互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)就是沙里淘金

一、八卦與流量

搞互聯(lián)網(wǎng)的非常多，但是很少有人去研究一些本質(zhì)的東西。

我們先從一條八卦說起。

前幾日，一個3000萬粉絲的網(wǎng)紅“痞幼”的49歲男朋友開付費(fèi)直播。

每個人收6塊錢付費(fèi)觀看，居然有30萬+人觀看，瞬間入賬百萬。

人民群眾的八卦之心簡直如熊熊烈火，就像看看這個網(wǎng)紅的男朋友到底怎么樣。

你多久能賺100萬？

別人直播聊聊天就做到了。

痞幼大家可能不認(rèn)識，就是從玩機(jī)車起家的，號稱“機(jī)車女神”的。

這個是網(wǎng)紅的一個流派。

痞幼早前還和南京的網(wǎng)紅“猴哥說車”合作過短視頻拍攝，而“猴哥說車”則有3800萬粉絲。

來自合肥的網(wǎng)紅“瘋狂小楊哥”則有上億粉絲，公司就有100多人，算是比較大的公司了。

為什么這么賺錢？

靠的就是流量，流量足夠大，就能賺很多錢。

那么流量的本質(zhì)是什么？

流量本質(zhì)是人的注意力。

國民注意力的總時間，就是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。

陽光之下，沒有新鮮事，注意力這個東西早就有了。

因?yàn)槿祟悶榱松妫仨殨r時刻刻觀察周邊的環(huán)境，對自己的安全做出評估。

這個就是注意力。

但是人除了像動物一樣，直接觀察周邊的環(huán)境外，還學(xué)會了講故事。

優(yōu)秀的獵手會把他打獵的故事講給部落中的同伴。

這樣，一傳十，十傳百，大家就都掌握了優(yōu)秀的狩獵技能。

相比動物，人類通過這種方式，產(chǎn)生了很好的放大性。

所以，八卦是人類的固有的特性，而且是人類進(jìn)步的動力之一。

無論是線上，還是線下，人們投入注意力，都是為了獲得信息。

那么信息是什么？

世界紛紛擾擾，人類的觀察器官就有五感:視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。

信息的形式，分為多種多樣，比如自然環(huán)境、文字，聲音，圖像，視頻等等。

這么多東西，可以從中找出什么本質(zhì)的規(guī)律出來嗎？

還真的是可以。

二、基于信息熵的價值創(chuàng)造

宇宙的兩大本源，就是能量和信息。

通過我們的工業(yè)革命系列，大家對于能量有了一定的了解。

蒸汽機(jī)、汽車轟隆轟隆，大家理解起來也比較直觀。

但是對于信息是什么，大家就覺得比較抽象了。

人類對于信息的研究，早就開始了。

不光是烽火系統(tǒng)，還包括情報研究。

比如說，《史記》上講了很多韓信的戰(zhàn)例，很少有那種雙方拼得你死我活的戰(zhàn)例。

韓信的仗都打得非常巧妙，包括最后包圍項(xiàng)羽的垓下之圍，四面楚歌，十面埋伏，一環(huán)套一環(huán)。

但是韓信到底怎么打仗的，很多細(xì)節(jié)，歷史并沒有記載下來。

其實(shí)從戰(zhàn)例和戰(zhàn)果來看，韓信的特色就是特別注重情報的作用。

他一定是在敵方情報的偵查，安排間諜等方面做了大量的工作。

韓信本質(zhì)是一個情報型的統(tǒng)帥。

人類就是通過對情報的，尤其是密碼的研究，洞悉了信息的本質(zhì)。

這就是1940年代，在二戰(zhàn)期間誕生的“香農(nóng)三大定律”。

就像進(jìn)化論對生物的規(guī)律的總結(jié)，就像牛頓三大定律對力學(xué)的總結(jié)。

只需要三條定律，無論你多么復(fù)雜多樣的信息，都可以給你破的干干凈凈。

這個就是大道至簡。

我們現(xiàn)在的芯片產(chǎn)業(yè)，各種通信系統(tǒng)，計算機(jī)系統(tǒng)，互聯(lián)網(wǎng)，火星通訊等等，全部都是建立在香農(nóng)三大定律的基礎(chǔ)上。

