如何推動中原文化、黃河文化的現代化和國際化表達，實現中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，把文化資源優(yōu)勢充分轉化為高質量發(fā)展優(yōu)勢，河南文旅人正在給出答案。

疫情影響下如何創(chuàng)造性地開拓工作，“元豫宙”成為2022年河南文旅人在呼嘯而至的元宇宙時代一次小心求證的大膽嘗試，但其意義遠不在此。

元豫宙，填補了河南在元宇宙運用領域傳播領域的空白，它不僅是元宇宙在河南運用的求索之作和最亮眼體現，也儼然成為元宇宙在中國文旅領域運用的一個具象IP品牌。

“中國元宇宙100人”系列訪談，本期專訪到“元豫宙”擘畫者、河南省非物質文化遺產保護和智慧化中心主任李全民。

這位將“元豫宙”視為給河南文旅元宇宙埋下了一粒寶貴“種子”的當局者，如何看待河南文旅布局元宇宙的機緣、初衷、得失、優(yōu)劣勢，他接下來準備怎么出招、有何期待，這是與他的對話。

  
作者： 王治國   來源：頂端新聞    刊發(fā)時間：2023年1月14日

機緣與初衷

記者：河南前瞻布局元宇宙文旅，搭建文旅“元豫宙”，以小博大，先行先試，在省級文旅與元宇宙結合方面走在了全國前列。搭建文旅元宇宙的機緣和初衷是什么？

李全民：河南人文歷史遺跡星羅棋布，重大歷史事件數不勝數，重要歷史人物輩出不窮，河南文旅人一直在思考、探索究竟哪種方式，才能更好地展示這片滋養(yǎng)了億萬中原兒女的沃土；究竟哪種方式，才能更好地表達逐鹿中原的五千年中華歷史故事；究竟哪種方式，才能更好地訴說我們對河南厚重歷史、壯麗山河、雄闊天地的敬畏之情。

我們嘗試過電影、電視、網絡、戲曲、歌曲等多種方式，都在一定程度上有過較好的作用，但河南文旅說頭多、看頭少、體驗差的態(tài)勢還沒有得到根本的扭轉。我們覺得還應該有更好、更美、更貼近現實的時尚表達，我們一直在思考、探索和等待。2021年被譽為元宇宙元年，元宇宙概念爆紅出圈，同年9月，河南省委提出實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，努力打造中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地兩大目標，我們也對元宇宙有了更多的關注。

2022年初，在籌備一年一度的河南智慧旅游大會時，由于疫情影響，線下會議規(guī)模受限制，線上普通會議模式效果欠佳，怎么在疫情條件下召開一次智慧旅游大會，既要達到目標效果，又要適應疫情防控形勢，我們多方尋找解決方案，一次偶然的機會看到網易瑤臺，結果收獲了一份大大的驚喜。

讓參會代表用虛擬化身進入數字空間，沉浸式參加會議、觀看展覽、聆聽公開課，線上與線下聯動、虛擬與現實相融，參與感、沉浸感、穿越感、科技感一應俱全，這不就是我們想要的元宇宙會議嘛！

選擇通過虛擬空間實現千人在線、沉浸式參會參展，線下只有河南?戲劇幻城會場同步召開，網絡媒體聯合云端直播，這就是正解！結果大會獲得了社會極高關注度、支持、點贊和肯定，河南文旅與元宇宙的這次偶遇，在業(yè)界引起轟動，也引發(fā)了持續(xù)關注、熱門評論和深度觀察。

我們在想，能否將這種形式跟我們河南的文化表達、品牌推廣有一次深度的對接和碰撞？又經過三個多月的思考、調研和醞釀，河南省文化和旅游廳圍繞“行走河南·讀懂中國”品牌體系塑造，于7月18日啟動了“行走河南·讀懂中國”品牌推廣暨元宇宙創(chuàng)造者大賽。

如果說3月份的大會是河南文旅與元宇宙的一次偶遇，那么這次大賽則是河南文旅與元宇宙一次有預謀的親密接觸。大賽提出“逐鹿中原 創(chuàng)造元豫宙”的主題，動員全社會的相關力量參與共創(chuàng)共建，運用數字科技復刻物理世界場景，在游戲世界及數字空間重現文化和旅游場景，搭建河南文旅元宇宙空間“元豫宙”，以此拉開河南文旅元宇宙建設和實踐探索的序幕。


得與失

記者：“元豫宙”在運作中有什么得與失？

李全民：元豫宙是虛擬現實、區(qū)塊鏈、二次元、游戲引擎、三維物理模型等數字科技與河南文旅深度融合的全新實踐，是河南文旅在元宇宙方向率先發(fā)力、先行先試的作品。

