大家好，我是文杰，好久不見~

前幾年，要是問起國風茶飲賽道的頂流是誰，這頭把交椅妥妥得茶顏悅色坐，也無人存有異議。

然而去年以來，茶顏悅色屢屢因“罰站式等奶茶”、“滿杯放久了變半杯”、“努力努力白努力”等爭議性話題上熱搜，消費者圍繞著品牌的吐槽聲音也紛擾不斷。

另一邊呢，來自云南的新中式國風茶飲霸王茶姬則一騎絕塵，全球門店數(shù)量目前已經(jīng)突破3000+，可以說是后來者居上，也撼動了茶顏悅色在國風茶飲賽道的地位。

除了兩者的品牌定位導致了它們更為凸顯的競品關系，消費者中也一直流傳著“霸王茶姬是模仿顏悅色起家”的說法，因此茶顏悅色和霸王茶姬之間的關系其實很是微妙。

在網(wǎng)上時不時就能看見，茶顏悅色的擁護者和霸王茶姬的支持者，會因為哪個品牌更成功而據(jù)理力爭。

可以說啊，有霸王茶姬的地方就不能有茶顏悅色，提茶顏悅色就不要提霸王茶姬，因為甚至兩家品牌的忠實粉絲都很難“和平相處”。

但近日，卻發(fā)生了這么一起大烏龍事件——明星翟瀟聞作為霸王茶姬的推廣大使，在發(fā)言時不慎將品牌名說錯，誤稱其為“茶顏悅色”。

翟瀟聞：“大家以后可以多多支持茶顏悅色！”

主持人：“霸王茶姬......”

呃啊，場面一度十分尷尬。

很快，#翟瀟聞 霸王茶姬茶顏悅色#的話題詞就上了微博熱搜，給自家哥哥解釋的粉絲，吃瓜看樂子的路人，趁火倒油的對家品牌水軍......笑死，反正很是熱鬧。

有網(wǎng)友表示：“這是會被甲方以后拉黑的程度?！?/span>

不少打工人感同身受。。。

還有網(wǎng)友覺得，208w的業(yè)務能力實在堪憂。

粉絲瘋狂解釋，說這只是一次口誤，而且翟瀟聞都當場自己打嘴了。

不過也有網(wǎng)友爆料稱，因為這次口誤事件，霸王茶姬已經(jīng)決定拉黑翟瀟聞，并銷毀所有與他相關的周邊產(chǎn)品。

與此同時，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)疑似翟瀟聞的周邊海報被撕毀，全被隨意扔在地上，場面一片狼藉。

對此網(wǎng)友們紛紛表示，翟瀟聞應該對推廣的品牌負責，這次的口誤顯然是對霸王茶姬的不尊重。（有粉絲解釋說，是因為翟瀟聞對茶顏悅色太熟悉了，在長沙喝習慣了，可無語的不就在這嗎？代言人對競品反而更熟悉，把霸王茶姬換成哪個品牌都難繃）

而且隨著輿論的發(fā)酵，網(wǎng)絡上關于霸王茶姬給茶顏悅色免費打廣告的聲音越來越多，給品牌帶來了不小的負面影響。

見事態(tài)完全沒有熄火的意思，翟瀟聞終于出來發(fā)了個不那么正式的道歉聲明，并給網(wǎng)友們抽獎。

隨后霸王茶姬也對該博文進行轉發(fā)，并加碼抽獎人數(shù)。（面子上總得過得去）

明星與品牌方的回應，應該就到此為止了。但這件事也讓文杰一下就聯(lián)想到了，2022年的聯(lián)想iPad事件。

當時王一博以代言人的身份出席了聯(lián)想的新品發(fā)布會，在臺上接受了主持人的提問，想讓他分享一下使用過聯(lián)想的哪些產(chǎn)品。

讓人沒想到的是，王一博脫口而出自己會在劇組使用iPad。在聯(lián)想發(fā)布會現(xiàn)場的臺上稱用其他品牌的產(chǎn)品，尷尬的場面跟霸王茶姬這次如出一轍。

對此，不少網(wǎng)友辣評：聯(lián)想花錢花了個寂寞，出圈的是iPad。

前有聯(lián)想iPad，現(xiàn)有霸王茶姬茶顏悅色，借用時下熱梗來概括即為——霸王茶姬是工作，而茶顏悅色是生活。

不過文杰也在思考一個問題，那就是現(xiàn)如今大多數(shù)品牌都會與明星網(wǎng)紅合作，但對于名氣比明星還要大的品牌來說，真的有這個必要嗎？

知道霸王茶姬的人，有很多都不認識翟瀟聞；使用聯(lián)想產(chǎn)品的用戶，也有很多都不知道王一博。

這些知名品牌與流量明星進行合作，無非是看重其流量所帶來的短期巨大的曝光，卻忽略了其中隱藏的風險還有風格是否適配等因素，建議還要把代言人的業(yè)務能力放進考量的環(huán)節(jié)。

從長遠的目光來看，品牌不能只要流量，消費者更應該監(jiān)督各大品牌把流量營銷回歸產(chǎn)品本身，找到合適的營銷方式。

像蘋果，就從來不請代言人，因為它的核心技術已經(jīng)讓產(chǎn)品成為全球頂流。

作者 | 文杰