YouTube 傳遞的信息很明確，生成式 AI 是下一個(gè)重大轉(zhuǎn)變。

談?wù)摴雀枞绾伪簧?AI 攪得焦頭爛額時(shí)，人們往往關(guān)注搜索和Google Bard ，很少留意 YouTube 在這場戰(zhàn)事中的反應(yīng)。

這種低估與 YouTube 的「江湖地位」極不相稱：

數(shù)據(jù)上，作為全球最大視頻平臺(tái)，YouTube 的活躍用戶數(shù)量在 2023 年達(dá)到 27 億，使其成為世界上最受歡迎的應(yīng)用程序之一，總使用量僅次于 Google 和 Facebook。

2020年，YouTube 推出對(duì)標(biāo) TikTok 的 Shorts：時(shí)長不超過一分鐘且豎屏觀看的短視頻服務(wù)。背靠大樹好乘涼，Shorts 目前平均每日觀看次數(shù)超過 700 億次，月活用戶量超 20 億。

而且，YouTube 遠(yuǎn)不只是一個(gè)生產(chǎn)社交媒體視頻的平臺(tái)，在制作主流內(nèi)容上，在美國「YouTube 的播放量基本上與其他電視公司或平臺(tái)相當(dāng)?！?/span>著名科技行業(yè)分析師 Benedict Evans 指出。

論收入，YouTube 主要收入來自廣告，2022 年廣告收入達(dá) 290 億美元 —— 雖然和 Google 廣告收入無法比肩，放在全球廣播電視的廣告市場中卻相當(dāng)可觀（作為對(duì)比，Netflix 2022 年廣告收入近 320 億美元）。

有投行分析人士指出，YouTube 市值至少 3000 億美元，相當(dāng)于 1.5 個(gè)迪斯尼、2 個(gè) Netflix 。

這樣一個(gè)既能與廣播電視巨頭 PK、又能與社交媒體爭鋒的視頻內(nèi)容帝國，它的生成AI 「算盤」到底是什么呢？

「繼續(xù)將（創(chuàng)作者）放在第一位」，今年 2 月，YouTube CEO  Neal Mohan 履新之初明確表示。他曾透露一項(xiàng)特別的新舉措：YouTube 正在為內(nèi)容創(chuàng)作者開發(fā)生成式人工智能工具。不久，YouTube 便開始測試 AI 自動(dòng)生成摘要。不過，這一功能只針對(duì)一定數(shù)量英語視頻并局限于部分用戶。

直到最近，YouTube 才正式宣布為創(chuàng)作者提供一套生成 AI 工具，可以讓內(nèi)容創(chuàng)作者在 YouTube 上輕松地完成視頻的拍攝、編輯、配樂、字幕、上傳、管理等各個(gè)環(huán)節(jié)，有效降低視頻制作的門檻。

先來看看針對(duì) Shorts 短視頻制作的生成 AI 工具 Dream Screen：用戶僅需輸入自己的構(gòu)思創(chuàng)意，AI 即可生成相應(yīng)的視頻背景。比如，你可以輸入「一只熊貓喝咖啡」，視頻效果是這樣的：

又或者從蜥蜴島、巴黎企鵝冬裝秀 T 臺(tái)切換到爆米花火山、糖豆沙灘 ........  whatever ：

Dream Screen  可以識(shí)別人物輪廓、動(dòng)作以及背景的光照和紋理，實(shí)現(xiàn)逼真的合成效果。創(chuàng)作者足不出戶也創(chuàng)作足夠創(chuàng)意的視頻。

Dream Screen 將在今年晚些時(shí)候向一些創(chuàng)作者開放。除此之外，平臺(tái)也在 YouTube Studio 中測試一個(gè)新的生成 AI 工具  AI insights。

