將閱讀偏好設(shè)定為“50歲+”和“男性”時(shí)，得到的推薦大多與歷史、贅婿、玄幻類相關(guān)。

（圖源：番茄小說(shuō)APP）

2021年劇集《贅婿》的走紅，不僅帶火了原著小說(shuō)，同時(shí)也讓贅婿題材風(fēng)靡一時(shí)。公開(kāi)資料顯示，瘋讀小說(shuō)APP上，關(guān)注贅婿題材的男性讀者平均年齡達(dá)到41.4歲，其中40歲以上讀者占比超過(guò)54%。

• 官場(chǎng)、軍事類：兼具現(xiàn)實(shí)性與中年爽文套路

與贅婿類小說(shuō)走紅的邏輯相類似，在各大網(wǎng)文平臺(tái)上，同樣擁有“爽文”套路的官場(chǎng)、兵王類小說(shuō)，在中老年男性中也擁有較高人氣。

大多數(shù)官場(chǎng)、軍事類小說(shuō)發(fā)源于現(xiàn)實(shí)題材，但經(jīng)過(guò)創(chuàng)作者的潤(rùn)色后擁有很強(qiáng)的戲劇性和反轉(zhuǎn)看點(diǎn)。例如出身寒門的主角一路奮斗最終逆襲獲得升遷、正義凜然的主人公在戰(zhàn)局中舍小家為大家等等，往往是這類題材的常見(jiàn)創(chuàng)作手法。

由于與中老年用戶的人生經(jīng)歷和價(jià)值觀具有一定重合度，這類小說(shuō)通常都能讓他們從中獲得更高的文化認(rèn)同感和歸屬感。

• 情感、霸總類：擊中退休媽媽們的情感痛點(diǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，一則關(guān)于“老奶奶看霸總小說(shuō)”的貼文，吸引了數(shù)千位網(wǎng)友留言，當(dāng)年火遍大江南北的霸總文學(xué)，儼然已經(jīng)占領(lǐng)中老年的心智。

（圖源：小紅書）

在番茄小說(shuō)上將閱讀偏好設(shè)定為“50歲+”和“女性”后，得到的結(jié)果無(wú)一例外均是與“總裁”、“夫人”、“王妃”等關(guān)鍵詞相關(guān)的作品。

事實(shí)證明，步入退休階段的中老年人群，面臨社交圈縮小、子女離巢的現(xiàn)實(shí)，對(duì)于情感需求往往更加強(qiáng)烈，而“霸總文”呈現(xiàn)的部分特點(diǎn)恰恰彌補(bǔ)了她們?cè)谇楦猩系娜笔?，在閱讀過(guò)程中產(chǎn)生更強(qiáng)代入感。

02

互聯(lián)網(wǎng)巨頭的中場(chǎng)戰(zhàn)事：

洞察在線閱讀平臺(tái)的適老化亮點(diǎn)

網(wǎng)文市場(chǎng)的發(fā)展，離不開(kāi)各大在線閱讀平臺(tái)間的良性競(jìng)爭(zhēng)，在內(nèi)容布局以及APP內(nèi)部功能上不斷優(yōu)化，以滿足中老年用戶不斷增長(zhǎng)的閱讀需求。

為應(yīng)對(duì)數(shù)字鴻溝，2020年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于切實(shí)解決老年人運(yùn)用智能技術(shù)困難實(shí)施方案的通知》，明確提出推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用（APP）適老化改造。此后，工信部于2021年起實(shí)行“互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化及無(wú)障礙改造專項(xiàng)行動(dòng)”，推動(dòng)主流網(wǎng)站與APP進(jìn)行適老化及無(wú)障礙改造。

另一方面，近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局，以騰訊、阿里、百度、字節(jié)跳動(dòng)為代表的頭部互聯(lián)網(wǎng)公司，均不約而同加入了網(wǎng)文市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，并相繼推出或入股在線閱讀平臺(tái)，進(jìn)一步豐富市場(chǎng)供給。

接下來(lái)，AgeTravel將從內(nèi)容排布、標(biāo)簽豐富性以及APP功能等方面，盤點(diǎn)主流在線閱讀APP的適老化亮點(diǎn)：

