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河南憑借對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新詮釋成為旅游熱門(mén)，三星堆以層出不窮的文創(chuàng)產(chǎn)品躋身頂流國(guó)潮目的地……越來(lái)越多的城市宣傳開(kāi)始從千篇一律的網(wǎng)紅模式蛻變出來(lái)，追求成為更具獨(dú)特文化底蘊(yùn)的長(zhǎng)紅之城。

網(wǎng)紅時(shí)代，城市營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化嚴(yán)重，且熱度轉(zhuǎn)瞬即逝，難以長(zhǎng)久。長(zhǎng)紅時(shí)代，如何明確自身定位、深入挖掘城市特色、實(shí)現(xiàn)差異化持久傳播成為城市營(yíng)銷(xiāo)的核心議題。

不同于以往的中心化傳播，越來(lái)越多的民間創(chuàng)作參與城市文化敘事，破圈傳播成為可能，這是互聯(lián)網(wǎng)為城市營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的新機(jī)遇。當(dāng)生產(chǎn)者和消費(fèi)者的關(guān)系重構(gòu)，內(nèi)容成為連接二者的關(guān)鍵紐帶。

“達(dá)人產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容花式安利目的地——用戶(hù)線(xiàn)上獲得真實(shí)豐富的情感連接——被種草后用戶(hù)線(xiàn)下打卡消費(fèi)&二次傳播”，如此循環(huán)往復(fù)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)蓬勃發(fā)展。

作為覆蓋12億+用戶(hù)的超級(jí)內(nèi)容生態(tài)，微信是所有城市打造形象名片的快速通道。在這片廣袤大地上，如何充分挖掘內(nèi)容能量、崛起為長(zhǎng)紅之城？騰訊廣告以公眾號(hào)+視頻號(hào)雙輪驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)作者生態(tài)，助力城市高效種草，快速竄紅。

基建——達(dá)人種草

加碼城市品牌推廣

隨著營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的日漸覺(jué)醒，各城市紛紛進(jìn)駐不同平臺(tái)進(jìn)行達(dá)人種草。微信系達(dá)人為何得到更多城市選擇？

首先，達(dá)人私域較強(qiáng)。從平臺(tái)粉絲價(jià)值來(lái)看，微信公眾號(hào)、視頻號(hào)穩(wěn)居頂端。與其他平臺(tái)上達(dá)人與粉絲呈弱連接不同，微信達(dá)人與粉絲之間有著更牢固、更密切、更珍貴的信任關(guān)系，粉絲粘性也更高。大量的達(dá)人有自己的私域粉絲池，憑借微信生態(tài)內(nèi)暢通無(wú)阻的組件連接，打通公眾號(hào)、視頻號(hào)、朋友圈、群聊等各個(gè)場(chǎng)景，保障傳播的基礎(chǔ)水位。

其次，微信的達(dá)人生態(tài)如同亞馬遜雨林，擁有最全面、最豐富的達(dá)人類(lèi)型，可以更好滿(mǎn)足城市宣傳的獨(dú)特需求。這里既有深入各地的區(qū)域自媒體和本地網(wǎng)紅，高效覆蓋當(dāng)?shù)赜脩?hù)，帶動(dòng)周邊游增長(zhǎng)；也聚集了所有影響全國(guó)的嚴(yán)肅媒體、機(jī)構(gòu)媒體，高質(zhì)量?jī)?nèi)容時(shí)常引發(fā)官媒關(guān)注，讓城市更容易出圈。

作為騰訊廣告旗下專(zhuān)業(yè)達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)合作平臺(tái)——騰訊廣告互選平臺(tái)（下稱(chēng)互選平臺(tái)），提供達(dá)人種草模式，以豐富類(lèi)型達(dá)人滿(mǎn)足城市種草需求，為城市營(yíng)銷(xiāo)提供創(chuàng)意支持，精準(zhǔn)觸達(dá)粉絲群體，可以作為城市日常品牌建設(shè)和宣傳的標(biāo)配動(dòng)作。

