繼年輕人再造新詞“周零”后，大小長假的遠(yuǎn)游又被“另類”的他們拋棄了。休而不遠(yuǎn)行，深挖所在城市的秘密樂趣成為了這一代年輕人的新玩法，中國式City walk由此誕生。

早在七十年代的中國就出現(xiàn)了“壓馬路”一詞，拋開文化背景和經(jīng)濟(jì)背景，它與“city walk”其實(shí)意思都差不多，就是用腳步來丈量城市！為何同樣的詞語放在當(dāng)今會發(fā)生如此不一樣的反應(yīng)呢？這就要從這一代年輕人全新的生活方式說起了。

#01

City Walk映射的是一種新的生活方式

小紅書發(fā)布了《2022年十大生活趨勢》排名，City walk就在其中，并且#城市漫游及相關(guān)詞條在各社交平臺上的熱度只升不降。年輕人一面在工作里“卷”，一面在生活中反“卷”，每一個(gè)可以放慢節(jié)奏，彌漫煙火氣的城市角落都是他們的心之所向。

之所以發(fā)生這種變化，還要從三年前的突發(fā)情況說起，黑天鵝事件之前，我們說到年輕人就能聯(lián)想到“社恐”、“肥宅”等等。過去的三年好好地成全了“社恐”與“肥宅”，疫情讓人們在家一關(guān)就是十天半個(gè)月起步，不再擔(dān)心社恐，因?yàn)楦緵]有社交機(jī)會。但物極必反，正是三年這樣的“成全”一下子改變了人們的想法?，F(xiàn)在的年輕人不但不宅了，反而還想要走出去，而且想要跟更多的朋友聊天，想讓自己被看見、被聽見、被需要，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和自我滿足。于是現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)：露營、徒步、騎行、城市考古、沉浸體驗(yàn)、體育游戲等等都成了熱門的生意，找搭子成了最新的社交手段。

相信大家都還記得2022年爆火的飛盤游戲，一瞬間朋友圈和各大社交平臺都被這個(gè)盤子給刷屏了。參與過的人一定都有同樣的體驗(yàn)，在活動了身體的同時(shí)，還能在運(yùn)動中結(jié)識很多興趣相投的朋友，漸漸地，種形式衍生出了各種因?yàn)楣餐繕?biāo)、共同愛好、共同需求而組成的“搭子群”，在這些群里，能看到各種“社?！?，因?yàn)槭桥c自己的興趣相關(guān)的內(nèi)容，所以都很樂意說上幾句，說不定哪個(gè)提議就瞬間落地執(zhí)行了。所以我們與其說飛盤火了，不如說是這種被動社交的形式讓飛盤火了。還有沉浸劇本殺、徒步、匹克球等活動，全都是自帶被動社交屬性的活動，而“搭子經(jīng)濟(jì)”也為這些活動提供了源源不斷的消費(fèi)群體。

#02

“Walk”里真正藏著的秘密

從City walk中我們不難看出，凡是精華都藏在日常里，消費(fèi)者對于有文化積淀的、有煙火氣、能讓人放松并感受到真實(shí)存在的東西、有溫度感的事物逐漸產(chǎn)生了興趣，生活的節(jié)奏被主觀性地放慢了，第三空間的需求不再是物質(zhì)保障，更不是名牌的追求，消費(fèi)者需要的是可以讓身心靈都得到慰藉的空間，需要可以有能量的補(bǔ)給，需要能夠讓人感受到真實(shí)和觸手可及的溫度的環(huán)境。只要能夠認(rèn)識到這些，那么對于商業(yè)創(chuàng)新思路就有了很好的指導(dǎo)。

City walk的內(nèi)核其實(shí)是一場對話與互動，是居民與城市的對話、是消費(fèi)者與商業(yè)的對話、是新時(shí)代的思想與過去的文化之間的互動。而最能體現(xiàn)這場對話與互動的就是街區(qū)、文旅型商業(yè)。

