作者 l 大釗

兔年新春倒計時開啟，春節(jié)檔也開啟“神仙打架”模式。

日前，電影《中國乒乓之絕地反擊》宣布定檔大年初一，并發(fā)布定檔預告及海報，正式進軍2023年春節(jié)檔。

這意味著今年春節(jié)檔電影增至7部，分別為《流浪地球2》《無名》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《深?！贰督粨Q人生》《中國乒乓之絕地反擊》，類型涵蓋科幻、懸疑、歷史、喜劇、動畫、運動等，可謂豐富多元。

多部電影競逐春節(jié)檔，可見電影市場復蘇信心日漸高漲。2021年的春節(jié)檔同樣有7部影片上映，最終收獲78.22億元票房，成為“史上最強春節(jié)檔”。今年，7部新片齊上陣且類型更加多元，令人期待春節(jié)檔票房紀錄的刷新。

此前貓眼專業(yè)版超前預測已對6部2023年春節(jié)檔新片做出票房預測，按照貓眼“想看”排名，分別為：

《流浪地球2》28億至38億元、《滿江紅》15億至20億元、《無名》3.5億至6億元、《熊出沒·伴我“熊芯”》6億至8億元、《深?！?4.5億至24億元、《交換人生》12億至14億元。

按照最高預測票房相加，7部影片的總票房樂觀估計可能超過百億元。

中金公司也認為，考慮到2022年春節(jié)檔票價基數較高及渠道下沉趨勢，預計檔期票價持平或微增。預測在保守、中性、樂觀情形下，2023年春節(jié)檔含服務費票房分別為45.9、65.0、85.7億元。

電影院里“神仙打架”

受疫情影響，全國影視業(yè)迎來前所未有的挑戰(zhàn)，而隨著逐步“放開”，影視行業(yè)有望迎來強勢復蘇。

Wind數據顯示，影視指數2022年10月末起回暖明顯，該指數從不足900點漲至目前1075點，區(qū)間漲幅超20%。同一期間，萬達電影漲超40%，光線傳媒漲超30%，中國電影、上海電影均漲超20%。

貓眼專業(yè)版數據顯示，2022年國內實現電影票房299.36億元，同比下降36.4%，但是12月票房環(huán)比11月增長175%。同時，截至2023年1月1日24時，全國影院影業(yè)率已恢復至100%。這都顯示出疫情防控政策優(yōu)化下電影市場持續(xù)復蘇。

長久沒有新片的影視公司們也需要這次春節(jié)檔來緩解業(yè)績的壓力，所以各影視公司都拿出了自家高質量的作品。

從影片陣容來看，這次春節(jié)檔堪稱“頂配”。在導演陣容方面，既有張藝謀這樣的國際名導，也有之前成功打造多個爆款的中國第七代電影導演佼佼者郭帆，還有鄧超、俞白眉、田曉鵬等金牌導演。

演員卡司方面也不示弱，既有吳京和沈騰兩位“百億影帝”，也有劉德華、梁朝偉等“天王級”票房頂梁柱，還有張譯、周迅、雷佳音、鄧超、孫儷等實力演員，再加上易烊千璽、王一博、許魏洲等“小鮮肉”加盟，今年春節(jié)檔堪稱“神仙打架”。

制表：智瑾財經

從想看人數來看，大眾對于本次春節(jié)檔影片還是相當期待的。

貓眼專業(yè)版顯示，目前《流浪地球2》的想看人數已經高達86.18萬人，《滿江紅》與《無名》以46.23萬、36.27萬的想看人數緊隨其后。《熊出沒·伴我“熊芯”》延續(xù)了歷年《熊出沒》系列大電影的人氣，以25.00萬的想看人數排在第四位?！渡詈！贰督粨Q人生》的想看人數分別為19.24萬、17.02萬?！吨袊古抑^地反擊》雖然定檔時間比較晚，但在1月6日當天就取得了8.12萬的人氣。

影視公司之所以在春節(jié)檔下重注，主要是因為近年來的春節(jié)檔地位越來越高。

貓眼研究院發(fā)布的《2022年中國電影市場數據洞察》指出，2017年至2019年假日檔期占全年票房比例維持在20%左右，但這一數據在2021年和2022年分別為36%和32%。可以說，假期檔表現的好壞很大程度上決定了一年的豐欠。

相關分析師認為：

一方面，北上廣感染人數已接近尾聲，春節(jié)檔觀影復蘇預期強化，全國影院已逐漸恢復營業(yè)。

另一方面，2022年由于各種原因未能如期上映的影片為2023年及以后的電影市場形成內容儲備，未來上映后有望帶動觀眾需求。在2022年行業(yè)較低的基數上，2023年國內電影市場有望迎來較好的增長。

首創(chuàng)證券在研報中指出：

展望2023年，國內電影市場有望迎來內容供給大年，在優(yōu)質爆款內容供給以及熱門檔期的帶動下，觀影熱情有望得到催化，觀影需求有望得到實質性的提升，行業(yè)有望步入正向循環(huán)。

