最近，和幾個(gè)朋友在聚餐的時(shí)候，無(wú)意中得知有個(gè)朋友賺了大錢(qián)，他是做短視頻成功了，內(nèi)容是搞笑的沙雕視頻。

沒(méi)錯(cuò)，就是那種平時(shí)你沒(méi)事就會(huì)刷到的，覺(jué)得沒(méi)啥技術(shù)含量，但又控制不住想笑，最終還會(huì)把看完，甚至一直看幾個(gè)小時(shí)的那種小視頻。

據(jù)這位朋友說(shuō)，他剛起步時(shí)，大家都對(duì)他一臉的嫌棄，瞧不起他，就連他家人也覺(jué)得他真的是在“搞笑”，經(jīng)常吼他有空浪費(fèi)這時(shí)間不如去干點(diǎn)正事！

可轉(zhuǎn)眼半年過(guò)去，朋友不但沒(méi)失敗，反而漲粉近20W，廣告接到手軟。這比起那些專(zhuān)業(yè)高檔的東西來(lái)說(shuō)，他是真正領(lǐng)悟了短視頻的真諦。

本來(lái)賺錢(qián)這件事在我圈子里面很平常，可是這個(gè)朋友的經(jīng)歷卻讓我對(duì)賺錢(qián)又有了新的看法：賺錢(qián)這種事，很多時(shí)候，是和專(zhuān)業(yè)度成反比的。

其實(shí)“專(zhuān)業(yè)”這個(gè)詞，用在個(gè)人身上是褒義的、正面的，因?yàn)槔碚撋蟼€(gè)人能力和專(zhuān)業(yè)度都會(huì)隨著時(shí)間的積累，越來(lái)越高，你自然就越來(lái)越富有。

但是，這個(gè)詞用在創(chuàng)業(yè)和商業(yè)中卻并不一定能讓你賺到錢(qián)，舉個(gè)例子：

去年我父親在某醫(yī)院住院的時(shí)候，我認(rèn)識(shí)了一個(gè)很不錯(cuò)的腫瘤科醫(yī)生，他本人名校博士出身，某三甲醫(yī)院腫瘤科副教授，國(guó)家縱向科研項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，他看到有一些同行在網(wǎng)上做自媒體大火之后，也想為社會(huì)出一份兒力，分享醫(yī)學(xué)知識(shí)，于是他也開(kāi)始做起了自媒體。

誰(shuí)曾想，自媒體做了快一年了，賬號(hào)的粉絲卻只有三位數(shù)，有一次他值夜班，我們晚上沒(méi)事聊到了這個(gè)話題，其實(shí)當(dāng)時(shí)我也很疑惑，按理說(shuō)一個(gè)三級(jí)專(zhuān)家免費(fèi)分享的抗癌知識(shí)，理論上不應(yīng)該只有這么少人看呀。

后來(lái)我看了他的內(nèi)容后，我瞬間明白了，他分享的東西，大部分都是什么肺癌MDT診療新技術(shù)，RET融合陽(yáng)性非小細(xì)胞肺癌等等的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。

乍一眼看去似乎看得懂幾個(gè)字，但連在一起讀一遍像在讀天書(shū)，其實(shí)這些專(zhuān)業(yè)的東西，對(duì)于日常那些相關(guān)醫(yī)療公司、醫(yī)學(xué)類(lèi)同行等等應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題，但對(duì)于我們大多數(shù)普通人就不行了。

太專(zhuān)業(yè)、太高端的東西，根本就無(wú)法被普通階層融入，即使是同行，也沒(méi)人能做到對(duì)這些相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)都了如指掌，何況是普通人。

什么技術(shù)、原理，沒(méi)人關(guān)心，大家只在乎這玩意到底能不能治病，效果好不好，花的錢(qián)多不多，用的時(shí)間長(zhǎng)不長(zhǎng)。

