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AI 會(huì)成為網(wǎng)文創(chuàng)作和商業(yè)化的助推器，還是困住作者的「信息繭房」？ 網(wǎng)文，是大模型在文化領(lǐng)域落地的一片沃土。這有三方面的原因：
大模型的生成能力可以給作家?guī)盱`感，起到輔助創(chuàng)作的作用。 大模型作為工具可以提高 IP 衍生品的生產(chǎn)效率，加快漫畫、動(dòng)畫、電影、游戲的生產(chǎn)，這些能幫助網(wǎng)文 IP 發(fā)揮更大的商業(yè)價(jià)值和影響力。 網(wǎng)文市場(chǎng)是一個(gè)高度集中的市場(chǎng)，平臺(tái)和作家之間的聯(lián)系緊密，加上過去二十年的發(fā)展積累了大量的優(yōu)質(zhì)語料，這些都是大模型可以快速落地的有利條件。
所以，作為國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)文平臺(tái)，閱文推出大模型產(chǎn)品并不出人意料。7 月 19 日，2023 閱文創(chuàng)作大會(huì)于成都召開。會(huì)上，閱文發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)網(wǎng)文大模型「閱文妙筆」和基于這一大模型的應(yīng)用產(chǎn)品「作家助手妙筆版」。這些工具可以提供作家服務(wù)、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、技術(shù)工具等能力，是閱文基于大模型時(shí)代提出的網(wǎng)文創(chuàng)作「新基建」的一環(huán)。作為 AI 領(lǐng)域的觀察者，閱文公布的內(nèi)容令人興奮。這是今天少有的有清晰產(chǎn)業(yè)閉環(huán)和明確商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐案例，對(duì)很多還在探索 AI 價(jià)值的產(chǎn)業(yè)都有積極地參考意義。但作為網(wǎng)文讀者和創(chuàng)作者，對(duì)大模型的「侵入」在心態(tài)上會(huì)更加復(fù)雜。一方面，優(yōu)秀的 AI 創(chuàng)作助手集資深編輯、高效畫師、行走資料庫等多重身份于一體，這對(duì)作家（尤其是新手作家）的幫助不言而喻；但另一方面，本已嚴(yán)重的網(wǎng)文內(nèi)容同質(zhì)化問題，在 AI 產(chǎn)品進(jìn)入后可能會(huì)變本加厲。會(huì)上，閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠表示，從通用大模型到行業(yè)大模型，AIGC 的應(yīng)用大時(shí)代已經(jīng)開啟，而文創(chuàng)領(lǐng)域?qū)⑹?AIGC 應(yīng)用的主陣地之一。一個(gè)月前，閱文進(jìn)行了一輪組織架構(gòu)的調(diào)整，背后是閱文對(duì)這一趨勢(shì)的前瞻判斷。侯曉楠表示，「升級(jí) AIGC 賦能原創(chuàng)的多模態(tài)多品類內(nèi)容大平臺(tái)，構(gòu)建新的 IP 上下游一體化生態(tài)體系」，已經(jīng)成為閱文的中長(zhǎng)期業(yè)務(wù)藍(lán)圖。其中的核心是通過 AIGC 打通「內(nèi)容+平臺(tái)」，為 IP 孵化和生態(tài)增效提質(zhì)。具體而言，閱文將借助大模型等工具，在作家服務(wù)、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、技術(shù)工具等多個(gè)維度全面升級(jí)，打造所謂的網(wǎng)文創(chuàng)作新基建。作家服務(wù)層面更多是一些扶持政策方面的調(diào)整，這里就不再多說。數(shù)據(jù)服務(wù)方面，閱文升級(jí)了對(duì)創(chuàng)作者有較大幫助的有效閱讀數(shù)據(jù)、推薦展示效果、追讀和追讀率在內(nèi)的數(shù)據(jù)服務(wù)。