撰文 | 石雨菡

編輯 | 龔   正

劇情來自百位碼農(nóng)

“我看誰敢簽！”剛才還是溫柔妻子，轉(zhuǎn)眼間女主就穿上風衣、戴上墨鏡、變成偵探開始破案。

11月起，33集的仿偵探情感推理輕喜劇《神探嚇洛特》在百度開播，這是劇集開篇的名場面。

該劇由百度百家號出品，由山東信通傳媒與上海獵豹娛樂承制。每集開頭以一個懸念展開，就兩性情感話題展開3分鐘劇長的推理。

該劇的總監(jiān)制、百家號品牌負責人金夏介紹，該劇從年初就開啟創(chuàng)作。創(chuàng)作團隊除調(diào)研了女性用戶視角外，也對百度內(nèi)部百位男性工程師進行了調(diào)查問卷，以搜集男女在情感上思考方式的差異點。

甜寵是被短劇市場驗證了的爆款題材，而《神探嚇洛特》選擇了搞笑劇。金夏表示，主要是考慮到百度平臺的用戶畫像及調(diào)性以男性居多，搞笑題材能覆蓋用戶興趣的最大公約數(shù)。

百度發(fā)力微短劇，主要是看到了后者在平臺內(nèi)外堅挺的流量表現(xiàn)以及用戶需求。

在百度APP內(nèi)，情景劇內(nèi)容用戶的消費時長較高，這表明百度APP的用戶存在看微短劇的需求和習慣。

據(jù)百度內(nèi)部統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，百度情景劇原創(chuàng)視頻賬號的內(nèi)容互動量和質(zhì)量，相比獨立的單篇短視頻內(nèi)容，表現(xiàn)出了更強的用戶粘性和顯著提升的活躍度。

外部方面，以快手、抖音等短視頻平臺在微短劇上的獲益，也給了百度以刺激。

2020年被稱為微短劇元年。過去兩年，快手、抖音、乃至騰訊視頻、芒果TV等在微短劇上重投入布局。從IP開發(fā)，到迥異于長劇的制播方式，再到多元化商業(yè)模式的確立，短劇作為一種藝術形態(tài)和可賣座的內(nèi)容商品日益成熟。

這些平臺也獲得了微短劇帶來的正向回饋。

以快手為例，截至2022年7月，快手已累計推出12000部微短劇，累計播放量近1000億。

微短劇有效刺激了快手日活。2021年，快手微短劇日活用戶已超2.6億，850部微短劇播放量破億?！堕L公主在上》《這個男主有點冷》等爆款叫好又叫座。

抖音方面，今年1到10月，累計上線329部精品微短劇，其中播放量破億的達55部?！恫皇鞈偃恕贰兑拱嗳沼洝返瘸蔀楝F(xiàn)象級作品。

對于行業(yè)熱況，同樣是流量需求大戶的百度，自然也難以錯過。

去年10月，百家號發(fā)起了微短劇孵化計劃“破殼計劃”，正式進軍微短劇。

“破殼計劃”的內(nèi)容主要有三點。

一是募才。計劃面向MCN機構及專業(yè)制作團隊，征集微短劇作品。

二是扶持。對最終篩選出的優(yōu)質(zhì)機構和作品給予億級流量、豐厚分潤、獎金及IP孵化投資支持。

三是解決上游IP開發(fā)問題。百度與七貓小說戰(zhàn)略聯(lián)動，由后者提供原創(chuàng)IP改編支持。

在“破殼計劃”的扶持下，目前一些頭部MCN機構攜熱門微短劇，已經(jīng)登陸百度APP，并有了一些早收成果。

比如頭部MCN機構古麥嘉禾出品的社會觀察類微短劇《人間來信》，在百度APP內(nèi)就收獲超3200萬的播放點擊，位列“破殼計劃”終榜第一。

雖然較其它平臺遲了近一些，但微短劇風口，百度雖遲但到。

百度微短劇的打造方法

還要補上經(jīng)驗這堂課

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