先看無(wú)形資產(chǎn)的定義：

無(wú)形資產(chǎn)具有以下特征:

商譽(yù)為什么不屬于無(wú)形資產(chǎn)？

答案是它不具有可辨認(rèn)性。

商譽(yù)的英文名是goodwill，寄托了人們對(duì)它的美好希冀。

商譽(yù)是公司收購(gòu)價(jià)超過(guò)被收購(gòu)企業(yè)公允價(jià)值的差額，簡(jiǎn)單粗暴理解就是收購(gòu)溢價(jià)。

舉個(gè)例子，A企業(yè)價(jià)值1億，B公司花了10個(gè)億去購(gòu)買(mǎi)，那多出來(lái)的9億就是商譽(yù)。

購(gòu)買(mǎi)方傻嗎？要去溢價(jià)收購(gòu)？

非也非也。

有些資產(chǎn)的價(jià)值在會(huì)計(jì)上是無(wú)法計(jì)量的。

比如可口可樂(lè)這個(gè)品牌，值錢(qián)嗎？有價(jià)值嗎？

當(dāng)然值錢(qián)，當(dāng)然有價(jià)值，但是如何準(zhǔn)確計(jì)量呢？

怎么能算清楚公司為可口可樂(lè)這個(gè)極具價(jià)值的品牌究竟花了多少錢(qián)呢？

可口可樂(lè)公司每一次廣告的投放，每一家門(mén)店的開(kāi)設(shè)，每一次員工的培訓(xùn)，或多或少都是在樹(shù)立品牌形象，難道要把所有的開(kāi)銷(xiāo)都算作品牌成本嗎？

又比如快消品公司的渠道，渠道是快消品公司的命脈，但渠道的成本又如何準(zhǔn)確計(jì)量呢？

可以說(shuō)銷(xiāo)售員的每一次上門(mén)拜訪(fǎng)，每打的一個(gè)cold call，每做的一份渠道拓展計(jì)劃，都是在構(gòu)建渠道過(guò)程中的花銷(xiāo)，難道要把這些開(kāi)銷(xiāo)都算作渠道成本嗎？

品牌和渠道的成本早已經(jīng)在它形成的過(guò)程中，無(wú)數(shù)次地以費(fèi)用、成本或者固定資產(chǎn)的形式支出過(guò)了。

他們的價(jià)值不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，不是拿出一筆錢(qián)就可以立馬獲取的，而是通過(guò)企業(yè)日積月累的努力構(gòu)筑成的。

這些資產(chǎn)的價(jià)值在會(huì)計(jì)上無(wú)法計(jì)量，平時(shí)也無(wú)法入賬，只有當(dāng)企業(yè)被賣(mài)掉的時(shí)候才能以商譽(yù)的形式體現(xiàn)出來(lái)。

是不是像很多畫(huà)家，生時(shí)無(wú)人問(wèn)津，死后揚(yáng)名天下？

那為什么說(shuō)商譽(yù)不具有可辨認(rèn)性呢？

來(lái)看看可辨認(rèn)性的定義：

新準(zhǔn)則認(rèn)為滿(mǎn)足兩者之一就符合可辨認(rèn)性標(biāo)準(zhǔn)。

很顯然，商譽(yù)哪一條都不滿(mǎn)足。

首先商譽(yù)無(wú)法從企業(yè)中分離出來(lái)去單獨(dú)出售。

商譽(yù)是不能脫離企業(yè)而存在的，沒(méi)有企業(yè)，商譽(yù)就是水中月、鏡中花，皮之不存毛將焉附。

反觀(guān)其他的無(wú)形資產(chǎn)，完全可以脫離公司單獨(dú)進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)。

比如知識(shí)產(chǎn)權(quán)，有專(zhuān)利證書(shū)，可以單獨(dú)買(mǎi)賣(mài)；

又比如軟件，有開(kāi)發(fā)文檔或著作權(quán)專(zhuān)利證，可以單獨(dú)買(mǎi)賣(mài)；

再比如土地使用權(quán)，只要買(mǎi)過(guò)房子的人都買(mǎi)過(guò)。

商譽(yù)呢？如何單獨(dú)買(mǎi)賣(mài)？

是讓可口可樂(lè)公司單獨(dú)出售自己的品牌價(jià)值還是讓快消品公司單獨(dú)出售自己的渠道價(jià)值？

其次商譽(yù)也不來(lái)自合同性的權(quán)利。

它是企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生的，是公司的人、財(cái)、物在長(zhǎng)年累月的努力中積累出來(lái)的。

正是因?yàn)樯套u(yù)不具有可辨認(rèn)性，所以商譽(yù)不屬于無(wú)形資產(chǎn)。

PS：感覺(jué)吳簽積累的“商譽(yù)”要計(jì)提100%的減值準(zhǔn)備了~