“618”在即，電商行業(yè)又迎來了一次大考。有人說這將會(huì)是有史以來“最卷”的“618”，各家電商全力沖刺，試圖通過這場狂歡提振士氣。從雙十一到“618”，電商發(fā)展十余年，造就了各種全新的名詞與業(yè)態(tài)。它既是一個(gè)存在了許久的概念，又像一個(gè)日新月異的新領(lǐng)域，無時(shí)不刻在給我們帶來新的變化。6月10日，EBE China電商中國·第十屆中國（杭州）國際電子商務(wù)博覽會(huì)（以下簡稱電博會(huì)）在杭州白馬湖國際會(huì)展中心開展。即便已經(jīng)開展十屆，在“電商之都”杭州，“新電商”的故事，仍在被不斷書寫。一個(gè)毋庸置疑的結(jié)論是，在電商領(lǐng)域，如果不想著推陳出新，將很快被取代。于是在近幾年，我們看到從直播電商到內(nèi)容電商再到跨境電商，各種形式的新電商層出不窮。浙江本土企業(yè)詩裴絲深深感到了電商的新變化，這家創(chuàng)辦于2019年的功效型頭部洗護(hù)品牌，始終致力于線上與線下相結(jié)合，通過內(nèi)容電商與直播電商打造屬于自己的“新電商模式”。相關(guān)負(fù)責(zé)人向我們介紹，新國貨與傳統(tǒng)消費(fèi)品牌相比，不僅能更快了解新玩法，也能更了解中國人的需求。“消費(fèi)品牌根據(jù)媒介的變化觸達(dá)到用戶，傳統(tǒng)的洗護(hù)品牌是通過電視，而如今的媒介產(chǎn)生了巨大的變化。”在抖音直播間，詩裴絲創(chuàng)新地采用了一鏡到底的方法展現(xiàn)產(chǎn)品的功效，通過場景化的拆解，演示用戶的痛點(diǎn)問題。通過新玩法和新媒介，詩裴絲成功開創(chuàng)洗頭膏、免洗噴霧品類賽道，目前已躍居成為中國控油蓬松第一品牌。跨界電商是另一種“新電商”的表現(xiàn)形式，在電博會(huì)的現(xiàn)場，我們也能看到亞馬遜全球開店、谷歌、TikTok Shop等跨境電商服務(wù)商的身影。谷歌的相關(guān)負(fù)責(zé)人向我們分享到，在“新電商之都”的命題下，杭州這塊電商土壤正從國內(nèi)電商為主轉(zhuǎn)變?yōu)閲鴥?nèi)電商與跨境電商有機(jī)結(jié)合的形式，今年電博會(huì)也有更多的企業(yè)希望去了解如何做跨境電商。有了跨境電商的加入，杭州電商的生態(tài)在不斷整合與變通。聚焦垂直跨境電商、直播電商、元宇宙電商等細(xì)分領(lǐng)域，“新電商”正引領(lǐng)電商行業(yè)發(fā)展的全新潮流。今天，當(dāng)我們用地圖app在杭州搜索與“電商”有關(guān)的地點(diǎn)，將會(huì)得到超過100個(gè)相關(guān)結(jié)果，而在企查查上，與“杭州電子商務(wù)”相關(guān)的企業(yè)更是達(dá)到了驚人的162554 家。2022年，杭州市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額首次突破萬億，達(dá)到10496.3 億元。杭州市也在全國率先出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)杭州市新電商高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，明確提出打造“新電商之都”目標(biāo)，圍繞壯大新電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)、構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)鏈體系、打造全方位要素保障體系等方面出臺(tái)多項(xiàng)舉措，加快“數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城”建設(shè)。牢固的電商基礎(chǔ)，讓杭州有了成為“新電商之都”的可能。在電博會(huì)上，“頭部趨勢(shì)展示區(qū)”的多個(gè)企業(yè)，都表達(dá)出了對(duì)杭州“新電商之都”的期待。“亞馬遜一致關(guān)注并持續(xù)看好杭州電商發(fā)展趨勢(shì)，并致力于攜手中國賣家打造全球品牌。”展會(huì)現(xiàn)場，亞馬遜浙江大區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過此次展會(huì)讓更多的國潮品牌走向海外市場。據(jù)了解，今年3月亞馬遜全球開店亞太區(qū)賣家培訓(xùn)中心宣布正式啟用，這是亞馬遜全球開店在全球的首個(gè)綜合性賣家培訓(xùn)中心。