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1月8日晚，2022抖音直播年度嘉年華「與你星塵」晚會落下帷幕。這場晚會匯聚了抖音的優(yōu)質(zhì)主播，也邀請了專業(yè)藝術(shù)家、藝人歌手打造出多元美好的舞臺，觀看人數(shù)超過了4800萬，相關(guān)話題討論數(shù)有3億多。即使年底各類晚會層出不窮，這場晚會也是最特別的之一。戲腔+虛擬跨界、美聲+流行mix、說唱+國樂融合，還有來自宋代的直播、公益環(huán)節(jié)等，不僅給予觀眾感官上耳目一新的震撼，也在美學(xué)和價值層次上更加豐富。更為特別的是，你或許能感受到這場晚會就是抖音直播的“味道”，它始終帶有抖音直播的獨(dú)特氣質(zhì)。但味道和氣質(zhì)是抽象的，我們探索與追覓產(chǎn)生這種感受的來源，找到了一個具體的答案——這場晚會就是抖音直播多元生態(tài)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的縮影。
每年抖音直播都會啟動年度嘉年華，2022年的抖音直播年度嘉年華晚會主題為「與你星塵」，寓意那些如塵埃般渺小的人和事，也可以被點(diǎn)亮。其實(shí)「星塵」在抖音直播有更具象更多元的呈現(xiàn)：它是遺落在時間長河中的文明，是跨越960萬平方公里的山河，是在珠峰共賞的一次日出，是鄉(xiāng)里田間亮起的點(diǎn)點(diǎn)螢火，是城市入夜亮起的萬家燈火。這些都來自于主播的直播和分享，他們帶著一群有同樣熱愛的人抵達(dá)了一個個美好現(xiàn)場。這些美好濃縮在了這一場晚會中，每一個舞臺都帶有抖音直播的氣質(zhì)。比如音樂舞蹈交互秀《奇妙鋼琴》，由舞蹈主播小麥膚色、宋一帆、芊芊兒和樂器主播訴爺合作演繹，幾位來自不同領(lǐng)域的主播營造出如夢如幻的“音樂花園”。主播專業(yè)能力過硬才能呈現(xiàn)高質(zhì)量的舞臺，抖音直播間里身懷專業(yè)技能的主播越來越多。小麥膚色在晚會后感慨“每次上臺都是不一樣的成長”，他就是在抖音用熱愛奔赴夢想的專業(yè)主播之一。最初來到抖音直播時他受到很多質(zhì)疑，在直播間一如既往地堅(jiān)持和創(chuàng)新展示舞蹈表演后，觀眾逐漸認(rèn)可并稱他為“天花板”，他的自編舞蹈《在夜里跳舞》透過直播感染了很多人，這個滿腔熱愛的少年也有了更大的舞臺。抖音熱歌《危險派對》remix美聲，高亢優(yōu)雅的美聲與通俗新潮的流行音樂相互融合，兩種不同的文化碰撞出新的色彩和魅力，不一樣的化學(xué)反應(yīng)誕生了。
著名歌唱家雷佳在晚會上帶來民歌《飛歌》，用清澈嘹亮的聲音描繪苗族的風(fēng)土人情。五十六個民族有著各具特色的文化和內(nèi)涵，這些文化需要在民族精神的基礎(chǔ)之上，結(jié)合當(dāng)下的生活形態(tài)、審美追求和時代風(fēng)尚進(jìn)行符合時代審美的表達(dá)，因此不少民族舞者、民間藝人、民樂演奏者走進(jìn)了直播間，有了新舞臺和新觀眾。著名歌唱家雷佳在晚會中，分別帶來歌曲《人世間》（上圖）和民歌《飛歌》（下圖）藝術(shù)家李玉剛與梅派青衣青年京劇演員、抖音戲曲主播郭雨昂，用一首《赤伶》跨越時空對話，將戲曲人對故國家園的熱愛，通過一個個音符展現(xiàn)了出來。李玉剛曾將傳統(tǒng)戲曲與流行、電子、rap等潮流音樂形式結(jié)合，致力于傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)，很多年輕人因?yàn)樗淖髌废矚g上戲曲這門傳統(tǒng)藝術(shù)。如今打開戲曲主播的直播間，有越來越多年輕觀眾出現(xiàn)，愿意為藝術(shù)停留。戲曲藝術(shù)需要被傳承，也可以有創(chuàng)新。在科技和戲曲的跨屏秀《探窗》里，戲曲主播和虛擬主播帶來了跨次元的新奇體驗(yàn)，多元文化碰撞出了新的世界。觀眾的喜好是多樣的，有人向往科技感的未來世界，也有人喜歡文化與藝術(shù)盛放的古代。文化創(chuàng)意秀《我在宋代開直播》中，抖音主播“穿越時空”，用直播視角帶觀眾來到宋代市集燈會，品一碗宋朝的茶、欣賞一副名家的書法、聽一場古今碰撞的宋詞rap、也看看那些身著漢服的“才子佳人”們，沉浸式感受宋代文化魅力。歌曲、樂器、舞蹈、民歌、民樂、戲曲，這些節(jié)目投射出抖音直播多元優(yōu)質(zhì)的生態(tài)，這也是讓我們感受到這場晚會帶有抖音直播獨(dú)特氣質(zhì)的來源之一。