現(xiàn)在的大學(xué)，也不知道怎么搞的，學(xué)計算機(jī)的，連信息論這么基礎(chǔ)的都不講。

這個體系里面最底層的就是芯片。

芯片是用什么做的？

硅，就是沙子二氧化硅做的。

這就是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是沙里淘金的第一層含義。

整個通信、計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)，完全是基于沙子建立的一個人造體系。

信息本質(zhì)是什么呢？

本質(zhì)上就是拿來消除不確定性的。

比如，開車在外面，你老婆打電話給你，你回不回來吃飯？

你要回去吃飯，她就做飯，你不回去，她就隨便煮點(diǎn)面條吃了。

如果沒有手機(jī)的話，那她就不能確定，到底要不要做飯，就會造成人力和食物的浪費(fèi)。

能量，讓你的火炮打得猛，但是信息可以讓你的火炮打得準(zhǔn)。

這次俄烏戰(zhàn)爭，俄軍并非火力不猛，但是在對于目標(biāo)的了解上，就不如烏克蘭那么精確。

這就是信息的作用。

那么各種信息量大，哪個信息量少，到底怎么度量？

有沒有一個標(biāo)準(zhǔn)的方法？

香農(nóng)，這個不世出的天才，從統(tǒng)計學(xué)的角度，給了信息一個度量，而且是從數(shù)學(xué)角度給出的，堅如磐石。

這個度量就是信息熵，單位就是比特。

所有的信息，都可以用比特這個單位來度量。

比如說一個寬帶是多少M(fèi)，硬盤是多少G，多少T，這些都是比特的單位。

熵，這個概念又出現(xiàn)了。

熵，其實(shí)是一個能量領(lǐng)域的概念，在熱力學(xué)中代表了系統(tǒng)的混亂度。

信息熵，雖然和熱力學(xué)中的熵看起來非常像，但是并不是一回事。

但是，熵的概念，將宇宙的本源的兩個部分，能量和信息聯(lián)系起來。

比特和瓦特，它們之間是有相互轉(zhuǎn)化的關(guān)系的。

如果你要消除信息中的不確定性，你就必須要耗費(fèi)能量。

比如，你還要從紛亂的各種信息中獲得有價值的東西，你是需要付出能量的代價的。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)上的信息非常多，真正有價值的是信息的提煉。

大腦是人體耗能最大器官，約占人體能量消耗的20%。

寫一篇好文章是極度耗費(fèi)能量的事情。

為了處理信息，芯片里面的的溫度，現(xiàn)在相當(dāng)于原子能反應(yīng)堆里面的溫度那么高。

這里面大部分的能量都是浪費(fèi)的，就像汽車發(fā)動機(jī)的能量轉(zhuǎn)化效率只有40%一樣。

信息不值錢，信息的提煉和過濾才值錢。

而信息的提煉過濾，就像從沙里面提煉金子一樣難。

這個就是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是沙里淘金的第二層含義。

說這個是什么意思呢？

不僅僅是說講一些底層原理。

世界上并沒有一種單純叫賺錢的學(xué)問，錢并不能生錢。

一切賺錢的東西，你必須落到一個具體的價值創(chuàng)造上。

你創(chuàng)造了價值，那么你才能賺到錢。

那么關(guān)于信息，到底是虛的，還是真的存在價值創(chuàng)造？

當(dāng)然創(chuàng)造了價值。

中國有很多人，有非常隆重的“農(nóng)耕思維”，就是注重物質(zhì)和實(shí)體的東西。

生產(chǎn)食物、衣服、數(shù)碼產(chǎn)品，那是價值創(chuàng)造，那是實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

買一個看得著的，摸得著的東西，就覺得非常劃算，是正經(jīng)生意。

但是對于抽象的東西，就覺得這玩意太虛，不值那個價格。

買個電腦回來，可以看電影打游戲，天天可以摸得到。

但是你讓他買個軟件、服務(wù)，他就覺得你這個玩意太虛了。

就電腦上拷貝一下，或者幾張光盤，還要花幾千塊錢，憑什么？

在很多人的觀念里面，無形資產(chǎn)都是割韭菜。

你買食物，不就是為了獲得能量么？

既然提煉信息，本質(zhì)上需要耗費(fèi)能量，那就需要人買單，而且持續(xù)買單。

否則根本就沒人來給你做這件事情。

再比如，現(xiàn)在已經(jīng)被說濫的信息差套利，就是給你倒一手，卻多收了錢。

這個到底有沒有價值創(chuàng)造？

當(dāng)然有。

別人讓你找到這個東西更方便了，這個就節(jié)省了你的能量和時間。

其實(shí)搜索是很耗費(fèi)精力的，并不是那么容易。

三、沙里淘金

由于“農(nóng)耕”的思維方式根深蒂固，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)上的東西，真正買單的人很少。

