文化創(chuàng)意設(shè)計如何賦能鄉(xiāng)村振興（11-7）

七、文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的運營實踐（二）

4、“鄉(xiāng)村文化風物”產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計管理服務

創(chuàng)意設(shè)計是文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的運營實踐中最重要最核心的工作模塊，也是鄉(xiāng)村文化風物產(chǎn)品實現(xiàn)品質(zhì)、價值、產(chǎn)能、銷量全面增長的關(guān)鍵所在。

在推進“鄉(xiāng)村文化風物”文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興協(xié)同創(chuàng)新實踐過程中，創(chuàng)意設(shè)計是一個泛概念，并不僅僅限于：

產(chǎn)品或包裝設(shè)計，更多的指向IP孵化、文化內(nèi)容、產(chǎn)品策劃、市場研究、品牌策略、營銷推廣、內(nèi)容傳播、商業(yè)運行、銷售管理等系統(tǒng)性的全產(chǎn)業(yè)鏈思考與實踐。

“鄉(xiāng)村文化風物”產(chǎn)品的創(chuàng)意內(nèi)容包括：

IP創(chuàng)意

素材設(shè)計創(chuàng)意

產(chǎn)品策劃創(chuàng)意

產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意

平面視覺創(chuàng)意

包裝設(shè)計創(chuàng)意

營銷內(nèi)容創(chuàng)意

營銷海報設(shè)計創(chuàng)意等。

“鄉(xiāng)村文化風物”產(chǎn)品的設(shè)計內(nèi)容包括：

IP及素材設(shè)計

產(chǎn)品系統(tǒng)與分類設(shè)計

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及形態(tài)設(shè)計

產(chǎn)品包裝與結(jié)構(gòu)設(shè)計

產(chǎn)品包裝視覺設(shè)計

產(chǎn)品營銷文案策劃與編輯設(shè)計

UI及海報設(shè)計等。

“鄉(xiāng)村文化風物”產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計工作重點在于：

圍繞“鄉(xiāng)村文化風物”文化IP主題與產(chǎn)品類別體系展開的設(shè)計管理工作，即在確定的框架體系內(nèi)，運營方建立設(shè)計管理服務平臺機制，整合、集聚國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計資源，依照市場化手段與機制加入和參與“鄉(xiāng)村文化風物”全品類設(shè)計服務工作，盡可能地實現(xiàn)“設(shè)計+產(chǎn)品一對一”精準服務。

設(shè)計管理工作是指為解決風物產(chǎn)品設(shè)計問題的一項功能和制度體系，設(shè)計管理定義的工作內(nèi)容是在界定風物產(chǎn)品設(shè)計問題，尋找合適設(shè)計師，且盡可能地使設(shè)計師在既定的預算內(nèi)及時解決設(shè)計問題，進而完成風物產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計。

設(shè)計管理工作在成熟完善的鄉(xiāng)村文化風物IP體系及IP孵化成果基礎(chǔ)上，以設(shè)計管理來保障鄉(xiāng)村文化風物產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計服務工作的實施、流程、效率和品質(zhì)。

主要包括：

1)產(chǎn)品開發(fā)策劃

基于鄉(xiāng)村文化風物的文化IP以及產(chǎn)品屬性，針對風物產(chǎn)品的未來市場和增量，提交產(chǎn)品開發(fā)策劃，編制產(chǎn)品的市場定位與開發(fā)計劃，完成產(chǎn)品開發(fā)與營銷涉及銷售量、成本和利潤等財務數(shù)據(jù)分析等。

2)產(chǎn)品策略研究

對選定風物產(chǎn)品構(gòu)造的分解過程，產(chǎn)品分解結(jié)構(gòu)包括：產(chǎn)品核心（基本功能）產(chǎn)品形式（基本造型）、產(chǎn)品預期（預期產(chǎn)品屬性和條件）、產(chǎn)品附加（附加利益和服務）和產(chǎn)品延展（產(chǎn)品的未來發(fā)展）。

3)IP以及設(shè)計素材創(chuàng)作

根據(jù)風物產(chǎn)品的選品與市場營銷，應用IP與設(shè)計素材，并展開延展應用和二次創(chuàng)作，融合內(nèi)容與產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計與創(chuàng)新，推出具有符合鄉(xiāng)村文化風物理念的全新的產(chǎn)品。主要集中在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、形態(tài)、規(guī)格，包裝風格、結(jié)構(gòu)、視覺，以及產(chǎn)品創(chuàng)意和文化IP內(nèi)容三個層面。

4)ODM創(chuàng)意設(shè)計服務

在鄉(xiāng)村文化風物統(tǒng)一標識系統(tǒng)下，逐步實現(xiàn)從原創(chuàng)設(shè)計到生產(chǎn)的全流程化的ODM創(chuàng)意設(shè)計服務，以市場消費導向倒推，實現(xiàn)風物產(chǎn)品開發(fā)的一站式服務在提升風物產(chǎn)品文化價值、市場價值的同時，進一步擴展企業(yè)的制造產(chǎn)能。