AI營(yíng)銷，是營(yíng)銷個(gè)性化和人性化的爆發(fā)。

在 AI 技術(shù)快速升級(jí)迭代的背景下，AI 技術(shù)已經(jīng)滲透到用戶生活的方方面面，同時(shí)也為營(yíng)銷創(chuàng)造更多觸點(diǎn)。隨著AI技術(shù)的火熱以及在內(nèi)容創(chuàng)作與營(yíng)銷領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用，市場(chǎng)和消費(fèi)者也逐漸對(duì)品牌的營(yíng)銷玩法提出更高要求，用AI來(lái)輔助品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)新的風(fēng)口。

每一次新科技的發(fā)展，都會(huì)帶來(lái)營(yíng)銷的變革與新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，營(yíng)銷與AI的結(jié)合已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢(shì)。那么如何將AI技術(shù)融入品牌營(yíng)銷 Campaign，用它提高運(yùn)營(yíng)效率、拉近與消費(fèi)者的關(guān)系？勇闖天涯superX給出了我們一個(gè)很好的答案。

當(dāng)其他品牌對(duì)于AI營(yíng)銷的認(rèn)知還停留在“炫技”層面的時(shí)候，勇闖天涯superX已經(jīng)探索出了新的營(yíng)銷玩法：AI+人類首次共創(chuàng)，讓AI+人類不是處于對(duì)立面，而是共生共存，借AI設(shè)計(jì)以及系列的創(chuàng)意玩法聚攏消費(fèi)者關(guān)注，以年輕人喜愛(ài)的交互方式融入年輕群體的興趣圈中，不斷地為勇闖天涯superX實(shí)現(xiàn)品牌層面的價(jià)值賦能。

勇闖天涯superX作為一個(gè)聚焦年輕群體的啤酒品牌始終致力于與年輕人玩在一起。5月29日，勇闖天涯superX在天貓首發(fā)了五款全新包裝產(chǎn)品，其中兩款為AI設(shè)計(jì)，兩款為人類設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，還有一款為王一博和LimX的【限定款】。品牌以產(chǎn)品作為品牌與消費(fèi)者溝通的最佳載體，給廣大年輕消費(fèi)者帶來(lái)更加驚艷的全新視覺(jué)效果，迅速抓取消費(fèi)者眼球。

1、Ai賦能產(chǎn)品包裝創(chuàng)新，為大眾提供豐富想象空間。

一款產(chǎn)品能否吸引消費(fèi)者，要看其是否具有“好看”的皮囊和“有趣”的靈魂，好看的包裝消費(fèi)者顏值審美的第一道關(guān)，而有趣的營(yíng)銷方式，則是讓產(chǎn)品傳播擴(kuò)散的重要手段。

近來(lái)，AI玩轉(zhuǎn)產(chǎn)品包裝的形式開(kāi)始被各大品牌所使用，勇闖天涯superX也推出五款全新定制罐包裝產(chǎn)品。在全網(wǎng)發(fā)售之前，@雪花啤酒勇闖天涯 官方微博就為我們揭曉了新作，引發(fā)網(wǎng)友熱議。此次五款新包裝產(chǎn)品中，在定制罐的取名上也十分具有“未來(lái)科技感”，四款設(shè)計(jì)分別為代碼之舞、超新星物種、狂怒之機(jī)械重組、幻影派對(duì)。這四款全新包裝設(shè)計(jì)融合虛擬與現(xiàn)實(shí)之感，由AI與人類首次共創(chuàng)，結(jié)合人的主觀能動(dòng)性和AI的高效率創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容的爆發(fā)式、創(chuàng)意式產(chǎn)出，從而讓品牌的年輕形象更加深入人心。

2、藝人+虛擬挑戰(zhàn)官LimX聯(lián)名包裝，釋放明星勢(shì)能。

為更好地打入用戶心智，與Z世代建立深度互動(dòng)，除了AI、人類設(shè)計(jì)師包裝設(shè)計(jì)外，勇闖天涯superX充分發(fā)揮明星勢(shì)能，順勢(shì)推出一款由品牌代言人王一博與勇闖天涯虛擬挑戰(zhàn)官LimX聯(lián)名限定「巔峰之凝-The X」黑豹款產(chǎn)品包裝。

品牌用創(chuàng)意十足的明星限定定制包裝，最大化地撬動(dòng)粉絲圈層，有效激發(fā)粉絲群體的消費(fèi)需求，無(wú)形中也透過(guò)這款明星限定產(chǎn)品將品牌“生而無(wú)畏”的品牌探索精神以及以Z世代為中心的創(chuàng)新基因植入到更多消費(fèi)群體心中。

