2023年已經(jīng)過半，隨著暑期檔的開啟，上半年劇集市場較量也落下帷幕?；乜?023年上半年，劇集市場創(chuàng)作熱情高漲。年初《去有風(fēng)的地方》《狂飆》《三體》引發(fā)全民追劇熱潮，其中，《狂飆》更是創(chuàng)造了近十年來國劇少有的現(xiàn)象級播出盛況。緊接著《長月燼明》從內(nèi)容到服化道，再到OST討論度也水漲船高，之后《漫長的季節(jié)》憑借內(nèi)容讓豆瓣打出9.4的高分，成為近年來評分最高劇集。暑期檔來臨，《偷偷藏不住》創(chuàng)下優(yōu)酷多項播放紀(jì)錄，多次登上熱搜榜。

從開年到現(xiàn)在，劇集市場一直在接連出產(chǎn)高熱度影視作品，小體量黑馬劇頻出，懸疑題材靠創(chuàng)新融合繼續(xù)彎道超車，科幻題材橫空出世便一觸即發(fā)，現(xiàn)偶劇結(jié)合現(xiàn)實(shí)主義開拓創(chuàng)新走出一條新道路，題材邊界持續(xù)擴(kuò)容，一部劇帶火一座城市的現(xiàn)象也在接連上演，2023國產(chǎn)影視劇似乎進(jìn)入了高質(zhì)量爆發(fā)階段。

用戶成熟：市場進(jìn)入以“質(zhì)”取勝環(huán)節(jié)

隨著用戶趨于成熟，審美趣味的不斷提升，如今觀眾對于劇集內(nèi)容不僅求“鮮”更加求“質(zhì)”，平臺與創(chuàng)作者深知這一點(diǎn)，也在努力實(shí)現(xiàn)著創(chuàng)作審美突圍與價值突破，流量驅(qū)動時代儼然已經(jīng)過去，內(nèi)容驅(qū)動時代的到來讓國產(chǎn)劇集進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展階段。

2023年上半年，高品質(zhì)劇集不斷涌現(xiàn)，精品內(nèi)容持續(xù)爆發(fā)。一方面，隨著平臺實(shí)行降本增效，頭部劇“龍頭效應(yīng)”日益明顯?？诒矫?，《去有風(fēng)的地方》《狂飆》《三體》《漫長的季節(jié)》《塵封十三載》等劇豆瓣評分均在8分以上，品質(zhì)數(shù)量上創(chuàng)近年來最高；熱度方面，《狂飆》創(chuàng)造了近十年來國劇罕見的現(xiàn)象級播出盛況，《去有風(fēng)的地方》《長風(fēng)渡》《長月燼明》《歸路》《偷偷藏不住》等劇，均有不俗的播放量，《三體》《狂飆》《漫長的季節(jié)》更是做到了熱度與口碑雙高的局面。

另一方面，各長視頻平臺正式進(jìn)入品質(zhì)階段，劇集市場去粗取精，行業(yè)生態(tài)也有明顯改善，觀眾也能從劇集品質(zhì)上看到行業(yè)的用心。好的內(nèi)容自然離不開平臺對于內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營，近兩年，各平臺對于項目內(nèi)容把控更加精細(xì)化，對劇本的要求也越來越高。比如愛奇藝在評估一個劇本時，會從成本、銷售、會員、藝術(shù)創(chuàng)新等多個維度來考量，高效、科學(xué)的流程保證平臺80%以上的項目能達(dá)到A 級以上水準(zhǔn)，為產(chǎn)出更多精品化劇集建立完善篩選機(jī)制。生產(chǎn)方式的提升加大了爆款的命中率爆款頻出不僅幫平臺找回了對市場的自信，幫創(chuàng)作者、觀眾找回了對劇集的信心，更重要的是幫行業(yè)找到了對前景的信心。