上述兩個(gè)模塊和大模型的相關(guān)性不算太高，而 IP 孵化和運(yùn)營(yíng)模塊，以及基于大模型升級(jí)的作家助手，這些產(chǎn)品工具的背后，則有著大模型更深度的參與。首先是即將上線的 IP 孵化和運(yùn)營(yíng)模塊，包括全過程專家支持 IP 孵化、拓展形式的 IP 宣發(fā)、AIGC 多模態(tài)能力加持的 IP 體驗(yàn)等。過去，受到 IP 開發(fā)產(chǎn)能、效率和成本的限制，有大量?jī)?yōu)秀的作品不能獲得改編機(jī)會(huì)。去年閱文新增作品 95 萬部，但進(jìn)入 IP 改編的還不到 0.5%。IP 在動(dòng)漫、衍生等不同鏈條的開發(fā)，是滯后的、割裂的，不可避免會(huì)出現(xiàn) IP 熱度的下降、用戶的流失和價(jià)值折損。一部網(wǎng)文要進(jìn)入后續(xù)改編，往往在完結(jié)后。比如一部漫畫開發(fā)需要花上一年左右。讀者對(duì)于故事感情最濃的時(shí)候，可能只能在評(píng)論互動(dòng)里表達(dá)。割裂的開發(fā)路徑，無法及時(shí)滿足用戶對(duì)于跨領(lǐng)域的內(nèi)容需求。可以說，無論是滿足用戶需求還是釋放 IP 價(jià)值，都還有很大的提升空間。侯曉楠表示，閱文將全面探索有聲、漫畫、動(dòng)畫、衍生等開發(fā)鏈條的 AI 應(yīng)用。第一階段，已經(jīng)把 AI 應(yīng)用于網(wǎng)文漫改。過去單格需要 2 小時(shí)左右的上色環(huán)節(jié)，已經(jīng)能縮短到 1 小時(shí)以內(nèi)。隨著生產(chǎn)力的提升，未來網(wǎng)文在更新時(shí)，就將加速形成漫畫、視頻等視覺衍生品，并為后續(xù)的動(dòng)畫、游戲等開發(fā)建立基礎(chǔ)。一體化的 IP 運(yùn)營(yíng)，在系統(tǒng)性提升 IP 改編成功率的同時(shí)，也將形成對(duì)網(wǎng)文作品的反哺。就像《慶余年》電視劇的播出，不斷給網(wǎng)文原著帶來熱度。AIGC 將是 IP 產(chǎn)業(yè)未來 5 年的重要?jiǎng)幽?，?duì)于讀者，將同步帶來文字、有聲、漫畫的多模態(tài)體驗(yàn)；對(duì)于作家而言，AIGC 不僅帶來了新的創(chuàng)作模式，也將創(chuàng)造新的內(nèi)容價(jià)值。大模型在網(wǎng)文的另一個(gè)應(yīng)用，是作為輔助作家的創(chuàng)意工具，對(duì)此，閱文發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)網(wǎng)文行業(yè)大模型「閱文妙筆」和基于這一大模型的應(yīng)用產(chǎn)品——「作家助手妙筆版」。對(duì)于研發(fā)妙筆大模型的初衷，閱文集團(tuán)副總裁黃琰表示：「網(wǎng)文這一專業(yè)化領(lǐng)域的創(chuàng)作核心，仍然是作家的靈感和構(gòu)建。但在創(chuàng)作過程中，AI 可以解決一些重復(fù)性、消耗性的體力活，我們希望打造一款在網(wǎng)文領(lǐng)域具有深度理解力的產(chǎn)品，賦能作家?！?/span>很顯然，做一個(gè)垂類的內(nèi)容平臺(tái)，閱文自研大模型的目標(biāo)不會(huì)是像阿里云、華為云這樣的云服務(wù)商一樣打造通用底座，所以在發(fā)布會(huì)上，閱文沒有像通常的大模型廠商一樣介紹妙筆的訓(xùn)練數(shù)據(jù)量、算法或者其他技術(shù)能力，而是把重點(diǎn)放在展示經(jīng)過網(wǎng)文數(shù)據(jù)的訓(xùn)練和調(diào)校，妙筆在網(wǎng)文知識(shí)和創(chuàng)作領(lǐng)域，是如何比通用大模型更加好用。會(huì)上，閱文用六個(gè)網(wǎng)文相關(guān)的問題，分別提問了妙筆和某個(gè)通用大模型（閱文未透露具體是誰），如下所示（左邊為妙筆，右邊為通用大模型），可以明顯看到妙筆的回答更加專業(yè)。第一個(gè)問題是《全職高手》的葉修有哪些經(jīng)典職業(yè)技能。