“產(chǎn)品是最好的營(yíng)銷”，而產(chǎn)品的外包裝則是消費(fèi)者最直接接觸到的媒介，是與消費(fèi)者互動(dòng)的絕佳載體。相比起品牌以往的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，此次定制包裝的推出用AI技術(shù)和明星流量為營(yíng)銷帶來(lái)了更多可能。

隨著當(dāng)下年輕人正在成為消費(fèi)的主力軍，加上數(shù)字化、AI人工智能和未來(lái)科技的快速發(fā)展，勇闖天涯superX的數(shù)字化營(yíng)銷也再上一層樓。為更好地聚合消費(fèi)者的注意力，品牌在“勇闖天涯superX”小程序內(nèi)開(kāi)放圖靈測(cè)試功能，用當(dāng)下最火的“人類與AI”的話題讓消費(fèi)者參與互動(dòng)，結(jié)合最新推出的定制罐產(chǎn)品，大膽猜測(cè)哪款產(chǎn)品是AI設(shè)計(jì)或是人類設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，讓大眾參與到話題其中，從而與消費(fèi)者達(dá)成有效互動(dòng)。

1、探索深層次話題，感知圖靈測(cè)試互動(dòng)。

“人類的工作會(huì)被AI取代嗎？”2023年以來(lái)，面對(duì)ChatGPT和文心一言等生成式人工智能應(yīng)用的兇猛發(fā)展，這是當(dāng)下人們最關(guān)心的問(wèn)題之一。在品牌推出全新包裝設(shè)計(jì)罐之際，順勢(shì)發(fā)起圖靈測(cè)試互動(dòng)，只要進(jìn)入勇闖天涯superX小程序點(diǎn)擊極限猜一猜頁(yè)面，即能參加設(shè)計(jì)競(jìng)猜并測(cè)測(cè)自己被AI替代的概率有多大。這一互動(dòng)極大地掀起了消費(fèi)者的參與積極性，從而將傳播聲量場(chǎng)無(wú)限擴(kuò)大。

人工智能技術(shù)每前進(jìn)一步，人類對(duì)此的憂慮就加深一些。其實(shí)可知可控可用可靠的AI，可以更好地幫助品牌營(yíng)銷的創(chuàng)意落地效率，正如此次勇闖天涯superX的AI與人類首次共創(chuàng)瓶身罐設(shè)計(jì)一樣，它能夠高效地幫助品牌完成產(chǎn)品創(chuàng)作，讓我們享受到AI帶來(lái)的智能快捷服務(wù)，也打開(kāi)了更多探索未知的可能。

2、線上+線下全域聯(lián)動(dòng)，串聯(lián)營(yíng)銷閉環(huán)。

用圖靈測(cè)試與消費(fèi)者互動(dòng)是打卡傳播面的第一步，在抓取大眾的注意力、深層次探討后，為了更好地和年輕人玩在一起，勇闖天涯superX小程序內(nèi)上線還上線了AR掃一掃功能，消費(fèi)者收到定制包裝禮盒實(shí)物后掃一掃即能夠揭曉互動(dòng)話題的答案，讓消費(fèi)者感知到互動(dòng)的完整性。

此外，在美宜佳、全家等線下連鎖便利店內(nèi)，也將掀起一波“黑科技風(fēng)”。勇闖天涯superX在北京、成都、杭州、武漢等多地落地極致科技風(fēng)格的“未來(lái)便利店”快閃活動(dòng)，吸引無(wú)數(shù)年輕消費(fèi)者到店打卡從而引發(fā)銷量轉(zhuǎn)換。全方位地打通線上、線下，串聯(lián)起互動(dòng)－認(rèn)知－購(gòu)買(mǎi)營(yíng)銷閉環(huán)。

在設(shè)計(jì)這樣一個(gè)極大創(chuàng)意的領(lǐng)域中，勇闖天涯superX借助AI、人工智能等技術(shù)的賦能，用更多元化的思路與技術(shù)相輔，把握住與年輕消費(fèi)者的溝通語(yǔ)境及喜好，從產(chǎn)品創(chuàng)新、玩法創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、互動(dòng)創(chuàng)新等全方位構(gòu)建品牌的個(gè)性化優(yōu)勢(shì)。不斷滿足Z世代消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)的需求，帶給更多年輕消費(fèi)者關(guān)于啤酒品牌營(yíng)銷玩法的獨(dú)特體驗(yàn)并帶動(dòng)銷售的轉(zhuǎn)化。

如今，Z世代毫無(wú)疑問(wèn)成為主流消費(fèi)人群，要想吸引年輕人，品牌必須順應(yīng)年輕人的消費(fèi)理念，塑造產(chǎn)品的社交屬性，和年輕人玩在一起。在此次勇闖天涯superX產(chǎn)品瓶身罐創(chuàng)新上，我們看到了勇闖天涯superX作為深受Z世代喜歡的啤酒品牌，正努力抓住核心消費(fèi)人群，不斷進(jìn)階營(yíng)銷力。