上海對于街區(qū)的運(yùn)營與改造一直都是商業(yè)學(xué)習(xí)的范本，不但積極發(fā)揮了自身獨(dú)特的文化與城市優(yōu)勢，還努力打造網(wǎng)紅業(yè)態(tài)、IP，這都為上海帶來了諸多流量。從武康路蝴蝶結(jié)奶奶，到永康路熊掌咖啡、虹口路的愛心紅綠燈，每個(gè)看似都很平常的東西在當(dāng)下消費(fèi)者眼里卻是難得的小確幸。社交平臺還有眾多種草筆記，都是圍繞上海City walk的推薦。那么是上海做對了什么嗎？如果說是，那一定是上海在保留文化和歷史底色的同時(shí)抓住新消費(fèi)人群的生活態(tài)度，利用業(yè)態(tài)與品牌共同打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)：常熟路上美出圈的花店、永康路上扎堆的特色咖啡店、愚園路上的木香花瀑布、甜愛路上充滿手寫告白的墻面、虹橋天地地下的藝術(shù)超市等等，每一條街都把浪漫和歷史藏在了空氣里，有溫度有煙火氣又有享受與取悅自己的小美好，把商業(yè)化藏在了生活里才是最厲害的設(shè)計(jì)。

而且要說逛城就一定要提到大唐不夜城，近幾年西安憑借文旅力量著實(shí)火了，但是旅游街區(qū)眾多，規(guī)格如不夜城的也不勝枚舉，為何只有他如此出挑？答案只有一個(gè)，那就是大唐不夜城摸到了消費(fèi)者的文化脈。國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國際地位的不斷提升，人們的生活自信與滿意度都在不斷提升，這時(shí)縱觀歷史中盛唐之風(fēng)可有一比。大唐不夜城正是在夜晚的氛圍里打造出了一個(gè)還原的大唐盛世，而且在業(yè)態(tài)和品牌上多重視小店經(jīng)濟(jì)，主打的就是“大唐制造”，數(shù)據(jù)顯示大唐不夜城的夜間支付筆數(shù)達(dá)51.1%，這可真是人間煙火氣，大唐不夜城！消費(fèi)者在漫步中就感受到了時(shí)間與空間的重合，這種沉浸的體驗(yàn)?zāi)墙^對是一般街區(qū)無法比擬的。

如果說以上的商業(yè)案例都迎合了年輕人對煙火氣、網(wǎng)紅打卡地、悅己、探索文化與城市的滿足，那么南京的喵喵街絕對了滿足了年輕人對于“陪伴”的期待。“搭子經(jīng)濟(jì)”之所以橫空出世就是因?yàn)楝F(xiàn)在的年輕人都缺少身邊共鳴，缺少真正高質(zhì)量的陪伴，所以寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆。南京喵喵街正是同時(shí)抓住了寵物與陪伴兩個(gè)關(guān)鍵詞，打造出了迎合當(dāng)下消費(fèi)者的街區(qū)形式。喵喵街一期主打街區(qū)氛圍，二期則主打“夜經(jīng)濟(jì)”，特別是二期街區(qū)東西生長，這是一個(gè)沿河商業(yè)街區(qū)，沿河街區(qū)被設(shè)計(jì)為深夜酒吧，內(nèi)街區(qū)是沿河特色，外街區(qū)則是文化為主題，以可以移動的集裝箱為載體，打破傳統(tǒng)商業(yè)框架，給消費(fèi)者帶來了不一樣的體驗(yàn)和感受。特別是標(biāo)志之一的貓咖店，這里不但可以擼貓買貓，在門口還搭建了露臺，定期舉辦燒烤啤酒party、貓咪相親、小朋友生日會等親子活動。喵喵街的靈感來自于百老匯歌劇《貓》，所以整個(gè)街區(qū)還會打造各種極具特色的貓咪演出及舞臺演出，將“文藝+陪伴”融入到了整條街區(qū)的經(jīng)營理念中。