類(lèi)似的例子其實(shí)還有很多，比如說(shuō)理發(fā)師、廚師、健身教練，道理都一樣，我知道有很多大學(xué)的體育老師也在做自媒體，或以其它方式來(lái)推廣自己，但幾乎沒(méi)有一個(gè)做成功的，因?yàn)榇髮W(xué)體育老師幾乎都是清一色的在自己的平臺(tái)上講各種體育理論，什么神經(jīng)系統(tǒng)功能活動(dòng)的基本原理、卡路里的計(jì)算方式等等。

其實(shí)這些過(guò)于專(zhuān)業(yè)的東西，對(duì)大眾市場(chǎng)而言，就是對(duì)牛彈琴，費(fèi)力不討好不說(shuō)，群眾還覺(jué)得你太裝，反而你看一些平臺(tái)的業(yè)余人士，跳跳操，做幾個(gè)花式動(dòng)作就贏得了不少的粉絲和合作商。

最典型的就是那個(gè)劉畊宏，一場(chǎng)跳操直播，十八線明星直接躋身頂流，大部分普通人其實(shí)并不想去明白那些運(yùn)動(dòng)理論，不想去記復(fù)雜的菜譜，更不需要明星們的身材，他們需要的就是有個(gè)氛圍能輕松鍛煉一下。有了關(guān)注、參與的興趣，隨之而來(lái)的就是流量，流量到手，還愁賺不到錢(qián)？

上面所說(shuō)的更多是大家把專(zhuān)業(yè)的形式用錯(cuò)了，還有一種是把專(zhuān)業(yè)的方向給用錯(cuò)了，他們做的事可能也很專(zhuān)業(yè)，但沒(méi)有任何意義。

比如現(xiàn)在有很多人全職送外賣(mài)或跑網(wǎng)約車(chē)，我以前就寫(xiě)過(guò)很多不建議年輕人白天上班，晚上去開(kāi)個(gè)網(wǎng)約車(chē)賺外快，更不建議全職干這個(gè)。

不是說(shuō)我看不起這些工作，也不是說(shuō)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下賺點(diǎn)外快不好，而是因?yàn)橄耖_(kāi)網(wǎng)約車(chē)這樣的事情，附加價(jià)值太低，沒(méi)有太多個(gè)人增值空間，你就算開(kāi)車(chē)再專(zhuān)業(yè)，哪怕開(kāi)成了一個(gè)網(wǎng)約車(chē)專(zhuān)家，無(wú)非就是對(duì)路況更熟悉、駕駛技術(shù)更熟練、服務(wù)質(zhì)量有更多提升。

可那又怎么樣呢？你在這些方面雖然越專(zhuān)業(yè)，但是對(duì)收入的增加基本上忽略不計(jì)，最關(guān)鍵的一點(diǎn)，你的時(shí)間無(wú)法復(fù)制、無(wú)法重復(fù)銷(xiāo)售，就算你開(kāi)車(chē)再專(zhuān)業(yè)又怎么樣，你同一時(shí)間也只能接一單送一車(chē)吧。

可以說(shuō)，像外賣(mài)或開(kāi)網(wǎng)約車(chē)這類(lèi)工作，并不會(huì)因?yàn)槟愕慕?jīng)驗(yàn)、技術(shù)、服務(wù)等的專(zhuān)業(yè)度和工作年限的增加而有大幅度的提升。

你每天把你大部分的時(shí)間，浪費(fèi)在了一個(gè)附加值很低的事情上不值得，你每天開(kāi)出來(lái)的是車(chē)，開(kāi)進(jìn)去的卻是青春。

其實(shí)現(xiàn)在寫(xiě)字樓的不少白領(lǐng)，本質(zhì)上和外賣(mài)員沒(méi)什么不同，他們雖然每天穿著光鮮進(jìn)出體面，但沒(méi)有成長(zhǎng)的思考和焦慮，按部就班做著上級(jí)分派的任務(wù)，盯著月底的保底工資，除了形式上看起來(lái)更體面點(diǎn)，可能收入還不如外賣(mài)員多。