一直以來(lái)，勇闖天涯superX都深悉消費(fèi)者喜好，在數(shù)字化營(yíng)銷中不斷迭代營(yíng)銷玩法，例如推出數(shù)字人、數(shù)字藏品、線上元宇宙小程序、全國(guó)首款A(yù)I人工智能指導(dǎo)設(shè)計(jì)包裝的啤酒【X-code意識(shí)代碼】等?？v觀品牌一次次的營(yíng)銷發(fā)力，不斷刷新了人們對(duì)年輕化營(yíng)銷玩法的認(rèn)知。縱觀此次營(yíng)銷，而AI也正在層層滲透到營(yíng)銷的每一個(gè)環(huán)節(jié)，悄然改變著營(yíng)銷的風(fēng)向，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的深度思考。

無(wú)論是AI+人類首次共創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新，還是AI價(jià)值的賦能表達(dá)，都在最大限度上滿足Z世代交互體驗(yàn)需求的多元化以及品牌營(yíng)銷動(dòng)作的多元化。品牌還通過(guò)大家共同關(guān)注的話題將產(chǎn)品潛移默化地植入消費(fèi)者心中，加上一整套互動(dòng)的體驗(yàn)完整落地，為Z世代提供有趣的交互性玩法體驗(yàn)，同時(shí)也達(dá)到了高曝光營(yíng)銷目的，從而利于品牌宣傳以及增加產(chǎn)品的銷售路徑。

從此次的營(yíng)銷中可以看到，AI營(yíng)銷已經(jīng)開(kāi)始深度影響品牌營(yíng)銷的方方面面，一場(chǎng)劃時(shí)代的變革正在來(lái)臨，小編也總結(jié)出啤酒AI營(yíng)銷“人貨場(chǎng)”方法論：

“人”：當(dāng)黑科技為品牌賦予獨(dú)到的溫度，才得以真正地觸碰人心。勇闖天涯superX并非是一個(gè)冰冷的啤酒品牌，而是給自身塑造了有溫度的“人格化”，想用戶所想，為用戶提供個(gè)性化的產(chǎn)品以及消費(fèi)選擇，提升Z世代消費(fèi)者的歸屬感以及對(duì)品牌的忠誠(chéng)度；

“貨”：在消費(fèi)者需求日漸多元化的當(dāng)下，傳統(tǒng)的賣(mài)貨形式已經(jīng)不足以引起消費(fèi)者內(nèi)心波瀾。品牌選擇與消費(fèi)者齊舞共創(chuàng)，打造刷新大眾對(duì)啤酒產(chǎn)品想象的AI設(shè)計(jì)包裝+明星聯(lián)名款，打通從創(chuàng)意產(chǎn)品到交易的鏈路，實(shí)現(xiàn)更好的年輕化品牌建設(shè)；

“場(chǎng)”：品牌搭建營(yíng)銷場(chǎng)景的多元化決定著品牌是否能夠拓寬消費(fèi)者認(rèn)知。勇闖天涯superX不僅構(gòu)建虛擬第三互動(dòng)空間，打破時(shí)間與空間的界限創(chuàng)造話題提高粉絲互動(dòng)黏性，同時(shí)線下CVS的快閃活動(dòng)也最大化地覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者人群。

 結(jié)語(yǔ) 

從元宇宙、ChatGPT的爆火、AIGC落地等等新興科技的不斷迭代可以看到，AI的發(fā)展是時(shí)代趨勢(shì)，正在層層滲透到營(yíng)銷的每一個(gè)環(huán)節(jié)，悄悄改變著營(yíng)銷的風(fēng)向，這也讓AI有了用武之地。而勇闖天涯superX也不斷熟練地運(yùn)用數(shù)字營(yíng)銷、明星營(yíng)銷、AI營(yíng)銷、虛擬人營(yíng)銷等深受Z世代喜愛(ài)的營(yíng)銷方式創(chuàng)建個(gè)性化內(nèi)容，讓品牌調(diào)性保持有趣吸引年輕受眾，構(gòu)建品牌極具辨識(shí)度的品牌符號(hào)。

可以說(shuō)，勇闖天涯superX已經(jīng)打破了營(yíng)銷的邊界，讓創(chuàng)意和營(yíng)銷效果之間不再有界限。而AI營(yíng)銷也改變了傳統(tǒng)思維，變革了營(yíng)銷生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和品牌的“破局”。相信未來(lái)，品牌還將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品精準(zhǔn)覆蓋消費(fèi)者的新突破，從而增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在長(zhǎng)期發(fā)展中實(shí)現(xiàn)更好的商業(yè)價(jià)值。