以上這些案例無非都是學(xué)會了用IP、業(yè)態(tài)、品牌做抓手，內(nèi)容和活動做對話，服務(wù)運(yùn)營做圍欄，進(jìn)而將客流吸引過來，打造極致的逛購體驗(yàn)，利用社群運(yùn)營等手段進(jìn)行維護(hù)。而在抓手的選擇和打造過程中一定是尊重當(dāng)下消費(fèi)群體對于自然感、松弛感、文化藝術(shù)感、時(shí)尚感、陪伴感、娛樂感等多感知角度的需求出發(fā)，這樣才能符合消費(fèi)者對于街區(qū)商業(yè)的原始期待。

#03

不同City同樣“walk”

美國的City walk是洛杉磯著名的購物街區(qū)，因?yàn)樘厥獾牡乩砦恢?，這里形成了以電影為主題的風(fēng)格，通過節(jié)日慶典、場所戲劇化處理以及景觀規(guī)劃，使得整個(gè)街區(qū)仿佛一個(gè)舞臺，每天輪番上演不一樣的曲目，而演員就是參與其中的消費(fèi)者。

英國的牛津街，所有建筑外立面都雕刻滿了各樣的眾神雕像，格子窗戶加上巨大的立柱，挑高的樓頂都雕著精致的花紋，三百多年，這條街依然將新古典主義和浪漫主義融為一體，街上的大多數(shù)品牌也都同樣擁有百年歷史，這條街也是整個(gè)倫敦品類和商場最齊全的街道。

成都太古里在深刻分析了城市文化與當(dāng)下消費(fèi)習(xí)慣的基礎(chǔ)上，對業(yè)態(tài)進(jìn)行整合，引入“快里”和“慢里”概念?！翱炖铩庇斜姸鄧H品牌，以獨(dú)棟或者復(fù)式店鋪完整地展示品牌形象，“慢里”則是圍繞大慈寺精心打造了慢生活里巷，以慢生活為主題，引入精致的餐廳、各類文創(chuàng)生活品牌，讓消費(fèi)者走入“慢里”感受生活真諦與美好。

無論是法國巴黎的香榭麗舍大街還是美國的city walk，無論是英國牛津街還是中國成都遠(yuǎn)洋太古里、北京三里屯、798藝術(shù)園區(qū)、杭州天目里、上海新天地、蘇州淮海街、深圳南頭古城、成都猛追灣、上海愚園路等，這些都是街區(qū)商業(yè)的代表，盡管地域不同，這些街區(qū)商業(yè)里都有一個(gè)共同的核心，那就是適合消費(fèi)者在其中漫步游逛。不管風(fēng)格是否固定，歷史是否統(tǒng)一，在規(guī)劃與設(shè)計(jì)中永遠(yuǎn)都是以人為本，街區(qū)商業(yè)特殊的開放形式與多面的交互體驗(yàn)，往往能讓人轉(zhuǎn)角遇到小確幸，這也就是為什么現(xiàn)在的消費(fèi)者更喜歡游逛街區(qū)型商業(yè)，因?yàn)樵谀抢锼麄兛梢钥吹缴畹膶こ?，日子中的美好以及自己是如此的重要?/p>

#04

總結(jié)

有人說city walk是把身心抽離出來放松的方式，有人說city walk是發(fā)現(xiàn)城市的多面，有人說city walk是社交、文博和旅游的結(jié)合，有人說city walk是與世界交流產(chǎn)生新感悟的途徑，而我們說City walk就是通過年輕人的全新生活方式打開商業(yè)創(chuàng)新的新思路。

無論是文旅型商業(yè)、街區(qū)型商業(yè)還是社區(qū)商業(yè)，隨著消費(fèi)者生活狀態(tài)的變化，運(yùn)營也該隨之發(fā)生變化。以上提到的所有案例都凸顯了當(dāng)下商業(yè)需要尊重消費(fèi)習(xí)慣和生活方式的轉(zhuǎn)變，年輕人喜歡沉浸式的體驗(yàn)，喜歡煙火氣、松弛感，喜歡與“同類”結(jié)成搭子尋找陪伴感。這些都是下一步商業(yè)更新的趨勢，如何把握好這些新商機(jī)，還需要大家更深入地去了解類似City walk這樣的消費(fèi)行為背后的含義。