   內(nèi)容破局：題材邊界持續(xù)擴(kuò)容

“創(chuàng)新”始終是影視劇集持續(xù)不斷發(fā)展的原動力。從今年年初開始，市場便一直在內(nèi)容方面尋求突破，垂類題材不斷細(xì)分，各類型劇持續(xù)融合創(chuàng)新。現(xiàn)實(shí)、情感、科幻題材成為新主流，并呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”局面?！犊耧j》在保留傳統(tǒng)犯罪題材的框架模式基礎(chǔ)上，用全新的人物視角豐富雙方角色成長曲線，全方位呈現(xiàn)酣暢淋漓的黑白對峙，打造出今年國產(chǎn)劇毫無疑問的話題和流量王者；《漫長的季節(jié)》跟隨現(xiàn)今創(chuàng)作潮流，以新時代“生活懸疑”之名，大大消解了生活懸疑前作們鋪墊的“壓抑向”基調(diào)，打造出“懸疑+”新風(fēng)向標(biāo)?！度ビ酗L(fēng)的地方》將田園生活和鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)融合在一起，精準(zhǔn)捕捉“內(nèi)卷化”下年輕人對生活方式的反思，給都市人向往的“田園牧歌”提供了現(xiàn)實(shí)的注腳；《平凡之路》以“平凡”底色引觀眾共情，接地氣的成長敘事和有溫度的專業(yè)敘事雙線并行，描摹職場新人拼搏奮斗的真實(shí)場景，觀照多元社會關(guān)系，透視豐富社會圖景，以正能量拓寬了現(xiàn)實(shí)題材的創(chuàng)作維度。

打開創(chuàng)作維度的不止現(xiàn)實(shí)題材劇，還有現(xiàn)偶劇。在內(nèi)容上，今年現(xiàn)偶不再沉溺于過去“傻白甜”“灰姑娘”等夢幻類型，而是開始往積極向上獨(dú)立女性的塑造靠攏。大致分為兩類：一類是如《他從火光中走來》《我的人間煙火》《愛情遇見達(dá)爾文》《南風(fēng)知我意》《照亮你》，這類創(chuàng)作相對“主流”，在主人公職業(yè)背景選擇上，多為消防員、醫(yī)生等具有光環(huán)的職業(yè)。另一類，是類似于《在暴雪時分》《很想很想你》《暮色心約》《三分野》這種“職場+愛情”的創(chuàng)作模式。無論是創(chuàng)作手法，還是形式類型，今年現(xiàn)偶劇逐漸開始走向現(xiàn)實(shí)主義“寫實(shí)派”。

除了類型融合創(chuàng)新外，2023年國產(chǎn)劇集在題材類型上也實(shí)現(xiàn)了新的突破，《三體》憑借硬核內(nèi)容，讓豆瓣36萬網(wǎng)友打出8.7的高分，它的成功不僅是因?yàn)槌尸F(xiàn)了一個精彩的科幻故事，還在于它以聚焦“小人物”的精神寫照探索出屬于中國人的科幻思想，從演員陣容、技術(shù)等各方面都是現(xiàn)如今國劇制作的頂配，也讓人未來的科幻題材劇充滿了期待。

投放精準(zhǔn)：“檔期效應(yīng)”愈發(fā)明顯

一部影視劇的成功，天時地利很重要，“天時”指的是市場所需內(nèi)容，而“地利”則是指檔期的精準(zhǔn)投放。平臺對檔期的規(guī)劃也越來越重視，比如春節(jié)檔，這個檔期屬于合家歡的日子，具有“全民性”特質(zhì)，內(nèi)容大多傾向于喜劇與現(xiàn)實(shí)題材劇，如愛奇藝分別在 2022 和 2023 春節(jié)檔播出的《人世間》和《狂飆》，而優(yōu)酷連續(xù)幾年都用《鄉(xiāng)村愛情》系列作為開年劇，騰訊的《三體》雖不屬于喜劇和現(xiàn)實(shí)題材范疇，可贏在它是知名大IP，關(guān)注度極高。今年，連以往不參與開年劇競爭隊伍的芒果，也拿出《去有風(fēng)的地方》加入戰(zhàn)局?？梢姶汗?jié)檔對于平臺的重要性。

