丨體育中考改革為體育旅游發(fā)展奠定社會基礎(chǔ)

2019年出臺的《關(guān)于深化教育教學(xué)改革全面提高義務(wù)教育質(zhì)量的意見》規(guī)定，“凡是初高中畢業(yè)未達(dá)體質(zhì)健康合格標(biāo)準(zhǔn)的，不得發(fā)放畢業(yè)證書……國家鼓勵社會組織為青少年提供高質(zhì)量的體育服務(wù)”。

丨健康理念深入人心，體育旅游將成為更多人的生活方式

2020年新冠疫情讓健康成為當(dāng)前人們關(guān)注的熱點(diǎn)問題，當(dāng)眾多大型國際國內(nèi)賽事被迫叫停后，大眾休閑體育卻在增強(qiáng)人體免疫能力的現(xiàn)實(shí)感召下蓬勃發(fā)展；同時。作為體育旅游重要表現(xiàn)形式之一的康養(yǎng)旅游越來越受到青睞。

丨碳達(dá)峰戰(zhàn)略為體育旅游發(fā)展指明新方向

2021年《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)2030年前碳達(dá)峰行動方案的通知》指出，把碳達(dá)峰、碳中和納入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全局，加快實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)生活方式綠色變革。而體育旅游產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的組成部分，也是低碳經(jīng)濟(jì)視角下發(fā)展的一個重要產(chǎn)業(yè)。

丨重大體育賽事將掀起體育旅游熱潮

重大體育賽事都是全民的狂歡節(jié)，往往都會掀起體育主題的旅游熱潮。2022年，冬奧會首次落戶中國，借助冬奧冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)迎來機(jī)遇。據(jù)有關(guān)部門測算，2022年冬奧會將帶動我國直接參加冰雪運(yùn)動者達(dá)5000萬人次，帶動參加冰雪運(yùn)動和冰雪旅游人數(shù)超過3億人次，冰雪旅游規(guī)模將突破1萬億元。

丨以青少年體育運(yùn)動為主的家庭旅游消費(fèi)將成為熱潮

以青少年體育活動為主的家庭戶外運(yùn)動、家庭休閑運(yùn)動越來越受歡迎。從2015年-2019年獲得融資的青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，除了籃球、足球等大眾傳統(tǒng)項(xiàng)目，擊劍、冰雪、橄欖球、棒球等小眾項(xiàng)目也逐漸走進(jìn)大眾視野。青少年參加的各項(xiàng)運(yùn)動夏令營、游學(xué)等活動越來越多，他們更加青睞體育旅游中的潮流時尚或者親近自然的參與內(nèi)容，運(yùn)動休閑結(jié)合社交的模式將呈現(xiàn)越來越大的消費(fèi)潛力。

丨房車露營旅游發(fā)展迎來新的發(fā)展機(jī)遇

隨著新冠疫苗的普及，體育旅游必將快速恢復(fù)。以“小聚集、大空間”為主要特點(diǎn)的露營休閑度假游將成為新的體育旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，房車露營旅游作為私密性好的旅行方式必將快速發(fā)展。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年露營在攜程網(wǎng)站內(nèi)搜索量同比增長8倍，精致露營深受80、90后青睞，在平臺報(bào)名露營產(chǎn)品的游客中，80、90后各占40%；同時，露營也是就近遛娃的好去處，平臺上親子露營的比重高達(dá)60%。

丨紅色體育旅游迎來新的市場爆發(fā)期

2021年紅色旅游掀起新熱潮，紅色旅游融合發(fā)展成為常態(tài)，文化、科技、體育、農(nóng)業(yè)、健康等元素為紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展賦能，《中國紅色旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》顯示，2021年游客喜愛的“紅色＋”融合業(yè)態(tài)中，游客最喜愛的第二名是紅色＋體育運(yùn)動項(xiàng)目。紅色體育旅游順應(yīng)了體育休閑時代人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化多樣性需求，使旅游資源在體育旅游和紅色旅游的融合中得到有效的開發(fā)與利用，既拓展了旅游者的消費(fèi)空間和方式，又促進(jìn)了體育旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