培訓(xùn)中心落戶杭州，將立足中國、輻射亞太眾多國家和地區(qū)，是打造專業(yè)化、國際化、復(fù)合型跨境電商人才培育和儲(chǔ)備的重要基地。谷歌相關(guān)負(fù)責(zé)人則向我們分析了杭州位于華東所帶來的產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢(shì)。“華南與華東是國內(nèi)跨境電商做得最好的地區(qū)，相比于華南的短平快，華東的產(chǎn)業(yè)帶更加聚集。制造業(yè)的硬實(shí)力，為貿(mào)易端的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，有了這些基礎(chǔ)，諸如谷歌這樣的團(tuán)隊(duì)就可以將精力投入在如何將制造業(yè)和工廠出海更高效和快捷?！?/span>交流與學(xué)習(xí)的電子商務(wù)盛會(huì)自首屆電博會(huì)以來，大會(huì)已經(jīng)走過了十個(gè)年頭，在傳承往屆電博會(huì)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，本屆電博會(huì)立足杭州"新電商之都"這一新定位，聚焦杭州電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)，探索產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、跨境直播融合發(fā)展、數(shù)字場景應(yīng)用等方面，著力于共同提升內(nèi)外貿(mào)電商產(chǎn)業(yè)，互助共贏。本屆的一大亮點(diǎn)，就是聚焦垂直跨境電商、直播電商、元宇宙電商等細(xì)分領(lǐng)域，做專做精。詩裴絲的相關(guān)負(fù)責(zé)人向我們介紹，在這次展會(huì)中，他們看到了許多垂直于元宇宙、數(shù)字高新領(lǐng)域的同行，這些高科技的電商模式，是他們往后學(xué)習(xí)的方向。為企業(yè)帶來交流與學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，也正是電博會(huì)的使命所在。淘寶買菜的負(fù)責(zé)人也聊到了電博會(huì)的賦能作用——幫助行業(yè)上下游內(nèi)，提供更多的交流機(jī)會(huì)。她說淘寶買菜不僅在電博會(huì)上觸達(dá)到了原產(chǎn)地和農(nóng)產(chǎn)品的合作伙伴，也接觸到了一些國外的用戶和跨境電商。通過電博會(huì)的平臺(tái)，也讓更多人了解到了淘寶買菜。同時(shí)電博會(huì)也帶來了新的技術(shù)和思想上的交流，她覺得這正是杭州作為“新電商之都”最有魅力的地方。收官之際，總結(jié)之時(shí)。本屆電博會(huì)由杭州會(huì)展集團(tuán)·西博文化運(yùn)營，從今年的數(shù)據(jù)來看，電博會(huì)成效頗豐，共舉辦了超20場垂直于電商各領(lǐng)域的會(huì)議論壇活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)了包括淘天集團(tuán)、亞馬遜全球開店、谷歌、TikTok Shop、eBay、Shopee、初海未來運(yùn)營中心、云集、美團(tuán)、謙尋、遙望科技、蚊子會(huì)、臥兔、賽那德、易海創(chuàng)騰、宇樹科技、麥瑞克、由萊科技、隅田川、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、詩裴絲、空刻意面等頭部企業(yè)，邀請(qǐng)100+直播電商新渠道，吸引近300家企業(yè)現(xiàn)場精準(zhǔn)對(duì)接交流，達(dá)成10余個(gè)項(xiàng)目的戰(zhàn)略合作簽約，簽約投資金額總計(jì)近10億元。為期三天的電博會(huì)現(xiàn)場累計(jì)接待觀眾近3萬人次。
在未來很長一段時(shí)間里，電商都將潤澤著杭州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也為無數(shù)的年輕人帶來了新夢(mèng)想。當(dāng)我們喊出“新電商”的口號(hào)時(shí)，杭州電商產(chǎn)業(yè)也將迎來了一次質(zhì)的轉(zhuǎn)型。
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