以全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)——長(zhǎng)沙縣開(kāi)慧鎮(zhèn)與視頻號(hào)@美好秦報(bào)局的合作為例，后者作為本地創(chuàng)作者，不僅從實(shí)用角度出發(fā)，以第一視角呈現(xiàn)鎮(zhèn)上的吃喝玩樂(lè)必打卡項(xiàng)，為用戶(hù)奉上一份浪漫爽快且可信的暑假出行方案；更以“女性的精彩人生”為切入點(diǎn)，講述了這個(gè)因紀(jì)念楊開(kāi)慧烈士而得名的小鎮(zhèn)上，從革命先烈到現(xiàn)代機(jī)場(chǎng)女性工作人員如何活出自我的故事，引發(fā)受眾情感共鳴，播放量高出日常300%+。兩支視頻總點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)4000，將開(kāi)慧鎮(zhèn)的美好立體直觀地植入受眾心中。

進(jìn)階——種草加熱

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容破圈傳播

達(dá)人種草的影響力范圍僅僅局限于自身私域嗎？答案當(dāng)然是否定的，好內(nèi)容生而具有廣闊的影響潛能。

尤其是微信頂流創(chuàng)作者，產(chǎn)出的品牌合作內(nèi)容往往十分優(yōu)質(zhì)，或深刻厚重，或趣味橫生，精心打磨成為品牌資產(chǎn)的一部分。如何讓這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被更多人看見(jiàn)，讓城市宣傳取得更好的效果？

互選平臺(tái)借助微信生態(tài)社交裂變的特質(zhì)和騰訊廣告的投放能力，推出種草加熱模式。達(dá)人種草+廣告加熱的組合搭配，讓達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)成為內(nèi)容和創(chuàng)意的核心，與廣告投放互相放大與補(bǔ)充，助力城市與受眾的深度內(nèi)容溝通，快速實(shí)現(xiàn)對(duì)更多人群的一鍵滲透。

如城市營(yíng)銷(xiāo)恰逢重大節(jié)日、主題活動(dòng)宣傳，追求短時(shí)間內(nèi)的高覆蓋率和高可見(jiàn)性，還可在上述組合的基礎(chǔ)上疊加視頻號(hào)話(huà)題專(zhuān)區(qū)，制造熱點(diǎn)話(huà)題，聯(lián)動(dòng)生態(tài)之力打造KOL+KOC的營(yíng)銷(xiāo)矩陣，充分調(diào)動(dòng)達(dá)人和素人力量，實(shí)現(xiàn)全民參與，以多元視角、多變風(fēng)格、多樣內(nèi)容為城市宣傳擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)傳播范圍。

今年適逢涼山彝族自治州成立70周年，涼山州委宣傳部利用互選平臺(tái)的熱點(diǎn)話(huà)題模式，先由官方發(fā)起“遇見(jiàn)美麗大涼山”視頻號(hào)話(huà)題，以有獎(jiǎng)?wù)骷荣惥砣肴窆矂?chuàng)；繼而深度綁定@莫非定律、@涼山小鷹等5位來(lái)自音樂(lè)、攝影等相關(guān)領(lǐng)域的互選頭部達(dá)人進(jìn)行種草，獲得26萬(wàn)點(diǎn)贊助推活動(dòng)發(fā)酵；同時(shí)通過(guò)朋友圈投放話(huà)題挑戰(zhàn)賽持續(xù)加熱引流，廣告點(diǎn)擊率高達(dá)2.67%，吸引更多用戶(hù)上傳活動(dòng)視頻，最終收獲了1222個(gè)視頻作品、話(huà)題瀏覽量達(dá)1.32億次，為美麗大涼山贏得了更多關(guān)注。

依靠純網(wǎng)紅流量堆積的粗放模式，城市營(yíng)銷(xiāo)或許可以擁有短暫的高光時(shí)刻，卻并非長(zhǎng)久之計(jì)。互選平臺(tái)通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草、深度發(fā)掘城市歷史文化基因的新模式，為城市宣傳提供了另一條可持續(xù)發(fā)展路徑——讓達(dá)人與普通用戶(hù)加入城市的空間敘事，讓城市形象在多樣化、個(gè)性化的構(gòu)建中走向立體豐滿(mǎn)，帶來(lái)肉眼可見(jiàn)的增長(zhǎng)新動(dòng)力。

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