我們最大的收獲是，“元豫宙”為河南全省的文旅元宇宙發(fā)展埋下了一粒寶貴的種子。放眼全國，河南舉辦文旅元宇宙創(chuàng)造者大賽是一次大膽的嘗試，效果如何一開始沒有一個確定答案。然而，大賽自啟動以來備受業(yè)界和社會關注，社會關注度和科技公司參與度，都遠遠超出了我們的預期，這說明我們的方向是正確的，路子也走對了。

如果說有失的話，首先是在大賽的創(chuàng)作過程中，疫情影響遠遠超出我們的預期，各創(chuàng)作團隊進展嚴重受阻，需要克服重重困難趕制作品。其次，元豫宙創(chuàng)造過程中需要線上線下互通和聯動緊密程度，也超出了我們的預判，導致創(chuàng)作階段我們動員不足，省內文旅行業(yè)相關景區(qū)、文博單位參與不夠深入、不夠廣泛。

此外，對于創(chuàng)作埋下的“種子”如何澆灌培育，我們還沒有做好相應的準備，“文旅元宇宙將成為未來文旅發(fā)展的主賽道”這個思想，認識還不夠統(tǒng)一。


2023準備這么干

記者：河南省人民政府辦公廳印發(fā)的河南省元宇宙產業(yè)發(fā)展行動計劃（2022—2025年），其中提到要發(fā)展文旅元宇宙，推動景區(qū)、博物館、文化館、主題公園、藝術中心等深度運用擴展現實等技術，在虛擬世界中建設數字孿生體。建立線下主題場景與線上開放世界相結合的文旅新形態(tài)，充分發(fā)揮元宇宙沉浸式體驗優(yōu)勢，結合虛擬世界打造豐富多彩的線下實景文旅項目。鼓勵開發(fā)數字原生內容，擴大數字藏品規(guī)模，拓展元宇宙數字文旅經濟發(fā)展新路徑。接下來，廳里在文旅元宇宙的發(fā)展方向和著力點上有什么特別考慮和整體擘畫？

李全民：2018年以來，我們按照“根扎實、線聯通、網織好、數用活”的思路，著力推進智慧旅游，每年列支2000萬對全省智慧旅游景區(qū)建設予以獎補。2021年在支持景區(qū)智慧化建設的基礎上，我們加大了對智慧化文博場館建設的支持力度，獎補資金追加至4000萬。

2022年，我們把重點從智慧景區(qū)轉到文博場館的數字化展示提升上，在全省篩選了“行走河南·讀懂中國”百大標識項目進行數字化提升，并列支8000萬元對36個“行走河南·讀懂中國”百大標識數字化項目進行補貼。同時，統(tǒng)籌2.9億元文物保護資金，扶持“行走河南·讀懂中國”百大標識項目保護及展示。

我們將以此次創(chuàng)作為契機，用好“元豫宙”這粒種子。2023年，我們將會繼續(xù)在文旅數字化和智慧化方面予以資金傾斜，把元宇宙的理念充分運用到全省文博場館的建設中，出臺相關文件，給予政策支持，針對構建元宇宙場景、活化文物文化的單位和項目給予獎補，引導他們在這方面繼續(xù)發(fā)力，做好河南文博、文化、非遺的數字化體驗和展示工作。

我們將重點推動元豫宙與各地文博場館的數字空間進行對接，讓線下場景也成為元豫宙一個主要組成部分，并通過元豫宙也為線下帶來更多流量和游客。

與此同時，我們還會充分考慮將元宇宙創(chuàng)造者大賽的成果和線下場景進一步融合對接，打造落地場景，對接運營團隊，支持省內相關參與單位做好成果轉化，構建更多年輕人喜愛、富有吸引力的數字場景，推動河南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時尚表達、科技融合和成果應用。

總之，我們要進一步推動已有場景和相關文博場館開展線上線下互動和聯動，加大成果利用和推廣，使元豫宙不僅可以是旅游愛好者跨越空間和時間在虛擬世界的旅游目的地，也可以是文化愛好者在數字空間感受歷史和傳統(tǒng)文化的沉浸式交互式體驗地。這也將承擔起傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、振興河南文旅數字經濟的重要使命，為文旅文創(chuàng)融合發(fā)展開辟新的賽道。