“力量感”是我們在這場晚會中察覺到抖音直播的另外一種氣質(zhì)，這種感受更多來自于文化的精神滋養(yǎng)，和公益帶來的溫暖能量。“藝術(shù)是為人民服務(wù)的，所以我們也來到了抖音！”中央民族樂團(tuán)團(tuán)長趙聰在晚會上說出了自己的心聲。中央民族樂團(tuán)在2022年參與抖音直播“DOU有國樂計(jì)劃”，聯(lián)手中央民族樂團(tuán)一百多位藝術(shù)家入駐抖音開設(shè)直播，還與字節(jié)跳動公益平臺聯(lián)合發(fā)起“山河國樂公益星期二”活動，用公益演奏及線上教學(xué)直播的方式，助力鄉(xiāng)村兒童素質(zhì)教育。當(dāng)晚，她與青年鋼琴演奏家劉興辰、魔方弦樂四重奏聯(lián)合演繹經(jīng)典曲目《梁祝》《茉莉花》《十面埋伏》，中西方樂器合奏文化之聲。不止趙聰，在晚會上出現(xiàn)的重量級專業(yè)人士還有北京京劇院言派老生王寧、國家大劇院男高音歌唱家王凱等，同時他們也是在抖音直播傳播相關(guān)領(lǐng)域文化的藝術(shù)家。近幾年，文化從業(yè)者奔赴抖音直播，極大豐富了抖音直播的內(nèi)容生態(tài)，也讓直播內(nèi)容專業(yè)化、多元化的標(biāo)簽愈加顯著。除了趙聰、王寧、王凱這樣的國家級藝術(shù)家，也有像沛縣曹家班嗩吶這樣的民樂團(tuán)體、余玉嬋這樣的地方戲曲傳承人，他們都在抖音直播開辟了一個新舞臺，在內(nèi)容上守正，在形式上創(chuàng)新，更好地呈現(xiàn)傳統(tǒng)之美。抖音直播發(fā)布的《2022抖音演藝直播數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，傳統(tǒng)文化包括戲曲、樂器、舞蹈、話劇等藝術(shù)門類的演藝類直播超3200萬場，場均觀眾超過3900人次，相當(dāng)于每天有近9萬場中等觀眾規(guī)模的演出在抖音上演。這表明，抖音直播為傳統(tǒng)藝術(shù)的發(fā)展提供了肥沃的土壤。抖音與字節(jié)跳動公益平臺在本次晚會中帶來了公益環(huán)節(jié)，那些活躍在鄉(xiāng)村建設(shè)、山區(qū)支教、動物保護(hù)、關(guān)愛特殊人群等領(lǐng)域的主播們站在了舞臺中央，直播屏幕也跟隨嘉賓彈出字節(jié)跳動公益平臺上不同的公益項(xiàng)目介紹，讓觀眾可以了解更多的故事。我們留意到一位吹陶笛的男孩，他叫小岱，是中國首支孤獨(dú)癥患者組成的樂團(tuán)——愛特樂團(tuán)的一名成員?！皭厶亍贝碇鴲厶厥獾暮⒆樱瑯穲F(tuán)關(guān)注孤獨(dú)癥青年的成長，用音樂照亮“星星孩子”的世界，為孤獨(dú)癥青少年開展音樂課程學(xué)習(xí)。因?yàn)橐魳?，一群特殊的人走到一起；因?yàn)槎兑糁辈?，他們被更多人關(guān)注。抖音直播通過和專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，為默默“種星星”的人架起橋梁，匯聚更多善意帶給需要幫助的人。
多元優(yōu)質(zhì)生態(tài)帶出的平臺氣質(zhì)，也并不是一蹴而成，我們可以在抖音直播的發(fā)展歷程中追溯。這場晚會也用“五片星空”凝聚了抖音直播的發(fā)展歷程，回顧抖音直播五年來的無畏開拓、熱愛生長、堅(jiān)持破局、共生包容和多元引領(lǐng)。第一片星空的關(guān)鍵詞是“敢”。2018年，中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)出現(xiàn)群雄爭霸格局，初出茅廬的抖音直播秉持開拓精神，為勇敢的能力者們開辟平臺。2019年的抖音直播則“野性”十足，創(chuàng)作者持續(xù)增長，賦予“創(chuàng)意”更多的生長機(jī)會，讓各種不同的作品在這里可以自由綻放。來到2020年，抖音直播調(diào)整了公會政策，持續(xù)進(jìn)行主播精細(xì)化運(yùn)營，優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容越來越多。2021年的全民直播時代，抖音直播推動了多元品類的文化碰撞與互融，促使更多內(nèi)容產(chǎn)生了新的價值。而現(xiàn)在，隨著更多用戶進(jìn)入抖音開啟直播、更多領(lǐng)域涌入抖音生根發(fā)芽，一個通過抖音直播看見人文關(guān)懷的階段展現(xiàn)在眾人面前，每個人都在傳遞美好與能量，創(chuàng)造生活價值。