“東哥”回歸后，京東的一切變化都格外引人注目。

先是斥資60億“給兄弟們一點心意”，在總部大樓旁建起一座“員工幸福樓”，4000套公寓，幼兒園、商業(yè)街、健身房等配套設施也一應俱全。引得不少網(wǎng)友羨慕：別人家的公司。

如今又火急火燎上任一位沒有任何一線電商經(jīng)驗的首席財務官為CEO，接替上任僅1年時間、立下無數(shù)功績的徐雷。

回想當初徐雷接任時，業(yè)界盛傳“終于找到了接班人”，如今49歲卻遭“光速退休”，究竟為何？

一、立功無數(shù)，為何遭倉皇換帥？

徐雷的成就或許比他的名字更為人所知。

他曾兩次收到劉強東的鼎力邀請，因他的一句“我忙不過來，你來幫我吧”，就放棄了原公司的CMO職務。來到東哥門下后，從市場營銷部的一線工作干起，16年如一日，先后在旗下商城、零售、健康等多個部門任職，屢立奇功。

其中最為人熟知的功績是開創(chuàng)了“618購物節(jié)”。彼時各大電商都開始“造節(jié)”，淘寶率先確立“雙11”大促，成為無人不知的電商節(jié)日；而京東那時只有一個定位模糊不清的“紅六月”活動，內(nèi)部也遲遲不敢將其確定下來。

徐雷見狀，思考片刻，大手一揮立馬拍板，將“紅六月”改成了“618”，當時內(nèi)部并不看好這想法，僅有3人支持，最后還是劉強東出馬一錘定音，“618”才得以延續(xù)至今。這個購物節(jié)也成為“雙11”之外，最被國人熟知的京東符號。

除此之外，京東在消費者心目中“正品好貨”形象同樣也出自徐雷，不少海內(nèi)外高端品牌，正是借助徐雷團隊的引舵，才可以成功入駐國內(nèi)市場。

也因此，徐雷深受劉強東的賞識。在一次高管會議上，劉強東甚至直言“誰不服徐雷，就是不服我”。

往后，徐雷在管理層的地位越發(fā)突出，在京東健康、物流等業(yè)務赴港上市等重要場合，徐雷已然站在C位，“京東二把手”的稱呼也成為業(yè)內(nèi)公開的秘密。去年，東哥身陷輿論風波，徐雷得以“臨危受命”，正式任為集團總裁，坐上了頭把交椅。

二、功成身退還是兔死狗烹？

俗話說：“時事造英雄,英雄亦適時”，徐磊所取得的成就，除了順應時代潮流外，更離不開其慧眼識珠的果決與敢為人先的魄力。京東當下發(fā)展勢頭正熱的大健康行業(yè)，也是其麾下業(yè)務之一。

要知道，自2014年“馬爸爸”率領(lǐng)阿里健康試水大健康領(lǐng)域開始，富豪圈就掀起一股“健康熱”：王健林危急關(guān)頭投資1800億，成立萬達大健康；鐘睒睒手握HPV疫苗，4次蟬聯(lián)首富；港商首富超人李，也早就注資2億，押寶“賽樂端”類生命科技。

據(jù)悉，此類科技的關(guān)鍵成分“Cellerator”最早被美研究者發(fā)現(xiàn)可以填補機體細胞效能，如同“發(fā)動機”一般為機體注能，為細胞能量發(fā)電、為身體注入活力，協(xié)助生物體緩慢老去。日企在后續(xù)研究中將其順利落地，延續(xù)“賽樂端”之名，但僅在本國富人圈子中低調(diào)傳播。

京東健康則延續(xù)其“好貨”思路，積極拓展海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌，發(fā)揮物流領(lǐng)域優(yōu)勢，注重自主營銷，一度促成了上述“賽樂端”類高端健康科技入駐國內(nèi)健康市場，刮起一股“全民青春”之風。

據(jù)京東商智顯示，其評價頁“健康中心”已有超千萬人關(guān)注，Max版盡管一瓶價近3萬，但還是在入駐當天創(chuàng)下千萬級成交額，多次蟬聯(lián)京東健康品類頭牌?；瑒雍笈_頁面，不乏

“吃了三個月，現(xiàn)在每天都有精神”“熬夜加班似乎沒那么疲憊”等分享。如此看來，徐雷此舉可謂“敢為人先”。

前不久，清華藥學院創(chuàng)始院長丁勝在全球醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)峰會上表示：細胞產(chǎn)品（賽樂端相關(guān)）可以迭代后，會出現(xiàn)萬億市值的公司。而自2019年京東健康敲響上市鑼聲后，一路高歌猛進，成為國內(nèi)大健康公司的領(lǐng)頭羊，市值超過1500億，離“萬億”目標似乎并不遙遠。

一如此前馬云就預言稱“下一個首富，將出現(xiàn)在大健康行業(yè)?！?中信證券的研究報告也稱，該類健康科技市場未來有望達到千萬規(guī)模。

由此來看，徐雷當初推動京東健康上市，推動賽樂端等細胞科技的入駐，或許已為京東健康的未來“鋪好了路”。正因此，更多人把徐雷“退休”，視作是一次功成名就后的退隱江湖。

三、“沒有永遠的常勝將軍”

在“謝幕”的朋友圈中，徐雷分享了《It's My Life》這首歌，歌詞如此唱道：

“未來無疑會更加艱險，幸運女神不再鐘情，你必須自己尋求突破……”

或許是暗表態(tài)度，也或許是對自己的告誡。但對于任何一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，“沒有永遠的常勝將軍”，徐雷的離場也許只是萬千離別中的一員。

在任命的公告中，劉強東用一句“為公司發(fā)展做出過重大貢獻”，似乎將徐雷在京東16年的功績?nèi)家还P帶過?！皷|哥”背后的用意，我們都不得而知。

不過，大家都心照不宣的是，無論官宣的CEO名單會如何變更，京東真正的領(lǐng)航人或許只有一個。