原創(chuàng) 小呈 萬店優(yōu)品Elite 2023-02-02 19:30 發(fā)表于北京收錄于合集#過年特輯4個(gè) 
后臺(tái)回復(fù)“報(bào)告”，獲取行業(yè)最新報(bào)告 圖源｜部分來源網(wǎng)絡(luò) 作者｜小呈 字?jǐn)?shù)｜2783字 預(yù)計(jì)閱讀時(shí)長｜7分鐘 大家都看《狂飆》了嗎？豆瓣目前已經(jīng)“飆”到9.1，小編被第一集強(qiáng)哥送禮送電視的一幕震驚了，2000年的時(shí)候小縣城送禮，能拿得出家電的人可真不多。強(qiáng)哥為了保住攤位也是拼了！時(shí)間輾轉(zhuǎn)來到2023年，據(jù)京東《2023春節(jié)假期消費(fèi)趨勢》（*獲取完整報(bào)告見文末）顯示：手機(jī)通訊、家用電器和醫(yī)療保健的成交額占比提升明顯。這種送禮消費(fèi)趨勢，強(qiáng)哥在20年前就預(yù)測到了，不得不佩服大哥的老謀深算，原來強(qiáng)哥才是真正的選品大師。這個(gè)格外熱鬧的春節(jié)假期，不止《狂飆》火了，春節(jié)的消費(fèi)市場也格外的火熱。年前，萬店優(yōu)品針對(duì)“年貨購買”發(fā)起了調(diào)查，調(diào)查人群25%為零售商，16.7%為服務(wù)商，8.3%為品牌商，8.3%為自由職業(yè)，其余為其他職業(yè)。萬店優(yōu)品觀察到：在年貨購買預(yù)算、渠道、品類上，都發(fā)生了非常鮮明的變化。春節(jié)效應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場形成一定提振，形成一個(gè)短期內(nèi)的消費(fèi)高峰，這一點(diǎn)直接體現(xiàn)在年貨購買上，有33.3%的人年貨預(yù)算在5000元以下，10000元以上的則占比8.3%。從購買渠道上，連鎖商超/便利店和電商平臺(tái)購買的占比基本持平，據(jù)網(wǎng)購平臺(tái)數(shù)據(jù)，從2022年12月29日開始，“年貨”作為熱搜詞，搜索頻率同比飆升226%，“糖果”搜索量增長180%。春節(jié)期間，外出打工的人返鄉(xiāng)、走親訪友，都需要年貨的儲(chǔ)備，主要以商品消費(fèi)為主，生鮮水果、休閑食品、酒、牛奶購買占比高于其它。結(jié)合萬店優(yōu)品年貨調(diào)查和多家網(wǎng)購平臺(tái)數(shù)據(jù)，小編總結(jié)了以下幾個(gè)新亮點(diǎn)。 2023年春節(jié)，炫砂糖橘不香了嗎？又甜又好剝，好吃不費(fèi)事，過年在家成箱成箱地炫，這就是過年的快樂啊。沒想到，在今年年貨的水果品類中，車?yán)遄右呀?jīng)打敗砂糖橘，成為過年最熱門水果。
幾乎所有的商超，水果店，水果攤都在賣車?yán)遄樱⑶夜┎粦?yīng)求。線上渠道，智利車?yán)遄颖粠兹f人預(yù)定，也成為了各大直播間的暢銷產(chǎn)品。從線上到線下，從城市到農(nóng)村，這種貴族舶來品，憑借高端的定位，緊實(shí)的口感，紅彤彤的顏色，讓消費(fèi)者送禮有面子，春節(jié)期間也舍得拿來犒勞自己，逐漸成為過年的硬通貨。
其實(shí)，從砂糖橘到車?yán)遄?，不僅是中國人過年消費(fèi)習(xí)慣的變化，也是中國市場消費(fèi)升級(jí)的縮影。10元3斤的砂糖橘，消費(fèi)者吃的是一家人在一起吃的熱鬧；30-60元一斤的車?yán)遄?，消費(fèi)者吃的則是“新鮮和自由”。據(jù)調(diào)查顯示：車?yán)遄佣Y盒穩(wěn)坐水果C位，銷售額同比增長102％。過年吃點(diǎn)好的，是老祖宗流傳下來的儀式感；這一箱箱紅彤彤的車?yán)遄?，也恰好滿足了春節(jié)走親訪友及送禮的需要。 碧根果、夏威夷果，開心果、松子、腰果、巴旦木、開口杏核……各樣的堅(jiān)果擺在桌子上，這年味兒一下子就有了。京東超市發(fā)布的《年貨中國系列報(bào)告——30萬精華帖里的年貨選購數(shù)據(jù)指南報(bào)告》顯示（*獲取完整報(bào)告見文末），在網(wǎng)友對(duì)年貨品類的討論中，堅(jiān)果呼聲最高。在走親訪友送禮選項(xiàng)里，50%以上網(wǎng)友選擇堅(jiān)果禮盒；在萬店優(yōu)品喜愛的年貨調(diào)查中，也有35%的消費(fèi)者選擇了堅(jiān)果。