阿里影業(yè)或成最大贏家

雖然券商預估今年的春節(jié)檔有著百億元的票房容量，但資本和電影公司卻依然謹慎。

相關業(yè)內人士透露，目前整個電影市場處于緊繃狀態(tài)，并沒有完全從疫情中走出來，再加上之前很多作品因疫情擱置，導致相關企業(yè)在這個春節(jié)檔可打的“子彈”并不多。所以不少投資方都是以組盤為主，大家合力拍片，像以往那種“押注”似的賭爆款行為已經越來越少。

鑒于此，部分以往在春節(jié)檔嘗到甜頭的公司紛紛選擇了“保守策略”。

傳統(tǒng)五大電影公司在今年春節(jié)檔表現不一。

光線影業(yè)參與了今年7部影片中的4部，分別是《流浪地球2》《滿江紅》《交換人生》和《中國乒乓之絕地反擊》；

萬達影視參與出品了《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》，但占比不多；

博納和華誼兄弟則分別只參與了一部影片的出品工作；

連續(xù)押中《流浪地球》和《你好，李煥英》的“春節(jié)檔大贏家”北京文化，直接退出今年的春節(jié)檔，一部作品也沒有安排。

光線影業(yè)如此賣力，歸根結底源于業(yè)績變臉帶來的壓力。

財報顯示，光線傳媒去年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤同比減少81.64%，第三季度單季度收入迎來上市11年首虧，達-9875.87萬元。與之呼應，在2022年電影票房排名前十位的影片中，均無光線傳媒主出品或者聯合出品的影片。

制表：智瑾財經

另一方面，互聯網大廠阿里則有望成為春節(jié)檔最大贏家。在《無名》《交換人生》背后，阿里巴巴影業(yè)均是出品方之一?！督粨Q人生》和《中國乒乓之絕地反擊》的發(fā)行公司中也出現了淘票票這家阿里系企業(yè)的名字。

盡管阿里影業(yè)沒有一部主控電影，但其重點押寶的兩部作品目前呼聲都很高。阿里這種“廣撒網”的模式，有可能幫助公司在春節(jié)檔中提前預訂了“贏家”席位。

站在成本和宣發(fā)的角度上看，一部影片背后的參與方越多，整個影片的宣發(fā)往往會更有保障，各方面臨的投資風險也會有所下降。除了阿里影業(yè)之外，《無名》和《交換人生》背后分別還有博納文化和光線影業(yè)兩個經驗豐富的影視公司，這也能在一定程度上幫助阿里影業(yè)實現增收。

其實，阿里重視春節(jié)檔已不是什么新鮮事。

2022年春節(jié)檔，阿里影業(yè)參與出品的影片《長津湖之水門橋》、《奇跡·笨小孩》、《四?！钒鼣埩舜汗?jié)檔預售票房榜前三。此外，阿里系淘票票、優(yōu)酷還參與出品了動畫片《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》。

再往前，2021年的春節(jié)檔中，阿里影業(yè)參與了《唐人街探案3》、《你好，李煥英》、《刺殺小說家》、《新神榜：哪吒重生》等多部熱門影片，從制作、出品到發(fā)行均有涉及。

以2021年春節(jié)檔為例：

頭部影片《唐人街探案3》以5億元左右的成本搏得超過45億元的票房成績；

《你好，李煥英》作為小成本喜劇電影，制作成本約為2億元，卻獲得了54億元左右的票房；

《刺殺小說家》的最終票房也超過10億元，深度參與以上三部片子的阿里影業(yè)收益相當可觀。

制表：智瑾財經

公司財報也驗證了這些影片的“錢景”，據阿里影業(yè)2021財年年報顯示，截至2022年3月底，公司實現營收36.52億，同比增長28%；歸母凈利潤1.699億，是過去六個財年以來唯一一個盈利的財年。

而2022財年，阿里影業(yè)雖接連押中了《長津湖之水門橋》《獨行月球》《人生大事》等票房佳作，但截至去年9月30日，公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為-2232萬元?？梢钥闯?，阿里影業(yè)急需在兔年春節(jié)證明自己。

總 結

2021年和2022年，電影行業(yè)經歷了前所未有的挑戰(zhàn)。面對疫情壓力，很多影院選擇將產業(yè)焦慮轉嫁給普通大眾，隨即迎來一波漲價潮。

但是如今觀眾早就不再將電影視為娛樂剛需，也并不愿意為電影行業(yè)的焦慮買單。所以，2021年春節(jié)檔在滿足觀眾“內容剛需”的情況下尚且可以憑借著高票價破紀錄，2022年就徹底被反噬，票房和觀影人次雙雙下跌。

2023年春節(jié)檔能夠掌控的客觀因素就在于“票價合理”，充分拉動觀眾進入電影院。實際上，在電影市場最高光階段的“春節(jié)票補大戰(zhàn)”已經重出江湖。

由中共上海市委宣傳部主辦，上海市電影局、建設銀行上海市分行承辦的“上海觀影惠民季”將于1月12日啟動?；顒悠陂g，市民登錄建行生活App“上海觀影惠民季”專區(qū)購票，可獲得每張票立減20元的購票補貼。消息稱，該項活動覆蓋上海市330家影院，預計最多可惠及100萬人次。

而以影院為中心，還可以輻射周邊的餐飲、娛樂、商超等本地消費場景，人員疊加流動和消費意愿逐步恢復，兔年春節(jié)期間的線下消費恢復可期。

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