站在五周年時間節(jié)點(diǎn)的抖音直播，進(jìn)入多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的時代，也正在推動整個行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。“我們會繼續(xù)鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，其中唱歌、舞蹈、樂器、戲曲等內(nèi)容主播在2022年規(guī)模有明顯提升，整體垂類主播看播提升31%，營收規(guī)模提升38%?！倍兑糁辈C(jī)構(gòu)運(yùn)營負(fù)責(zé)人左飛曾在2022年底的抖音直播機(jī)構(gòu)大會上說。五年以來，抖音直播上的優(yōu)質(zhì)主播被數(shù)以千萬人關(guān)注和喜愛，內(nèi)容被數(shù)以億次的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，得益于平臺通過豐富的功能和玩法、更精準(zhǔn)的流量扶持、更有效的運(yùn)營指導(dǎo)來提升直播內(nèi)容生態(tài)，讓這些生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播能夠?qū)崿F(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展。比如去年相繼推出了“優(yōu)質(zhì)主播扶持”計(jì)劃、“DOU有好戲”計(jì)劃、“舞蹈傳承”計(jì)劃、“DOU有國樂”計(jì)劃等，自上而下從資源、流量、工具、服務(wù)等方面引導(dǎo)和幫助優(yōu)秀主播構(gòu)建自己的直播間。據(jù)了解，2022年，抖音直播平均每天有6億次曝光用于主播成長扶持，是2021年的6倍。這些流量并不是流向頭部主播，而是針對不同階段的主播有著專屬推薦策略。類似于新主播，在抖音直播開播前7天時間里，平均可獲得近3000次的曝光機(jī)會，這一數(shù)值是2021年的2倍。抖音平臺也在持續(xù)推出直播規(guī)范和自律公約，通過系列舉措持續(xù)從強(qiáng)化治理、規(guī)范創(chuàng)新、技術(shù)升級、聯(lián)合共治等多個方面入手，整治不良直播現(xiàn)象，倡導(dǎo)用戶理性消費(fèi)，推動行業(yè)健康發(fā)展?！?022抖音直播平臺治理白皮書》提到，抖音直播近一年發(fā)起41次專項(xiàng)治理，合規(guī)培訓(xùn)覆蓋近百萬主播，同時倡導(dǎo)用戶理性消費(fèi)，已有超219萬用戶開啟打賞消費(fèi)提醒功能。抖音也強(qiáng)化平臺生態(tài)治理，踐行平臺責(zé)任，聯(lián)合社會組織、行業(yè)協(xié)會發(fā)起《行業(yè)自律倡議》《公會自律倡議》等行業(yè)自律公約，加大對不良直播行為的治理力度，助力行業(yè)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。雙重保障下，抖音直播目前已有運(yùn)動健身、科普、教育、美妝、生活知識、媒體、穿搭等分類，主播類型覆蓋了運(yùn)動健身、知識科普、美妝時尚、歌舞表演、三農(nóng)生活、傳統(tǒng)文化、戶外旅游、公益等多個領(lǐng)域，構(gòu)建起繁茂、健康的生態(tài)。當(dāng)回顧和抖音直播五年的故事，有人表示看到了生活，有人則獲得了希望：“有一天在直播里看到一對夫妻直播，非常樸素，那個瞬間就覺得直播就是生活，生活就是直播?！?/span>“他的故事雖然上不了臺面，但是治愈了我一個一個無助又煎熬的夜晚?！?/span>“我看到了我想看卻沒有能力去看的風(fēng)景，見識到了各種我沒見過的事物，那些快樂的不快樂的日子里，都是抖音陪伴著我度過?！?/span>相信每個人在這里都有值得回憶的美好現(xiàn)場，凝聚成了閃閃發(fā)光的星塵，像晚會中所說的一樣，“在過去的五年里，我們一起去過很多地方，分享平凡生活中普通卻又閃光的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，我們不再只是娛樂，更變成了一種生活方式”。
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