自ChatGPT發(fā)布以來，生成式AI開始步入大眾的工作和生活，近日sora、AI手機(jī)等產(chǎn)品的問世更是驚艷市場——一段話就能讓AI生成你想要的視頻，而且還有電影質(zhì)感一般的畫面；手機(jī)也為消費(fèi)電子帶來了AIGC的各項(xiàng)功能......AI究竟還有多少潛力值得挖掘，這仍需要應(yīng)用端持續(xù)發(fā)力和創(chuàng)新發(fā)展。

近期AI應(yīng)用市場火熱，據(jù)Similarweb，2024年前幾周，教育、辦公類AI App的訪問量有顯著的回暖趨勢。

1.      海外：GPT Store正式上線，目前已有超過300萬個(gè)GPTs，OpenAI將從一季度起開發(fā)者共享收入，鼓勵(lì)更多樣的生態(tài)創(chuàng)建。

2.      國內(nèi)：第四批應(yīng)用備案落地，C端營銷在持續(xù)破圈，目前國內(nèi)已經(jīng)有近300個(gè)應(yīng)用/模型，完成深度合成服務(wù)算法備案。其中，通義千問實(shí)現(xiàn)社媒傳播，昆侖天工投放主流綜藝廣告，豆包買量逆襲成頭部。

目前的情況是，AI助手、AI+文字/圖片/視頻/音頻等方向得到了市場驗(yàn)證，不少用戶傾向于在生活和工作中使用這些AI產(chǎn)品，而AI工具App作為應(yīng)用端不可忽視的流量渠道，勢必還有大量的紅利窗口等待挖掘，尤其要做好渠道推廣和廣告買量領(lǐng)域的數(shù)據(jù)優(yōu)化和用戶體驗(yàn)。

多款AI應(yīng)用加大推廣力度，營銷出圈頻繁

多家頭部AI App正在持續(xù)發(fā)力推廣，搶占市場，以其中幾個(gè)比較有代表性的案例來研究其成功的推廣方式。

1、通義千問：借“科目三”社媒傳播快速破圈

阿里通義千問App近期上線免費(fèi)功能“通義舞王”，此功能基于用戶上傳照片，在十幾分鐘生成舞蹈視頻，目前有“科目三”等12種熱門舞蹈模板供選擇，可分享至微信朋友圈等社交媒體。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，通義千問在iOS效率工具免費(fèi)榜的下載排名短短兩月就從數(shù)十名開外飆升至第3名。

2、昆侖天工：投放綜藝形成互動(dòng)

1月5日，由昆侖萬維天工App特約贊助的《最強(qiáng)大腦》第11季正式播出，這是AI大模型與知名綜藝IP的首度深度合作，在節(jié)目中突出其“能搜、能聊、能寫”的功能定位，并配合節(jié)目的“腦力挑戰(zhàn)賽”等環(huán)節(jié)，培養(yǎng)用戶心智。

3、智譜清言：投放戶外廣告

智譜清言于去年開始在分眾LCD投放品牌廣告，主打“寫文案、寫代碼、寫周報(bào)”等使用場景、提高辦公效率。

4、豆包：買量營銷成就增長逆襲之路

2024年1月，野村全球AI追蹤報(bào)告，豆包日活230萬，文心一言日活160萬。作為去年8月才上線的AI產(chǎn)品，豆包僅用了短短5個(gè)月的時(shí)間，用戶增長已實(shí)現(xiàn)反超，其買量營銷模式功不可沒。

豆包推廣的主要渠道分為三類，信息流（含短視頻和直播）、搜索和應(yīng)用商店。

信息流渠道是增長的主力，包括三種打法：

1、常規(guī)的信息流廣告投放，利用抖音短視頻廣告直接推薦用戶下載安裝。通常內(nèi)部會(huì)支持66%的推廣返貨，推廣成本差不多相當(dāng)于打3折。

2、巨量星圖任務(wù)合作，KOL和KOC接單推廣，推薦粉絲使用豆包。

3、兩個(gè)抖音直播間直播6小時(shí)不間斷推廣，現(xiàn)已直播160多場。

如何追蹤AI App的推廣投放效果

通過上述例子，我們即便知道社媒傳播、投放廣告、KOL營銷、買量增長等獲客方式很有效，但在投放時(shí)仍需要通過數(shù)據(jù)歸因來分析渠道推廣效果，優(yōu)化后續(xù)的投放策略。

App推廣和買量可以通過openinstall來實(shí)現(xiàn)追蹤歸因與數(shù)據(jù)分析，經(jīng)過集成SDK后，生成相應(yīng)的H5渠道專屬鏈接以及廣告監(jiān)測鏈接，分發(fā)給KOL/KOC、渠道合作商、短信/郵件、分享鏈接、海報(bào)二維碼等渠道，以及廣告買量渠道，就能全面歸因App安裝下載來源，從而快速定位效益更高的渠道，優(yōu)化效益低的渠道，并自動(dòng)反哺oCPX投放模型，實(shí)現(xiàn)降本提效。

比如針對(duì)上述幾個(gè)場景，openinstall能參與的歸因監(jiān)測實(shí)踐：

1、社群媒體的傳播營銷：只需在自家AI工具App的分享鏈接上攜帶渠道參數(shù)，用戶分發(fā)至好友、微信群、朋友圈等場景，都能自動(dòng)綁定分享人與分享效果數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)的傳播能力，以及傳播用戶或KOL/KOC的營銷能力。

2、投放電視、戶外等廣告：只需在電視熒幕或戶外海報(bào)的二維碼上分別定義專屬參數(shù)，就能獲悉每個(gè)綜藝節(jié)目或線下地區(qū)帶來的App下載量和用戶行為，以此判斷每個(gè)渠道的廣告素材、廣告時(shí)段、人群屬性、流量大小等相應(yīng)數(shù)據(jù)。

3、買量投放效果監(jiān)測：AI App在各大媒體渠道進(jìn)行廣告買量投放，也能通過openinstall一站式對(duì)接近百家廣告投放媒體，經(jīng)過數(shù)據(jù)全面歸因后，可回傳所需數(shù)據(jù)，促進(jìn)廣告平臺(tái)分發(fā)更多流量，讓oCPX類投放模型自我訓(xùn)練，自動(dòng)調(diào)整出價(jià)和投放人群。

經(jīng)過全面數(shù)據(jù)監(jiān)測和深度鏈接的體驗(yàn)優(yōu)化，AI應(yīng)用在多渠道的分發(fā)和投放將具前瞻性，比如在官網(wǎng)、各大搜索引擎和公眾號(hào)等媒體中進(jìn)行官方運(yùn)營，我們可以放上攜帶渠道參數(shù)鏈接來監(jiān)測運(yùn)營效果；在門店、會(huì)議、戶外、專員等線下渠道放上自身二維碼監(jiān)測下載來源；在各大社交媒體投放廣告買量，歸因下載數(shù)據(jù)和用戶行為，然后做深度回傳自動(dòng)優(yōu)化出價(jià)模型等。