中國早教行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研與投資趨勢預(yù)測（2022-2029年）

neijia 2022-11-20 發(fā)布于山西

展開全文

早教即“早期教育”，主要是指出生到小學(xué)以前階段的教育，指個體發(fā)展早期所需要的教育。一般來說早教是在寶寶0-6歲大腦發(fā)育的關(guān)鍵期進行，是根據(jù)寶寶的的身心發(fā)展特點和大腦發(fā)育特點，給予寶寶科學(xué)、豐富、恰當(dāng)?shù)男畔⒋碳ず陀?xùn)練，從而開發(fā)孩子身心潛能，促進孩子全面發(fā)展的教育。

1、市場現(xiàn)狀：市場規(guī)模增速放緩，新生兒數(shù)量下降

隨著我國國民可支配收入的提高以及新時代父母育兒觀念的加強，我國早教行業(yè)市場規(guī)模也得到快速發(fā)展。2016年到2020年我國早教行業(yè)市場規(guī)模逐年遞增，預(yù)計2021年和2022年其市場規(guī)模將分別達到3276億元和3500億元。

資料來源：觀研天下整理

從早教市場規(guī)模增速來看，2016年到2020年我國早教行業(yè)市場規(guī)模增速卻是在逐步下降，2016年我國早教行業(yè)市場規(guī)模同比增速高達28.9%；2020年便下降至13.61%；預(yù)計2021年和2022年國內(nèi)早教市場規(guī)模同比增速將下降至10%以下。

近年來，我國早教市場規(guī)模增速放緩，從其原因來看，除了受到近兩年的疫情影響之外，出生率的下降，新生兒數(shù)量的減少也是其主要影響因素之一。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015年到2016年我國人口出生率還在上升，然而自2016年后，我國人口出生率便逐年下降。2016年我國人口出生率為13.57%，到2021年便下降至7.52%。

資料來源：國家統(tǒng)計局

人口數(shù)量方面，在2020年我國新生兒出生人口數(shù)量下降到1200萬，較2019年下降了265萬人。2021年1-7月份我國多地出生人口數(shù)量增長都是負數(shù)，預(yù)計2021年全國出生人口數(shù)量將下降至1000萬以下。我國出生人數(shù)的下降直接影響到早教行業(yè)的市場容量縮小。

資料來源：觀研天下整理

2、競爭格局：本土早教品牌深耕下沉市場

目前我國早教品牌機構(gòu)從發(fā)展背景和模式上可大致分為三類：第一類是從國外原版引進課程內(nèi)容，在服務(wù)和運營上進行一定的本土化，定位高端市場的國際早教品牌；第二類是基于國外先進的教育理念和方法，結(jié)合國內(nèi)需求進行二次開發(fā)的中西合璧式品牌類型；第三類是基于國內(nèi)主流教育理念或為了突出某方面特色，進行本土化自主研發(fā)的發(fā)展模式。其中第二類中西合璧式早教模式更受歡迎。

