概念及說明

正片有效播放：綜合有效點(diǎn)擊與受眾觀看時長，去除異常點(diǎn)擊量，并排除花絮、預(yù)告片、特輯等干擾，真實(shí)反映影視劇的市場表現(xiàn)及受歡迎程度。網(wǎng)播全端覆蓋PC端、移動端及OTT端。

在更動漫：在2023年1月1日-2023年6月30日有更新集的動漫（不含劇場版、卡段解說）。

更新集均有效播放：在更動漫更新集累計(jì)有效播放/更新集數(shù)。

研究范圍：覆蓋愛奇藝、BILIBILI、騰訊視頻、優(yōu)酷四個視頻平臺的全部動漫，不含兒童向動畫，單集時長6min及以上。

• 技術(shù)創(chuàng)新，3D動漫的工業(yè)化日漸成熟，產(chǎn)能優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大，已主導(dǎo)國漫頭部市場；低成本動態(tài)漫量產(chǎn)化，高頻更新極大滿足平臺需求，成為中腰部動漫內(nèi)容的有力支撐。

• 視頻平臺深度參與出品，投資頭部動漫項(xiàng)目鎖定產(chǎn)能；各平臺充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，以持續(xù)輸出大IP年番、精品2D內(nèi)容制作、雙劇場化運(yùn)營、劇漫聯(lián)動等策略布局平臺賽道。

• 頭部動漫仍以玄幻題材為主，3D動漫主要改編自小說，2D動漫半數(shù)改編自漫畫，頭部原創(chuàng)內(nèi)容獲得高豆瓣口碑。

• 國漫制作公司產(chǎn)能高度集中，廠牌效應(yīng)逐漸形成；短文化流行，時長短的雙更動漫滿足更多用戶需求。

02 2023H1全網(wǎng)動漫有效播放霸屏榜

《斗羅大陸》《完美世界》《斗破蒼穹年番》分別位列2023H1全網(wǎng)動漫有效播放霸屏榜TOP3。

TOP20中共有4部日漫，分別為《名偵探柯南》《航海王》《蠟筆小新第2季》《火影忍者》，其余16部均為國漫。

2D動畫依舊面臨著制作周期長、成本高等問題，產(chǎn)能有限但制作精良，2023上半年在更國漫中2D內(nèi)容僅36部、有效播放13億，部均有效播放為0.4億。

動態(tài)漫 以相對較低的成本實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)化，來滿足市場多元化觀看需求， 2023上半年在更國漫中共206部動態(tài)漫，累計(jì)有效播放30億，部均有效播放為0.1億。

04 2023H1在更國漫內(nèi)容集均有效播放霸屏榜

2023H1在更國漫內(nèi)容集均有效播放過4000萬共有兩部，分別為《斗羅大陸》《斗破蒼穹年番》；共有3部集均有效播放過3000萬，分別為《完美世界》《畫江湖之不良人第6季》《吞噬星空》。

05 2023H1國漫平臺格局

騰訊視頻全面布局、B站2D優(yōu)勢明顯；優(yōu)酷、愛奇藝以3D+動態(tài)漫齊頭并進(jìn)。

06 騰訊視頻深度參與出品、大IP年番主導(dǎo)頭部市場

23H1騰訊視頻在更3D+2D國漫共43部，騰訊視頻參與出品國漫共38部，占比達(dá)88%。

小說改編 騰訊視頻在更國漫中共有29部改編自小說，有效播放共89億。以《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《完美世界》《吞噬星空》等系列小說改編的的頭部動漫常年在榜，均為大IP+玄幻+男頻類型。

漫畫改編 騰訊視頻在更國漫中共有10部改編自小說，有效播放共9億。以《一人之下》《武庚紀(jì)》等系列漫畫改編，題材豐富，包含玄幻、武俠、熱血、搞笑、戀愛等。

原創(chuàng) 騰訊視頻在更國漫中共有3部原創(chuàng)，有效播放共5億。其中2部獨(dú)播原創(chuàng)動漫為高口碑續(xù)作《畫江湖之不良人第六季》，體育新作《左手上籃》。

07 B站二次元文化濃厚，2D、原創(chuàng)國漫部數(shù)最多

原創(chuàng)熱血動漫《伍六七之暗影宿命》為經(jīng)典“伍六七”系列續(xù)作，原創(chuàng)短篇動畫合集《中國奇譚》破圈引起共鳴。漫改類2D動漫類型多元化，涵蓋古風(fēng)戀愛《兩不疑第二季》，玄幻搞笑《我家大師兄有點(diǎn)靠譜》，萌系治愈《有獸焉》等。