時(shí)間越長(zhǎng)馬太效應(yīng)就越明顯，優(yōu)秀的人會(huì)更優(yōu)秀，平庸的人會(huì)更平庸。兩條線，離開(kāi)了交叉點(diǎn)，就只會(huì)距離越來(lái)越遠(yuǎn)。

所以，你做的事情必須要有較高的經(jīng)濟(jì)附加值，你所積累的專(zhuān)業(yè)度才有意義，因?yàn)殡S著時(shí)間的積累，你所擁有的專(zhuān)業(yè)會(huì)越來(lái)越有深度，越來(lái)越有市場(chǎng)價(jià)值，你自然就越來(lái)越富有。

以前某500強(qiáng)老總說(shuō)過(guò)一句很深刻的話，“有錢(qián)人并不是能力比我們強(qiáng)、智商比我們高、定力比我們好。只是因?yàn)樗麄兯伎急任覀兩?、?jiàn)識(shí)比我們廣，他們打開(kāi)了更大的思維局限?！?/span>

我一直很認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)，你仔細(xì)看周?chē)切┠晷桨偃f(wàn)甚至身價(jià)過(guò)億的人，幾乎沒(méi)幾個(gè)是每天只會(huì)沉迷工作和埋頭苦干的專(zhuān)業(yè)人士，因?yàn)樗麄兠靼?，比努力和?zhuān)業(yè)度更重要的是打開(kāi)思維局限，理清繁雜的線索，看到常人看不到的東西。

比如說(shuō)很早以前摩拜共享單車(chē)的創(chuàng)始人，胡瑋煒，她以前就是個(gè)記者，對(duì)單車(chē)技術(shù)和商業(yè)運(yùn)作并不算很專(zhuān)業(yè)，不過(guò)她就是很厲害，除了成功套現(xiàn)一億多以外，其實(shí)她還總能打開(kāi)思維局限。

記得共享單車(chē)剛出來(lái)那會(huì)兒，她就想出了一個(gè)設(shè)計(jì)，就是按半小時(shí)計(jì)費(fèi)。1小時(shí)1元，和半小時(shí)0.5元，看上去差不多，事實(shí)上帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值可能相差幾十個(gè)億。

因?yàn)檫@涉及的就是用戶使用單車(chē)的微妙心理。對(duì)大部分用戶來(lái)說(shuō)，騎10公里就是極限了，你按1小時(shí)收費(fèi)，大家也只騎了10公里，花了半小時(shí)，他會(huì)覺(jué)得自己虧了，那下次我寧愿坐三輪車(chē)或走路也不用了！

但是半小時(shí)計(jì)費(fèi)，用戶就會(huì)覺(jué)得剛剛好，后來(lái)在這個(gè)基礎(chǔ)上，很多共享單車(chē)，又推出了非常多的類(lèi)似的優(yōu)惠券活動(dòng)，你現(xiàn)在所能看到的網(wǎng)約車(chē)、單車(chē)活動(dòng)都是基于這個(gè)道理。

“教父”里有一句臺(tái)詞說(shuō)，“在一秒鐘內(nèi)看到本質(zhì)的人，和半輩子也看不清一件事本質(zhì)的人，自然是不一樣的命運(yùn)”。

我只想說(shuō)，人這一生，都是在為自己的認(rèn)知買(mǎi)單，個(gè)人在某方面的專(zhuān)業(yè)相比認(rèn)知來(lái)說(shuō)，那只是滄海一粟，如果你看不到高于眼界的風(fēng)景，也就賺不到超出認(rèn)知的財(cái)富。

因此，一個(gè)人認(rèn)知的水平和格局的大小，決定了一個(gè)人能走多遠(yuǎn)，思維上的通透與閉塞，決定了物質(zhì)上的富足與匱乏，只有不斷升級(jí)認(rèn)知，提高自己的格局，才能突破重重壁壘，站上一覽無(wú)余的巔峰。

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