1. 番茄小說(shuō)：背靠字節(jié)生態(tài)，坐擁龐大中老年用戶流量

作為抖音旗下重點(diǎn)打造的在線閱讀平臺(tái)，背靠抖音、今日頭條等字節(jié)系A(chǔ)PP，番茄小說(shuō)擁有龐大的天然流量入口，自2019年發(fā)布以來(lái)用戶規(guī)模長(zhǎng)期位列在線閱讀APP首位。

AgeTravel體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，針對(duì)番茄小說(shuō)的新用戶，注冊(cè)時(shí)可以選擇性別和年齡標(biāo)簽，平臺(tái)會(huì)以此為基礎(chǔ)對(duì)網(wǎng)文內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化推薦。例如在選擇“50歲以上女性”的標(biāo)簽后，首頁(yè)推薦幾乎都是總裁文系列。

在使用上，除了傳統(tǒng)閱讀器具備的基本功能外，針對(duì)部分中老年用戶喜愛(ài)聽(tīng)書的習(xí)慣，番茄小說(shuō)在閱讀頁(yè)面常駐“聽(tīng)”書按鈕，用戶可一鍵跳轉(zhuǎn)聽(tīng)書頁(yè)面，支持邊聽(tīng)邊讀。

（圖源：番茄小說(shuō)APP）

2. 七貓小說(shuō)：獲百度入股，內(nèi)置長(zhǎng)輩貼心功能

2019年七貓小說(shuō)獲百度入股，以免費(fèi)閱讀為杠桿撬動(dòng)網(wǎng)文市場(chǎng)，主推slogan為“免費(fèi)看書100年”。公開(kāi)資料顯示，七貓小說(shuō)平臺(tái)用戶規(guī)模已超3.5億；另?yè)?jù)QuestMobile報(bào)告，今年3月七貓小說(shuō)APP活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)顯著，同比增長(zhǎng)率達(dá)到28.4%，位列行業(yè)第二。

與番茄小說(shuō)類似，在初次進(jìn)入七貓小說(shuō)APP時(shí)，平臺(tái)會(huì)首先推薦用戶進(jìn)行標(biāo)簽選擇，包括性別和年齡兩類標(biāo)簽。其中共有6個(gè)年齡段供用戶選擇，包括40-49歲以及50歲以上兩個(gè)年齡段。

（圖源：七貓小說(shuō)APP）

值得一提的是，用戶在選擇“50歲以上”這一年齡標(biāo)簽后除了會(huì)得到個(gè)性化內(nèi)容推薦外，進(jìn)入閱讀頁(yè)面后系統(tǒng)還會(huì)默認(rèn)以“大字模式”打開(kāi)，省去了重新設(shè)置字體的步驟，優(yōu)化長(zhǎng)輩的使用體驗(yàn)。

3. 掌閱：電子書+APP雙業(yè)務(wù)，提升用戶閱讀體驗(yàn)

成立于2008年的掌閱，長(zhǎng)期處于國(guó)內(nèi)在線閱讀APP用戶規(guī)模前列。2015年，掌閱海外版發(fā)布，是中國(guó)第一個(gè)進(jìn)入海外市場(chǎng)的在線閱讀品牌。

同時(shí)掌閱也是少數(shù)推出了自有電子書閱讀器的在線閱讀品牌，自2005年首度推出以來(lái)，目前掌閱閱讀器已迭代數(shù)十種機(jī)型。得益于在電子書領(lǐng)域的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，掌閱APP在閱讀體驗(yàn)和功能完善上具備了一定先天優(yōu)勢(shì)。

例如，相較于其他APP的內(nèi)置功能，掌閱的閱讀設(shè)置頁(yè)面新增了“一鍵繁體字”、“書邊效果”、“詞典插件”等更多細(xì)分功能，滿足不同用戶的閱讀偏好。

（圖源：掌閱APP）

4. 書旗小說(shuō)：阿里重點(diǎn)打造，率先試水網(wǎng)文直播

背靠阿里內(nèi)容生態(tài)的書旗小說(shuō)，平臺(tái)活躍用戶數(shù)量超過(guò)千萬(wàn)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年3月，書旗小說(shuō)APP用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)率超48.5%，在所有在線閱讀APP中排名位列第一。