丨冰雪體育旅游有望成為全民新時尚

冬奧會的成果申辦和有序推進(jìn)，在全國掀起了冰雪體育旅游的熱潮，成為新的時尚。各地冰雪旅游快速發(fā)展，更多的新玩法、新體驗(yàn)不斷壯大冰雪旅游賽道。中國南方地區(qū)和中心城市，利用科技優(yōu)勢，打造室內(nèi)外冰雪體育旅游產(chǎn)品，如上海頑酷滑雪工廠、廣州融創(chuàng)雪世界等。

丨體育旅游融合主要模式

在“2021年國家體育旅游示范基地名單”擬認(rèn)定的47家單位中，包括景區(qū)20家，國家級、省級旅游度假區(qū)旅游度假區(qū)16家，滑雪場3家，體育小鎮(zhèn)2家，體育場館2家，商業(yè)綜合載體2家，產(chǎn)業(yè)園區(qū)2家。據(jù)此，可以初步梳理出當(dāng)前國內(nèi)體育旅游融合七大典型模式：景區(qū)+體育、體育+度假區(qū)/主題公園、滑雪場+旅游、體育小鎮(zhèn)（運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)）+旅游、體育載體（體育場館）+旅游、體育+商業(yè)+文旅（綜合體）、產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式。

丨體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

要把體育項(xiàng)目變成可持續(xù)運(yùn)營的旅游產(chǎn)品，首先要選準(zhǔn)體育項(xiàng)目。如果把體育項(xiàng)目大體分為觀賞類項(xiàng)目和體驗(yàn)類項(xiàng)目，那么體驗(yàn)類項(xiàng)目更適合做成旅游產(chǎn)品。其次，需要充分考慮大眾對體育旅游產(chǎn)業(yè)的需求各不相同，因此要根據(jù)不同群體設(shè)計(jì)不同的體育旅游產(chǎn)品；另外，切不可“為比賽而比賽”，專業(yè)競技是“金字塔”塔尖，大眾參與才是“塔基”，最終目的是吸引更多的民眾參與到體育旅游中來。

■ 開發(fā)戶外康體養(yǎng)生產(chǎn)品

依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，發(fā)展山地運(yùn)動、水上運(yùn)動、戶外體育運(yùn)動、養(yǎng)生運(yùn)動、極限運(yùn)動、傳統(tǒng)體育運(yùn)動、徒步旅行、探險等戶外康體養(yǎng)生產(chǎn)品，推動體育、旅游、度假、健身等業(yè)態(tài)深度融合發(fā)展。

■ 推出低碳體育旅游產(chǎn)品

在開展體育旅游的過程中，引入低碳理念，推出更多低碳型的體育表演方式、健身休閑方式和體育培訓(xùn)方式等服務(wù)項(xiàng)目，如開展徒步越野、馬拉松、自行車騎行等低碳旅游活動。

丨打造特色體育旅游品牌

因地制宜，挖掘地方特色，開發(fā)具有地域特色的體育旅游品牌；或者引進(jìn)符合自身定位的品牌賽事。知名賽事、明星級的運(yùn)動員、著名體育俱樂部、熱門體育娛樂活動，以及具有地標(biāo)意義的體育場館等，都可以成為體育旅游IP，形成如體育賽事品牌、體育旅游線路品牌、體育研學(xué)品牌等，帶動項(xiàng)目地體育旅游發(fā)展。

丨做好體育旅游運(yùn)營保障

一是人才保障，體育旅游項(xiàng)目的運(yùn)營需要既懂體育又懂旅游的通才，需要積極培養(yǎng)并引進(jìn)體育旅游高層次人才、體育旅游專業(yè)人才、體育旅游職業(yè)經(jīng)理人。二是安全保障，因?yàn)閰⑴c體育旅游項(xiàng)目可能存在安全風(fēng)險，因此必須規(guī)范各類體驗(yàn)項(xiàng)目的操作流程，配備專業(yè)指導(dǎo)人員和安全管理人員，做好安全突發(fā)事件的應(yīng)急預(yù)案。三是配套設(shè)施保障，全面保障旅游者或參賽者的吃住行游購?qiáng)?，以及配套建設(shè)設(shè)施、體育工具，營造好運(yùn)動健身的環(huán)境氛圍。