第三個(gè)問題是問大模型是否知道 2023 年的熱門網(wǎng)文新書《宿命之環(huán)》。第四個(gè)是問網(wǎng)文小說的寫作技巧原則之一的黃金三章。第五個(gè)問題是讓大模型總結(jié)小說《道詭異仙》的世界觀設(shè)定。第六個(gè)是問作家寫作中會(huì)遇到的一個(gè)問題，就是長(zhǎng)篇寫作中需要更換大地圖（比如主角在學(xué)院畢業(yè)后，移動(dòng)到另一個(gè)城市發(fā)展），有什么技巧可以讓讀者保持興趣？這些問題覆蓋情節(jié)內(nèi)容、角色介紹、作品推薦、行業(yè)知識(shí)等，可以看到妙筆在回答的準(zhǔn)確度、全面性、提煉總結(jié)等方面會(huì)優(yōu)于對(duì)比的通用大模型。但必須值得一提的是，不同通用大模型，受訓(xùn)練量、語料質(zhì)量（比如是否基于中文語料訓(xùn)練）等因素影響，在這些問題上的表現(xiàn)會(huì)有一定不同。極客公園在現(xiàn)場(chǎng)嘗試使用百度文心一言測(cè)試了上述問題中關(guān)于《慶余年》和《黃金三章》原則這兩個(gè)問題，如下圖所示，雖然回答質(zhì)量妙筆還是更全面，但使用中文語料訓(xùn)練的百度文心大模型，回答并沒有像閱文對(duì)比用的大模型那樣離譜。 來自：文心一言 App這其實(shí)留給了閱文一個(gè)問題：今天大部分網(wǎng)文都留存在中文互聯(lián)網(wǎng)公域，中文大模型廠商可以拿到這些數(shù)據(jù)訓(xùn)練自己的模型。如果閱文的網(wǎng)文行業(yè)大模型，無法做到相比中文通用大模型有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，那么作家在工作場(chǎng)景中到底會(huì)選擇前者還是后者。當(dāng)然，今天基于通用大模型開發(fā)的 ToC 產(chǎn)品（比如 ChatGPT 或者新 Bing），目前的滲透率還不算太高，用戶也沒有形成使用粘性，早點(diǎn)推出一個(gè)覆蓋網(wǎng)文作者的產(chǎn)品，盡早占領(lǐng)用戶心智，這個(gè)問題也就不是問題。事實(shí)上，閱文已經(jīng)推出了相關(guān)的產(chǎn)品，即去年發(fā)布的作家助手升級(jí)后的作家助手妙筆版。作家助手妙筆版有四大功能：世界觀設(shè)定、角色設(shè)定、情景描寫和打斗描寫等，會(huì)上，閱文舉例展示了這些功能如何幫助作家豐富細(xì)節(jié)、輔助創(chuàng)作、提升效率等。比如，世界觀設(shè)定是網(wǎng)文創(chuàng)作前期籌備的重要內(nèi)容之一。一部武俠或者玄幻作品設(shè)定世界觀就需要涉及武力值、地圖、門派勢(shì)力等多重細(xì)節(jié)，作家助手妙筆版的世界觀設(shè)定功能，可以為作家豐滿世界觀設(shè)定，并能生成大段內(nèi)容補(bǔ)充和完善細(xì)節(jié)。但世界觀的精神內(nèi)核、演化走向，仍需作家自己把握。還有利用文生圖能力，把一段文字描述轉(zhuǎn)化成示意圖，讓作者能更好的把握人物和場(chǎng)景的描述。此前試用過作家助手妙筆版的閱文作家「咸魚軍頭」認(rèn)為：「對(duì)于作家助手妙筆版的場(chǎng)景描述功能，AI 詞匯量更大，場(chǎng)景描述豐富，但它無法把控網(wǎng)文的節(jié)奏、讀者的爽點(diǎn)……我認(rèn)為只要找到使用方法，它是可以極大程度提升作家的寫作效率的，例如現(xiàn)在我就把妙筆作為一個(gè)素材、詞匯量的輔助工具，讓我避免在描寫場(chǎng)景的時(shí)候因?yàn)樘囟ǖ男稳菰~而卡殼?！?/span>AIGC 時(shí)代， 網(wǎng)文會(huì)有什么改變？ 從觀察 AI 領(lǐng)域的視角，網(wǎng)文是一個(gè)非常好的行業(yè)示例。大模型最重要的核心能力就是內(nèi)容生成，而在網(wǎng)文這個(gè)有數(shù)百億乃至上千億的產(chǎn)業(yè)鏈條上的關(guān)鍵環(huán)節(jié)——從創(chuàng)作，到運(yùn)營(yíng)，再到 IP 衍生開發(fā)，幾乎都涉及到內(nèi)容的生成，因此一個(gè)革命性的工具出現(xiàn)，對(duì)行業(yè)的沖擊和改造無疑劇烈和深遠(yuǎn)。