不知道有多少和小編一樣的90后，小時(shí)候過年餐桌上最常見的堅(jiān)果是花生瓜子，忘了從何時(shí)起，不同口味的堅(jiān)果出現(xiàn)在了老百姓家中，成為了過年嘮嗑必備之一，這其中消費(fèi)水平提質(zhì)升級(jí)，生活品質(zhì)也有了大幅改善。憑借豐富的營養(yǎng)價(jià)值，堅(jiān)果更是被大眾推上了“年貨之王”席位，在節(jié)日的喜慶和團(tuán)聚背后，臨街小店、超市賣場和線上渠道散裝或包裝得五彩繽紛的堅(jiān)果禮盒，多個(gè)渠道和眾多休閑零食品牌，紛紛打響了這場春節(jié)堅(jiān)果大戰(zhàn)。小年前后，線下賣場的堅(jiān)果禮盒開始進(jìn)入銷售高潮，和去年春節(jié)前相比，所有品類幾乎都有大幅度增長，其中三只松鼠、百草味等一線堅(jiān)果品牌爆款禮盒早已在年前幾天銷售一空。薛記炒貨、粒上皇等線下加盟專營店鋪，憑借堅(jiān)果品類多、干凈、健康、誘人等特點(diǎn)，幾平米的小店中客流絡(luò)繹不絕，甚至有的店鋪門口早早地排起了長隊(duì)。而從線上看，京東、天貓、抖音、快手等平臺(tái)的“年貨節(jié)”促銷，也讓各大品牌休閑零食從開始酒占據(jù)了頁面的顯著位置，銷量上更是驚人：三只松鼠在廣東夫婦直播間銷售額突破7000萬+，銷售72.8萬盒；辛巴直播間銷售額突破4000萬+，銷售25萬+盒；賈乃亮直播銷售突破2300萬，達(dá)人小楊哥單場銷售突破1100萬。不得不感慨，堅(jiān)果不愧是零食年貨的龍頭老大，今年春節(jié)期間的成交額增長超10倍。“今年過年不收禮，收禮就收腦白金～”這句在2002年被“洗腦”的廣告語，將“送禮送健康”的理念印在了消費(fèi)者腦海中，也奠定了此后十幾年時(shí)間內(nèi)腦白金的持續(xù)暢銷。二十多年后，“新年送份健康禮”再次被公眾關(guān)注，“陽康”后的關(guān)鍵時(shí)期，送什么都不如送健康。
各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，“養(yǎng)生年貨”成為消費(fèi)者的網(wǎng)購熱點(diǎn)，“健康”成了關(guān)鍵詞。阿里健康數(shù)據(jù)顯示（*獲取完整報(bào)告見文末），近一個(gè)月以來，提升免疫力的相關(guān)保健品整體的環(huán)比增長400%，蛋白質(zhì)粉、靈芝孢子粉、鐵皮楓斗重回年貨送禮清單；在京東小時(shí)購，智能健康監(jiān)測用品銷售額同比增長超1000%，按摩儀、電養(yǎng)生壺、空氣凈化器同比增長超200%；而在萬店優(yōu)品對(duì)年貨品類的調(diào)查中，也有25%的消費(fèi)者選擇了購買保健品作為年貨。新的一年大家在“送健康”之余，年貨禮品能否達(dá)到“辭舊迎新”“祝?！?/span>等意義，也是他們關(guān)注的部分。選購年貨時(shí)除了注重產(chǎn)品的功能性和實(shí)用性外，年輕消費(fèi)群體也更關(guān)注年貨產(chǎn)品的“顏值”。從年貨顏值中獲得過年的儀式感，尤其是那些注重情感傾訴、態(tài)度表達(dá)以及年味回歸的年貨，更能觸及消費(fèi)者的內(nèi)心。行業(yè)的快速復(fù)蘇，與消費(fèi)者們積壓已久的消費(fèi)熱情有關(guān)，當(dāng)然也離不開隨時(shí)代變化而改變的消費(fèi)習(xí)慣。從“吃好穿新”到“多元過節(jié)”，從購買煙酒糖果禮品到健康類用品，人們送禮不再拘泥于傳統(tǒng)年貨，更多樣多元的年貨“清單”正在書寫。沉甸甸的年貨不僅給消費(fèi)者帶來了真實(shí)的獲得感，也蘊(yùn)含著人們對(duì)健康的期許，更凸顯消費(fèi)新趨勢、新理念的亮點(diǎn)。 |