文旅元宇宙的價值何在？

記者：作為河南發(fā)展元宇宙的先鋒隊，您如何看待文旅與元宇宙結合的價值？

李全民：文旅和元宇宙結合有著天然的優(yōu)勢。文旅行業(yè)最有可能率先成為元宇宙落地和應用的行業(yè)。隨著文旅場景時空體驗的不斷延展，文旅產業(yè)體驗式的轉型升級成為主要方向，以虛實結合為主要體驗特點的元宇宙，將成為未來文旅產業(yè)的新業(yè)態(tài)。元宇宙業(yè)態(tài)將幫助文旅企業(yè)實現“讓游客來得多、留得時間長、玩得嗨、消費多、黏性大”的目標。文旅元宇宙將開辟文旅流量新入口和游客體驗新時空。

文旅元宇宙的價值在于可以打造新產品，建設新場景，構建新模式，豐富新維度，形成新體驗，提供新服務，比如在線下開展AR虛擬講解、知識圖譜互動問答、AI智能交互、VR體驗等互動體驗和智能服務。

在線上植入數字藝術、數字藏品、特色游戲、虛擬數字人、衍生盲盒等體驗項目和特色數字產品，定制會議、展覽、展演、沙龍等沉浸式活動，為線上游客提供拍照打卡、簽到留言、答題掘寶等沉浸式互動游覽，甚至由線上旅行社植入景區(qū)門票、特惠線路、目的地服務等一站式旅游產品。

另外也為線上線下觀眾帶來互動、體驗、沉浸式的帶入和震撼，提高群眾體驗感與滿意度，滿足人民日益增長的美好生活需求。

文旅行業(yè)高質量發(fā)展必將面臨轉型升級，體驗經濟正在成為文旅產業(yè)發(fā)展的核心競爭力，隨著虛擬和現實世界之間的聯系越來越緊密，越來越多的人將同時在虛擬和現實世界進行工作、學習、旅游、社交等各種活動。尤其是隨著區(qū)塊鏈、5G、人工智能、大數據、VR、AR等底層技術和應用技術的迭代更新，虛擬世界與現實世界的邊界正在消失。數字文旅和游戲體驗，將會是很多人踏入元宇宙的便捷方式。

記者：你特別看中元宇宙的游戲化體驗。

李全民：元宇宙不等同于游戲，但游戲又確實是元宇宙的重要構成部分，也是元宇宙的最佳突破口。相比于傳統(tǒng)互聯網，在元宇宙中，游戲策略和博弈設計所代表的內容的重要性，不亞于平臺的重要性。

記者：你關注到哪些典型案例？有什么有益啟示？

李全民：游戲和景區(qū)聯動帶火旅游目的地的案例不少，2016年，主題公園與游戲IP跨界成功，日本大阪環(huán)球影城長期引入《生化危機》、《最終幻想》、《怪物獵人》等各種動漫、游戲IP，成功躋身成為全球客流量最高的主題公園之一。

同年，全球最大的互動娛樂軟件獨立開發(fā)商美國藝電公司和美國Carowinds樂園之間建立合作，雙方將《植物大戰(zhàn)僵尸》從虛擬世界帶入現實，打造“花園戰(zhàn)爭：3Z競技場”主題區(qū)。

就國內來說，2021年6月，湖南芙蓉古鎮(zhèn)與騰訊手游《天涯明月刀》展開聯動，全國首個游戲實體家園“天衣別院”落戶該鎮(zhèn)。稍早的4月，古都洛陽與網易《神都夜行錄》展開聯動，在手游中添加“中國洛陽牡丹文化節(jié)”專屬游戲內容，玩家可在洛陽相關場景進行主題裝飾，開展線上花會，在游戲中感受洛陽之美與古都文化底蘊。

通過這一脈絡，我們發(fā)現，越來越多的網絡原住民（年輕一代）在互聯網空間學習、生活、消費，以游戲、動漫、短視頻、網絡文學創(chuàng)作等為代表的數字文化產品廣受喜愛，也成為當前網絡消費占比最大的版塊。而換個角度來看，網絡文學、游戲、動漫等網絡文化消費產品本身，就是文旅元宇宙的一種產品形態(tài)。


優(yōu)勢與劣勢

記者：河南文旅發(fā)力元宇宙有何優(yōu)勢和劣勢？

李全民：河南歷史悠久、文化厚重、山河壯麗、資源優(yōu)渥，是黃河文化核心區(qū)和集大成之地，是華夏兒女的心靈故鄉(xiāng)和精神家園。在5000多年中華文明史中，中原地區(qū)作為全國政治、經濟、文化中心長達3000多年，出現鄭州、開封、洛陽、安陽等4大古都，有黃河、大運河、長城、長征等4大國家文化公園，龍門石窟、殷墟、登封“天地之中”歷史建筑群、大運河、絲綢之路等5處世界文化遺產。中國100個大姓中有78個源于我省，客家人南遷的起點在我省。以太極拳、少林功夫為代表的中國功夫，享譽世界。

