2022網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)100強(qiáng)

zqdzly 2022-11-17 發(fā)布于廣東

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新形勢

以互聯(lián)網(wǎng)社交平臺為基礎(chǔ)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)因為迎合了大眾獵奇的消費心理和需求，因此被人們迅速認(rèn)可和接納，發(fā)展到今天甚至呈現(xiàn)了一種眾人追捧的現(xiàn)象，也成了我國經(jīng)濟(jì)新的增長點之一，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起不僅帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，深刻地改變了人們的生產(chǎn)和消費習(xí)慣，也帶來了新行業(yè)、新職業(yè)的興起。

例如由網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所延伸出來的“種草經(jīng)濟(jì)”，“種草經(jīng)濟(jì)”是一種分享經(jīng)濟(jì)，在媒介碎片化的背景下，網(wǎng)紅分解為各領(lǐng)域“博主”“達(dá)人”，這些“博主”“達(dá)人”通過分享自己的日常愛用好物，直擊消費者心理的同時吸引粉絲關(guān)注，進(jìn)而深入地挖掘出了粉絲消費潛力。以“種草經(jīng)濟(jì)”突出重圍的小紅書，其商業(yè)版圖便是在這一棵棵“草”中層層破圈。

這種以網(wǎng)紅種草、社交分享、博主推薦為主的發(fā)展模式成為了拉動消費的新方式，短視頻的推廣也讓很多諸如設(shè)計師、插畫師、視頻剪輯師等傳統(tǒng)職業(yè)的工作者更加容易打造出個人IP，成為網(wǎng)紅設(shè)計師、網(wǎng)紅插畫師、網(wǎng)紅視頻剪輯師等。例如很多大神設(shè)計師成功通過短視頻打造出了個人IP，并通過線上約單、商務(wù)廣告、設(shè)計書籍和設(shè)計課程帶貨、品牌站臺、直播中給淘寶店導(dǎo)流、商業(yè)代言和活動、網(wǎng)絡(luò)流量分成等多種方式實現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)。

風(fēng)口

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，從圖文時代、中長視頻時代再到如今的短視頻時代、直播時代，一直是以紅人為核心，紅人持續(xù)通過對個人IP的打造來賦能品牌價值，并以此為基礎(chǔ)對市場營銷或分銷模式進(jìn)行升級。其間，直播電商迅速崛起，根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年直播電商在網(wǎng)購市場中的滲透率將突破20%。直播電商是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中最常見和直接的變現(xiàn)方式，除了網(wǎng)紅之外很多演員、歌手也紛紛扎進(jìn)直播帶貨這一領(lǐng)域。

頭部主播李佳琦曾在采訪中表示：“淘寶每天有成千上萬個活躍主播。如果你今天不直播了，說不定你的粉絲就會被那另外的主播吸引，第二天就不來看你了?！币虼藢I(yè)主播而言，他們需要保持日播的節(jié)奏，避免流量流失導(dǎo)致變現(xiàn)失敗。另一位直播帶貨的網(wǎng)紅羅永浩，打造的“極力還債的中年男人”人設(shè)，讓自己首次直播便賺足了話題和熱度。

混亂

曾經(jīng)的直播帶貨一姐薇婭因偷稅漏稅離開直播圈，快手直播帶貨王辛巴因賣假燕窩遭到輿論和消費者的抵制，羅永浩本人自帶熱度而開啟的直播帶貨也為羅永浩還清6億債務(wù)提供了幫助，新東方轉(zhuǎn)型的直播間東方甄選因主播董宇輝獨具一格的直播風(fēng)格迅速在抖音平臺風(fēng)靡。在這一場全民都能拍視頻的流量池里，有人在聲名鵲起之后逐漸利欲熏心，有人卻在爆火之后讓自身甚至平臺更進(jìn)一步。

抖音IP賬號“瘋產(chǎn)姐妹”在抖音平臺擁有近四千萬粉絲，賬號運營者之一的網(wǎng)紅邵雨軒于今年8月份發(fā)布聲明宣布單飛并放棄該賬號，單飛聲明中表示，視頻內(nèi)容創(chuàng)作靈感的枯竭、成為網(wǎng)紅之后的運營壓力是她放棄這個流量巨大賬號的原因。藏族少年丁真在成為網(wǎng)紅之后帶火了家鄉(xiāng)四川甘孜理塘的旅游業(yè)，從熱搜到央視新聞、從直播到簽約國企，丁真?zhèn)€人形象IP背后有政府專業(yè)部門進(jìn)行規(guī)劃，所以從2020年開始起網(wǎng)紅之路就穩(wěn)扎穩(wěn)打。

如今的互聯(lián)網(wǎng)，是眼看他起高樓，眼看他樓塌了，“網(wǎng)紅”這一詞匯從開始還帶著貶義甚至諷刺意味，再到如今人人爭做網(wǎng)紅。網(wǎng)紅在社交媒體平臺上通過情感傳遞、價值吸引、社會認(rèn)同等方式吸引用戶變成粉絲，價值趨向性也讓越來越多的人通過拍短視頻成為網(wǎng)紅，但能真正長紅的卻沒幾個。

秩序

暴力催生風(fēng)口，而無序造成混亂。偷稅漏稅、帶貨產(chǎn)品造假、水軍刷單、數(shù)據(jù)造假等問題引發(fā)了惡意競爭，破壞了市場經(jīng)濟(jì)秩序。究其原因，無外乎是人們存在投機(jī)心理、法律意識淡薄，同時相關(guān)法律法規(guī)制度滯后，無法發(fā)揮引導(dǎo)和保障作用。

網(wǎng)紅們爭相“恰飯”，但熱度過后，消費者、平臺方、MCN機(jī)構(gòu)等才會更加清晰網(wǎng)紅IP所打造的內(nèi)容才是飯碗本身。同樣地，相關(guān)行業(yè)監(jiān)管也在與時俱進(jìn)，如網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，從機(jī)構(gòu)行為和內(nèi)容審核兩個層面為直播網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播秩序提供了依據(jù)。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)的逐漸成熟以及更多生態(tài)模式需求的誕生，越來越多的網(wǎng)紅概念也將和傳統(tǒng)商業(yè)模式進(jìn)行深度融合，新技術(shù)及其衍生產(chǎn)業(yè)將會從底層技術(shù)和服務(wù)的方向上給予支持，給社群經(jīng)濟(jì)帶來更多的變革，在創(chuàng)造社會價值的同時進(jìn)一步助力生態(tài)發(fā)展。

（文/螢火蟲）

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