3D B站3D國漫同樣表現(xiàn)亮眼，改編自大熱IP小說的《三體》《贅婿》引起高討論。漫改類《火鳳燎原》創(chuàng)新詮釋三國歷史英雄，收獲高口碑。

動態(tài)漫 相比其他平臺，B站動態(tài)漫部數(shù)相對較少，23上半年僅13部動態(tài)漫在更。

08 優(yōu)酷深耕3D國漫，雙劇場化運(yùn)營

3D 優(yōu)酷23上半年共有14部在更2D&3D國漫，其中3D國漫13部，僅1部2D拼播國漫。

優(yōu)酷在去年推出“國風(fēng)劇場”和“開掛劇場”，其中“國風(fēng)劇場”側(cè)重于熱血武俠風(fēng)，“開掛劇場”圍繞升級開掛爽，根據(jù)動漫風(fēng)格類型，進(jìn)行更加精細(xì)化、垂直類用戶運(yùn)營。

優(yōu)酷23H1在更國漫集均有效播放TOP3分別為改編自言歸正傳原作小說的《師兄啊師兄》，“少年歌行”系列的《少年白馬醉春風(fēng)》以及玄幻熱血類《百煉成神》。動態(tài)漫 優(yōu)酷在更動態(tài)漫共157部，“輕漫加更”模式下，極致細(xì)化男頻&女頻垂類。

09 愛奇藝放大劇&漫IP價(jià)值，暑期首部年番上線

2D&3D 愛奇藝23上半年共有20部在更2D&3D國漫，有效播放主要來源于小說改編類動漫。其中，玄幻戀愛國漫《蒼蘭訣》在去年暑期同名熱播劇的持續(xù)影響下，23上半年更新集均有效播放位居愛奇藝首位；改編自唐家三少原作同名玄幻小說《神瀾奇域無雙珠》以及飛哥帶路同名小說《萬界至尊》更新集集均有效播放分別位列愛奇藝第二、三位。

賽道矩陣逐步豐富，除小說改編外，原創(chuàng)國漫《赤焰錦衣衛(wèi)》，獨(dú)播漫改《今天開始閃耀登場》同樣表現(xiàn)亮眼。此外，愛奇藝布局年番賽道，在23上半年末推出首部年番國漫《大主宰年番》。

動態(tài)漫 愛奇藝23上半年共有150部在更動態(tài)漫，主要以男頻為主，圍繞“爽文”“重生”“逆襲”等內(nèi)容偏多。

10 高口碑延續(xù)，23H1國漫11部豆瓣破8分2023上半年在更國漫中共有11部豆瓣破8分，其中《畫江湖之不良人第6季》9.5分，為今年在更國漫豆瓣最高分；《狐妖小紅娘》《鏢人動畫版》均為8.9分，位列二、三名；《中國奇譚》豆瓣評分人數(shù)超20萬人。

11 3D國漫：小說改編占80%

2023上半年在更3D國漫共70部，其中小說改編57部，漫畫改編7部，原創(chuàng)6部。

12 2D國漫：漫改過半

2023上半年在更2D國漫共36部，其中漫畫改編19部，原創(chuàng)8部，小說改編5部，游戲改編4部。

13 廠牌效應(yīng)：年番、“短”文化占據(jù)國漫頭部市場

S級年番 廠牌效應(yīng)形成，以玄機(jī)科技為代表的《斗羅大陸》《吞噬星空》《斗羅大陸Ⅱ絕世唐門》，福煦影視的《完美世界》，幻維數(shù)碼的《斗破蒼穹年番》等周更年番動漫，穩(wěn)居有效播放TOP榜單。僅這五部年番23上半年在更集有效播放累計(jì)37.3億，占據(jù)整個在更流量的26%。

短文化 以若鴻文化、索以文化為代表的“短”文化動漫同樣占據(jù)頭部市場，單集時在7-11分鐘，一周雙更的短動漫極大程度上滿足了用戶的觀看需求。兩公司在23上半年在更部數(shù)共達(dá)25部，累計(jì)有效播放共39.9億，占據(jù)整個在更流量的27%。

14 頭部原創(chuàng)國漫制作案例

若森數(shù)字的《畫江湖之不良人第6季》；小瘋映畫&啊哈時光的《伍六七之暗影宿命》；云動力文化&同美文化的《中國奇譚》；心魂動漫的《左手上籃》；子燕動漫&初色動畫的《赤焰錦衣衛(wèi)》；虛擬影業(yè)的《長劍風(fēng)云第2季》《山海際會》。