90年代后的日本、60-70年代的美國(guó)，出現(xiàn)了“低欲望社會(huì)”、“垮掉的一代”。不同的是，恥感的“低欲望社會(huì)”是一個(gè)老一代對(duì)新一代的看法；而“垮掉的一代”里反而是自我標(biāo)榜的形象，還誕生出如喬布斯等一幫嬉皮士，把反傳統(tǒng)當(dāng)傳統(tǒng)的人，“瘋狂”的創(chuàng)造“新世界”。

作者為日本戰(zhàn)后一代，生在日本快速發(fā)展的年代，日本的快速城市化從60年代末到90年代初。一個(gè)成長(zhǎng)于都市生活的人與此前非都市生活的人的需求本就不同。原本的消費(fèi)習(xí)慣很難再有稀缺性。很難說(shuō)去淄博吃燒烤相對(duì)城市里的大餐是低欲望，因?yàn)榍罢叩慕?jīng)濟(jì)成本與時(shí)間成本往往高于后者。

而中國(guó)在過(guò)去的幾十年變化可能比日本當(dāng)年還快，生活習(xí)慣的變遷很大，90年代前的人還擁有著饑餓記憶，而城市化快速提升后的Z世代已經(jīng)開(kāi)始對(duì)線性的城市生活發(fā)生反叛。事實(shí)上，只是時(shí)代變了，稀缺性變化了，需求也隨之變化，商業(yè)模式也變化了，所謂低欲望只是上一代人特有的需求下滑了，沒(méi)有什么低欲望社會(huì)。