都喜歡用免費(fèi)的東西。

當(dāng)然，這個也和競爭有關(guān)系。

因?yàn)樾畔⒌纳a(chǎn)雖然需要能量成本，但是拷貝太方便了。

這個就導(dǎo)致很多東西的價格一直邊際遞減，直到免費(fèi)。

上面說的網(wǎng)紅，其實(shí)是極少數(shù)人，極小的概率，并不具備參考性。

看得多，買的少，這就是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是沙里淘金的第三層含義。

互聯(lián)網(wǎng)聲音好像很大，其實(shí)和食品、服裝、通信等市場規(guī)模根本不能比，更不要說房地產(chǎn)了。

平臺公司其實(shí)也就那么幾家而已。

有人一聽互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，就想到很多高大上的名詞，各種技術(shù)和平臺，覺得自己不可能學(xué)會。

不要被什么web3，元宇宙一堆概念搞暈了。

也不要被什么騰訊、阿里、抖音、百度、美團(tuán)、滴滴各種平臺公司搞暈了。

萬變不離其宗。

如果你從本質(zhì)上了解，那么互聯(lián)網(wǎng)的生意和線下的生意沒有什么兩樣。

所謂的平臺，就是一個商業(yè)街，負(fù)責(zé)管理這個商業(yè)街的一切。

百度，就是網(wǎng)頁的一個商業(yè)街。

淘寶，就是商品的一個商業(yè)街。

微博，就是媒體、娛樂的商業(yè)街。

抖音，就是短視頻直播的商業(yè)街。

商鋪的邏輯和住宅完全不一樣。

商鋪主要賣的是流量，而不是地產(chǎn)。

有些小店，破破爛爛，但是位置好，每年商家賺幾百萬的都有。

你入駐平臺，就相當(dāng)于在商業(yè)街上開了一家蔥油餅店。

周邊的人走來走去，就有人進(jìn)去吃餅。

周邊走來走去的人，就是流量，而且是流量中的自然流。

這種自然流，很多都是泛流量。

因?yàn)槿俗邅碜呷ィm然看著人很多，但是并不是去吃餅的。

有些人蹭熱點(diǎn)，播放量很大，那都是泛流量，根本沒幾個粉絲關(guān)注。

走進(jìn)去吃餅的，就是你流量的轉(zhuǎn)化。

你怎么讓更多的人來你們家吃餅?zāi)兀?/span>

你可以搞活動，搞促銷，或者找兩個人在門口舞獅，這個就獲得大家的注意力了。

那你還可以在商業(yè)街門口，樹一個牌子，讓大家都能看見，這就是一個廣告位。

這個廣告位是要花錢的，這個就是付費(fèi)流。

所以，研究互聯(lián)網(wǎng)肯定是要研究廣告和營銷的。

長期來說，你當(dāng)然是要把餅做得好吃，大家吃了有口皆碑。

這個就是產(chǎn)品和內(nèi)容。

如果你不光把餅做的好吃，而且店也變得出名。

這個就變成一個品牌IP了。

只是互聯(lián)網(wǎng)把這些搬到了網(wǎng)上，可以讓不同地域的人都可以逛來逛去的。

平臺公司會用一套算法來管理這些流量，讓這些流量自動運(yùn)轉(zhuǎn)起來而已。

比如說淘寶，其實(shí)本質(zhì)就是一個商品的搜索引擎。

你要讓大家看到，那你就付費(fèi)推廣，排到這個類目第一，才會有更多的人看見。

雖然是一個沙里淘金的生意，但是由于互聯(lián)網(wǎng)非常大，就有了很多的風(fēng)口和可能。

比如一個地方就算只有300萬人口，你滲透率做到5%，那也有15萬粉絲了。

四、結(jié)語

選擇一個行業(yè)，一個賽道，你一定要搞清楚里面最本質(zhì)的東西。

就是這個東西到底建立在什么基礎(chǔ)上的？

是不是穩(wěn)固，是不是真的有價值創(chuàng)造？

是不是有可以遵循的基本規(guī)律？

有這些，你才能逐步找到一個成體系的打法和套路，而不是瞎碰運(yùn)氣。

互聯(lián)網(wǎng)是建立在堅如磐石的香農(nóng)三大定律和人類亙古不變的注意力的基礎(chǔ)上。

這個基礎(chǔ)就非常穩(wěn)固，而且基本的規(guī)律非常清晰。

同時，你要看，這個行業(yè)是偶爾幾個賺錢，還是大批量的人都賺錢。

如果大多數(shù)人都沒賺錢，只有少數(shù)人賺錢，你就沒有必要去搞。

因?yàn)橘嶅X的人很可能是運(yùn)氣，而你不一定有這樣的好運(yùn)氣。

互聯(lián)網(wǎng)里面門類非常多，有平臺公司，電商，廣告，游戲，媒體，視頻等等。

有打工人，也有小老板，很多人都賺到了錢。

這個就是一個適合進(jìn)入的行業(yè)。

雖然是沙里淘金，但是沙里淘金也有沙里淘金的優(yōu)勢。