今天在用戶側(cè)，已經(jīng)能感知到 AI 的加入對(duì)網(wǎng)文運(yùn)營(yíng)的改變。今年以來，在視頻號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)上，網(wǎng)文相關(guān)的短視頻明顯增多，大多是一段視頻（有的和網(wǎng)文內(nèi)容相關(guān)，有的無關(guān)），配上一個(gè) AI 讀稿的語音，讀到中間的某個(gè)位置戛然而止，然后打開評(píng)論區(qū)，視頻作者會(huì)讓大家去某個(gè)平臺(tái)搜書觀看后續(xù)。這里面需要兩方面的能力：一是短視頻平臺(tái)的流量和分發(fā)，二是衍生內(nèi)容創(chuàng)作。過去短視頻平臺(tái)也有流量，但因?yàn)閯?chuàng)作成本太高，很難在書籍運(yùn)營(yíng)中使用短視頻引流，而在 AIGC 的幫助下，視頻里的圖片素材、音頻素材等都可以通過 AI 高效生成，讓這種運(yùn)營(yíng)方式變成可能，甚至已經(jīng)對(duì)今天網(wǎng)文的市場(chǎng)格局產(chǎn)生了影響。而當(dāng) AIGC 創(chuàng)作能力更強(qiáng)，IP 改編的成本進(jìn)一步下降，這意味著作者更容易通過 IP 衍生品來實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。這對(duì)閱文來說是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，因?yàn)樵絹碓蕉嘧髡邥?huì)減少對(duì)訂閱的依賴，免費(fèi)閱讀擴(kuò)大影響力，對(duì)作家群體也就更有吸引力。相比之下，今天大模型和作家助手這樣的產(chǎn)品對(duì)作家創(chuàng)作網(wǎng)文，反而影響更小。大模型的作用對(duì)資深和頭部作家而言，更多體現(xiàn)在輔助收集資料、提供靈感等方面提升寫作效率，但其實(shí)比搜索引擎的提升也大不了太多；而對(duì)新人玩家而言，AI 工具的幫助可能更大，可以利用工具縮短與資深作者之間寫作經(jīng)驗(yàn)上的差距。但作為一名網(wǎng)文讀者，對(duì)于這樣的趨勢(shì)其實(shí)難免會(huì)有一些擔(dān)憂。2000 年-2010 年，網(wǎng)文剛開始出現(xiàn)時(shí)呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)，《誅仙》、《風(fēng)姿物語》、《明朝那些事兒》這樣的頭部作品都有自己的特點(diǎn)，很多也成了后來修仙、玄幻，重生流、無限流等題材和流派的開派作品。但后來隨著市場(chǎng)逐漸成熟，內(nèi)容同質(zhì)化也開始變得嚴(yán)重，近幾年讓人耳目一新的網(wǎng)文越來越少；尤其在 2019 年前后免費(fèi)閱讀興起，大數(shù)據(jù)時(shí)代下網(wǎng)文的同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重。而 AI 工具的出現(xiàn)，教作者那些同樣的、成功的寫作套路，對(duì)相近的題材提出給相近的世界觀設(shè)定和人物設(shè)定，目前來看很可能會(huì)讓同質(zhì)化問題進(jìn)一步加劇。閱文集團(tuán)副總裁，總編輯楊晨對(duì)此認(rèn)為：「行業(yè)還沒有到飽和的地步，其實(shí)需要更多元的作家加入，AI 可以幫助新的作家進(jìn)入行業(yè)，降低門檻，填補(bǔ)一些內(nèi)容空白，一些看起來很冷門的品類也會(huì)受益?！?/span>如何不讓大模型成為作者的「信息繭房」，進(jìn)而讓網(wǎng)文能夠百花齊放而不是千篇一律，或許是閱文和其他網(wǎng)文平臺(tái)，都需要長(zhǎng)期思考的問題。
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