創(chuàng)新升級，是商業(yè)發(fā)展的永恒主題。曾創(chuàng)下上海商業(yè)史上多個(gè)第一的108歲的新世界城，又出手了，這次的目標(biāo)是——Z世代。6月28日，新世界城“Fun肆街區(qū)”將正式亮相，并首次舉辦“2023新世界ACG嘉年華”活動。

事實(shí)上，從今年年初開始，不少“Z世代”少男少女頻現(xiàn)新世界城四樓，到了周末排隊(duì)人次甚至高達(dá)近千人，這是新世界城開業(yè)至今，未曾出現(xiàn)過的客群。新世界副董事長、總經(jīng)理沈?yàn)槊裾f，這源自一個(gè)“破釜沉舟”的決定，將商場四樓作為突破圈層的“試金石”，引進(jìn)一批頭部二次元周邊和潮玩品牌，打造年輕化的潮流生活聚集地，最終實(shí)現(xiàn)客流、業(yè)績雙增長。

變局，源于“破釜沉舟”

熟悉新世界城的人都知道，多年來商場四樓一直主營少男少女裝，這也是傳統(tǒng)百貨的傳統(tǒng)布局。

過去幾年，受到疫情影響，這里的品牌在租約到期后陸續(xù)提出不再續(xù)租。擺在商場面前的難題是，繼續(xù)引進(jìn)同類型品牌，還是開啟重大調(diào)整，在承擔(dān)不穩(wěn)定性的同時(shí)尋求破局？

沈?yàn)槊窈蛨F(tuán)隊(duì)的選擇是，做敢為人先的創(chuàng)新者。經(jīng)過反復(fù)調(diào)研和商討，最終確定了四樓商場打造“Z世代”次元文化的整體基調(diào)，即以文化以及其背后的圈層認(rèn)同為基底，激發(fā)四樓商場次元文化的活力。

推翻原有業(yè)態(tài)，重塑商場格局，陪伴多年的老顧客會不會因此流失？但這個(gè)決定，卻不是“心血來潮”。

2022年，新世界城管理層先后考察調(diào)研了十幾家商家項(xiàng)目，從不同層面去挖掘“Z世代”喜聞樂見的商業(yè)內(nèi)容。沈?yàn)槊癖硎?，“我去了多次迪美購物中心，那里的二次元濃度非常高，潮玩、二次元、熱門IP都有一批年輕的忠實(shí)粉絲。所見所聞都在提醒我們，要以文化以及其背后的圈層認(rèn)同為基底，激發(fā)商場的次元文化活力?！?/span>

由此，沈?yàn)槊窀訄?jiān)信，解鎖“Z世代”圈層，打造次元文化業(yè)態(tài)，一方面補(bǔ)全了新世界針對年輕客群的短板，從“Z世代”客群的角度出發(fā)進(jìn)行布局；另一方面，次元文化業(yè)態(tài)完善了新世界的購物生態(tài)鏈，四樓商場在格局重塑后也將擁有更多的商業(yè)運(yùn)營價(jià)值、商業(yè)孵化價(jià)值的進(jìn)一步釋放空間。

新生，帶來“更多可能”

如今，漫步新世界城4樓，你可以明顯感受到這里的變化。潮玩星球、三麗歐、九木雜物社……多個(gè)潮玩、頭部二次元品牌已開門迎客，并收獲眾多粉絲。

去年10月，率先開業(yè)的“潮玩星球”讓新世界城第一次正面見識了“Z世代”的能量。在為期三個(gè)月的主題季中，吸引消費(fèi)者6萬余人，銷售額超過200余萬元。今年1月，“暹羅貓小豆泥”國內(nèi)首個(gè)線下主題活動舉行，精致的動漫同款餐飲和各種精美周邊，讓消費(fèi)者買到“根本停不下來”。當(dāng)月，該店鋪月銷售額超過130萬元。

新世界城品牌招商總監(jiān)李蔚坦言，“周末活動時(shí)，貨架基本會被清空，許多消費(fèi)者幾乎都不看產(chǎn)品，就直接放進(jìn)了購物袋，'二次元’的消費(fèi)力讓我們?yōu)橹@嘆。”

調(diào)整正在加速，日本CAPCOM（喀普康）中心中國首店、漫魂、寶可夢卡牌競技道館、潮玩星球2.0形象店，以及首入上海的新生代JK服裝品牌cosme pro等眾多品牌店、形象店和旗艦店即將陸續(xù)開業(yè)。

其中，CAPCOM（喀普康）創(chuàng)立于1979年，是日本老牌的電視游戲軟件品牌，旗下的《街頭霸王》系列、《生化危機(jī)》系列、《怪物獵人》系列等一眾游戲深受玩家喜愛，其根據(jù)游戲IP所衍生的周邊產(chǎn)品亦受到瘋狂追捧。此次在新世界“Fun肆街區(qū)”開業(yè)的CAPCOM（喀普康）中心，營業(yè)面積達(dá)200平方米，是除日本本土外唯一游戲周邊產(chǎn)品專營店。

寶可夢卡牌競技道館是以S級道館為標(biāo)準(zhǔn)打造的寶可夢卡牌游戲體驗(yàn)中心，未來這里將承辦包括128人級別個(gè)人賽和72人級別團(tuán)隊(duì)賽等一系列大型賽事。

迭代，有望“淡季不淡”

對于傳統(tǒng)百貨而言，炎炎夏季一直是淡季，但有了Z世代加持后，今年有望淡季不淡。

為進(jìn)一步吸引年輕人，6月28日，新世界城“Fun肆街區(qū)”將正式亮相，并首次舉辦“2023新世界ACG嘉年華”活動，跨度2個(gè)月。由開幕儀式和新世界ACGN圓桌會議、“FUN”玩會——一起來打卡、三麗鷗“金魚花火”限量首發(fā)、仲夏霓裳夜——華服大賞、ChinaJoy——盛世齊分享、“誰與爭鋒”卡牌桌游大師賽六大板塊活動組成，結(jié)合商場商、旅、文、康、體多業(yè)態(tài)聯(lián)動，深耕次元文化可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。

同時(shí)，在今年暑期檔還將開設(shè)以“哆啦A夢”為主題的快閃店，將新世界“Fun肆街區(qū)”打造成上海的次元文化名片。

值得一提的是，新世界“Fun肆街區(qū)”在大力發(fā)展潮玩業(yè)態(tài)的同時(shí)，還巧妙通過搭配相互導(dǎo)流的品牌組合互補(bǔ)，從而滿足新世界“她經(jīng)濟(jì)”“家消費(fèi)”的經(jīng)營特點(diǎn)；除了擁有頭部潮玩品牌，還包括了X先生密室游戲、天真藍(lán)、動感豆豆舞蹈運(yùn)動生活館、亞祖空間等多業(yè)態(tài)的品牌，是追求刺激體驗(yàn)的年輕消費(fèi)者不容錯(cuò)過的玩樂空間。

沈?yàn)槊癖硎荆鎸π碌氖袌?、新的消費(fèi)需求，新世界不再是貨品的堆積場，而是人文的體驗(yàn)地，通過不斷繼承、融合、創(chuàng)新、發(fā)展，讓消費(fèi)者深刻感受到企業(yè)的情懷、老字號的魅力。未來，新世界也將不斷解鎖消費(fèi)群體的迭代需求，培育有持久生命力的次元文化，同時(shí)推動品牌與之?dāng)y手合作，新世界作為傳統(tǒng)百貨正走在結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型發(fā)展的路上，讓“中華老字號”歷久彌新。