除此之外，暑期檔也是“兵家必爭之地”，因?yàn)槊磕甏鬅釀〖詠碜允⒋蟮氖钇跈n。與春節(jié)檔的“全民性”不同，暑期檔內(nèi)容最明顯的特質(zhì)則是“年輕化”，平臺對暑期檔的重視有時會超越春節(jié)檔，畢竟相比熟齡向的劇集，年輕化的劇集在社交媒體上往往擁有較高的話題度、討論度，部分還能創(chuàng)造周邊衍生品，為平臺帶來更多經(jīng)濟(jì)效益。今年暑期檔由愛奇藝《長風(fēng)渡》打響“頭陣”，該劇開播41小時在愛奇藝內(nèi)容熱度峰值就突破10000，打破愛奇藝歷史劇集最快破萬記錄。優(yōu)酷《偷偷藏不住》上線前也有近500萬人預(yù)約，播出后各項數(shù)據(jù)都刷新著優(yōu)酷紀(jì)錄，成功將男主陳哲遠(yuǎn)帶火，劇中出現(xiàn)的“芋泥香酥鴨”餓了么訂單也翻了3倍，趙露思“同款圓領(lǐng)娃娃裙”更是登淘寶熱搜第一，年輕化劇集影響力可見一斑。

 賦能文旅

一部劇帶火一座城的案例接連上演

一部劇是否真的火出圈，除了各種數(shù)據(jù)榜單還要看劇集在社交網(wǎng)絡(luò)上的討論度和熱度以及能否對演員人氣、價值有所加持，而從2023開始，似乎還要加上一項，那就是是否能賦能文旅。今年爆款劇的影響直接外溢到了城市文旅，劇集的宣發(fā)讓城市影響力提升，一部劇帶火一座城的現(xiàn)象在持續(xù)上演。

年初《去有風(fēng)的地方》播出后，帶動了大理白族自治州文旅熱潮，“跟著許紅豆吃大理鮮花餅”等相關(guān)話題詞席卷各大平臺，“總要去一趟有風(fēng)的地方”也成為這個春節(jié)假期云南旅游業(yè)的賣點(diǎn)。據(jù)某旅游app數(shù)據(jù)顯示，《去有風(fēng)的地方》開播一周云南相關(guān)搜索量暴漲，大理增長近2倍，沙溪古鎮(zhèn)增長10倍多，鳳陽邑暴漲50倍。緊接著《狂飆》的熱播也讓廣東省江門市迎來史上游客高峰，在取景地不乏各種劇中的元素：高啟強(qiáng)最愛吃的豬腳面、寫著劇中名臺詞的折扇，劇中角色的等身立牌等等?！拔逡弧奔倨谇皟商旃步哟慰?6.52萬人次，旅游收入4.39億元，“五一”假期江門車輛累計凈流入位居全國城市第三。

《長月燼明》熱播后，蚌埠南北分界線和珍珠女的雕塑因與劇情高度“吻合”而成為網(wǎng)紅景點(diǎn)，據(jù)蚌埠發(fā)布官方數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，蚌埠共接待游客417.6萬人次，較2019年上漲162.39%，實(shí)現(xiàn)旅游收入14.94億元，較2019年上漲319.66%。蚌埠發(fā)布官方號把旅游收入的上漲主要?dú)w因?yàn)椤堕L月燼明》的影響。《人生之路》的主要取景地陜西清澗縣，甚至專門修建起了一座“人生影視城”，五一假期，清澗官方還順勢推出《人生之路》精品旅游線路，讓游客們深度體驗(yàn)陜北街景，重回20世紀(jì)80年代的小縣城。

接下來，暑期檔《偷偷藏不住》的熱播又讓廈門成為旅游新打卡城市，“跟著《偷偷藏不住》打卡廈門同款取景地”的話題成為小紅書上的熱門話題，有不少博主總結(jié)了劇中的同款地點(diǎn)，不少劇迷都奔赴廈門拍攝同款照片。影視IP的影響力正在以新的方式出圈，相較于過往的周邊、角色同款，影視IP和文旅的結(jié)合成為新的行業(yè)玩法。

無論是題材內(nèi)容、播出形式，還是價值賦能等維度，2023上半年劇集市場都呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。而從下半年待播劇集來看，也同樣值得期待。暑期檔還有《長相思》《蓮花樓》《折腰》《七時吉祥》等大IP劇蓄勢待發(fā)，除此之外，《三體》第二季，由劉詩詩主演的《一念關(guān)山》，郭敬明執(zhí)導(dǎo)《云之羽》，根據(jù)茅盾文學(xué)獎獲獎作品改編《繁花》《主角》等內(nèi)容優(yōu)越同時制作班底優(yōu)秀的劇集都在下半年待播名單中，相信在精品化節(jié)奏帶動下，下半年劇集市場必定也會精彩紛呈。