資料來源：觀研天下整理

2022年我國早教行業(yè)品牌綜合排行情況來看，中西合璧式品牌運動寶貝排名第一；其次便是國際早教品牌美吉姆排第二；金寶貝排第三。

2022年我國早教品牌排行榜TOP10情況

排名	品牌名稱	品牌簡介
1	運動寶貝	針對0到6歲的寶寶引進國際先進的兒童早期教育理念。開發(fā)了包括三大特色。五大體系的十七種課程。打造同行業(yè)中最全面豐富的分齡課程體系。教學(xué)救具及硬件設(shè)施均系國際一流水準(zhǔn)。高端品質(zhì)，至今榮膚數(shù)十項行業(yè)榮譽。
2	美吉姆	美吉姆主打歡動、藝術(shù)、音樂三類課程.強調(diào)“非競爭性”的早期教育理念?？蛦蝺r高昂、一二線市場強勁是美吉姆的顯性優(yōu)勢。
3	金寶貝	金寶貝采用全套美國教學(xué)理念及教程，系統(tǒng)全面，主要課程為育樂，音樂、藝術(shù)，其中主打的課程為育樂課和音樂課。主要針對0到5歲兒童，課程分齡最長為6個月，最短為3個月。
4	紅黃藍	紅黃藍是本土早教機構(gòu)中，創(chuàng)立時間較早的品牌。目前除各地開設(shè)親子園提供早教服務(wù)外，還開設(shè)幼兒園。紅黃藍的早教課程名目比較多。主要為親子課程、音樂課程、語言課程、思維課程。其中主要的課程都是與其他專業(yè)機構(gòu)合作，由第三方提供教學(xué)體系及教程。
5	悅寶園	悅寶園品牌發(fā)源于美國知名早教品牌Romp n' Roll，由運動、音樂和藝術(shù)三板塊構(gòu)成。2009年，Romp n' Roll進入中國，命名為'悅寶園'，為國內(nèi)0-8歲的幼兒提供早期教育服務(wù)。目前悅寶園中國地區(qū)有近400家早教中心。
6	小小運動館	小小運動館其總公司設(shè)在美國，是全球兒童運動技能和綜合能力發(fā)展領(lǐng)城的領(lǐng)導(dǎo)者，目前在21個國家和地區(qū)擁有300多個教學(xué)中心。2010年，該公司正式進入中國，中國的總部設(shè)在上海。
7	萬達寶貝王	公司成立于2014年03月，隸屬萬達集團。2018、2019、2020連續(xù)3次打破吉尼斯世界紀(jì)錄：1800萬在冊會員，累計接待體驗人次超過7億，體驗時間超過10億小時。萬達寶貝王于2018年5月3日啟動了“奶爸帶娃探世界”活動，同時成功挑戰(zhàn)了最大的線上騎肩膀照片集吉尼斯稱號。
8	新愛嬰	新愛嬰2003年成立于上海，最早將蒙臺梭利教育引入到中國。其主要業(yè)務(wù)是為全國幼兒園提供特色課程培訓(xùn)、幼兒親子游戲、早教的課程等。
9	蒙特梭利	經(jīng)過香港中文大學(xué)、英國St_Andrers(圣安德魯斯大學(xué))等多所重點院校系統(tǒng)研究西方早教行業(yè)的發(fā)展，針對中國早教市場的現(xiàn)狀，為中國0-6歲兒童量身打造的早教品牌機構(gòu)。
10	東方愛嬰	是一家專業(yè)從事0-6歲兒童成長教育的教育機構(gòu)，是北京市東方愛嬰咨詢有限公司旗下早教品牌。東方愛嬰提供早教產(chǎn)品研發(fā)和孕期培訓(xùn)，擁有自己的母嬰研發(fā)中心，現(xiàn)已研發(fā)出適合中國0-3歲嬰幼兒的6階段、9大類、31門互動早教課程和針對0-36個月嬰幼兒每月成長教育需要的抱抱熊家庭互動早教產(chǎn)品體系。

資料來源：觀研天下整理

從各大早教品牌機構(gòu)各級別城市網(wǎng)點數(shù)量分布情況來看，目前我國早教市場上得國際早教品牌是主打一二線城市，本土早教品牌機構(gòu)則是深耕下沉市場。2021年金寶貝、美吉姆等國際早教品牌機構(gòu)在一二線城市網(wǎng)點數(shù)量明顯要多于三線及以下城市網(wǎng)點數(shù)量。其中金寶貝和美吉姆客單價較高、單店會員人數(shù)較多，營業(yè)收入較高，屬于行業(yè)的龍頭企業(yè)。

資料來源：公開資料整理

本土早教品牌機構(gòu)如紅黃藍、東方愛嬰、運動寶貝等品牌在三線及以下城市網(wǎng)點數(shù)量則明顯多于其在一二線城市網(wǎng)點數(shù)量。該類品牌機構(gòu)主要是以較低的客單價服務(wù)廣大具備托育需求的中小城市消費者群體。其中以紅黃藍門店數(shù)量最多。

資料來源：公開資料整理

當(dāng)前我國我國早教行業(yè)市場容量有縮小之勢，市場規(guī)模增長速度也大不如前，未來行業(yè)內(nèi)各大企業(yè)之間的市場爭奪將愈發(fā)激烈，行業(yè)集中度也將逐漸提高。在這一過程中，缺乏成熟早教理念、教學(xué)內(nèi)容簡陋、品牌影響力低、師資力量缺失的早教機構(gòu)將處于不利的競爭地位。

3、發(fā)展前景：市場發(fā)展空間仍較大，行業(yè)前景廣闊

總體來看，盡管近年來我國出生人口數(shù)量逐年下降，直接影響到我國早教市場容量的縮小，但是未來我國早教行業(yè)市場發(fā)展空間仍然較大，行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)穩(wěn)步增長。這主要有以下兩點原因：

（1）新出生人口規(guī)?；鶖?shù)較大，國內(nèi)早教市場滲透率低

早教行業(yè)的一個特點在于，用戶群體數(shù)量十分便于計算。盡管我國新生兒數(shù)量下降，但是新出生人口規(guī)模基數(shù)較大，因此早教市場這塊“蛋糕”本身就比較大。再加上目前我國早教市場滲透率還不到日韓、歐美國家地區(qū)的三分之一，這就意味著我國早教行業(yè)仍然有著很大的發(fā)展空間。