與其他同類型APP相比，書旗的標(biāo)簽功能相對(duì)簡(jiǎn)潔，僅有性別標(biāo)簽以及10個(gè)主要類型標(biāo)簽。在閱讀體驗(yàn)上，內(nèi)置了護(hù)眼模式、極簡(jiǎn)模式、亮度自適應(yīng)等常規(guī)功能。

（圖源：書旗小說(shuō)APP）

值得一提的是，針對(duì)短視頻、直播平臺(tái)的走紅，書旗也曾于業(yè)內(nèi)率先試水直播功能，邀請(qǐng)網(wǎng)文作者在平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行線上直播，與讀者直接互動(dòng)交流。

5. 起點(diǎn)讀書：騰訊雙駕馬車之一，擁有豐富內(nèi)容標(biāo)簽

作為騰訊旗下閱文集團(tuán)主推的在線閱讀APP，起點(diǎn)讀書與QQ閱讀一起，構(gòu)成了閱文在線閱讀端的雙駕馬車，并且擁有騰訊強(qiáng)大的用戶和內(nèi)容資源作為支撐。

在新用戶選擇內(nèi)容偏好時(shí)，除了男女性別標(biāo)簽以及常見(jiàn)類型外，起點(diǎn)讀書平臺(tái)還囊括了大量次級(jí)標(biāo)簽，包括“高齡”、“中年”、“婆媳”等與中老年用戶群強(qiáng)關(guān)聯(lián)的內(nèi)容標(biāo)簽，標(biāo)簽豐富度高于其他平臺(tái)。

（圖源：起點(diǎn)讀書APP）

值得一提的是，此前騰訊發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)銀發(fā)人群洞察》曾顯示，在線閱讀是銀發(fā)人群活躍度最高的APP類型之一，占比達(dá)62%，僅次于社交和游戲類。

在此背景下，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局在線閱讀已是大勢(shì)所趨。據(jù)閱文集團(tuán)8月發(fā)布的2024年上半年財(cái)報(bào)顯示，以付費(fèi)閱讀收入為主的自有平臺(tái)產(chǎn)品收入為16.9億元，占在線業(yè)務(wù)總收入的87.3%。

03

聯(lián)動(dòng)微短劇、有聲廣播等銀發(fā)內(nèi)容

放大IP商業(yè)價(jià)值

中老年網(wǎng)文市場(chǎng)的發(fā)展，離不開(kāi)與多種內(nèi)容生態(tài)的聯(lián)動(dòng)，賦能IP長(zhǎng)鏈價(jià)值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

首先是網(wǎng)文IP與影視劇內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)。

《2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，去年的熱播影視劇中60%改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。除了年輕用戶喜愛(ài)的古偶、校園題材外，包括《大江大河3》《裝腔啟示錄》《好事成雙》等擁有大量中老年擁躉的改編作品同樣獲得了不俗的市場(chǎng)反響。

（圖源：《大江大河3》）

與此同時(shí)，微短劇也正成為網(wǎng)文IP轉(zhuǎn)化的新風(fēng)口。

艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%。在這其中，中老年成為短劇消費(fèi)的重要群體，業(yè)內(nèi)研究指出，短視頻平臺(tái)以及小程序上的短劇，主要受眾集中在二三線城市40+人群。

例如，去年由騰訊推出的短劇《招惹》，憑借一波三折的反轉(zhuǎn)劇情吸引了大量35-50歲以上中老年男性，上線2周分賬達(dá)800萬(wàn)，最終總分賬超過(guò)2000萬(wàn)；聚焦中老年情感題材的《閃婚五十歲》在抖音上累計(jì)了近5億次的播放量。

（圖源：《招惹》）

在網(wǎng)文與影視劇產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)加深的背景下，相關(guān)網(wǎng)文平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在加快IP開(kāi)發(fā)步伐，放大網(wǎng)文IP影響力。

在今年的財(cái)報(bào)會(huì)上，閱文集團(tuán)管理層強(qiáng)調(diào)，在渠道層面，今年將與微信生態(tài)、騰訊視頻等加大合作，2024全年，閱文集團(tuán)預(yù)計(jì)上線100+短劇項(xiàng)目。而自2020年與抖音試水合作后，番茄小說(shuō)于2022年正式成立了短劇部門，邁向更長(zhǎng)線的IP布局。