借助平臺(tái)的主場優(yōu)勢，AI insights 通過分析創(chuàng)作者過往視頻內(nèi)容、觀看數(shù)據(jù)、評(píng)論數(shù)據(jù)、收入數(shù)據(jù)等，就新視頻提供個(gè)性化建議和趨勢分析，讓創(chuàng)意與觀眾興趣保持一致。

比如，Mahna Ghafori 是一位旅游頻道的創(chuàng)作者，她的觀眾最感興趣的是獲得旅行創(chuàng)意。生成 AI 工具巧妙地制作了一個(gè)以葡萄牙豐富歷史為中心的視頻創(chuàng)意，并推薦了一些值得重點(diǎn)介紹的地方。有了工具幫忙創(chuàng)意，Mahna 可以將更多時(shí)間放在制作風(fēng)格的設(shè)計(jì)上。

該功能目前正在與選定的內(nèi)容創(chuàng)建者進(jìn)行測試。YouTube 稱，在初步測試中，超過 70% 的受訪者表示 AI Insights 幫到了他們。

除了頭腦風(fēng)暴，為了創(chuàng)作者能夠更輕松地查找視頻配樂，YouTube Studio 還首次推出輔助搜索功能，邀請(qǐng) AI 為視頻推薦音樂：用戶只需輸入內(nèi)容描述（甚至可以指定歌曲長度、類型和荷包預(yù)算），人工智能就會(huì)以合適的價(jià)格推薦合適的音樂。

為了打破語言障礙，YouTube 還將引入測試許久的 AI 配音功能 Aloud（孵化自谷歌 Area 120 ），為視頻內(nèi)容提供其他國家的語言配音，幫助創(chuàng)作者擴(kuò)大作品的全球影響力。

用戶只需單擊一下工具，即可獲得另一種語言的 AI 生成的配音。與谷歌 Speech-to-Text 技術(shù)——自動(dòng)識(shí)別視頻中的語音，并生成相應(yīng)的字幕不同，Aloud 的能力更上一層樓：它可以自動(dòng)將創(chuàng)作者的視頻翻譯成多種語言，生成相應(yīng)的配音，并進(jìn)行時(shí)間軸的對(duì)齊。

目前 YouTube 正在努力使翻譯后的效果聽起來像創(chuàng)作者的聲音，能有更豐富的表達(dá)，口型也更同步。這些功能也計(jì)劃在 2024 年推出。

隨著廣告商更愿意把目光投向傳統(tǒng)電視之外，而最成熟、最強(qiáng)大的人工智能公司所擁有的 YouTube 就成了最重要的替代平臺(tái)。

其中，Shorts 一直是 YouTube 長期增長的頭號(hào)重點(diǎn)領(lǐng)域。Neal Mohan 走馬上任后也直言不諱 「Shorts （將）作為重中之重?！?/span>這一判斷的含義其實(shí)有兩個(gè)，除了用更好的算法更精準(zhǔn)地投放廣告，另一個(gè)就是通過短視頻和直播形式電商帶貨。

在縮小視頻創(chuàng)意與實(shí)現(xiàn)落差的過程中，YouTube 還推出了一款應(yīng)用程序 YouTube Create ，無需依賴復(fù)雜技術(shù)軟件，用戶直接在手機(jī)上就可以完成內(nèi)容創(chuàng)作。

應(yīng)用程序提供視頻編輯工具，包括基于 AI 的精確編輯和修剪、自動(dòng)字幕、配音、濾鏡等功能以及免版稅音樂庫的訪問權(quán)限。

「生成式人工智能正處于拐點(diǎn)。」Neal Mohan 曾公開表示「實(shí)際上只是一個(gè)開始?！?/span>

「簡單來說，人工智能將改變我們制作視頻的方式。你可以想象，只需點(diǎn)擊一個(gè)按鈕，我就可以改變我的頭發(fā)顏色或改變我的背景，立即將自己從沙漠傳送到森林。」

「谷歌人工智能正在加速創(chuàng)造力，其可能性超出了我們今天的想象。」