【歸派導(dǎo)語】

最近，旅游界的熱門話題之一就是縣域旅游，這一波的“潑天流量”讓不少小縣城意外地成為旅游新寵。比如，北京市民小靜和她的同事們在“五一”假期不約而同地“打卡”了同一個縣城，充分顯示了縣域旅游的火爆。那么，縣城旅游為什么會這么火呢？更重要的是，如何才能讓這些縣城持續(xù)火下去？

縣城悄然登上旅游C位

隨著人們的旅游觀念不斷變化，小縣城逐漸占據(jù)了旅游的C位。湖北女生小潔在“五一”假期前精心挑選了一個安靜的小地方，想要遠離城市的喧囂，享受青山綠水的寧靜。類似的選擇不在少數(shù)，越來越多的人開始避開擁擠的大城市，轉(zhuǎn)而發(fā)掘那些尚未被廣泛探索的“寶藏”縣城。

這一趨勢在剛剛過去的“五一”黃金周尤為明顯，全國旅游市場的下沉化趨勢進一步加劇，三四線城市和縣域市場的旅游訂單增速遠超一二線城市。例如，浙江安吉縣利用廢棄石灰?guī)r礦坑改造的“深藍計劃”咖啡館，在“五一”期間再度火爆。來自上海的林小姐在礦坑湖邊散步，享受安靜時光，她說這是她第二次來這里。

另一個例子是浙江義烏國際商貿(mào)城，五區(qū)進口商品城在假期五天內(nèi)迎來了超過90萬人次的游客，商貿(mào)城老板們忙得連吃飯的時間都沒有。游客張強特地帶了兩個空包，享受“進貨式旅游”的體驗，同時也品嘗到萬國美食。

天時、地利、人和：縣域旅游走紅的背后

縣域旅游的走紅并非偶然，它背后有多重因素的共同作用。首先，中國旅游業(yè)的供需兩端正發(fā)生著新的變化，消費者從追求“打卡”到注重體驗，從單一產(chǎn)品到多元玩法，旅游回歸生活的本質(zhì)，使縣域旅游應(yīng)運而生。

性價比高、輕松自在，是縣城受到年輕人青睞的重要原因?！拔逡弧奔倨?，無錫“95后”丁志輝和朋友去了浙江衢州，體驗了一場說走就走的旅行，他們發(fā)現(xiàn)與父母一起去大城市相比，縣城旅游既省錢又輕松。

此外，縣城的特色IP和深厚的文化底蘊也是吸引游客的重要因素。例如，貴州榕江縣通過將“村超”賽事與文旅資源深度融合，在“五一”期間接待游客超40萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入超4億元。重慶市彭水苗族土家族自治縣的踩花山節(jié)，也成為了一張靚麗的文旅名片。

交通基建的改善也讓縣城與大城市的距離越來越“短”，縣級城市的交通通達性大幅提高，許多縣城逐步增加公交車、接駁車、共享單車等交通配套，提升出行體驗。

持續(xù)“火下去”：縣域旅游的冷思考

然而，縣域旅游要想持續(xù)“火下去”，需要應(yīng)對一些挑戰(zhàn)。首先，縣城需要充分挖掘自身特色，立足自身獨特優(yōu)勢，以小博大，滿足游客不斷升級的多元化需求。古村落、鄉(xiāng)村景區(qū)應(yīng)保護好村莊傳統(tǒng)肌理，提升顏值，同時融入特色文旅元素，打造新IP，形成獨特標簽。

其次，縣域旅游需要加快設(shè)施提檔升級，滿足本地人和游客的需求。基礎(chǔ)設(shè)施是否完善、配套服務(wù)是否匹配，往往是縣域旅游能否發(fā)展的關(guān)鍵。各地政府需要不斷提升治理能力，在軟硬兩方面下功夫，避免為打造流量盲目開發(fā)，防止過度商業(yè)化。

此外，承載力與服務(wù)水平，往往成為縣城“走紅”或“招黑”的分水嶺。在一些景區(qū)，公廁、停車位等配套服務(wù)設(shè)施改造提升跟不上，旅游高峰期常出現(xiàn)如廁難、停車難問題；一些從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)不足，服務(wù)標準不規(guī)范，也會影響游客的印象和評價。

同時，也要避免為打造流量盲目開發(fā)的沖動。一些地方為打造網(wǎng)紅景點，隨意征收古村古鎮(zhèn)的老房子進行改造甚至拆除，容易落入“千村一面”的窠臼，讓老村鎮(zhèn)過于商業(yè)化。

最終，需錨定長遠發(fā)展格局。北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建指出，縣域旅游要“火下去”，需錨定“長期主義”，著眼打造深度的文化體驗，讓目的地持續(xù)釋放吸引力。通過深度文化體驗，讓目的地持續(xù)釋放吸引力。

【結(jié)語】

縣域旅游的火爆不僅帶來了經(jīng)濟效益，也讓更多人發(fā)現(xiàn)了小縣城的獨特魅力。然而，要讓這些旅游目的地持續(xù)吸引游客，除了依靠天時地利人和，還需要政府和企業(yè)的共同努力，注重長遠規(guī)劃，提升服務(wù)質(zhì)量，挖掘和保護本地特色文化，走可持續(xù)發(fā)展之路。

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