此外，百度旗下的書旗小說(shuō)先后與優(yōu)酷、阿里影業(yè)、華誼兄弟等300余家影視劇公司及資源方達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，聯(lián)合全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)力量，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)文IP的全鏈路衍生生態(tài)。

伴隨頭部影視機(jī)構(gòu)、文娛企業(yè)、網(wǎng)文平臺(tái)先后入局，網(wǎng)文內(nèi)容與影視劇的聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)持續(xù)加深，進(jìn)一步放大IP影響力，優(yōu)化網(wǎng)文市場(chǎng)的創(chuàng)作活力和商業(yè)價(jià)值。

其次，有聲內(nèi)容與傳統(tǒng)網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)也在不斷融合發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速迭代推動(dòng)了有聲讀物的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，有聲讀物從CD、磁帶等實(shí)體產(chǎn)業(yè)走向線上，內(nèi)容也不再僅限于歌曲音樂(lè)。世界名著、大眾讀物、相聲小品等都成了用戶的選擇，在這一過(guò)程中，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)也伴隨著有聲讀物的數(shù)字化轉(zhuǎn)型得到迅猛發(fā)展。

根據(jù)頭豹研究院2021年的數(shù)據(jù)顯示，有聲閱讀用戶中，中老年占比達(dá)到35%，用戶在有聲閱讀APP中有過(guò)付費(fèi)經(jīng)歷的約為46%。而在最喜愛(ài)的有聲讀物類型中，女性和男性選擇有聲小說(shuō)的占比分別為45.32%和32.65%。

（圖源：頭豹研究院）

相比影視劇，有聲讀物是網(wǎng)文的另一大改編形式，且相較于影視內(nèi)容成本更低、更具性價(jià)比。在此背景下，不少IP經(jīng)營(yíng)方加快布局“耳朵經(jīng)濟(jì)”，不約而同選擇以有聲閱讀的方式對(duì)網(wǎng)文IP進(jìn)行改編，根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)選擇下一階段的IP開(kāi)發(fā)模式。

此前閱文與騰訊音樂(lè)集團(tuán)、喜馬拉雅等平臺(tái)合作，制造出多部爆款有聲內(nèi)容，其中《大奉打更人》有聲作品上線兩個(gè)月全網(wǎng)播放量突破4000萬(wàn)。在喜馬拉雅上，一些中老年用戶聽(tīng)完有聲劇后紛紛留言，為作品應(yīng)援。

（圖源：喜馬拉雅網(wǎng)站）

不僅如此，騰訊旗下的“酷我暢聽(tīng)”自2020年上線以來(lái)，圍繞優(yōu)秀的網(wǎng)文IP打造內(nèi)容矩陣，基于《雪中悍刀行》改編的廣播劇上線一年累計(jì)收聽(tīng)人次超340萬(wàn)，專輯累計(jì)播放量超1.4億次。而云聽(tīng)APP聽(tīng)書熱播榜的前幾名同樣是基于《斗羅大陸》《鬼吹燈》等知名IP改編的廣播劇。

當(dāng)然，除了影視劇和有聲內(nèi)容外，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)與游戲、動(dòng)漫等內(nèi)容領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)也在增強(qiáng)，一些由網(wǎng)文IP改編而來(lái)的游戲、動(dòng)漫作品不僅獲得了國(guó)內(nèi)受眾的歡迎，也成功揚(yáng)帆出海，輻射至海外市場(chǎng)，在國(guó)際上引起話題熱度。此外，AI技術(shù)的突飛猛進(jìn)，同樣推動(dòng)著網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)朝著規(guī)?；?、精品化方向發(fā)展，從內(nèi)容創(chuàng)作、用戶體驗(yàn)、版權(quán)管理、以及文本翻譯和全球化等方面賦能網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)空間和商業(yè)機(jī)會(huì)。

參考資料：

1. 中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)：《2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》

2. 頭豹研究院：《2021年中國(guó)有聲閱讀行業(yè)概覽》