河南文旅發(fā)力元宇宙的最大優(yōu)勢在于，河南文化旅游資源豐富，不僅是黃河文化核心區(qū)和集大成之地，而且是華夏兒女的心靈故鄉(xiāng)和精神家園，地上文物全國第二，地下文物全國第一，有價值的非遺線索達22萬余條，這些都為元豫宙的創(chuàng)造提供了擁有取之不盡用之不竭的素材和源泉。

另外，河南省文化和旅游廳高度重視數字化、智慧化，持續(xù)謀篇布局，加壓推進，把文旅產業(yè)的數字化轉型和高質量發(fā)展作為文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略實施的關鍵一招和重要一環(huán)，對元宇宙在文旅中的價值和運用也非常重視，致力于深入實施文旅文化融合戰(zhàn)略，堅持以文塑旅、以旅彰文，努力打造中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地，著力推動中原文化、黃河文化的現代化和國際化表達，實現中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，以把文化資源優(yōu)勢充分轉化為高質量發(fā)展優(yōu)勢。

劣勢在于，河南本土能夠承擔建設和運營的科技公司少，省內文旅、文博單位對元宇宙對接融合落地的認識還不充分、對搶灘文旅元宇宙建設和運營的意識還不深入。

記者：如何化被動為主動？

李全民：我們將進一步解放思想、開放市場，理順溝通機制、確權機制，持續(xù)秉持“共建 共享 共贏”的建設理念，推動省內文旅、文博單位與國內有關優(yōu)秀科技公司廣泛開展合作，開展相關技術研發(fā)、科研落地，組織專家團隊深入指導，加快制定相關標準規(guī)范，推進河南文旅元宇宙基礎建設、生產運營、成果落地和傳播推廣，在實踐中抓住科技發(fā)展帶來的產業(yè)機遇。


期待與暢想

記者：你對河南發(fā)展文旅元宇宙有何期待？

李全民：當前，社會變局前所未有，科技進步日新月異，我們的生活方式、消費方式及社會的生產方式都在被重構，多元消費的趨勢也在加速，再疊加數據化、網絡化、智能化的廣泛應用，虛擬化社會形態(tài)和產品需求洶涌蓬勃。面對技術的拐點和產業(yè)的呼喚，文化和旅游成為當前最為矚目業(yè)態(tài)。

應運而生的文旅元宇宙能為旅游場所和文博場館提供大的消費空間，提供豐富的產品、服務和規(guī)模化應用。我們期待著元豫宙能為我省優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化提供新的表現形式、體驗入口和傳播窗口，打造出更多滿足人民美好生活需要的沉浸式體驗場景、數字藝術和數字文創(chuàng)，創(chuàng)造出更多交互式、多元化、規(guī)?；涞貞?，為我省旅游企業(yè)開創(chuàng)新的產業(yè)生態(tài)，引領河南數字文旅經濟高質量發(fā)展。

其中最值得期待的是，元豫宙為線上+線下文旅融合，為相關文博單位、景區(qū)和旅游企業(yè)，提供了一個生產再造平臺。這既可以視為數字文創(chuàng)、數字藏品、數字藝術的生產平臺，也可以是大數據治理的共享平臺、智慧化應用場景的再造平臺。

元豫宙將全面創(chuàng)新線上文旅產業(yè)生態(tài)、產品供給、參與模式、體驗形式和傳播方式，對于打造新場景、開啟新產能、帶動新消費，進一步豐富和優(yōu)化數字旅游產品和服務供給，培育文化和旅游融合傳播的新業(yè)態(tài)、新模式，實現用數字文旅賦能行業(yè)轉型發(fā)展，具有重要意義。

記者：你對未來有何暢想？

李全民：元豫宙不是一個孤立的平臺，也不是一個虛擬浩渺的數字空間，不專屬于某一個單位和個人，她屬于所有關心、熱愛河南，熱愛中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的每一個人。

元豫宙勾畫了河南壯美的山河風光，從中可以品讀河南厚重的歷史文化。移步換景，既可暢游燈火闌珊的大宋夜市，還能親臨老君山體驗仙山妙境。如果幸運，還可在州橋上向米芾請教書畫的要義，在月影里與蘇軾共論詩詞的格律。